Как запустить и настроить таргетированную рекламу вконтакте: пошаговая инструкция

Настройка таргетированной рекламы — 5 основных этапов

Настройка объявления включает в себя 5 главных этапов. Каждый из них заслуживает особого внимания.

Чтобы кампания принесла отдачу и окупила себя, к ее подготовке нужно подойти крайне ответственно и креативно.

Этап 1. Составляем портрет целевой аудитории

Маркетолог должен знать все не только о продукте, который он продвигает, но и о его потенциальном покупателе, поэтому нужно всегда составлять портрет ЦА. Он включает в себя сбор всей информации о клиенте – пол, возраст, интересы, потребности, психологические особенности, предпочтения и покупательская способность.

Продвижение в ВК стоит немалых денег. Чтобы не тратить их впустую и получать отдачу – всегда изучайте ЦА и составляйте ее портрет

Акцентируйте внимание на потребностях клиента

Этап 2. Переходим к созданию объявления

Чтобы запустить кампанию, нужно перейти в рекламный кабинет.

Сделать это можно несколькими способами:

1. Нажать на значок «реклама» внизу страницы.
2. Через собственное сообщество в ВК – навести курсор на аватар группы и нажать «рекламировать».
3. В настройках пунктов главного меню добавить «Реклама» – это самый удобный и быстрый способ, ссылка на кабинет всегда будет отображаться в верхнем левом углу страницы.

После этого вы попадаете в личный кабинет, в котором в будут отображаться все кампании и статистика по ним.

Этап 3. Загружаем картинку и пишем текст

Текст и картинка – это инструменты для привлечения внимания. Помните, что у вас есть конкуренты, и вы должны быть на шаг впереди них. Поэтому размещаем только креативные и качественные материалы.

Задача текста – мотивировать человека кликнуть на тизер или перейти по внешней ссылке. Шаблонные фразы не подойдут, нужно придумать что-то цепляющее и креативное, сохраняющее интригу.

При подготовке рекламных материалов используйте сервисы анализа конкурентов. Они помогут получить готовые материалы, которые используют конкуренты. Берите их за основу, меняйте и совершенствуйте.

Лучшие такие сервисы:

• Publer – универсальный инструмент для аналитики постов и тизеров конкурентов;
• AdSpoiler – популярный сервис для сбора информации о конкурентах.

Пробный период в таких сервисах — бесплатный.

Этап 4. Настраиваем параметры целевой аудитории

Когда у вас есть готовый портрет ЦА, настроить эти параметры будет несложно.

Выбираем возраст, пол, город и остальные настройки

Особое внимание нужно уделить интересам – это ключевой параметр для поиска узкой аудитории. Добавьте паблики, в которых состоит ЦА

Выбирайте «живые» и активные сообщества, а не все подряд. Это позволит отсеять нецелевых пользователей и повысить эффективность проведения кампании.

Этап 5. Запускаем кампанию и вносим правки

После заполнения параметров запускаем РК. Перед этим посмотрите, как она выглядит, все ли настроено правильно

Это важно, поскольку от правильности внесенных характеристик зависит не только эффективность, но и то, сколько уйдет денег на продвижение

Создавайте как можно больше кампаний с разными картинками и текстами и тестируйте их. Хорошие улучшайте и по их подобию создавайте новые, плохие – удаляйте. Это повысит заработок и сэкономит бюджет.

Как создать рекламный кабинет в ВК

Если вы впервые ищите, где в ВК рекламный кабинет, то для начала нужно создать рекламную публикацию. Не переживайте, создать рекламу еще не значит ее запустить. Поэтому нажимайте на странице «Бизнес Вконтакте» кнопку «Запустить рекламу». Перед вами открывается интерфейс выбора типа кампании. Выбирайте любую. Для примера в этой статье рассматривается универсальная запись.

Возвращайтесь к созданию объявления. Теперь напишите несколько слов в поле записи и нажимайте «Создать»

Не важно содержание, наша цель – понять, как создать рекламный кабинет Вконтакте

Возрастная маркировка используется для некоторых товаров и услуг. Например, в работе с аудиторией родителей. Игрушки для детей 0+ и 6+ отличаются, поэтому в данном случае это важная настройка.

