Контент-план для instagram: шаблоны, примеры, советы (2020)

Составление контент плана: основные этапы

Чтобы правильно и грамотно составить контент-план нужно приложить немало усилий, в особенности, для новичка, который ранее не занимался ничем подобным. Дадим несколько советов, которые помогут начать работу.

Классификация материалов

Основой любого сайта, паблика, блога или иного ресурса является напечатанный там текст, дополненный фотографиями, иллюстрациями, видеоматериалами

Потому важно изначально решить, какой тип контента нужен в том или ином случае. Вот наиболее популярные виды материалов:

• Обзоры рынка, товаров или предоставляемых услуг.
• Новости (как внутри какой-либо компании, так и в более широком смысле).
• Пошаговые руководства и инструкции.
• Качественные сравнения технологий или товаров, услуг или стоимости таковых.
• Советы, кейсы, видео-уроки, интервью или популярные лайфхаки.
• Аналитические материалы.

При потребности можно отыскать и другие позиции по классификации контента

Тут важно определиться с размером, тематикой и стилем подачи. Он может быть деловым, юмористическим, научно-популярным, публицистическим и тд

Подбор тематики

Собственный генератор идей срабатывает не всегда. Если вы не знаете, с чего начать, есть смысл обратиться к советам по добыче идей от профессионалов.

• Личный опыт и коллективные решения приветствуются. При работе в команде стоит собраться и обсудить контент-план для сайта, а не мучиться с «изобретением колеса» в одиночку.
• Сообщества, а также форумы тематических направлений могут помочь обогатиться идеями и отыскать множество нужных и популярных тем.
• Различные сервисы вопросов и ответов станут хорошими помощниками при составлении плана. Можно узнать, что действительно волнует пользователей, и не действовать вслепую.
• Сайты и страницы конкурентов могут стать прекрасным примером для собственного продвижения и генерации идей. Главное – не просто копировать предложенные там темы, а развить их, обновить в контексте своего ресурса, осветить с иной стороны. Вы можете сделать контент более развернутым, подробным, рассмотреть проблему с иной позиции, окончательно раскрыть темы.

СЯ и группировка ключевиков

Помимо того, что можно подбирать темы для текстов из головы, то есть, используя фантазию и воображение, есть и иной вариант. Можно воспользоваться специальными сервисами для подбора слов. Из них вы узнаете, о чем именно спрашивает ваша целевая аудитория. Тексты можно будет писать под такие запросы. Так вы сможете не только радовать постоянных читателей публикациями, но и привлекать новых посетителей из поисковых систем.

Все ключи должны быть обязательно сгруппированы согласно тематическим кластерам, так как это один из важнейших этапов оптимизации и продвижения. В идеале, каждый текст или статья, должны отвечать только одному кластеру, все остальные можно считать дополнительными и второстепенными. Несмотря на необходимость включения таких слов, нужно следить, чтобы материал был легко читаемым и воспринимаемым, а не заточенным под поисковых роботов.

Рубрики и график вывода материалов

Позаботьтесь о правильном подборе основных рубрик, которые позволят сортировать контент согласно плану. Они могут совпадать с тематикой статей, к примеру, это могут быть рубрики «Новости», «События», «Полезно знать», «Интервью», «Советы и рекомендации» и так далее

Также обязательно составьте план-график выхода последующих публикаций. Это поможет проконтролировать исполнителей, если производится работа в команде. Исполнители будут соблюдать дедлайны, а ресурс – стабильно выдавать новые публикации, интересные для пользователей.

Заголовки – это важно

Неправильно подобранные названия к статьям могут отрицательно сказаться на продвижении проекта. Пользователей может пройти мимо интересного и познавательного материала, если заголовок будет невзрачным. И наоборот – чрезмерно кричащие заголовки могут отпугнуть посетителей ресурса или обмануть их ожидания.

Постарайтесь, чтобы заголовок был интригующим, соответствовал содержанию материала. Желательно включить в него ключевую фразу, так поисковым ботам будет проще понять, о чем ваша публикация. Не стоит писать заголовки длиннее 55-65 символов без учета пробелов, чтобы они не выглядели громоздко.

Создание контент-плана – это возможность упорядочить свою работу над материалами вашего сайта, блога или паблика.

Как составить контент-план для «Инстаграма»?

