Товарный знак: что это и зачем он бизнесу

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

• по форме выражения;
• по праву владения;
• по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара

К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B – среднелистовой ломаный чай, D – «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Про отличия товарного знака от торговой марки можно узнать тут.

Мы подготовили материалы о том, как осуществляется учет товарного знака, когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет, как проводится международная регистрация, возможно ли продление срока действия права. Также вы можете прочитать о понятии исключительного права на ТЗ и знак обслуживания, и о законе в ГК РФ.

Если Роспатент прислал отказ

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания «Крымбытхим» работала на территории Украины и владела товарным знаком «Дихлофос». После присоединения Крыма к России «Крымбытхим» зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово «дихлофос» вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам «Гардиума» удалось доказать невозможность регистрации бренда «Дихлофос» на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не «Наташенька», а «Наталюшенька». Не «Миссис Марпл», а «Мисс Старпл».
2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.
3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака «Виолетта», можно заменить буквы «тт» на изображение птиц в форме буквы «т». Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака «Виоле А». Но буквы «тт» в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд «Скайп» подал заявку на регистрацию после «Скай». В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе «Скайп» можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип «Скайп» до сих пор не зарегистрирован.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте тут, а про международную регистрацию узнайте в этом материале).

Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

Коммерческое обозначение — одно из самых уязвимых средств идентификации, поскольку оно не подлежит регистрации.

При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Заявку на регистрацию товарного знака можно подать в категорию «утюги», а заявку на регистрацию знака обслуживания — в категорию «реализация утюгов».

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Вид	Описание	Пример
Словесный	Слова, букво- и словосочетания, шрифтовые композиции: название фирмы, медиа, магазина, слоган, домен сайта, хэштег и т.д.
Графический	Логотип, картинка, персонаж, дизайн этикетки, эмблема, упаковка, любые другие абстрактные композиции
Комбинированный	Слово + изображение, эмблема
Объёмный	Фигуры и комбинации линий в пространстве – иллюстрация товара, его упаковки, персонажа, иное уникальное объёмное изображение
Звуковой	Звуки, вокально-инструментальные фрагменты, части произведений, заставки кинокомпаний и программ
Цветовые	Оригинальный цвет, отдельный оттенок или их комбинация. Например, фирменный цвет МТС (красный, Pantone 485) – зарегистрированный товарный знак
Осязательные	Тактильно-сенсорные уникальные обозначения, включая обозначения, выполненные шрифтом Брайля
Обонятельные	Запах парфюма, аромат для точек продаж
Позиционные	Логотип, размещённый на определенном месте товара. Например, Адидас размещает фирменные полосы на лямке шлёпанцев –

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Основание для отказа	Описание товарного знака	Пример
Отсутствие различительной способности	Общеупотребительность названия
Общепринятость символа
Характеристики товаров
Повторение формы или свойств товара
Простое сочетание букв	Аббревиатуры, не имеющие словесного или графического выражения. Использование стилизованных буквенных сочетаний допустимо
Использование официальной символики	Флаги, эмблемы, гербы государств, организаций, объединений, союзов
Ложность, введение в заблуждение	Обозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе
Противоречие общественным принципам, гуманности и морали	Размещение в товарном знаке антигосударственных выражений, иллюстраций убийств и насилия, изображений, унижающие чье-либо достоинство, ругательств
Наличие название и изображений памятников	Объекты культурного наследия, культурные ценности, собрания и фонды
Сходство с другим зарегистрированным знаком	Повторяет или очень похож на ранее зарегистрированный товарный знак

Как превратить товарный знак в бизнес-актив

Название и логотип – это интеллектуальная собственность. Их можно принять к учёту, поставить на баланс, и капитализация компании станет больше. Насколько сильно – зависит от метода оценки.

Обычно бухгалтеры оценивают нематериальные активы затратным методом. Вот как это работает: сначала все расходы на создание актива – гонорар дизайнеров, неймеров, патентных поверенных, пошлины на регистрацию и прочие, учитывают на отдельном счёте. А когда получают свидетельство о регистрации ТЗ, переводят эти расходы в первую строку баланса. Если на разработку ушло 200 000 рублей, то и активы компании подорожают на эту же сумму.

• доходный – когда оценивается, сколько компания заработает на своём товарном знаке;
• сравнительный – когда оценивается, за сколько можно продать аналогичный или очень похожий актив в рыночных условиях.

Чтобы использовать эти варианты, на предприятие приглашают оценщика. Когда он оценит активы, их ставят на баланс на основании отчёта об оценке. Применение таких подходов позволяет оценить экономический эффект от хозяйственного использования товарного знака. В результате чистые активы растут, и это поможет компании:

1. Обосновать стоимость франшизы.
2. Повысить инвестиционную привлекательность бизнеса.
3. Привлечь финансирование по льготным ставкам под залог нематериальных активов.
4. Подготовить почву для переговоров о продаже бизнеса.

Сделайте первый шаг – узнайте, можно ли зарегистрировать название компании как товарный знак. Это бесплатно. Зарегистрируйтесь и проверяйте без ограничений.

Шаг 1. Проверьте свой товарный знак на уникальность

Стоимость: от 4 130 ₽ до 49 440 ₽ за один класс МКТУВремя: от 1 до 15 дней

Если товарный знак с вашим названием уже есть, это ещё не значит, что вам нельзя его использовать. Проверьте, к каким классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) он относится — это указано в свидетельстве на товарный знак. Если кто-то зарегистрировал товарный знак «Коробейники» для строительных материалов, а у вас продукты питания или канцелярия, вы можете его использовать. Главное, чтобы один товарный знак не использовали для одних и тех же товаров и видов бизнеса (ст. 1481 ГК РФ).

Компания «Массандра», которая выпускает вина, подала в суд на торговый дом «Массандра» за нарушение исключительных прав на товарный знак № 270653 — название компании. В описании товарного знака производителя вина сказано, что его используют для любого алкоголя, кроме пива. В выписке ЕГРЮЛ торгового дома сказано, что он сдаёт в аренду помещения. Суд отклонил иск, потому что компании занимаются разным бизнесом.

Бывает, товары и услуги нужно проверять сразу по нескольким классам МКТУ. Дело в том, что некоторые однотипные товары находятся в разных классах, например, «соковыжималки электрические» — 7 класс, а «соковыжималки бытовые неэлектрические» — 21 класс классификации. Прежде чем проверять свой товарный знак, определитесь с классами.

Есть три способа проверить товарный знак: с патентным поверенным, через ФИПС или самостоятельно.

Способ 1. С патентным поверенным. Патентного поверенного можно найти и проверить через сайт Роспатента. Специалист поможет правильно подготовить документы и проверит ваш товарный знак — насколько он уникальный и не нарушает ли закон. Если название вашего товарного знака всё же совпадает с уже зарегистрированным, патентный поверенный поможет вам его изменить.

Мы узнали цены и сроки в нескольких юридических фирмах. Нам обещали проверить товарный знак в срок от 1 до 15 дней и просили за это от 7200 ₽. Цена зависит от того, в скольких классах МКТУ вы хотите проверить товарный знак.

Способ 2. Через ФИПС. Федеральный институт промышленной собственности ведёт официальные базы данных интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков. Проверка товарного знака в ФИПС за один класс МКТУ будет стоить:

Срок проверки	Словесный товарный знак	Изобразительный товарный знак	Комбинированный (название + изображение)
За 20 дней	4 130 ₽	8 260 ₽	12 390 ₽
За 10 дней	8 260 ₽	16 520 ₽	24 780 ₽
За 5 дней	12 390 ₽	24 780 ₽	37 170 ₽
За 3 дня	24 780 ₽	49 560 ₽	74 340 ₽
За 1 день	49 560 ₽	99 120 ₽	148 680 ₽

Срок проверки
За 20 дней
Словесный товарный знак
4 130 ₽
Изобразительный товарный знак
8 260 ₽
Комбинированный (название + изображение)
12 390 ₽
Срок проверки
За 10 дней
Словесный товарный знак
8 260 ₽
Изобразительный товарный знак
16 520 ₽
Комбинированный (название + изображение)
24 780 ₽
Срок проверки
За 5 дней
Словесный товарный знак
12 390 ₽
Изобразительный товарный знак
24 780 ₽
Комбинированный (название + изображение)
37 170 ₽
Срок проверки
За 3 дня
Словесный товарный знак
24 780 ₽
Изобразительный товарный знак
49 560 ₽
Комбинированный (название + изображение)
74 340 ₽
Срок проверки
За 1 день
Словесный товарный знак
49 560 ₽
Изобразительный товарный знак
99 120 ₽
Комбинированный (название + изображение)
148 680 ₽

Способ 3. Самостоятельно. Сайты юридических фирм предлагают сделать проверку товарного знака бесплатно и мгновенно — стоит лишь вбить название в строку поиска. Но так вы проверите только уже зарегистрированные товарные знаки, а учитывать нужно и заявки.

Базы заявок на товарные знаки платные — от 500 ₽.

Когда убедитесь, что ваш товарный знак свободен, есть два варианта:

1. Сначала заплатить госпошлину, а потом заполнить заявление на регистрацию товарного знака.
2. Сначала заполнить заявление, а потом заплатить госпошлину.

Мы идём по первому варианту.

Необходимые условия регистрации

Самый важный критерий, который учитывается при регистрации патента на ТЗ — его уникальность. При подтверждении уникальности для получения патентного свидетельства основными факторами будут следующие:

• ТЗ не повторяет не только тех объектов, которые уже зарегистрированы, но и тех, которые указаны в заявках, находящихся на рассмотрении в Роспатенте;
• уникальность ТЗ имеет ряд отличительных особенностей;
• ТЗ не вводит потребителей в заблуждение путем употребления словоформ или других объектов, которые входят в часть торговых марок других товаров той же категории.

Только после соблюдения данных правил подается заявка на регистрацию. Здесь также понадобится помощь профессионалов из патентного бюро, которые помогут собрать и оформить документы.

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Самостоятельно заявку на регистрацию товарного знака можно подать тремя способами:

• отправить электронную заявку на товарный знак через сайт ФИПС;
• подготовить пакет документов и отправить почтой или принести лично;
• отправить заявку на товарный знак через сайт Госуслуги.

Электронную заявку, которая уменьшает госпошлину на 30%, можно подать только через сайт ФИПС. Для этого необходимо иметь там личный кабинет и получить усиленную квалификационную подпись. Получение электронной квалифицированной подписи (ЭКП) стоит в районе 5000 руб. Подпись нужно подключить и настроить все сертификаты. Это займет несколько недель.

Удобнее всего оформить заявку через Госуслуги. Но такая подача заявки не приравнивается к электронной. Придется оплатить полную стоимость регистрации. Чтобы подать заявку, нужно быть зарегистрированными на портале в качестве юридического лица или индивидуального предпринимателя и следовать подсказкам системы. Шаблоны всех документов есть на странице с описанием услуги.

Можно скачать шаблоны документов с портала Госуслуг и отправить почтой или принести в Роспатент лично.

Словесный

Данный подвид подразумевает непосредственно название определенной компании или конкретного товара. Итак, составим для словесного типа описание товарного знака.

Пример: «Панасоник», «Фэйсбук», «Майкрософт», «Кока-Кола».

Очевидно, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать любые действительно существующие, вымышленные слова или неологизмы. Все перечисленные варианты являются приемлемыми с юридической точки зрения.

В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. «Просто сделай это!» от компании «Найк» — отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.

Наклеить марку

Заявку на использование нового товарного знака «Почтовая марка» оператор подал в Роспатент в середине апреля, с мая идет экспертиза регистрируемого изображения, сказано в материалах ведомства. В качестве нового логотипа «Почта России» регистрирует визуально напоминающий марку голубой прямоугольник, на котором расположена белая надпись «Почтовая марка». Решение регулятора по регистрации бренда пока не принято.

«Известия» направили запрос в Роспатент.

В пресс-службе «Почты России» «Известиям» подтвердили, что оператор регистрирует собственную торговую марку в дополнение к основному одноименному бренду, под которым сейчас в отделениях уже продают сладости, игрушки и сувениры. Ими торгуют с 2017 года, уточнили в пресс-службе оператора.

В I квартале 2021 года оборот товаров, которые «Почта России» продает в отделениях под собственным брендом, вырос на 25% по сравнению с прошлым годом, отметил представитель оператора. Он уточнил, что единственный крупный партнер по совместному выпуску товаров — кондитерская фабрика «Победа», шоколадки которой продаются в отделениях «Почты». 95% партнеров — мелкий и средний бизнес, отметили в операторе.

Удержать марку1

Фото: РИА Новости/Павел Львов

— Запуск собственной торговой марки (СТМ) в новом формате планируем в конце 2021 года, — сообщил представитель «Почты».

По его словам, сейчас оператор ведет разработку нового бренда. Если этот логотип будет утвержден в том виде, в котором были поданы документы, «Почта России» получит возможность продвигать с его помощью товары более чем из 10 товарных классов. Это в том числе скоропортящиеся продукты: мясо, молоко, творог и творожные изделия, сыры.

Есть в перечне и совсем неочевидные товары — «молоко скисшее», «личинки муравьев съедобные», «куколки бабочек шелкопряда, употребляемые в пищу». Также речь о различного рода напитках: безалкогольных, пиве и виноградном сусле. Другого алкоголя в перечне нет.

Помимо этого новая марка позволит торговать косметикой, парфюмерией и средствами личной гигиены, в том числе патчами для глаз, искусственными ногтями и средствами похудения, а также подгузниками и другими детскими товарами, посудой, текстилем, сувенирной продукцией и канцелярскими товарами. Отдельно в заявке прописано использование бренда для продвижения табака и товаров для курения.

В «Почте России» пояснили, что регистрация товарного знака часто проходит по достаточно широкому перечню товаров. Но это не значит, что все заявленные при подаче заявки в Роспатент товары будут впоследствии производиться под регистрируемой маркой.

— Цель – защитить бренд от копирования в соседних категориях. Например, мы не собираемся продвигать под «Почтовой маркой» скоропортящиеся продукты, к примеру, но хотим застраховаться от имитирования нашего бренда в других продуктовых сегментах. Отсюда длинный список товаров, включенных в заявку, — отметил представитель оператора.

По его словам, в документах на регистрацию товарных знаков продуктовых ритейлеров встречаются самые разные позиции и это всегда очень крупный список.

— Некоторый смысл столь широкого охвата можно усмотреть в попытке использовать знак для маркировки неопределенного широкого ассортимента товаров, который пока неясен, — считает заместитель председателя комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов.

Он отметил: на практике такое большое количество товарных категорий, в которых регистрируется бренд, часто оспаривается другими участниками рынка на основании их неиспользования.

Удержать марку3

Фото: ТАСС/Артем Геодакян

— Скорее всего, заказчик не до конца понимает, зачем ему этот товарный знак, поэтому идет по модели «взять всё, а потом разберемся». На это у него есть целых три года, по истечении которых можно его оспорить по мотиву неиспользования, тем более что на размер госпошлины за регистрацию бренда это не влияет, — добавил Анатолий Семенов.

Роспатент может и не согласовать регистрацию этого бренда — например, если найдет ложные ассоциации с какими-либо товарами. Ст. 1483 ГК РФ дает широкий перечень оснований для отказа в регистрации, добавил Анатолий Семенов.

Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация

Логотип – важнейший символ любой компании. Это отличительная черта фирмы, товара или услуги. Логотип – это эмблема, которая поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит средством индивидуализации и идентификации на рынке. Одно юридическое лицо может иметь несколько логотипов, если они используются для разных товаров или услуг.

Слово логотип пришло к нам из древнегреческого языка: λόγος означает «слово» и τύπος — «отпечаток». Использование термина «логотип» началось в 19 столетии. В основном им пользовались типографии, называя так заготовки текстовых клише, которые не нужно было набирать вручную. В настоящее время логотип используется как синоним слова товарный знак, торговая марка или бренд. Однако это не совсем корректно, т. Правильнее будет следующее утверждение: логотип, прошедший регистрацию, является товарным знаком, а товарный знак, ставший общеизвестным, становится брендом.

Логотип представляет собой графическое начертание из стилизованных букв или изображения, которое может содержать сокращенное или полное фирменное наименование организации. Логотип может быть словесный, когда название компании или товара оформляется необычным шрифтом, примером может послужить знак Кока-Колы, Sony Vaio или FedEx.

Логотип может быть изобразительным, т. Apple.

Зачем регистрировать логотип?Разработка логотипа – творческий процесс, отнимающий время и деньги. Если вы создали оригинальную выразительную эмблему, то следует пройти ее регистрацией, после чего она станет общеизвестной.

Иначе ваша идея может быть скопирована и зарегистрирована кем-то другим и использована для продвижения конкурентных товаров и услуг. Тогда наработанной репутацией вашей компании будет пользоваться другая фирма. Более того, вы уже не сможете пользоваться собственным логотипом, так как правообладание со всеми вытекающими последствиями будет принадлежать недобросовестному конкуренту.

Регистрация логотипа и превращение его в торговую марку вашей компании даст вам преимущества использования его в рекламе и гражданском обороте, а также раскрутки товаров и услуг под данной эмблемой. Вы будете иметь право на обладание им и пресечение фальсификаций знака. Ваша компания будет получать финансовые выгоды и репутацию в глазах потребителей от раскрутки товаров и услуг под зарегистрированным логотипом. Советы по регистрации логотипаТоварные знаки в РФ регистрируются в Роспатенте, это дорогостоящий и длительный процесс, занимающий иногда до одного года.

Во время регистрации чиновники проверят ваш логотип на схожесть с уже существующими товарными знаками. Если степень сходства покажется им превышающей допустимую, то вы получите отказ в регистрации. Придется вносить изменения в изображение и подавать заявку заново. Таким образом, процесс может занять не один год.

С сайта: http://edwaks.ru/ru/Library/tovarnye-znaki/chto-takoe-logotip-i-zachem

Торговое наименование

Торговое наименование – это официальное название, под которым физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя или компания предпочитают вести бизнес. Торговое наименование обычно известно как имя ведения бизнеса (DBA). Юридическая регистрация торгового наименования – важный шаг в брендинге компании, но он не обеспечивает неограниченного использования торговой марки или правовой защиты для использования имени. Законы штатов различаются по требованиям к регистрации торгового наименования, но в большинстве штатов требуется регистрация либо в правительстве штата, либо через офис клерка округа. Практическая функция регистрации торгового наименования предназначена в первую очередь для административных и бухгалтерских целей, таких как подача корпоративной налоговой декларации в Налоговую службу (IRS), которая является дополнением к вашей декларации по личному подоходному налогу.

На веб-сайте Управления малого бизнеса (SBA) есть ссылки на конкретные требования к регистрации торговых наименований в каждом штате. Требования к регистрации торговых наименований на самом деле больше нацелены на то, чтобы налоговые органы узнали о вашем бизнесе, чем на обеспечение какой-либо существенной защиты торговых марок. Во многих штатах регистрация торгового наименования не мешает кому-либо другому вести бизнес под тем же торговым наименованием, что объясняет, почему вы можете найти более одной компании под названием Joe’s Painting and Roofing, работающих в разных городах одного штата.

Несмотря на то, что регистрация торгового наименования не обеспечивает правовой защиты в отличие от регистрации товарного знака, выбор торгового наименования по-прежнему должен производиться вдумчиво. Это потому, что это первый шаг в создании идентичности вашей компании на рынке. Как отмечалось выше, регистрация торговой марки не дает вам прав на торговую марку – это отдельный процесс.