Основы seo: что такое сниппет сайта?

Настройка расширенных сниппетов Google

В Google для расширенных сниппетов, к сожалению, отсутствует подобный инструмент. Расширенные сниппеты в нём можно настроить только с помощью ручных манипуляций с кодом — предварительно придётся освоить семантическую или микроразметку.

Внедрение микроразметки

В этом стандарте вёрстки определённому элементу на странице соответствует собственный идентификатор — атрибут в исходном коде. С помощью идентификаторов вы помогаете поисковым роботам находить и индексировать содержимое страниц, а также отображать его в результатах поиска.

Основные поисковики и, в первую очередь, Google, разработавший семантическую разметку совместно с Microsoft и Yahoo, понимают и используют единую схему schema.org. Её ещё называют «словарь микроразметки». Именно благодаря микроразметке поисковая система, анализируя сайт, поймёт, где указано название товара, где размещён адрес, телефон и другие данные. Эта информация подгружается в сниппет.

Изучив и усвоив общие принципы, вы сможете управлять различными параметрами, выводимым поисковой системой в расширенном сниппете через семантическую разметку.

Для удобства веб-мастеров в открытом доступе представлен ряд генераторов разметки, которые помогут создать код быстрее.

• https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/
• https://schema.org/Thing
• https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=en
• Плагин WordPress https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/

Полученные атрибуты размещаются в исходном коде в соответствии с логикой их содержания. Также можно перенести и сохранить размеченный код целой страницы с проставленными атрибутами.

В принципе, можно сгенерировать весь код в автоматическом режиме, но потребуется ввести всё содержимое страницы, чтобы получить соответствующую Schema.org разметку.

Проверить разметку и отображение структурированных данных в сниппете можно при помощи инструмента Google.

А также через дополнительный инструментарий в личном кабинете SearchConsole.

• https://search.google.com/search-console/about
• https://support.google.com/webmasters/answer/7552505?hl=ru

Многое здесь зависит от типа сайта. Это может быть блог, контентный сайт, магазин. Исходя из данной специфики, можно определить подходящие атрибуты, которые имело бы смысл внедрять. Микроразметка — большая отдельная тема, объём работы по ней может быть существенным. Главное здесь — не усложнять без необходимости.

Как правильно писать сниппет

Понимая важность данного рекламного механизма, давайте разбираться, как правильно писать snippet. Так как snippet выдаётся при поисковой выдаче, длина его должна быть не больше ста шестидесяти символов

Если будет больше, поисковик его просто обрежет

Так как snippet выдаётся при поисковой выдаче, длина его должна быть не больше ста шестидесяти символов. Если будет больше, поисковик его просто обрежет.

Теги title и description позволяют задать заголовок и описание сниппета.

Итак, для чего же он нужен. Как Вы уже поняли, snippet даёт краткую информацию о Вашей странице в поисковой системе. И от его содержания зависит, перейдёт ли пользователь на Ваш сайт или нет.

Поэтому для создателей сайта важно, чтобы сниппет был максимально привлекательным для пользователя. Ведь пользователь тратит не более двух секунд на то, чтобы прочитать название сайта и его описание

Именно поэтому грамотное написание сниппета очень важно для успешности сайта.

Как же грамотно составить snippet. Как показывают исследования, неправильно составленные сниппеты могут отпугивать до 60 процентов посетителей сайта

Поэтому, качественное его составление очень важно для успешности сайта

Качественный snippet обладает определёнными характеристиками. Это тематика, наличие ключевых слов и осмысленность. Например, чтобы задать snippet для Яндекса, нужно максимально соответствовать заголовку Вашей статьи. Если в сниппете содержится ключевое слово или несколько ключевых слов, то вы существенно повысите свои позиции в рейтинге этой поисковой системы.

 Поэтому не забывайте заполнять title и description.

Проверить, заполнены ли title и description можно с помощью Яндекс Вебмастер, диагностика сайта.

Если на Вашем сайте окажется много страниц с незаполненными тегами, сервис сообщит об этом. Предупреждение появится в списке возможных проблем.

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Примеры сниппетов конкурентов помогут понять, на что стоит обратить внимание. Для этого можно использовать парсер — программу, которая подскажет, как правильно сделать сниппет, и соберет описание по ключевым запросам

Она отследит среднюю длину сниппета, наличие ключевых слов и других факторов. 

Пиксель Тулс

Платформа отслеживает и анализирует ключевые параметры продвижения, в том числе и сниппет. Сервис исследует ключевые слова, длину описания, текстовый блок. Но у Пиксель Тулс достаточно узкая направленность и ограниченный функционал, например, он не позволяет оценить эффективность показа. 

MegaIndex

Это комплекс инструментов для продвижения и аналитики бизнеса в интернете. Он находит описание сайта по ключевым словам и регионам. Парсер ориентирован в первую очередь на оценку эффективности показов, чтобы наглядно увидеть сильные и слабые стороны существующего сниппета. На основании полученных данных можно проследить, какие моменты нужно доработать.

Правила и советы для создания кликабельного сниппета

4.1. Создайте привлекательный сниппет

Самое главное в сниппете — это то, чтобы он был привлекательным для пользователя. Но с другой стороны необходимо стремиться к таким сниппетам, чтобы они полностью и точно отображали содержание страницы. Не стоит писать в нем то, чего на самом деле нет на странице. Этим мы повысим и конверсию, и снизим количество отказов, что положительно скажется в целом на доверии к сайту, а в дальнейшем и его на позициях.

4.2. Наличие ключевых слов в сниппете

Сниппет обязательно должен содержать ключевые слова (желательно иметь точное вхождение). Конечно, не нужно делать из него список ключевых фраз. Исследования показали, что идеальным вариантом для описания страницы является одно точное вхождение запроса и ещё одно не точное (разбавленное). Но стремиться к этому условию я никому не советую. Куда важнее сделать сниппет привлекательным с точки зрения пользователя.

Как я уже писал выше, ключевые слова в запросе будут подчеркиваться в Вашем сниппете, что делает представление сайта еще ярче и заметнее

Это крайне важно

4.3. Ограничение длины сниппета

Не стоит писать сниппет длиннее 140 символов, поскольку поисковик все равно его обрежет до 140 символов. Не стоит на этому зацикливаться. Главное просто помнить о том, что нужно не переусердствовать в длине. Два-три предложения должно хватить, чтобы раскрыть суть статьи.

Сниппеты Гугл

Сниппет Google достаточно схож с Яндексом, но имеет свою специфику — он создаётся как правило из самого тега descriptions. Имеет меньшее допустимое количество символов, за чем стоит следить — возможны неприятные обрезания.

Как правило, длина сниппета Google не превышает 160 символов. На деле бывает даже меньше — так что имейте в виду.

Именно поэтому следует составлять максимально сбалансированное описание, при том весьма ёмкое. Решающим фактором в Гугл является именно грамотно составленный сниппет, в отличие от Яндекса, который может его немного поправить.

Сниппет Google также как и Яндекс, понимает семантическую разметку, что позволяет конкретизировать информацию. Допустимы такие элементы микроразметки, как:

• быстрые ссылки
• адреса
• рейтинг
• фотографии

Помимо этого, Гугл умеет выводить различную релевантную информацию, в зависимости от запроса. Среди неё может показываться:

• новости
• компании
• люди
• события
• рецепты

Для управления расширенными сниппетами Google возможны различные варианты микроразметки, которые мы рассмотрим в другой статье, как я уже писал выше.

Следите за рейтингом в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес

Речь о собственных сервисах Яндекса и Google, которые предоставляют данные о вашей компании приложениям с картами и навигационным системам и традиционно занимают часть пространства в результатах выдачи.

Яндекс может подтягивать в сниппет рейтинг компании и отзывы из Справочника:

Однако вы не можете сделать это принудительно: алгоритмы Яндекса добавляют данные самостоятельно. Особенно это актуально для информационных запросов.

Информация из Google Мой Бизнес и Google Карты в сниппет не подтягивается, но отображается в правом блоке в результатах выдачи, что опять же привлекает пользователей.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

• hCard (контактная информация).
• hReview (отзывы).
• hCalendar (события).

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Генерируем код микроформатов hCard

Как сделать красивый сниппет в Яндексе?

Cервисы для сниппетов

• Прописывайте хороший description — он отображается в сниппете, если в контенте страницы нет вхождений запроса.
• Все важные запросы прописывайте как можно выше на странице. На практике контент подтягивается как с начала документа так и со «дна», особенно часто такое наблюдается в интернет магазинах, там можно увидеть разные элементы контента в сниппете, например:

конкурентный запрос «купить утюг»

Свернуть/Развернуть в сниппете

Вывод:
Контент подтянулся с текстового поля под листингом товаров у самого футера. Никогда не угадаешь откуда сформируется сниппет документа.

Что может быть в сниппете

В любом сниппете есть два обязательных элемента: заголовок и описание страницы. Также в сниппетах могут быть дополнительные элементы:

Фавиконка. Небольшая картинка — логотип сайта или компании. Отображается слева от заголовка страницы в поисковой выдаче.

Адрес сайта. Для крупных порталов с понятной структурой в результатах выдачи адрес сайта может быть представлен в виде навигационной цепочки.

Быстрые ссылки. Автоматически сформированные роботом «Яндекса» ссылки на наиболее посещаемые разделы сайта. Могут отображаться двумя способами:

• в виде строки:

в виде описания:

Для формирования роботом быстрых ссылок нужно, чтобы:

• на основные разделы сайта можно было попасть с главной страницы;
• названия страниц были короткими и точно отображали их содержание;
• разделы и подразделы были выделены в меню;
• title страницы совпадал с заголовком h1, а также текстом внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.

Специальные данные. Дополнительная информация, которая может быть полезной или интересной пользователям. Например, адрес и телефон компании.

Также в сниппете может отображаться цена товара или услуги.

Метки, если у сайта есть один или несколько знаков.

Ниже — пример сниппета, в котором отображается метка «Навигационный ответ» и быстрые ссылки в виде описаний.

Рейтинг организации из «Яндекс.Справочника».

8 советов, как повысить рейтинг сайта в поисковых системах за счет ключевиков

Каждому разделу сайта должна соответствовать своя ключевая фраза. И для каждой страницы она должна быть уникальной. Если придерживаться этого правила, то удастся повысить рейтинг сайта в поисковой системе. Не стоит забывать, что ключевая фраза должна отражать смысл представленной информации и, конечно, быть связана с деятельностью компании.

Используйте целевые ключи в названиях страниц (URL).

Одним из важных элементов для поисковых систем является адрес сайта, или URL. Соответственно, в него также можно включить наиболее популярные запросы, что поможет повысить рейтинг страницы в поисковике.

Используйте соответствующие тематике ключевые запросы в числе первых четырех слов тега title.

Title отображается в верхней части окна браузера, а не на самой странице, поэтому пользователи могут его не видеть; тем не менее он имеет большое значение для поисковых систем:

1. Он является заголовком страницы и для поисковиков служит определенным зеркалом, отражающим примерную суть содержимого сайта.
2. На странице результатов выдачи title отображает как заголовок статьи, и именно исходя из него человек решает, зайти на сайт или нет.

Для того чтобы повысить рейтинг сайта в поисковой системе, лучше разместить ключевые слова в начале тайтла. Многие ошибочно пишут там название компании. Это не требуется, так как поисковая система выдаст его в любом случае.

Если указать название очень хочется, то лучше поместить его в конец заголовка. Но первые четыре слова должны соответствовать популярным запросам пользователей, так как это сможет повысить посещаемость страницы.

Пример хорошего тайтла: «Чехол для iPhone: как выбрать подходящий размер».

Title должен быть уникальным и не превышать 65 знаков.

В результатах поиска отображается только 65 знаков, а остальные заменяются многоточием, поэтому длинные фразы не имеют смысла.

Поисковые системы очень серьезно относятся к копиям, поэтому, чтобы повысить рейтинг сайта, вы должны сделать его содержание уникальным. Соответственно, чем оригинальнее будет тайтл, тем больше вероятность увеличения рейтинга сайта в результатах выдачи.

Используйте только один тег H1 для заголовка страницы.

Для оформления сайтов применяется HTML-верстка, которая предусматривает структурирование текста по подзаголовкам: H1, H2, H3. Поисковые системы воспринимают их как некий порядок распределения информации и ее приоритетности.

Н1 — это главный заголовок статьи. Н2 — структурное разделение, разные аспекты общей темы. Н3 — внутреннее деление информации в пределах Н2.

В теге H1 должно содержаться ключевое слово.

На каждой странице сайта должен быть свой собственный заголовок Н1, в котором обязательно следует употребить главный ключевик этого раздела

Ведь именно на заголовок Н1 поисковые системы обращают внимание в первую очередь. При его правильном составлении можно повысить популярность ресурса.

Основной текст должен содержать целевой ключевой запрос.

В информации, содержащейся на странице, обязательно стоит несколько раз упомянуть популярные запросы: те же самые, что уже были использованы в Н1, тайтле и адресе сайта. Количество упоминаний — не менее четырех. В первом абзаце статьи ключ должен присутствовать обязательно, так как это позволит повысить шансы отображения на первой странице выдачи.

Применяйте alt-описание и тематические названия картинок.

Алгоритмы, которые используются поисковыми системами, не способны распознать текст, если он заключен в картинке, однако они воспринимают его название и alt-описание.

При придумывании названий стоит ориентироваться на правила платформы, на которой создан сайт и, конечно, не забывать про ключевые запросы. Эффективнее будет назвать картинку «дизайн маленькой кухни», чем просто «кухня». На это может уйти определенное время, но качественное описание поможет повысить рейтинг сайта в поисковой системе.

Вас также может заинтересовать: Разработка дизайна сайта: от выбора стиля до получения макета

Как добавить сниппет Яндекс?

Как изменить сниппет в Яндексе в случае, если он создал его самостоятельно? Нужно отыскать на сайте ту часть текста, которую отображает ПС. А после подправить ее таким образом, чтобы она соответствовало всем требованиям хорошего сниппета.

Но как сделать сниппет для Яндекс или Гугл для каждой страницы сайта? Ведь на некоторых сайтах порой десятки тысяч страниц. В этом случае изменить все описания практически нереально. Но выход все-таки есть.

Для начала нужно выбрать те запросы, которые находятся на первых страницах в поисковой выдаче – достаточно найти тридцатку лучших. Как это сделать написано в статье «Как определить позиции сайта в поисковиках».

Затем следует проверить их сниппеты на привлекательность для пользовательской аудитории и в случае необходимости переписать.

Также вы можете оптимизировать сниппеты, перенося основные ключевые фразы в те части текста на странице, которые вам больше подойдут для описания.

И обязательно анализируйте проведенную вами работу по оптимизации сниппетов сайта. Проверяйте результаты изменений, они не заставят себя долго ждать.

Получите пометку Яндекса об использовании турбо-страниц

Турбо-страницы — это максимально облегченные версии страниц сайта, которые быстро загружаются даже при низкой скорости мобильного интернета.

Яндекс помечает сайты, которые использует турбо-страницы, специальным значком в сниппете:

Этот значок при прочих равных выгодно отличает сайт от конкурентов.

Настройка турбо-страниц отличается для коммерческих и информационных сайтов. Для последних используется RSS-канал — подробнее о настройке читайте в справке Яндекса.

Внимательно отнеситесь к настройке, если используете поддомены для региональных версий сайта. В этом случае в Яндексе будут показаны турбо-страницы с информацией по региону, которую вы загрузите в YML-файл. Если же у вас информацию по региону различна при едином адресе сайта, все пользователи будут видеть одинаковое описание товара.

Подробную инструкцию читайте в справке Яндекса.

Значок «Турбо-страницы» в сниппете присваивается сайтам, которые имеют стабильный высокий трафик именно на этот вид страниц.

Как сделать на своем сайте расширенные сниппеты Яндекса

Шаг 1. Первым делом для манипуляции над сниппетами нам понадобиться добавить сайт в панель Я.Вебмастер. Делается это очень просто и быстро. При добавлении сайта нужно подтвердить права на его владение. Так что имейте это ввиду.

Шаг 2. Переходим в раздел «Содержимое сайта» — «Товары и цены» — «Начать работу» и указываем необходимые данные по региону, доставке товаров, контактную и другую информацию.

Шаг 3. Подготавливаем YML-файл с подробной информацией по вашим товарам. Подробную информацию о том, как именно это сделать, можно получить на официальной странице Яндекса.

Шаг 4. Указываем местоположение подготовленного YML-файла. Для этого переходим во вкладку Источники данных и указываем путь до него. Подробнее о подключении можно почитать .

Шаг 5. Отправить анкету вашего сайта на проверку. Для этого ищем кнопку «Включить магазин» все в том же разделе «Товары и цены». Все это действо занимает примерно 5 рабочих дней. В случае положительного ответа, ваши расширенные сниппеты станут видны в поисковой выдаче приблизительно через 10 рабочих дней.

Шаг 6. Указываем все контактные данные в Я.Справочнике. Это повысит доверие пользователей и позволит им видеть ваш адрес уже на страницах выдачи. Заходите на sprav.yandex.ru и добавляете новую организацию. Данные после проверки станут доступны в течение недели. Вот пример того, как будет выглядеть ваш адрес.

Шаг 7. Выводим быстрые ссылки в сниппет. Быстрые ссылки или навигационные цепочки значительно увеличивают CTR вашего сайта в выдаче. К сожалению, вручную это настроить невозможно. Яндекс сам в автоматическом режиме выбирает те ссылки, которые считает нужными. Единственное требование для их появления — четка и неизменная иерархическая структура URL на вашей сайте. Выглядит это так.

Шаг 8. Выводим ссылки на социальные аккаунты компании в Яндексе. Очень подробно процесс добавления подобных ссылок на социальные сети рассмотрен самим Яндексом. Прочитать полный мануал на эту тему можно тут. Выглядит это будет так.

Шаг 9. Выводим картинки рецепта в выдаче. Для этого нам понадобиться hRecipe. Данный формат микроразметки отвечает за описание кулинарных рецептов. Благодаря этому формату семантику статьи можно разбить на необходимые ингридиенты, способ и время приготовления.

Этот формат достаточно прост в применении. Для его установки следует изучить небольшой мануал. И тогда вы сделаете такой вот привлекательный сниппет.

Шаг 10. Добавляем поле для отзывов. Для этого нам понадобиться микроформат под названием hReview. С помощью него вы поможете поисковой системе вычленить из вашего текста такие элементы, как: рейтинг статьи, текст отзыва, различные плюсы и минусы.

В большинстве случаев этот формат применим к сайтам, где расположены отзывы организацией или обзоры автомобилей. Более подробная информация приведена на сайте.

Делаем привлекательный сниппет для пользователя

После оптимизации сниппета для ПС нужно позаботиться о привлекательности аннотации вашей страницы для людей. Пользователь, видя результаты поиска, в среднем тратит 2−3 секунды на каждую аннотацию, после чего принимает решение переходить по ссылке или искать дальше

Если вы сумеете зацепить внимание человека, он перейдет на ваш сайт, покинув выдачу. Дело осталось за малым

Нужно, чтобы контент вашей страницы был качественным и полностью отвечал на поисковой запрос.

Как повысить привлекательность сниппета:

• Используйте в мета-тегах призыв к действию.
• Описание страницы должно быть понятным.
• Добавьте на сайт favicon (это значительно повышает кликабельность)

Более того, вы можете увеличить размер сниппета и занять бОльшую область результатов поиска:

Для Яндекса:

— Добавьте контакты компании в Я. Справочник, чтобы в поиске появились ваши контакты и адреса.

— Если у вас сайт с рецептами, организуйте передачу данных ПС создав XML-фид и разместите его на сайте, показав фотографии и состав рецепта.

— Если у вас сайт, содержащий словарь терминологии, вступите в партнерскую программу Яндекс.Словари.

— Если вы кадровое агентство, вступите в партнерскую программу Яндекс.Работа.

— Если у вас приоритетом является видео-контент, организуйте передачу данных в Яндекс.

Исчерпывающую информацию вы сможете найти в Яндекс Справке.

Аналогичный список возможностей поддерживает и Google с помощью микроразметки. Но, так как уже обусловились, что статья все же про сниппеты, информацию сможете найти в поддержке Google (на английском языке).

Ярлык

«Ссылка» или «ярлык» — строка под основным заголовком, в которой указан домен сайта и путь к данной странице. Хорошо, если этот путь содержит одно или несколько ключевых слов:

И плохо, если в выдаче показывается лендинг, сделанный в бесплатном конструкторе — вместо понятных человеку слов в ярлыке будет длинный набор символов.

Чаще всего пользователи ссылку не замечают

Чтобы обратить на неё внимание, можно добавить знак «Популярный сайт» или «Выбор пользователей»:

Сделать это не просто — у сайта должна быть отличная посещаемость, хорошая вовлечённость и много постоянных клиентов.

Страница или часть контента закрыты от индексации

Для того чтобы страница проиндексировалась, она должна быть открыта для посещения роботами. Если она закрыта, то микроразметка не будет обнаружена.

Проверьте, нет ли в robots.txt запрета на сканирование роботами страниц. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Инструменты» / «Анализ robots.txt». В поле «Разрешены ли URL?» вводите адрес интересующей страницы и получаете результат. Если стоит запрет, будет красная пометка.

Запрет на индексацию страниц может быть и в метатеге robots — в этом случае у него будет значение «noindex». Если же значение «index», то все в порядке.

Для одновременной проверки индексации страниц в Яндексе и Google используйте этот инструмент. Он позволяет выявить страницы, которые индексируются одним поисковиком, но не индексируются другим.

Помимо страницы закрыта от индексации может быть и часть контента. Например, изображения (в robots.txt) или часть текста (актуально для Яндекса — с помощью тега <!—noindex—>…<!—/noindex—>).

Следите, чтобы микроразметка не попадала внутрь тегов noindex (если они у вас есть), а изображения индексировались. Например, если используете плагины Yoast или All-in-One SEO Pack для WordPress, проверьте в настройках, открыты ли медиа для индексации.

В файле robots.txt для WordPress папка uploads не должна быть запрещена к индексации директивой Disallow.

Генератор сниппетов от Сollaborator

Для упрощения данного процесса можно использовать инструменты сервиса Сollaborator.

Google Serp Simulator

Google Serp Simulator — онлайн генератор сниппетов под «Гугл» с Emoji. 

Сервис позволяет добавить Title, Description, URL страницы, рейтинг, дату и посмотреть, как будет выглядеть сниппет в поисковой системе. 

Генератор сниппетов Google позволяет:

• заполнить все необходимые поля и увидеть будущий сниппет; 
• добавить Emoji в название и/или описание страницы;
• делать красивые сниппеты для Google и повышать CTR страниц.

Ссылка на генератор сниппетов под «Гугл» — https://collaborator.pro/emoji/serp-simulation

Yandex Serp Simulator

Yandex Serp Simulator — онлайн генератор сниппетов для Яндекса с Emoji.

Сервис позволяет добавить название, описание, ссылку на страницу и сразу увидеть, как будет выглядеть страница в выдаче Яндекс. 

Генератор сниппетов «Яндекс» позволяет:

• добавить Emoji на любой вкус (сервис включает огромную базу Эмоджи); 
• улучшать сниппеты и сразу видеть результат;
• повышать CTR страниц благодаря красивым сниппетам.

Ссылка на генератор сниппетов под «Яндекс» — https://collaborator.pro/emoji/yandex-serp-simulation

Как заставить Google, Яндекс показать в выдаче привлекательную часть текста?

У Google сниппетом, в большинстве случаев будет информация, указанная в тэге description. Длина фразы в тэге description для Google – до 159 символов с учетом пробелов и точкой на конце.

Заполните description предложением для людей, содержащим нужные вам ключевые слова – это в 99 процентах и будет ваш сниппет в выдаче Google.

Сниппет в Яндексе

Яндекс при выдачи по запросу не обращает внимание на ваш description, и составляет отрывок для выдачи из самой релевантной Релева́нтность (лат. relevo — поднимать, облегчать) в информационном поиске — семантическое соответствие поискового запроса полученному документу части текста самой страницы

В Яндексе этот инструмент имеет 240 знаков, для подстановки необходимой части текста в сниппет выдачи поискового сервиса Яндекс, требуется выполнить следующие условия:

1) Нахождение важного ключевого слова во фрагменте, планируемого под фрагмент статьи для Яндекса — обязательно. Плотность ключевиков — самая высокая

240 знаков текста с самым полным вхождением требуемой фразы. Иначе говоря, во фрагменте из 240 знаков, плотность нужной фразы должна быть выше, чем в любом другом обзаце, состоящем из 240 и менее знаков. Если слова запросов расположены в тексте далеко друг от друга, сниппет Яндекса будет состоять из обрывков предложений.

2) Ключевые слова в этом фрагменте должны употребляться в той же форме, что и в запросе (чаще — именительный падеж. Кто? Что?). Другие формы рекомендуется употреблять если в остальном тексте нет больше фрагментов со всеми словами запроса.

3) Оптимизируемая часть текста для сниппета не должна повторять title, а только дополнять и пересекаться с ним лишь ключевыми словами.

4) В предыдущих и следующих предложениях рядом с необходимым для сниппета фрагментом не ставьте ключевые слова, есть вероятность, что Яндекс для сниппета возьмет часть соседнего предложения и выдаст «корявый» сниппет.

Чем меньше соседние предложения, тем вероятнее им попасть в сниппет. Необходимо отделять фрагмент, оптимизируемый под сниппет для Яндекса, длинными предложениями без ключевых слов.

Или сочиняйте красивые ёмкие предложения, которые в случае попадания в сниппет не нарушат его информативности.

5) Если Яндекс создал сниппет по определенному запросу, а вас он не устраивает изменить его можно. Находите на сайте/странице часть текста, попавшего в этот отрывок поисковой системы Яндекс, редактируете ее, чтобы она соответствовало всем требованиям хорошего сниппета.

Если я хочу подставить в сниппет нужный мне текст, я пишу (или оптимизирую готовый) абзац примерно на 240 слов, в котором употребляю все слова запросов в такой же форме, как и в самом запросе (но не обязательно в том же порядке). Соседние предложения до и после этого абзаца я удлиняю до 150-190 знаков, и убираю из них любые употребления ключевых слов. Если я определенно не хочу, что б в сниппет попадали обрывки из других предложений текста, я стараюсь везде, кроме нужного мне пассажа, употреблять ключевые запросы в других словоформах (склонения, числа).

Не заполнены обязательные свойства для конкретного типа данных

В разметке каждого типа данных предусмотрены обязательные свойства. Если их не будет, то не будет и расширенного сниппета.

Например, для разметки мероприятий выделяют такие обязательные свойства:

• location — место;
• address — адрес места проведения;
• name — полное название мероприятия;
• startDate — дата и время начала.

Опционально можно указать описание мероприятия (description), дату и время завершения (endDate), изображение или логотип (image) и другие свойства.

Для проверки полноты структурированных данных для Google используйте инструмент Проверка расширенных сниппетов. Он выдаст список ошибок с пояснением, каких свойств не хватает.

В Яндексе тоже есть инструмент — Валидатор микроразметки. Указываете URL — получаете развернутый отчет.

К каким сайтам следует применять расширенные сниппеты

К сожалению, это все великолепие не относится ко всем сайтам. Этим могут воспользоваться лишь немногие. Для этого ваш сайт должен соответствовать следующим критериям:

1) Реальный и законный бизнес сайт. Сюда входят сайты-визитки реально существующих организаций, сайты интернет магазинов, компаний и других фирм.

2) Ваш домен должен быть на английском языке. Домены на кириллице (в зоне .рф, например) не подойдут в силу технических особенностей реализации микроразметки.

3) Наличие каких-либо товаров и услуг на вашем сайте. При этом на каждый отдельно взятый товар на вашем сайте создана соответствующая страница, которая полностью раскрывают всю необходимую информацию о нем.

4) Наличие контактной информации на площадке. Это является гарантом того, что вы ведете реальную деятельность, а также несете ответственность за свой товар и услуги перед покупателями.

5) Наличие на сайте картинок описательного характера. Здесь имеются ввиду сайты по кулинарии, ремонту и т.п. Смысл в том, что человек уже на странице выдачи будет видеть необходимую ему информацию.

Ваш сайт подходит хотя бы под несколько пунктов? Тогда вы можете смело читать дальше, это точно увеличит посещаемость вашему сайту.