В «Инстаграме» предусмотрено создание контента в виде сториз, постов и IGTV. Потому контент-план должен быть представлен в виде трех самостоятельных таблиц для отдельных видов публикаций, либо это может быть одна таблица со столбцом, в котором будет указываться направленность постов.

Предлагаем вам пошаговую инструкцию по планированию контента в популярной соцсети.

Шаг 1. Определяемся, для чего нужен аккаунт в «Инстаграме»

Перед тем как составить план, нужно определиться, для чего вам нужен блог в Instagram (если вы этого еще не сделали). В этой социальной сети возможно:

После этого нужно выбрать конкретную цель создания страницы:

• прямые продажи;
• раскручивание бренда;
• привлечение подписчиков и др.

Шаг 2. Определяемся, кого заинтересует блог (целевая аудитория)

Это очень важный шаг, определяющий все содержание публикаций, которыми будет наполняться ваш профиль.

Например, вы продаете таблетки для похудения. Вашей целевой аудиторией будут:

• мамы в декрете, которые набрали вес после родов;
• женщины за 40, которые уже отчаялись похудеть и перепробовали все;
• девушки от 25 до 35 лет, которые всегда на диете, и похудение – это неотъемлемая часть их жизни.

На каждый тип клиента будут действовать разного рода стиль написания и убеждения

Для мам будет важно, что таблетки – это способ похудения, который не отнимет лишнего времени, а «вечно худеющим» вряд ли такой аргумент покажется убедительным. Им будет важно, например, что это модный способ похудения и его уже попробовали известные звезды

Шаг 3. Определяемся с периодичностью постов

Периодичность публикаций в «Инстаграме» – очень индивидуальный вопрос. Постов должно быть не слишком много, чтобы они не надоедали и их всегда ждали, но и не очень мало, чтобы про вас не забыли вовсе.

Ориентировочное количество постов в «Инстаграме»:

	Лента	Сториз
Блогеры	Не менее 1 в день	1–10 в день
Развлекательные каналы	Каждые 4–5 часов	1–10 в день
Бизнес-аккаунты	Не менее 1 в 2 дня	1–3 в день

Шаг 4. Определяемся со временем публикаций

Для определения времени опубликования новых записей также нет точной формулы. Все строго индивидуально, и лучше проанализировать активность в вашем же аккаунте:

• перейдите на бизнес-профиль в настройках;
• тапните по кнопке бокового меню;
• нажмите раздел «Статистика»;
• кликните по «Аудитория»;
• просмотрите нужную информацию в блоке «Подписчики».

Шаг 5. Сториз или лента?

На указанный вопрос ответ – везде. Для увеличения охвата аудитории нужно использовать все доступные инструменты. Stories используются для взаимодействия с подписчиками в рамках прямых эфиров, опросов, рубрик «Вопрос – ответ» и др., лента – для объемных текстов и качественных визуальных материалов (фото/видео).

Шаг 6. Составляем структуру контента

На основе собранной информации о целевой аудитории и цели, которую вы ставите перед своим блогом, продумайте посты, которые помогут достичь вам желаемого как можно быстрее.

Шаг 7. Оформляем график публикаций

Когда вся информация собрана, посты продуманы, осталось систематизировать проделанную работу. Для составления контент-плана можно использовать блокнот и ручку, Word, Excel, «Google Таблицы» или специальные приложения и сервисы.

1. Делайте план на месяц вперед.
2. Для каждого дня прописывайте характер, время, содержание и визуальное наполнение публикации.
3. Можно сразу прописать идею и заголовки публикаций.

С какой целью необходимо составлять контент-план

Полноценную работу над СММ-продвижением невозможно представить без тщательного планирования. Любые проекты нужно вести с пониманием целей, будь то привлечение трафика, общение с клиентами, прямые продажи, повышение узнаваемости эксперта или компании, обработка негатива.

Контент-план сам по себе не обеспечит стабильного потока трафика и не увеличит продажи, но облегчит рутинные задачи и анализ опубликованного контента.

Для правильного и четкого продвижения того или иного продукта

Чтобы соцсети, сайт или блог приносили продажи, нужно грамотно провести случайного подписчика или потенциального клиента по конверсионному пути и превратить в состоявшегося потребителя продукта или услуги.

С контент-планом у СММщика появится понимание:

• как общаться с аудиторией, чтобы донести информацию до всех ее сегментов;
• как распределить типы контента, чтобы максимально привлечь и удержать целевую аудиторию (ЦА);
• как часто выкладывать посты, чтобы не надоесть читателю и не потеряться среди конкурентов;
• как разделить контент на рубрики, чтобы ничего не забыть.

Для того чтобы сэкономить время

Ежедневные раздумывания над темой поста, написание текста и поиск картинок к каждой публикации отнимают время, которое можно занять решением других задач. С разработанным контент-планом есть возможность заранее подготовить тексты, подобрать иллюстрации и настроить автопостинг по расписанию.

Качество

Активность и вовлеченность ЦА зависит от стабильности и качества публикаций. Контент-план поможет не откладывать согласование темы и текста до последнего, начать писать посты заранее и структурировать информацию, чтобы не повторяться.

Регулярность

Чтобы постоянно оставаться в поле видимости ЦА и поддерживать активность, нужно постить регулярно. Количество зависит от специфики аккаунта, но можно ориентироваться на 1-2 поста в день. Контент-план поможет легко выработать привычку регулярно делать публикации.

Выкладывайте посты регулярно, лучше в одно и то же время.

Максимально большой охват аудитории

Чтобы эффективно работать над увеличением вовлеченности, нужно анализировать отклик аудитории на разные публикации. Статистику удобно собирать сразу в контент-плане.

На основе собранных данных можно проанализировать, на что лучше реагируют подписчики, и скорректировать контент-план для улучшения показателей вовлеченности.

Коммерческий редактор

Специалист должен уметь писать свои тексты и редактировать чужие, оформлять и верстать готовый контент, работать с изображениями, эффективно общаться со всеми, кто задействован в подготовке текста: авторами, заказчиками, экспертами, дизайнерами, верстальщиками.

Профессиональные навыки коммерческого редактора включают составление контент-плана для рассылок, социальных сетей и блога, работу в планировщиках задач Active Collad, Trello и др., «Google Таблицах» с авторами, оценивать загрузку команды и вписываться в дедлайны.

Копирайтерам, коммерческим авторам, начинающим редакторам стоит научиться составлять контент-план, чтобы продолжать развиваться в профессии.

План на будущее для копирайтера.

Соотношение контента и время публикации

Вспоминаем про цель сообщества, от нее зависит, как распределим приоритеты по контенту. Если цель — объяснить пользу, убрать стереотипы, то преобладать будут информационные посты. Если с этим проблем нет, и пользователи приходят в группу покупать товар, то брендированные.

На этом же этапе определяем, сколько постов в день можем себе позволить публиковать. К примеру, в одной группе ВКонтакте специально сравнили статистику прироста подписчиков, в периоды, когда публиковали по три поста в день и когда по шесть. Рост подписчиков составил 67,31% в пользу шести постов.

Скриншот из паблика «SMM секреты с Анастасией Юговой»

Значит ли это, что больше = лучше? Если ресурсы компании позволяют выдавать много интересных качественных постов в день, то конечно. Но если выбор стоит между скучными частыми постами и более редкими, но интересными, то лучше выбрать качество.

Допустим, косметолог из клиники выяснила, что ей нужно доказать экспертность, снять страхи клиенток и рассказать о возможностях косметологии. Она может выделить время на написание примерно двух постов в день и примерно прикинула, когда ее аудитория смотрит ленту.

Ее аккаунту в ВКонтакте подошло бы такое соотношение постов:

Этап формирования контент-плана для группы врача-косметолога ВКонтакте

Аккаунту магазина автозапчастей подошел бы немного другой график, с упором на отзывы покупателей и обзор технических характеристик представленных товаров:

Этап формирования контент-плана для группы магазина автозапчастей

Теперь в эти контент-планы останется только вписать темы постов. А дальше заняться подбором материалов и публикацией.

Когда публиковать посты?

Пока группа еще не создана, ориентироваться можно на аккаунты конкурентов: посмотреть, какие посты в какое время лучше всего заходят аудитории. Кроме того, можно прикинуть, в какие промежутки времени большинство аудитории сидит в соцсети. Например, когда они едут на работу, потом в обеденный перерыв, пока едут домой с работы и перед сном. Дальше по результатам активностей можно корректировать контент-план, менять время и подбирать более удачное.

Если у вас уже есть аккаунт, определить время, когда аудитория реагировала лучше всего, помогут сторонние сервисы. К примеру, сервис kuku.io. Он выводит график удачного времени для публикаций на основе анализа предыдущих постов:

Время постинга и коэффициент вовлеченности подписчиков аккаунта в Твиттере

На самом деле время публикации поста не очень важна. Система умной ленты Вконтакте и Фейсбуке, алгоритмы Инстаграма и Твиттера ранжируют публикации по другим принципам, их разберем ниже. Время для публикации в контент-плане можно поставить для собственного удобства и чтобы приучить подписчиков к определенному контенту в одно и то же время дня недели.

Дальше нужно продумать сами посты. О чем писать?

Правила организации

Для организации контент-плана с минимальными вложениями следует соблюдать ряд правил. Основные сложности возникают с поиском идей.

В этом случае нужно переключить внимание на обратную связь с посетителями. Для этого создаются опросы и поднимаются острые темы

Также желательно регулярно анализировать данные в Google Trends. Это поможет затрагивать только актуальные темы, поддерживая интерес целевой аудитории

Особое внимание следует уделить созданию семантического ядра для продвижения материала в поисковиках

В ходе работы нужно проводить регулярный анализ контента и делать на основе него соответствующие выводы.

Крайне важно следить за коэффициентом вовлеченности, ориентируясь на охват аудитории и количество подписчиков. Для повышения этого показателя желательно комбинировать сразу несколько форматов контента.. После проведения анализа давайте обратную связь посетителям

Поддерживайте живое общение, отвечая на вопросы и давая рекомендации относительно той или иной темы. Результат этой обратной связи тоже можно записывать в контент-план

После проведения анализа давайте обратную связь посетителям. Поддерживайте живое общение, отвечая на вопросы и давая рекомендации относительно той или иной темы. Результат этой обратной связи тоже можно записывать в контент-план.

Старайтесь регулярно заглядывать в составленный контент-план, и периодически добавлять в него что-то новое. Задача контент-менеджера заключается не только в публикации материала, но и в постоянном повышении эффективности своей работы.

Алгоритм создания контент-плана

Создать контент-план своими руками совсем несложно. Достаточно провести анализ собственных целей и желаемого результата.

Главным преимуществом контент-плана является его длительное функционирование. Заранее подготовленный шаблон поможет каждый раз публиковать уникальный материал, не отходя от общих стратегических задач. Со временем он может модернизироваться с учетом полученного результата.

Этапы создания контент-плана следующие:

Определение тем и соответствующих рубрик. Контент не должен представлять собой мешанину из огромного количества информации. Посетитель должен понимать, когда и какой контент он может увидеть. Со временем можно проводить повторный анализ целевой аудитории и, учитывая результат, добавлять новые рубрики

Важно следить за актуальность темы и своей компетентности в том или ином вопросе.
Выбор характера постов. Информацию можно преподнести разными способами

К ним относят интервью, кейсы, видеоуроки, сравнительный анализ и т.д. Нужно понимать, какая подача материала наиболее уместна в том или ином случае.
Выявление задач, которые необходимо решить. В зависимости от этого будет формироваться стратегия продвижения. Среди самых распространенных задач выделяют увеличение охвата и объема продаж.
Подбор материала. Для этого нужно учитывать последние тренды. Чтобы их определить, достаточно полистать ленту инстаграма, почитать последние новости или изучить видео материалы на Youtube. Не забывайте заглядывать к конкурентам, что быть всегда на шаг впереди.
Утверждение тем. Перед публикацией материала, нужно хорошенько взвесить, действительно ли он решает потребности целевой аудитории. Помимо этого, нужно определить, обладаете ли вы достаточными знаниями в этой теме. Если она заинтересует пользователей, поверхностной информации будет недостаточно. Нужно будет развивать это направление и каждый раз подавать что-то новое.
Работа с SEO-оптимизацией. Она необходимо для ускорения процесса продвижения сайта или профиля на соответствующих площадках. Для выполнения этой работы желательно задействовать узкоспециализированного человека.
Тайминг. Крайне важно определиться с периодичностью публикаций и подобрать наиболее подходящее для них время. Можно воспользоваться советами коллег или же выявить удачную схему опытным путем. Следует помнить, что наибольшим спросом пользуются регулярно выпускаемые публикации. В любом случае, тайминг обязательно должен быть прописан в контент-плане.