Настройка целевой аудитории проходит по параметрам:

• География:
  • Страна;
  • Города и регионы;
  • Исключения;
• Демография:
  • Пол;
  • Возраст;
  • День рождения;
  • Семейное положение.

• Интересы. Можно подобрать автоматическую аудиторию по интересам, а можно задать настройки самостоятельно:
  • Интересы и поведение;
  • Подписчики сообщества;
  • Активность в сообществах;

• Ключевые фразы. Здесь можно вставить список ключевых слов и указать период, в который их запрашивали;
• Образование и работа:
  • Уровень образования;
  • Должности;

Дополнительные параметры:

1. Аудитории ретаргетинга.
2. Аудитории исключения. 
3. Таргетинг по типам устройств.
4. Таргетинг по операционным системам.
5. Таргетинг по используемому браузеру.

На этом этапе вы можете сохранить шаблон настроек и использовать его для дальнейших объявлений Вконтакте.

Время показа рекламы – дополнительная настройка. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось круглосуточно, оставьте поле пустым. Эта настройка подходит для оффлайн магазинов или контор с ограниченным сроком работы. Также можно отключать продвижение на выходные, если в это время оно неэффективно.

Настройка цены. Так же как в настройке целевой аудитории, вы можете выбрать автоматическое управление ценой. На начальном этапе работы с рекламным кабинетом Вконтакте рекомендуется выбирать эту настройку. Вам нужно просто задать:

• Цель (максимум показов или переходов);
• Дневной лимит;
• Лимит цены за тысячу показов (по желанию).

В ручном управлении ценой вы выбираете способ оплаты (за показы или за переходы) и устанавливаете фиксированную цену за тысячу показов.

Настройка размещения. Помните, что все настройки таргетинга сужают целевую аудиторию. Это же касается мест размещений. Лучше оставить здесь все, как есть. А вот количество показов на человека редко бывает эффективно после 2 раз (но только не в случае, когда ваша цель – повысить узнаваемость бренда).

Чтобы найти на сайте vk com рекламный кабинет после его создания, зайдите в паблик, который собираетесь продвигать. В меню справа найдите кнопку «Реклама сообщества». Вы можете использовать и другие способы как открыть рекламный кабинет в ВК, которые мы описали ранее.

Дальше предстоит настройка рекламного кабинета в ВК. Следующий раздел статьи посвящен этому. Сейчас вы ознакомились с принципом, как сделать рекламный кабинет в ВК. Для наглядности процесса посмотрите видео от команды «Вконтакте».

https://vk.com/video_ext.php

Разбор моих РК, которые уже откручиваются, и есть первые результаты

Создала два разных типа рекламных объявлений.

Первое – универсальная запись в ленте. Рекламируется мой бесплатный курс «Продвижение партнерок по шагам» – ссылка на подписку в рассыльщик ВК (далее работает автоворонка).

нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Для рекламы отобрала соответствующие ключи, период поиска поставила 30 дней.

Поставила в исключение слова, в контексте с которыми свою рекламу показывать не хочу.

Также в исключение поставила свои базы подписчиков в ВК, базы ретаргетинга из других рекламных кампаний на этот курс – кто реагировал негативно (скрывал записи)

ЦА получилась – 3400 человек. Россия, возраст 25-65 лет.

Стратегию оплаты по рекомендациям в одном из маркетинговых сообществ поставила автоматическую – оплата за показы – цель «максимальное количество кликов». Лимит поставила 100 р. в день.

До этого тестировала ручную стратегию – ставила за клик сначала 10, потом 15 р. – было только 3 показа за 2 дня.

Включила автостратегию с 20 сентября и лед тронулся. Сначала в среднем клик стоил 25 р., потом постепенно по мере открутки (алгоритм обучается) стал снижаться. Это что-то типа как в Фейсбуке. А поскольку ссылка в посте ведет на подписку прямо в ВК (не внешний сайт), то конверсия в подписку тут выше. И, конечно же, чтобы все нахрапом не слить, ставлю лимит по 100 р. в день.

Сейчас средняя цена за клик получается в районе 19,5 руб.

