Разработка названия и слогана бренда

Генерируем идеи, делимся мнениями, презентуем

Box notes — сервис для создания заметок, документов и обмена идеями со своими соратниками, компаниями и инвесторами. Он не требует установки специального ПО, позволяет изменять формат документов, а также подписывать контракты онлайн.

Germi — инструмент для реализации идей, которые удобно записывать, дополнять картинками, ссылками и обсуждать с коллегами.

Stache — личная библиотека найденных ссылок. Позволяет быстро и удобно собирать полезные веб-странички, которые вас вдохновляют и помогают в осуществлении проекта. Все ссылки идут со скриншотами, есть поиск по контенту с помощью тегов.

Curator — простое и удобное приложение для хранения идей, их доработки и презентации. Картинки, веб-сайты, тексты, ссылки с Dropbox, Pinterest и Instagram в вашем распоряжении. Для большой аудитории все идеи можно представить с помощью презентации в PDF.

Experiment Board — сервис для брейншторминга и тестирования идей.

Point — сервис для обмена мнениями по поводу найденных в сети материалов. Обсуждение происходит в формате чата.

Elevatr — сервис для разработки идей. Благоволит только обладателям iOS 6 и более поздних версий.

Xmind — бесплатная и доступная программа для создания интеллект-карт и разработки идей. Все файлы можно конвертировать в PDF, RTF, Excel, HTML, JPEG и отправлять тем, кто не хочет устанавливать себе софт.

Evernote Skitch — приложение для создания визуальных набросков и презентации.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар

Что такое бренд с точки зрения права

Если вы станете искать в законах, как зарегистрировать свой бренд, то прямого ответа не найдёте. Дело в том, что Гражданский кодекс РФ оперирует другими понятиями:

• товарный знак или знак обслуживания;
• коммерческое обозначение;
• фирменное наименование (применяется только по отношению к юридическим лицам);
• географическое указание и наименование места происхождения товара;

К любому из них можно в той или иной мере применить понятие «бренд», но нельзя считать их полностью тождественными. Тем не менее, упоминание о бренде есть в некоторых судебных решениях, из которых можно сделать определённые выводы.

Из Постановления 13-го Арбитражного Апелляционного суда от 6 февраля 2014 г. по делу N А56-18650/2013: «… закупленный товар низкого качества и распространение товара низкого качества вредит деловой репутации правообладателя и создает негативное отношение потребителей к товарам, выпускаемым под брендом „Смешарики“ в целом…».

Из Постановления Президиума Суда по интеллектуальным правам от 15.04.2015 N С01-159/2015: «…вывод суда первой инстанции об известности обозначения „PARMIGIANI“ в качестве бренда, совмещающего в себе серию товарных знаков, фирменное наименование производителя часов и имя его основателя …».

Из Постановления 9-го Арбитражного Апелляционного суда от 11.06.2009 N 09АП-8678/2009-АК: «Бренд – это термин, используемый в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным продуктом или услугой. Понятия „бренд“ и „товарный знак“ не тождественны…».

И наконец, есть приказ Минэкономразвития России от 29.09.2016 N 612, которым утверждены методические рекомендации по деятельности МФЦ. В этом документе понятие бренда выражено, как «комплекс информации об организации, продукте или услуге: наименование, термин, знак, символ, дизайн, набор ценностей и атрибутов, предназначенных для идентификации товаров или услуг».

Услуги нейм-контор

Итак, нейминг – это не одноразовый мыслительный акт, а комплекс работ.

Понятно, что автором нейма может стать любой человек, в том числе и владелец товара, услуги, проекта, но иногда нужно обратиться за помощью к специалистам, которые, естественно, требуют оплаты своих услуг (неймингом занимаются практически все современные рекламные агентства).

Чаще всего за помощью обращаются:

те, кому нужно быстро продвинуть свой товар на рынок и привлечь внимание целевой аудитории;
те, кто хочет выделить свой товар в линейке аналогичных, повысив его конкурентоспособность;
те, кто хочет расширить аудиторию потребителей

Интересно, что цены на хороший нейминг разнятся.

Все зависит от количества работы, которой компании нужно будет проделать, чтобы создать по-настоящему уникальный нейм, соответствующий своему предназначению – продвигать товар.