Зачем нужен контент-план

Четкое расписание публикаций позволяет достичь сразу же нескольких целей:

Экономия времени. Не придется каждый раз долго сидеть и выдумать тему для поста. В графике будет четко отражено, что нужно сделать в конкретный момент. Нередко еще при составлении плана в голову приходят мысли, касающиеся структуры будущего текста или видео. Необходимо фиксировать эти идеи, они помогут в будущем при детальной проработке контента. Также не придется тратить время на припоминание.
Регулярность постов. В плане всегда закладывается дедлайн и дата размещения публикации. Здесь есть еще один важный момент: когда статьи или видео выходят по определенному графику, пользователям проще следить за любимым блогером. Если же публикации появляются от случая к случаю, аудитория начинает забывать про сайт, группу или канал.
Возможность готовить публикации заранее, тщательно их продумывать и прорабатывать.
Разработка стратегии продвижения сайта, продукта, блога и другого ресурса. Когда схема публикаций перед глазами, гораздо легче расставить их в правильном порядке, чтобы они мягко вели читателя по маркетинговому пути: от знакомства с продуктом и подогрева интереса к нему до покупки, заказа или иного целевого действия.
Автор понимает, как общаться с аудиторией: как часто делать посты, как оформить сайт или блог, какие типы информации лучше воспринимаются аудиторией.
Возможность поддерживать стабильное качество публикаций. Когда есть четкий график, гораздо проще готовить тематические посты, продумывать их структуру и содержание, а не сочинять хоть что-то, лишь бы было

Написанное на коленке за 15 минут редко привлекает к себе внимание. Работа с разной аудиторией, ее максимальный охват

Иногда у блога бывают очень разнообразные посетители, и подобрать тему так, чтобы она зацепила всех, сложно. Если же разбить аудиторию на группы, подбирать материалы для каждой и последовательно выставлять их на сайте, то получится поработать практически с каждым. Тогда аудитория не будет теряться и разбегаться.
Систематизация материала. Схема позволяет увидеть весь материал площадки буквально на одной странице. Благодаря этому упрощается работа проставлением ссылок на другие статьи сайта. Можно заранее продумать, в каком материале сделать отсылку на публикацию из прошлого месяца, а в каком на вчерашнюю.
Возможность вернуться к прошлым постам. Иногда старым материалам можно и нужно давать новую жизнь: освежать списки фильмов и книг, дополнять лайфхаки и прочее, один взгляд на график позволит выделить такие темы.
Полное раскрытие темы, приведение всего материала к единому стилю. Если не составлять контент-план, то можно упустить важные детали или подтемы. Есть риск ведения непоследовательного повествования. А читателям не нравится, когда рассказчик прыгает с «5 на 10», и у постов не прослеживается четкая логика.

Наличие четкого графика позволяет подходить к ведению более профессионально, делать каждую публикацию качественной и размещать её на сайте вовремя. Без грамотного планирования можно утонуть в потоке информации, уйти в сторону от своей цели, растерять аудиторию, которой непонятна логика постов.

Анализ эффективности

Анализ следует производить непрерывный, краткосрочный (еженедельный) и долгосрочный (ежемесячный). В конце каждого периода необходимо оценивать и сравнивать эффективность.

В конце каждой недели следует определять один лучший и один худший пост по совокупности всех показателей статистики и реакций. Далее лучшие подходы следует применять при формировании контент-плана, а от худшего отказываться.

В конце каждого месяца определяйте два-три лучших и два-три худших поста, чтобы понять, что общего в каждой из этих групп.

Самые провальные материалы следует удалять и исключать их аналоги из контент-плана. По образу самых популярных публикаций — планировать новые, а самые успешные применять для таргетинга, при закупке рекламы у блогеров и взаимопиаре.

Нужно учитывать, при какой интенсивности постов и сториз происходит минимальная отписка.

При анализе также можно учитывать субъективные критерии: цвета, виральность, оформление, подачу текста и прочие, которые теоретически могли повлиять на статистику.

Желательно постоянно мониторить успешных конкурентов, доли разных типов контента, соотношение типов контента и реакций пользователей, учитывая тип контента, формат и тему. Находите лучшие идеи и реализуйте «под своим соусом»

Самое важное – вычислять оптимальное соотношение типов и форматов контента

Полезно сравнивать различные версии своего контент-плана, производить соответствующие корректировки и добиваться идеальной структуры.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Зачем нужен контент-план

Есть минимум 6 причин его написать.

• Ведение соцсетей в коммерческих целях — это не игрушки, а бизнес. Любой бизнес требует постановки задач.
• По данным компании Track Social, занимающейся мониторингом и анализом социальных сетей, посты должны выходить регулярно. Для каждой площадки предусмотрен свой график. В среднем 5-10 постов в неделю достаточно для поддержания активности подписчиков. Опыт показывает, что без планирования публикации выходят хаотично. Это приводит к потерям просмотров и отпискам.

• Инструмент для анализа. Вы видите в какое время и на какие темы лучше откликается аудитория.
• Чтобы не запутаться. В работе может быть несколько компаний или предполагается постинг одного бренда в разных соцсетях с разным контентом.
• Это страховка для компании. Если вдруг SMM-щик решит внезапно уволиться, по КП какое-то время делать посты может кто-то другой.
• Удобный формат. Заказчик видит план публикаций и согласовывает его наперед. Как показывает практика, утверждение каждого поста отдельно неэффективно. Руководители компаний часто бывают заняты, срывают сроки, а виноватым за невыход контента все равно оказывается SMM-щик.

Виды постов для контент-плана

Весь контент, который присутствует в Инстаграм можно разделить на 2 большие группы. Информационный контент и продающие посты.

Рецепт как готовить продающие посты вы найдете здесь (откроется в новом окне). В  данной статье разберем более подробно второй вид постов. Оказывается, их есть несколько основных подвидов.

Ознакомительный

Это такой вид контента, при котором идет обычная выкладка информации. Это может быть обзор на новый товар, выводы после посещения мероприятия по нишевой тематике или же отчет о путешествии и так далее.

Всяческие “мысли вслух”, инсайты, характерные для личного блога, отнесем сюда же. Кроме того, в данный тип контента можно отнести отдельные фрагменты курсов и тренингов для ознакомления аудитории. Такая информация — основной вид постов на любой странице Инстаграм.

Развлекательный

Контент, относящаяся к данному подвиду, второй по количеству в месячном контент-плане, но один из самых важных по значимости. Ведь далеко не секрет, что люди пользуются соцсетями чтобы развлечься.

Аудиторию нужно развлекать, подавая контент в нужном формате, иначе она перетекает к более продвинутым в этом плане конкурентам. К примеру, можно рассказать забавный случай из жизни, устроить квиз, марафон, поделиться с подписчиками свежими цитатами “умных людей” и так далее.

Для самых смелых можно посоветовать сфотографировать рабочий процесс, показывая тем самым закулисье бизнеса. Людям нравится искренность и оригинальность контента. Сейчас, пожалуй, это главное правило для привлечения новых подписчиков.

Полезный

Если обобщить, то любой контент в Инстаграм аккаунте можно считать полезным. К примеру, развлекательный контент способствует тому, что можно провести некоторое количество времени в пути намного веселее. А значит развлекательные посты также приносят пользу).

Ну а если серьезно, то к данному виду контента относим практическую информацию, которую можно применить прямо сейчас. Сюда отнесем подобные посты: 5  советов для похудения, как перестать бояться летать в самолете, 6 лайфхаков для стильного внешнего вида и так далее.

Главное условие для данного типа информации — непоправимая польза для читателя прямо здесь и сейчас.

Это основные три вида контента. Давайте распределим их по количеству занимаемого пространства в ленте.

Распределение контента

Наверное вряд ли существует идеальная пропорция по видам контента, но все специалисты советуют такие цифры:

1. Информационный — 50%
2. Развлекательный — 20%
3. Полезный — 20%
4. Продающий — 10%

Контент план составленный по такому принципу будет способствовать приросту аудитории, увеличению ее охвата, а также значительной лояльности в отношении продающих постов. Но есть еще один тип постов. Выделим его отдельно.

Горящий вид контента

Допустим, вы составили контент-план, но тут в жизни происходит такая ситуация, которой просто нельзя не поделиться с подписчиками. Это любые форс-мажорные обстоятельства, которые требуют срочной публикации.

Как поступать в подобных ситуациях? Есть два пути. Первый — публиковать горящий контент вместо какого-либо другого запланированного в плане. Второй — выдавать внезапную информацию не опираясь на контент-план.

Какой из вариантов лучше? Ответ на этот вопрос дает аудитория, если проанализировать ее реакцию и вовлеченность в статистике. Для каждого аккаунта нужно найти свою стратегию.