А вот статистика по дням:

Можем видеть, что 26 сентября была рекордная стоимость клика – 100 р. (лимит не дал потратить больше). Почему так получилось? В этот день закончились деньги на РК, она какое-то время простаивала, и я снова пополнила баланс, чтобы открутка продолжилась. Но на обучении автоматического алгоритма это отобразилось не айс – конверсия кликабельности резко упала и цена за клик взлетела.

Сразу же на следующий день 27 сентября – она снова пришла в норму.

На данный момент из 39 кликов метка в рассыльщике Гамаюн показала мне 29 подписок – т.е. стоимость подписчика в рассылку Вконтакте – 26 рублей (делим потраченный бюджет на количество привлеченных подписчиков).

Второе объявление – боковая реклама внешнего сайта. Большое изображение с заголовком. Рекламировала внешнюю страницу подписки из реселл-комплекта «50 способов привлечения трафика». Пример рекламного объявления:

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Отобрала следующие поисковые фразы (к слову – брала те же фразы, что через Яндекс.Вордстат отобрала для РК в Директе + дополнила подсказками от ВК).

Минус слова тоже добавила.

Период поиска также установила 30 дней.

В исключение поставила аудиторию своей группы ВК и подписчиков в Гамаюн – так как по своей аудитории уже рекомендовала этот продукт.

Размер ЦА получился – 12 тыс. человек. Россия, возраст 25-65 лет.

Оплату ставила за клики (ручная ставка) – решила начать с 6 р. за клик (минималка). При такой цене – охват 6% от предполагаемой аудитории.

Зачем нужен таргетинг целевой аудитории

Представьте, что рекламируете услуги ремонта авто в Смоленске. Вы можете показывать рекламу в самых популярных сообществах «Вконтакте» и ждать отклика. Если в объявлении будет написано «Ремонт автомобилей в Смоленске», к вам наверняка обратятся клиенты. Проблема в том, что вы заплатите за показы вашей рекламы жителям Пензы, Иркутска и Владивостока. Кроме того, вы потратите средства на показы рекламы пользователям из Смоленска и других городов, у которых нет автомобиля. Более того, вы вбухаете средства в рекламу услуг людям, которые ездят на дорогих неломающихся иномарках. А вы специализируетесь на ремонте отечественных машин, у вас прямые поставки запчастей с «АвтоВАЗа».

Чтобы расходовать средства эффективно и заключать сделки, вы должны показывать рекламу только жителям Смоленска, имеющим авто. Желательно, чтобы объявления видели люди с не очень новыми машинами, к которым подходят получаемые прямиком с «АвтоВАЗа» запчасти. Эту задачу можно решить с помощью таргетинга целевой аудитории.

Таргетинг или нацеливание — комплекс маркетинговых технологий, с помощью которого вы показываете рекламу только целевой аудитории.

С помощью таргетинга вы практически исключаете нецелевые показы рекламы. Например, вы не тратите деньги на рекламу отдыха в Паттайе школьникам, которые еще интересуются футболом и куклами, а не прогулками по Уокинг-стрит. Нацеливание рекламы приносит вам такие преимущества:

• Увеличение отклика: переходов и сделок.
• Уменьшение расходов.
• Снижение стоимости привлечения клиента.
• Предупреждение негативной реакции пользователей на нецелевую рекламу.
• Показы объявлений аудиториям конкурентов.

Школьники не хотят в Паттайю, не тратьте деньги

С помощью этого руководства вы научитесь таргетировать аудиторию для рекламных кампаний «Вконтакте». Информация в нем объединяется в следующие блоки:

• Настройка таргетинга штатными инструментами «Вконтакте».
• Что такое ретаргетинг и как его использовать.
• Как повысить точность таргетинга с помощью сторонних сервисов.
• Рецепты успеха и типичные ошибки: кейсы применения таргетинга.
• Как повысить эффективность таргетинга: выбираем и оформляем фото, используем эффективные заголовки, повышаем кликабельность.

Благодаря гайду вы научитесь таргетировать аудиторию по географическим и демографическим признакам, сферам деятельности и интересов, а также по времени активности во «Вконтакте».