Сегодня нейминг применим не только к товарам и торговым маркам, услугам, проектам и компаниям, но и к шоу-бизнесу (название групп, развлекательных мероприятий в клубах), спорту, образованию и культуре (название книги, образовательного портала или сайта), политике (название политической партии).

А еще хороший нейминг – это возможность быстро и без особых проблем представить себя своим возможным партнерам по бизнесу.

В этом видео вы узнаете, что нужно знать о нейминге и брендинге тому, кто хочет создать свое дело с нуля:

https://youtube.com/watch?v=ZhSPE9onR3M

Нейминг онлайн. Где можно найти заказы в сети

Заказы нужно искать на фрилансерских сайтах. Здесь вы можете ознакомиться с перечнем известных ресурсов.

1. «Воркзилла». Один из наиболее известных веб-сайтов, где заказчики могут найти исполнителя для выполнения несложных поручений. Тут же размещены заказы, связанные с неймингом. Оплата не очень высокая, 100-500 руб. за заказ. Есть заказы и подороже, но встречаются они редко. Вывод денежных средств возможно осуществить на «Вебмани» либо «Яндекс.Деньги». Есть партнерская программа, которая позволяет повысить заработок посредством привлечения новых пользователей по реферальным ссылкам.
2. «Кворк». Здесь исполнители предлагают собственные услуги с фиксированной оплатой (500 руб.). Предусмотрен раздел «Нейминг и брендинг», где заказчики ищут грамотных исполнителей. За 3 дня здесь можно заработать около 2 тыс. руб.
3. «МогуЗа». Здесь исполнители предлагают собственные услуги по созданию привлекательных названий, доменных имен, слоганов. Однако данный сайт не слишком популярен сегодня, поэтому найти работу здесь не так уж и просто.

Есть ресурсы, где действует соревновательный принцип работы. Суть заключается в следующем:

• клиент выдает задание всем исполнителям;
• каждый может предложить собственный вариант;
• клиент определяет, какой вариант ему понравился;
• исполнитель, предложивший понравившийся клиенту вариант, получает денежное вознаграждение.

Наиболее популярные по неймингу веб-сайты

1. «ВотИменно». Сервис работает уже больше 10 лет. Цена одного заказа – 800-4000 руб. Исполнитель получает процент от заказа, который зависит от ранга в системе. К примеру, исполнитель самого низкого 5-го ранга получит только 40 процентов, тогда как исполнитель 1-го ранга – все 60.

   Не так давно на сайте были введены дополнительные выплаты (до 60 процентов от цены заказа) исполнителям, чьи варианты понравились клиенту, но не заняли первое место. Ввиду этого можно получать деньги, даже предлагая не самый лучший для заказчика вариант. Вывод средств возможно осуществлять на «Вебмани», «Яндекс.Деньги», PayPal. Партнерская программа не предусмотрена.

2. «Е-генератор». Сервис работает с 2002 г., на сегодня в нем зарегистрировано более 40000 исполнителей. Заказчиков здесь гораздо меньше. В среднем исполнитель, предложивший клиенту лучший вариант, получает 3000 руб. 2000 призового фонда делится между исполнителями, предложившими хорошие, но не лучшие варианты. Деньги можно выводить на «Вебмани» и «Яндекс.Деньги» раз в 30 дней. Сайт работает медленно, из-за чего работать здесь неудобно.
3. «Вопросо». Достаточно молодой веб-сайт для заработка на креативных идеях. Клиенты сюда приходят за интересными идеями: как увеличить количество подписчиков, как сделать сайт лучше, как привлечь посетителей в кафе. Однако наиболее популярной услугой здесь считается создание названий/слоганов.

Также, если вы хорошо разобрались в том, как придумывать названия в нейминге, можете попробовать свои силы на известных фрилансерских биржах:

• FL.RU. Крупнейшая фрилансерская биржа в России. Есть заказы как по 500 руб., так и по 30000. Большая часть заказов открыты лишь для оплаченных Pro-аккаунтов (1499 руб. ежемесячно). Для повышения заработка можно воспользоваться партнерской программой. Денежные средства можно выводить как на электронный кошелек, так и на карточку банка.
• Freelance.ru. