Что такое накрутка поведенческих факторов и к чему она приводит

Немного размышлений

Крутить или не крутить сервисами?

С одной стороны, соблазнительно, потому что затраты достаточно маленькие, эффект вполне ощутим, но рискованность на наш взгляд в данном случае перевешивает, потому что, что касается публичного сервиса, спалиться как не фиг делать.

Мы даже попробовали, как исполнители в сеобонусе зашли, мы на третий день себе свое же задание получили. Слить базу всех исполнителей никаких проблем, а из юзератора еще проще. Там не нужно нано-технологий, просто сливаешь базу и по списку банишь.

Либо понимать риски, либо не рисковать.

Насчет ручного. Тут такое получается, что с одной стороны, круто, с другой стороны, дорого. Все равно не исключены риски. Мы какую-то технологию применили здесь, но надо очень много экспериментов поставить, чтобы определить на 100%, что не забанится, что ты никаких ошибок не допустишь, не спалишься. Теоретически риски существуют, но, наверно, их меньше. Проект должен быть стоящий, чтобы в него такие ресурсы вкладывать.

Как можно накрутить пф.

Поисковая система яндекс объявила об отмене ссылочного продвижения. Что же произошло после этого? Ссылки не работают. Зато плять поведенческие факторы работают! Естественно начали появляться компании, обещающие накрутить пф. Благо уговаривать не кого не надо. Желающих подкрутить свои сообщества хоть отбавляй.

А чего стоит то накруть сайт? Нужно всего лишь найти исполнителей. Дешевую раб силу в сети не так уж и тяжело найти. Есть буксы, конторы предлагающие зарабатывать на своей страничке в социальной сети. Ведь там сидят тысячи людей! Вообщем это найти не долго. Обойдется дешево. Точнее почти бесплатно. Что нужно делать? Тут даже у школьника не должно возникнуть проблем. Заходить через поисковые системы. Гулять по страницам. Комментировать. Ставить лайки, твиты, ок, делиться с друзьями и пр. Вообщем ноу проблем, дело в шляпе.

Есть тут один подвох… Поисковые системы то совсем не глупые. Умеют просчитывать где естественный заход на сайт а где накрученный. Яндекс метрика в помощь поисковым роботам. Вы давно в шахматы играли? А на компьютере? Я думаю легко выиграть у машины у вас точно не получится, если получиться вообще). Это я все к тому же. Роботы с каждым годом модернизируются и хуже работать точно не будут. Рано или поздно, пускай не сегодня, не завтра, через месяц другой точно поймают. А затем сайт попадет под фильтр и долгие месяцы будет пытаться выйти из под  него… Вы за такие деяния над своим сайтом будете еще и деньги платить.

Сколько стоил эксперимент

Основная затрата – время специалистов:

• руководитель отдела – контроль,
• Senior SEO – аналитика и постановка задач,
• Junior SEO – рутина,
• Junior SEO – рутина.

В клиентских ценах это выглядит так:

Внешние затраты: 

• домены – 150 * 21 = 3 150 руб.,
• хостинги – 1 500 * 21 = 31 500 руб.,
• прокси – 15 000 * 6 мес = 90 000 руб.,
• сервер для виртуальных машин – 20 500 * 6 мес = 123 000 руб.

Итого: 247 650 руб. за весь эксперимент.

Userator

Обычный Userator – 12 000 руб., SEO Bonus – 21 000 руб.

Итого: около 33 000 рублей за весь эксперимент.

Несмотря на неплохие результаты сервисов, Октавиан не рекомендовал крутить ими реальные проекты. А если и крутить, то необходимо понимать риски и быть к ним готовым.

Что касается ручной накрутки, то здесь также нужно быть очень осторожным, так как есть риск фатальных ошибок. К тому же это довольно дорогой метод.

Купить все записи можно на сайте конференции.

Еще больше обзоров с Baltic Digital Days читайте здесь. 

Как поведенческие факторы влияют на SEO

Оценка поведения пользователей Яндексом и Google несколько отличается.

Поведенческие факторы Google

Отказы — процент посетителей, которые тут же закрыли страницу сайта или открыли не больше одной страницы. При этом в отчете будет указана нулевая активность, так как пользователь не совершил никаких действий и алгоритм не в состоянии вычислить его поведение.
Глубина просмотров страниц — переходы на другие страницы внутри сайта, показатель информативности всего сайта в целом. Если пользователи в среднем просматривают 2 страницы и меньше, такой ПФ рассматривается поисковиком как отрицательный. Также можно посмотреть с помощью этого инструмента: «Поведение» — «Контент сайта» — «Страница входа». 
CTR сайта или кликабельность в выдаче — процентное соотношение переходов на сайт по кликам в поисковой выдаче к общему числу переходов по одному и тому же ключевому слову. По запросам можно посмотреть в сервисе для веб-мастеров от «Гугл», выбрав в меню «Эффективность». Для детального анализа выгрузите отчет по каждому запросу. В таблице будет указана информация с позицией и CTR. Нет четкого ответа, какой СTR считается успешным, показатель зависит от сферы деятельности и конкуренции. Для сайтов-магазинов с дорогим товаром хорошим средним значением CTR можно считать 5-6%, в то же время для информационных и развлекательных сайтов данный показатель будет низким.
Постоянная аудитория

Важно постоянно работать над формированием ядра ​​аудитории. Если посетитель снова и снова возвращаться на сайт путем прямых переходов, поисковики считают это одним из показателей качества сайта

Откройте Google Analytics «Аудитория» — «Обзор». 

Поведенческие факторы Яндекс

Отслеживать показатель ПФ не менее удобно и в Яндексе. Для этого нужно воспользоваться сервисом «Яндекс.Метрика». Разместив у себя их счетчик, вам будет представлена информация о количестве и глубине просмотров, отказах и общем времени, проведенном пользователями на страницах сайта.

Что же делать с влиянием накрутки ПФ?

Мы считаем, что влияние поведенческого фактора в Яндексе слишком переоценено: Яндекс зря отдает приоритет этому показателю.

На сегодня вскрыли простой метод обмана, который описали в главе выше.

Роман Морозов нашел изъян и взломал систему.

Мы не поддерживаем то, что делает Роман (он зарабатывает на этом деньги, “впаривая” данный метод обхода поисковой системы недорого).

Его методика сработала и приносит результаты до сих пор.

В исследовании поведенческого фактора от Texterra было расписано, как сайт с 20-х позиций за несколько недель вышел в ТОП:

Само собой, продвижение коснулось не только прямых, но и косвенных запросов:

Забавная история закончилась тем, что техподдержка Яндекс сначала решила “наехать” на блог Текстерры, затем забанила сам сайт, который был описан в кейсе.

Выглядит в Вебмастере это так:

Обидно, что Яндекс так до сих пор и не нашел метода “затыкания” этой дыры.

На сегодняшний день это – действующий серый метод SEO продвижения, против которого Яндекс до сих пор не нашел метода борьбы, и мы, конечно верим, что решение найдется.

Жаль, что пока что мы верим в это больше, чем должен сам Яндекс.

Такое бездействие пока что дает нечестным конкурентам на руку возможность прокачивать сайты при помощи накрутки ПФ.

Яндекс поступил очень недальновидно и заблокировал в выдаче как сам сайт, так и блог.

Правда, сейчас разбанил.

Забавнее всего, что сайт, который продвигался при помощи ПФ, был разбанен тоже, и тут же занял ТОП-1 в выдаче по запросу “импортные окна”.

Это доказывает, что поведенческий фактор – до сих пор приоритетный фактор ранжирования и эффект его остается сильным даже спустя санкции (длиной в 8 месяцев).

Что использовали для накрутки

Изначально планировали использовать несколько разных сервисов для накрутки, но найти «живые» инструменты оказалось затруднительно. Поэтому остановили выбор на Userator. Использовали стандартный Userator и SEO Bonus. Но основные силы были направлены на ручную накрутку.

Как работает Userator

Заказчик оплачивает каждую сессию (11 рублей за сеанс). Специальное ПО на компьютерах исполнителей присылает им пошаговые инструкции и делает контрольные скриншоты. Исполнители – реальные люди с IP-адресами из разных регионов, зарегистрированные в сервисе.

Единая схема задания в Userator:

1. Вводится запрос-синоним.

2. Выбирается регион поиска: Москва (в Яндексе).

3. Вводится целевой запрос.

4. Осуществляется переход на 2 случайных сайта.

5. Беглый просмотр открытых страниц.

6. Возврат на выдачу.

7. Переход на целевой сайт.

8. Просмотр 2–3 страниц на целевом сайте в течение 1–2 минут.

9. Конец сессии.

Как работает SEO Bonus

В SEO Bonus взаимодействие инструмента и исполнителя происходит через Telegram-бот, соответственно, упор делается на мобильные устройства. Бот присылает одно задание в день, они проще, чем в Userator, но стоят дороже (20 рублей за сеанс). Из-за того, что заданий меньше, пользователь выглядит более реалистично.

Пример задания

Ручная накрутка

Для ручной накрутки был арендован сервер, на котором поднимали определенное количество виртуальных машин со своими конфигурациями: операционная система, разрешение и проч. На каждой машине было несколько браузеров (Firefox, Chrome и Яндекс.Браузер). В каждом браузере по несколько десятков отдельных пользовательских профилей. Каждому пользователю выделяли отдельные резидентные прокси московского региона. В общей сложности получили 168 вариантов конфигураций с несколькими десятками профилей.

Для проверки гипотезы «Владелец или конкурент» нужно было убедиться, умеет ли Яндекс отличать, кто накручивает ПФ. Для этого сайты разделили на две группы:

• «Владелец»: максимум компрометации связи между аккаунтом в сервисе накрутки и Яндекс.Вебмастером. Установлены расширения от Яндекса (Погода, Почта и т.д.), регулярные посещения сервиса и Вебмастера.
• «Конкурент»: следили, чтобы не было оснований связать сессию с владельцем сайта.

С помощью ручной накрутки также проверяли гипотезу «Пользователь с историей vs пользователя без истории». Соответственно, часть пользователей работала по сценарию максимально приближенному к реальному (сессии с «историей»): это реалистичные аккаунты, с номерами телефонов, Яндекс.Диском, привязкой и сохраняемыми файлами cookie. И были «чистые» сессии, для которых удалялась вся информация о предыдущих поисковых сессиях.

При этом поведение пользователей определялось не единым паттерном, как в Userator, а было максимально разнообразным:

Для накрутки брали запросы, которые находились в ТОП 50 выдачи.

Сколько крутили:

• 20–30% от частотности запроса, если он в ТОП 20/50;
• в случае с низкочастотными запросами (до 5 точных показов) – 1–2 визита в месяц;
• брендовые (все нулевые) – 1–10 визитов в месяц, исходя из позиции;
• крутили, пока запрос устойчиво не попадет в ТОП 5.

Информация о сайтах, участвовавших в эксперименте

Тематика: продажа кошек породы мейн-кун.

Региона: Москва.

Семантика: ~250 ключей.

Для проведения экспериментов создали 21 сайт – семь групп по три сайта в каждой:

• Основная группа Userator (6 сайтов) делится на две подгруппы «Владелец сайта» (3 сайта) и «Конкурент» (3 сайта).
• Основная группа SEO Bonus (6 сайтов) делится на две подгруппы «Владелец сайта» (3 сайта) и «Конкурент» (3 сайта).
• Основная группа «Ручная» (6 сайтов) делится на «Аккаунты с историей» (3 сайта) и «Аккаунты без истории» (3 сайта).
• «Контрольная группа» (3 сайта) – их не крутили.

Подробнее про сайты:

• Домены новые, зарегистрированы примерно в одно время, все домены без истории.
• Все сайты на разных IP-адресах (публичные хостинги: sweb, timeweb, beget и тд).
• WordPress, разные паблик-шаблоны.
• Одинаковое количество страниц.
• Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, GA.

Была проведена базовая внутренняя оптимизация:

• Написаны тексты одинакового объема с равным количество ключей, распределенных в тексте по одному принципу (12–15 тысяч знаков на один сайт).
• Сделан каталог котят: изображения, цены.
• Уникальные title.

Региональность:

• Для Яндекса был присвоен регион «Москва» через Яндекс.Вебмастер.
• Для Google добавлена организация с адресом на Google Maps (везде разные мобильные номера).

Способы накрутки ПФ

Варианты накрутки можно условно разделить на 2 вида:

1. Автоматический способ – когда действия посетителей имитируют боты. Создается вирусное ПО, которое имитирует действия человека, распространяется на компьютеры разными способами.
2. Ручной способ – посетителями выступают реальные люди, которые совершают действия по заданному алгоритму в зависимости от задач. Это могут быть просмотр большого количества страниц, долгое время присутствия на сайте и пр. Таким образом они дают поисковикам понять, что ресурс интересен.

Среди наиболее популярных сервисов накрутки поведенческих факторов можно выделить SERPClick, Perfectseo, Userator, Megaseo, Megaindex, Movebo и другие.

Принцип действия может отличаться набором предлагаемых опций. Как правило, предлагают улучшить следующие показатели:

• Рост CTR по указанным поисковым запросам, имитация естественного органического трафика.
• Повторные заходы (постоянные посетители).
• Трафик из социальных сетей.
• Накрутка поисковых подсказок в поисковиках.
• Повышение качества внешних ссылок.
• Увеличение глубины просмотра.

Поисковые системы постоянно отслеживают все параметры, и рост каких-то показателей без видимых на то причин вызывает подозрения вплоть до пропадания в бан. Например, если вы не проводили на сайте существенных изменений, и при этом вырос органический трафик и время, проведенное на страницах – это кандидат на попадание под фильтр, и все действия за последнее время будут проанализированы более тщательно.

Поисковики анализируют и сопоставляют множество условий и понимают, как вы могли накрутить поведенческие факторы.

Например:

• Анализ ip, если накрутки ведутся с постоянных адресов, здесь все очевидно.
• Низкий процент достижения целей, если, например, настроены счетчики типа Метрики, при росте посещаемости.
• Если «проплаченные посетители» совершают действия по схожему алгоритму, система в состоянии это зафиксировать.
• Поисковики собирают статистику со всех своих сервисов, и, если исполнители пользуются сервисами накрутки, например, через Яндекс.Бар или Яндекс.Браузер, система примет эти данные к сведению.

Как добавить сайт и настроить проект для продвижения

Теперь подошла очередь опробовать данный сервис по накрутке поведенческих на своих проектах. Для этого я не стал далеко ходить, а выбрал парочку интересных мне запросов этого блога seoslim.ru и закинул в Movebo, о том как измелись позиции читайте ниже по тексту.

Перед началом работы надо перейти на сайт системы https://movebo.ru/, пройти простую регистрацию, для чего нажимаем соответствующую ссылку в правом верхнем углу.

Перед началом создания проекта потребуется пополнить баланс. Забегая вперед скажу, что в среднем за один поисковый запрос вы будите платить 5 рублей в стуки за 1 сессию.

Так что сразу можете прикинуть, во сколько вам обойдется такого рода продвижение поведенческими факторами.

Переходим во вкладку «Проекты», где нам система предложит добавить новый сайт за три шага.

Шаг 1. Поисковые системы и другие настройки. Здесь пишем URL адрес сайта, отмечаем те поисковые системы под которые планируете продвигаться, желательно отметить тип сайта, чтобы сессии были тематичными, так как это влияет на характер поведения пользователя.

Задаем тематику площадки, чтобы посещали люди, которых такая тема интересовала ранее и указываем как распределить трафик по времени суток, ведь на некоторых сайтах ночью переходов может быть больше.

Например на мой блог на выходные дни людей приходит меньше, чем в будние, поэтому целесообразно распределять накрутку переходов поведенческие факторов в течении всей недели.

Шаг 2. Способы продвижения и ключевые слова. Теперь для каждой поисковой системы потребуется выбрать регионы, под которые хотите продвигать ключевые слова и привести список нужных запросов.

Настраиваем режим продвижения: автоматический (задания выполняются специальным ПО реальных пользователей) или ручной (задания выполняют пользователи интернета).

Movebo позволяет как отдельно добавлять ключи в ручном режиме, так и импортировать их из популярных счетчиков посещений сайта (LiveInternet, Google Analitycs и Yandex Метрика).

Шаг 3. Глубина сессии и время на сайте. На последнем этапе настройки останется только выбрать количество времени, проводимое пользователем на сайте и сколько страниц ему стоит просматривать в рамках одной сессии.

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки

Чтобы знать, произошло ли улучшение поведенческих факторов, необходимо понимать, какое значение для них оптимальное. Исследования крупной компании по работе с SEO и маркетинговыми инструментами Search Metrics показывают, что длина клика в среднем 3 минуты 10 секунд. Это касается веб-ресурсов, входящих в первую десятку в поисковой выдаче «Гугла».

Однако большое значение имеет сегмент, в котором работает сайт. Чтобы понимать, каких значений требуется достичь, необходимо проанализировать ТОП-выдачу.

В качестве инструмента для анализа обычно используется SimilarWeb — онлайн-сервис для сбора статистики и веб-аналитики. В нем формируется отчет со следующими данными:

• сумма страниц, которые были посещены в рамках сессии;
• среднее значение времени пребывания на сайте;
• показатель отказов;
• сведения о трафике.

По этим данным сервис демонстрирует приблизительное значение, выгрузка их происходит бесплатно.

Данные можно выгрузить через специальное расширение SimilarWeb для Google Chrome — Traffic Rank & Website Analysis.

Полученная через SimilarWeb информация сравнивается с настоящими данными веб-ресурса. В случае их отсутствия они берутся из Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Существуют честные, так называемые белые способы влияния на поведенческие факторы сайта.

Прежде всего проводится аудит веб-ресурса. Потом результаты анализируются. Далее выявленные с помощью аудита слабые места сайта прорабатываются.

Когда интернет-площадка активно посещается пользователями, можно поинтересоваться у них, что им не нравится на сайте, что неудобно, что хотелось бы видеть, что мешает. Главное, привести мнения разных людей к одному общему знаменателю, поскольку то, что удобно одному, не нравится другому. Тут главное — вовремя включить здравый смысл. Результаты обратной связи анализируются, и принимается решение о том, какие работы еще потребуются сайту.

Когда проведено улучшение юзабилити, построена грамотная структура сайта, включена понятная и удобная навигация по веб-ресурсу, налажена система оформления заказа, тогда начинаются мероприятия для привлечения постоянных посетителей.

Разработка программ лояльности для постоянных покупателей — перспективный и привлекательный для клиентов метод. Всем приятно получать подарки за покупку, а если за следующую покупку давать скидку, то это приятно вдвойне

При этом важно помнить о главном правиле: продукт или услуга должны быть качественными.

Именные скидочные карты, розыгрыш ценных подарков и другие программы лояльности с большой долей вероятности обрадуют постоянных клиентов и станут хорошей мотивацией к покупке для новых посетителей.

Акции, скидки и ценовые предложения следует постоянно обновлять и делать разными, а не вешать одну и ту же скидку в пятнадцать процентов несколько лет подряд. К цене люди привыкают, и даже если она по скидке, то ее давно запомнили, и скидка стала всего лишь рекламным баннером на сайте. Поэтому нужно придумывать что-то новое, интересное, брать на вооружение перспективные находки из этой области у конкурентов и т. д.

С помощью использования вышеперечисленных способов решается задача привлечения постоянных пользователей. Именно они повышают поведенческие факторы веб-ресурса. То есть если интернет-площадка интересная, удобная, постоянно обновляемая, то пользователи своим посещением могут поднять веб-ресурс на высокие позиции в поисковой выдаче.

Белые способы улучшения поведенческих факторов в итоге ведутся по двум направлениям:

• повышение удобства использования веб-ресурса для пользователей;
• решение интента, то есть намерений пользователя, который он вкладывает в запрос при обращении к поисковику.

В рамках решения интента на страницах сайта присутствует соответствующий контент, который должен быть:

• актуальным;
• качественным;
• релевантным.

Проводится еще ряд мероприятий по улучшению характеристик веб-ресурса. Информация на сайте структурируется. Затем она адаптируется под мобильные устройства путем сжатия и оптимизации изображений на сайте.

Во время оптимизации верстки имеет смысл разместить на веб-ресурсе блок обратной связи. Как дополнение к этому блоку подключается система для аналитики поведения людей на странице. Например, можно подключить сервис для того, чтобы наблюдать за движением курсора мыши.

Подобные блоки активно используются на различных веб-ресурсах, например в Google.

Работа по увеличению глубины просмотра веб-ресурса также включает в себя перелинковку на страницы по теме, содержащие полезный контент.

Дополнительно можно рассмотреть размещение на страницах сайта разных интерактивных элементов, чтобы пользователь с ними взаимодействовал.

Фильтр за накрутку поведенческих факторов: как выйти из него?

Одним из мер пресечений Яндекса стал фильтр за накрутку сайта. Сейчас мы объясним, что это такое и как выйти из него, точнее вывести свой сайт. Как правило, это касается тех, кто не знает, как увеличить посещаемость сайта естественным путём

Как мы уже говорили, Яндекс тщательно выслеживает подобные махинации и при подозрении неестественного притока пользователей на сайт, берёт веб-ресурс в особое внимание.

Соответственно, если это действительно накрутка и роботы это видят, сайт значительно понизиться в поиске и перестанет ранжироваться, по крайней мере семантическому ядру. В исключение войдут только запросы, состоящие только из названия бренда или компании. К примеру: Adidas, IPhoneи т.д.

Для начала разберём, как обнаружить, что сайт находится под фильтром. Первый и самый очевидный признак – это спад трафика. Для проверки этого фактора нужно зайти в Яндекс. Метрику и посмотреть уровень прихода пользователь за год. Если Вы увидите резкий спад, очень вероятно, что ресурс попал под фильтр. Чтобы удостовериться наверняка, проверьте ресурс в поисковой выдаче.

Для этого возьмите несколько низкочастотных запросов и введите в строку поиска. Если сайта нет в первых 30 позициях, считайте, что практически не ранжируется. И ещё один способ проверки – это взять несколько слов из текста с одной из страниц сайта и так же ввести в строку поиска. Опять же, если своего ресурса вы не находите в ТОП 30 – это верный знак, что поисковые системы понизили его и стараются не показывать пользователям.

Итак, что же делать, если это всё-таки произошло. Во-первых, прекратить все дальнейшие действия, связанные с накруткой. Остановить все процессы, относящиеся к симуляции пользователей. Ведь, бот, который имитирует поведение юзеров, работает, как правило, в автономном режиме, и отключить его можно только вручную.

Так как накрутка может кардинально изменить настройки оптимизации и наполнить сайт спамом, то необходимо будет «почистить» сайт и переоптимизировать его. Для страховки, лучше внимательно ознакомиться с тем, что такое оптимизация сайта и как её правильно проводить.

Параллельно с техническими работами, напишите письмо в техподдержку Яндекса или другого браузера, под который делалась накрутка. Если Вы уверены в себе и знаете, что подобных действий не производили, вероятнее всего, сайт просто попал по ошибке под спам-фильтры.

Если это так, то Яндекс может пойти на встречу и помочь восстановить позиции ресурса, которые были достигнуты честным путём. Нельзя не упомянуть о том, что впредь за сайтом будет вестись пристальное наблюдение. Поэтому стоит всерьёз взяться за юзабилити и исправление кодовых ошибок на страницах. Расставить правильно ссылки и воздержаться от спам-рекламы.

Виды поведенческих факторов

Чтобы разобраться в теме нашей статьи, стоит остановиться на видах поведенческих факторов. Их разделяют на две группы: внешние и внутренние.

Внешние факторы – это поведение аудитории до того, как она перешла на веб-ресурс. От чего же они зависят? Все очень просто. Внешние поведенческие факторы зависят от запроса. Сюда входят:

• Пропорциональность числа кликов к показам, а именно то, до какой степени сайт востребован у пользователей.
• Обращение аудитории к нескольким системам для поиска.
• Первое и конечное обращение. Здесь подразумевается первый сайт, на который зашел пользователь, и конечный сайт, который ответил на все вопросы пользователя. В идеале, они должны совпасть.
• Единственное обращение в поиске.
• Усредненное количество обращений по запросу.
• Усредненное время до обращения на сайт.

В то же время есть показатели поведенческих факторов ранжирования сайта, которые не зависят от запроса. Сюда входят около 10 показателей. Это целевой и общий трафики, число знакомых запрашиваний веб-ресурса, обращения по многим знакомым запросам, показатель кликабельности (CTR) в поисковых системах при обращении, тематические срезы, устройство трафика и его источники.

Внутренние факторы запускаются сразу же как только включаются внешние. И на них проще воздействовать, а значит и для раскрутки веб-ресурса лучше использовать их. В этом случае у вас будет больше шансов повлиять на продвижение сайта в ТОП-выдаче Яндекс и Google, а это позволит увеличить количество переходов на ваш ресурс.

Внутренний вид поведенческих факторов включает в себя следующие позиции:

• Глубина просмотров – это число просмотренных страниц сайта пользователем за одно посещение. Этот показатель непостоянен, так как поисковики сравнивают его с сайтами-конкурентами. Также этот показатель анализируется по категориям: социальные сети, информационные порталы и т.д. Кроме того, глубина просмотров зависит и от удобного интерфейса сайта и его функциональности. Не стоит делать сложную навигацию. Это запутает аудиторию. Материалы должны размещаться на одной странице. И не забывайте о грамотной перелиновке сайта.
• Отказы. Они засчитываются в том случае, если пользователь посетил одну страницу или не задержался на сайте менее 15 секунд для Яндекс.Метрики и просмотрел одну страницу для Google Analytics. Поэтому стоит проанализировать удобство веб-ресурса для аудитории и есть ли ошибки 404 и сколько их.
• Действия пользователя – это то, как он прошелся по веб-ресурсу, сколько открыл ссылок, заполнил ли имеющиеся формы на сайте, кликнул по рекламе и т.д.
• Время сессии. Здесь учитывается время проведения пользователя на сайте. Чем дольше посетитель находится на нем, тем полезнее его оценивает поисковая система, а значит, поднимает его в выдаче. Однако, следует проанализировать навигацию: насколько она удобна. Ведь посетитель может оставаться продолжительное время на сайте из-за ее сложности.

10 способов найти накрутчика ПФ

— Одни и те же IP-адреса кликеров
Как определить IP-адреса ботов или пользователей с ПО, с которых производятся клики? Для этого достаточно зайти в известные системы оптимизации поведенческих факторов, создать тестовый проект с маркерными запросами и отследить помеченные запросы у себя в поисковой выдаче. За несколько дней/недель можно пометить все IP адреса, замешанные в обмане и далее использовать их для анализа поведения и/или обучения своих алгоритмов. Также, по IP-шникам можно собрать весь пул запросов, по которому накручивают поведенческие.

— Витальные запросы со спаленных IP
Некоторые оптимизаторы пытаются улучшить брендовую составляющую поиска, поэтому добавляют в системы накрутки витальные (или навигационные) запросы. Витальные запросы со спаленных IP-адресов напрямую могут говорить поисковым системам, кто занимается мошенничеством.

— Использование сервисов Яндекса с помеченных IP
Некоторые системы накрутки позволяют прикрутить Яндекс.Метрику, производя вход в нее через свои IP-адреса, которые поисковики наверняка давно пометили. Здесь уменьшается вероятность забанить конкурента через накрутку поведенческих, так как доступ к своим сервисам имеет лишь владелец сайта.

— Использование Яндекс.Бара или Яндекс.Браузера у кликеров
Еще один способ спалить (пометить) кликера – отследить активное использование им популярных сервисов накрутки ПФ через свой браузер или Яндекс.Бар.

— Отслеживание реферера
Некоторые системы перенаправляют пользователя на результаты поиска по продвигаемым запросам, пытаясь его вернуть на сайт накрутчика. В данном случае, при перенаправлении, сохраняется реферер (откуда пришел пользователь) и по нему также можно решить, стоит ли учитывать поведение этого посетителя в алгоритмах или нет.

— Отсутствие достижения целей
В какой-то период времени целевой трафик на сайте может повыситься (при накрутке ПФ), но при этом достижение до целей останется прежним. Цели могут быть настроены в Яндекс.Метрике. Это хороший источник сигнала, что с трафиком сайта что-то не так.

— Прирост посещаемости без изменений на сайте
Если поисковики не фиксируют никаких изменений на сайте, то органический трафик у него может повыситься лишь в случае, если поменялся алгоритм (об этом поисковики знают), либо кто-то из конкурентов выше в ТОПе вылетел вниз. Если ни того ни другого не произошло, но органический трафик сайта вырос по несезонным запросам, сайт можно заподозрить в накрутке поведенческих и провести дальнейший анализ, прежде чем забанить.

— Шаблонные действия посетителей
Существуют разные методики определения дубликатов в кликстриме. Они использовались ранее для защиты от кликфрода в контекстной рекламе. Те же методы могут использоваться и для органической выдачи.

— Слабое распределение браузеров/устройств
Если отделить реальных пользователей от ботов или тех, кому предложили установить ПО, то это явно две совершенно разные картины. Резкий перекос подобного распределения в статистике сайта может тоже являться сигналом накрутки.

— Средняя длина сессии совместно с другими шаблонными факторами
Здесь можно обучать систему на маленькой помеченной выборке, выявляя шаблоны в поведении. Главное не ошибиться в том, кто заказал это поведение Иногда под горячую руку могут попасть совсем безобидные сайты.

Как видно, если поставить задачу, то выявить накрутчиков не так сложно. За 3 года Яндекс далеко продвинулся и лучше искать другие методы улучшения этого сигнала. Например, развивать сайт для пользователя, как завещал Платон Щукин уже много лет назад.

А как у вас обстоят дела с поведенческими?