Эффективный рекламный пост: идеи и советы

Чтобы прорекламировать свою группу и получить высокую эффективность кампании, нужно выполнить 3 условия:

1. Правильно определить целевую аудиторию.
2. Выбрать площадку и способ продвижения.
3. Создать рекламное послание, которое заинтересует потенциальных подписчиков и покупателей.

О видах рекламы ВКонтакте мы уже поговорили, а сейчас давайте разберемся, как работать с промопостами, чтобы они приводили как можно больше новых посетителей в группу:

1. Напишите несколько рекламных посланий и протестируйте, вложив небольшой бюджет.
2. Разбейте свою ЦА на отдельные сегменты и разработайте индивидуальные предложения для каждого из них.
3. Продумайте заголовок, он должен сразу заинтересовать человека, заинтриговать и зацепить “за живое”.
4. Пишите четко и понятно, без воды. У рекламного объявления есть всего несколько секунд, чтобы пользователь соцсети принял решение: читать дальше или идти мимо.
5. Подбирайте качественные и наглядные изображения.
6. Используйте видеорекламу и публикации в Историях.

Чек-лист по запуску рекламы в ВК

При самостоятельном запуске рекламы стоит сделать следующее:

1. Выбрать зону размещения – в новостях или на странице.
2. Определить объект продвижения – это может быть сообщество, группа, сайт.
3. Определить цель продвижения.
4. Выбрать тип рекламы и составить объявление. При этом нужно написать текст и выбрать изображение.
5. Настроить аудиторию. На этом этапе нужно быть особенно внимательным.
6. Выбрать время показа.
7. Установить стоимость и модель оплаты.
8. Настроить места размещения.

Перед запуском рекламных объявлений стоит пройтись по чек-листу.

Настройка рекламы ВК имеет свои особенности. Чтобы добиться хороших результатов в продвижении своих товаров и услуг, нужно учитывать советы таргетологов.

Последнее обновление — 7 июля 2020 в 13:19

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность. Бизнес. Интернет. Финансы
ПЕРЕЙТИ канал Твой 1-й>миллион в телеграмм

Настройки целевой аудитории

В этом разделе мы из огромного списка всех пользователей Вконтакте как раз и выбираем кому показывать нашу рекламу. По возрасту, полу, географии, демографии, увлечениям, образованию и многому другому.

Тут есть еще одна очень интересная настройка — аудитория ретаргетинга, которая позволяет добавить точный список людей по ID, которым показывать рекламу. Как и с помощью какого сервиса создать такой список, очень заинтересованных в вашем товаре людей, мы рассмотрим в статье Аудитория ретаргетинга Вконтакте.

После того как выбрали параметры вашей целевой аудитории, выбираете стоимость показов! Тут совет простой — сначала ставьте самую дешевую цену. На момент написания статьи это 30 рублей за 1000 показов. Через 7-10 дней реклама начнет очень медленно показываться или вообще показы прекратятся. Вы просто повышаете в настройках её стоимость на 1 рубль и продолжаете дальше.

После этого нажимаете «создать новую», вводите название вашей будущей рекламной компании и затем жмете на кнопку “создать объявление”. Остается только подождать пока ваше объявление пройдет модерацию. Пополняете рекламный кабинет деньгами и запускаете рекламную компанию! Модерация может проходить больше суток, так что придется набраться терпения. Для того чтобы ваше рекламное объявление не отклонили, ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений Вконтакте.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Если правильно настроить таргетированную рекламу, конверсия не заставит себя ждать. ВКонтакте предлагает более 20 различных настроек. Есть два ограничения: можно выбрать не более 100 параметров в пределах одного таргетинга и не более 200 по всем позициям. Если выбрать любой параметр таргетинга, сбоку появится потенциальная аудитория и рекомендуемая цена. Но не все пользователи из заявленных каждый день заходят в сеть, поэтому реальное число может отличаться. Для создания рекламы ЦА должна насчитывать минимум 100 человек. Давайте конкретно о каждой настройке.

Гео

Выбирайте конкретную страну, регион или город, также есть возможность ограничить показ рекламы для конкретного города. Помните: одно объявление – только одна страна, но несколько меньших административных единиц. Второй вариант – выбор местности на карте. Вы задаете точку, сервис учитывает местность в радиусе от 500 м до 40 м.

Демография

Здесь все по классике: пол, семейное положение, возраст и день рождения. Последний параметр полезен тем, чья реклама содержит скидки и акции для именинников. Можно отдельно выбрать «Друзей именинника» в разделе «Интересы» Рекламу увидят не все друзья, а только те, с кем человек часто переписывается, чьи посты лайкает и комментирует.

Интересы

Информация для этого таргетинга основывается на сведениях, которые пользователи указывают на своих страницах. Если вы знаете, членами какого сообщества являются ваши потенциальные клиенты, путешествуют ли они, какие сайты посещают, то ВКонтакте предоставляет широкие возможности для правильного попадания в ЦА.

Образование

Этот параметр позволяет еще точнее настроить вашу рекламу. Например, если хотите прорекламировать свою лекцию или курс в каком-то университете, то с помощью этого параметра объявление увидит нужная аудитория.

Дополнительные настройки таргетинга ВКонтакте

Под этой категорией скрываются ретаргетинг, настройки браузера, устройства и операционной системы. Ретаргетинг позволяет повысить число конверсий, ведь объявление показывается тем пользователям, которые уже как-то «наследили» на вашем сайте. Как настроить ретаргетинг? Разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или, если у вас есть готовый список контактов потенциальных клиентов, загрузить его в рекламный кабинет ВКонтакте.

Также сеть предлагает рекламодателям настроить динамический ретаргетинг. Это более персонализированная настройка, ведь каждому пользователю будет показываться объявление на основе тех товаров, которыми он интересовался.

Если вы рекламируете приложение под конкретную операционную систему, укажите ее в настройках таргетинга. вы сами выбираете, в какое время и на какой площадке ваша реклама будет показываться.

Как выбрать целевую аудиторию

Не выдвигайте рекламу бездумно. Сначала обязательно проанализируйте целевую аудиторию.

Воспользуйтесь сервисами Яндекс Метрика или Google Analytics. Они покажут достоверную информацию о возрасте, поле, геолокации пользователей, которые интересуются вашим сайтом. Сделаем это на примере подключенного счетчика Яндекс Метрика.

Перейдите к привязанному счетчику, на главную страницу. Здесь показана статистика по пользователям. Указывается город, популярная ссылка, пол, возраст и с какого устройства больше посещений.

На основании полученной информации вы можете создавать рекламное объявление для группы ВК.

Как дать рекламу

Первый этап

Оформление

Важная часть при составлении объявления — это заполнение заголовка и описания. Именно из-за неправильного заполнения ваше объявление не пройдет модерацию. Нельзя ставить восклицательные знаки, использовать такие слова как «лучший» или «самый дешевый» и т.д.

Одним из самых важных моментов является выбор изображения. Уделите этому больше внимания, а при уменьшении картинки в фоторедакторе позаботьтесь, чтобы качество изображения не пострадало.

Настройка целевой аудитории

Есть возможность выбрать целевую аудиторию для Вашего объявления по возрасту, по увлечениям, по семейному положению, по месту проживания и половому признаку.

Настройка цены

При заполнении формы вы сможете видеть рекомендуемую цену. Установите свое значение и понаблюдайте. будут ли клики, а потом, в зависимости от результата, установите цену выше или ниже.

Отслеживайте в своем кабинете как распределяются клики по возрасту и полу, при необходимости внесите поправку первоначальных настроек.

Подготовка рекламной кампании

Подготовка нужна любой кампании

Неважно, настраиваете вы таргетированную рекламу в первый раз или в сто первый. Поэтому здесь мы кратко вспомним, в чем заключается эта подготовка

Проводим маркетинговый анализ

С анализа начинается любой проект в интернет-маркетинге. Без этого невозможно построить эффективную стратегию.

Для целей таргетированной рекламы стоит проанализировать:

• бизнес и продукт;
• целевую аудиторию;
• конкурентов.

Если вы настраиваете таргетированную рекламу для клиента, большую часть информации можно получить от владельца, его менеджеров и других сотрудников. А увеличить прибыль от проекта можно, подключив своих клиентов к партнерской программе Click.ru.

Для своего проекта или бизнеса придется добывать всю информацию самому: опрашивать потенциальных клиентов, изучать соцсети и форумы, прозванивать конкурентов. Но это необходимо — без понимания, кто будет покупать, почему они будут это делать и чем вы лучше конкурентов, настроить эффективную рекламу вряд ли получится.

Сегментируем аудиторию

В рекламном кабинете ВКонтакте с помощью встроенных инструментов и внешних парсеров можно очень точечно настроиться на узкую аудиторию. Этим можно и нужно пользоваться, чтобы снижать стоимость подписки и заявки, тем самым повышая эффективность рекламы.

Важно на этапе подготовки разделить целевую аудиторию на узкие сегменты по разным принципам:

• полу и возрасту;
• географии;
• сценариям использования продукта;
• причинам, которые могут побудить к покупке;
• уровню дохода;
• профессии и т. д.

Деление на сегменты индивидуально для каждого проекта. Все зависит от самого продукта, бизнес-модели, объема аудитории.

Важно в завершение составить портрет клиента для каждого сегмента — пол, возраст, род деятельности, уровень дохода, семейное положение, потребности, которые закроет продукт, и триггеры для совершения покупки. На основе этих данных формулируются офферы и преимущества для каждого сегмента, которые потом будут использоваться в креативах

Готовим креативы

На последнем этапе подготовки стоит написать тексты и сделать креативы — несколько объявлений с разными посылами для каждого сегмента. Это необходимо, чтобы провести тестовую кампанию и выявить офферы и изображения, которые оказались эффективнее других.

Чтобы сделать тестовую кампанию максимально информативной и получить как можно больше данных:

• готовьте максимально разнообразные креативы — по настроению, цветовой гамме, концепции;
• тестируйте разные связки «текст + креатив»;
• используйте разные рекламные форматы ВКонтакте;
• готовьте совсем короткие, средние и длинные тексты.

С таким подходом вероятность найти наиболее эффективный вариант выше.

Как запустить рекламу Вконтакте?

Популярная социальная сеть Рунета предлагает несколько вариантов для рекламирования. Найти их можно на странице vk.com/ads.

В 3х блоках представлены все возможности для рекламодателей:

Перед тем как выбрать один из вариантов, лучше узнать о них более подробно. В этой статье мы объясним, какая реклама лучше и для чего подходят определенные виды.

Таргетированные объявления

Посещая соц. сеть Вконтакте, вы должны были заметить, что под основным меню появляются рекламные блоки, это и есть таргетированные объявления:

Каждый желающий может добавить сюда свою рекламу, а для получения хороших результатов, предлагается множество настроек. При добавлении своего объявления, вам будет доступен выбор объекта, который вы будете раскручивать.

Это могут быть:

• сайт;
• приложение;
• сообщество;
• видеозапись.

В зависимости от вида рекламируемого объекта, форма объявления может несколько отличаться. Но основные параметры для получения эффективной рекламы останутся:

• заголовок;
• картинка;
• описание;
• время показа;
• возраст пользователей;
• географическое положение;
• интересы пользователей;
• образование;
• пол.

Все эти настройки помогут отфильтровать аудиторию, которая будет наблюдать вашу рекламу. За счет этого, вы повысите уровень конверсии трафика (меньше переходов, больше клиентов).

Рекламные записи в сообществах

Это другой вид рекламы, при использовании которого придется серьезно потратиться. Из названия уже можно догадаться, что ваша реклама будет представлена в сообществах, но далеко не все группы добавляются в официальную биржу. В основном, это качественные группы с определенной целевой аудиторией.

После добавления рекламного поста, вы сможете самостоятельно выбрать группы, и на их стенах появится ваша реклама:

Цена на размещение рекламы высокая, поэтому придется долго выбирать подходящие варианты. При отправке заявки, вам также будет предложено указать дату и время размещения рекламы:

Естественно, нужно выбирать исключительно тематические сообщества. Кроме этого, обязательно смотрите статистику сообществ, чтобы убедиться, что вам подходит рекламная площадка.

Специальные предложения в играх

Этот способ рекламирования больше подходит для крупных компаний, у которых есть свои игры, приложения, сайты и так далее. Здесь можно заказать выполнение определенных действий за оплату. В настройках при пополнении баланса на аккаунте Вконтакте, есть вкладка Специальные предложения:

Здесь вы можете посмотреть примеры такой рекламы:

Как видите, оплата производится в голосах. Выберем одно из предложений, чтобы узнать о них подробнее:

Необходимо выполнить действия указанные в предложении, чтобы получить голоса. Здесь же можно указать, что необходимо пройти регистрацию, подать какую-нибудь заявку, принять участие в конкурсе и так далее.

Если вы решите воспользоваться такой рекламой, то вам придется написать письмо сотрудникам Вконтакте, на адрес offers@corp.vk.com.

В целом, запустить официальную рекламу Вконтакте не сложно, но на это потребуется потратить серьезные деньги. А если вы ищите способы раскрутки сообществ, то советуем почитать Как поднять группу Вконтакте в ТОП, где мы рассказывали про несколько качественных сервисов, через которые можно недорого раскрутить сообщество или паблик.

Вам также будет интересно: — Как определить накрутку в группе Вконтакте? — Заработок администратором групп Вконтакте — Продажа трендов через паблики Вконтакте

Создание сообщества

• группу;
• публичную страницу;
• мероприятие.

Перед созданием страницы, выбирают её тип:

• место или небольшая компания;
• компания, организация или веб-сайт;
• известная личность или коллектив;
• произведение или продукция.

Нажимают кнопку «создать страницу», выставляют опции в окне с настройками. Здесь, кроме описания общества, можно поставить галочку в окне «Обратная связь». Выбирают «Дополнительные разделы» (ссылки, фотографии, видео, контакты). Сохраняют настройки.

Теперь нужно наполнять страницу, размещая фотографии продукции, видео, текстовую информацию. Делать это нужно регулярно. Чем активней владелец, тем быстрее будет продвижение бизнеса.

Выбирая вид сообщества, обращают внимание на разницу между группами и пабликами. Группы создают в основном для общения на интересующие участников темы

Смотрят, сколько участников в группе и не являются ли они «накрученными». Если на их страницах нет фотографий, видео и публикаций, это так называемые «боты». Если их много, то размещать рекламу в группе не целесообразно.

Паблики – публичная страница, отображающая информацию на определённую тему. Паблик можно сделать ВКонтакте самостоятельно и использовать для продвижения товара. Доступ к паблику нельзя ограничить, поэтому сюда в любое время могут зайти и подписаться любые пользователи. Реклама в пабликах ВК является более популярной, чем реклама в группах или на личных страницах. Объявления в таком случае так же показывают в новостной ленте. Количество подписчиков желательно должно быть не менее 2,5 тысяч. Если целевая аудитория выбрана правильно, то реклама в группах ВКонтакте работает эффективно.

В настоящеее время реклама ВКонтакте – один из самых мощных инструментов продвижения товаров и услуг. Специалисты постоянно усовершенствуют настройки таргетинга, чтобы целевую аудиторию можно было настроить как можно эффективней. Используя преимущества этой социальной сети, постоянно анализируя результаты кампании, можно добиться наиболее эффективных настроек рекламы.

Пошаговая инструкция настройки рекламы в ВК самостоятельно

Чтобы самостоятельно настроить и запустить рекламу, необходимо ознакомиться с пошаговой инструкцией. Как же сделать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Выбор формата рекламной записи

Для начала нужно нажать на кнопку «Создать объявление». Она расположена в правом углу кабинета. После этого можно выбрать формат. Для бизнеса подойдут следующие варианты:

• Записи в новостной ленте – их можно увидеть на смартфоне, планшете или компьютере.
• Объявления на страницах сайта – представлены под меню слева. Они видны исключительно на ПК.

Из разных вариантов постов в ленте лучше всего отдать предпочтение таким решениям, как:

• Карусель. В объявлении можно разместить несколько товаров. При этом там можно указать название, фотографию, стоимость и ссылку на продукцию. По внешнему виду запись напоминает мини-витрину магазина.
• Запись с кнопкой. При этом пост включает текстовую запись, картинку и кнопку, которая побуждает человека совершить определенное действие. Такой пост рекомендуется использовать для рекламы акций или новой продукции.
• Реклама сайта. Основным преимуществом этого варианта считается то, что не требуется заводить для его использования бизнес-страницу ВК. Пост будет выложен от имени сайта.

Установка параметров

Чтобы понять, как можно настроить таргет в ВК, следует установить основные параметры. Сделать это очень просто. Нужно выбрать тематику объявления. При необходимости рекомендуется обозначить возрастную маркировку. Если товар не предназначен только для взрослых, указывать дополнительные параметры не требуется.

Определение целевой аудитории

На следующем этапе следует настраивать целевую аудиторию. При этом нужно учитывать параметры:

География. Геотаргетинг напрямую влияет на стоимость показов и кликов. Можно обозначить страну, город или регион – все зависит от специфики бизнеса. Также можно исключить места, в которых объявления показывать не будут. Демография. Мужчины отличаются более высокой платежеспособностью, а женщины считаются более активными. Правильный таргетинг с учетом возраста должен базироваться на анализе целевой аудитории. Блог о спорте будет наиболее интересен людям 18-44 лет. По мере сужения выборки удается уменьшить охват аудитории, но при этом направить рекламные записи более точечно. Интересы
Специалисты советуют обратить внимание на поле «Сообщества»

Важно выбрать реально действующие группы с активными подписчиками и включить их в список
В общей сложности допустимо добавить максимум 25 групп. Также можно исключить некоторые сообщества

Работа и образование. Этот параметр позволяет продвигать товары или услуги людям конкретных профессий. Фильтр отличается сомнительной эффективностью. Это обусловлено тем, что люди не часто указывают данную информацию. Дополнительные параметры. Они помогают выполнить ретаргетинг пользователей, которые ранее интересовались сайтом или группой, но ушли и давно не возвращались. Такие рекламные кампании считаются весьма эффективными. Они помогают ограничить круг потенциальных покупателей людьми, которые уже совершали конверсию. Настройки сохранения пользователей. Этот параметр тоже относится к ретаргетингу. Однако он работает по событиям. Благодаря этому удается исключить из ретаргетинга пользователей, которые совершили с записью определенное действие. Оно может быть позитивным или негативным.

Важно правильно выбрать целевую аудиторию

Настройка расписания показов

Чтобы реклама могла эффективно работать, важно настроить время показа объявлений. Благодаря этому удастся подобрать идеальные часы для публикации

Можно отдать предпочтение рабочему времени или выходным дням.

В настройках имеется также пункт «Последнее». Он позволяет указать время, которое использовалось в предыдущей кампании.

Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

По умолчанию подключены все площадки. Однако при желании можно что-то исключить. Также есть возможность поставить число показов на 1 пользователя – от 1 до 20. Это значит, что человек сможет увидеть объявление обозначенное число раз. При этом все зависит от целей.

Если основной задачей считается максимальный охват за имеющиеся деньги, рекомендуется выбрать 1 показ на человека. Если требуется примелькаться у небольшого количества людей, количество показов стоит увеличить.

Форма оплаты устанавливается стандартная – за клики или за 1000 показов. Обычно специалисты советуют для начала выбирать второй способ. Он особенно эффективен при качественной и отзывчивой аудитории. Это поможет получить более низкую цену клика.

Заключение

Подводя итог. Настройка рекламы на аудиторию сайтов, веб-сервисов и приложений – лишь метод, среди прочих. Если у вас проблемы с трафиком из социальных сетей – попробуйте.

Чтобы настроить трафик на пользователей CRM-системы «Битрикс» вам потребуется пара минут, при этом не нужен особый навык работы с таргетированной рекламы. Дерзайте.

А закончу укороченной версией представленного в статье алгоритма:

1. Находим сайт с целевой аудиторией при помощи каталогов, если широкая аудитория, «гугл»-поиска и сервисов – если узкая.
2. Находим авторизацию через «Вконтакте», забираем id, вставляем в рекламный кабинет.
3. Если нет авторизации – собираем комментарии или отметки “мне нравится” через «Пеппер.Ниндзя».
4. Расширяем аудиторию с помощью поиска сообществ в «Пеппере», если собранная база получилась небольшой.
5. Анализируем полученные результаты.

Спасибо за внимание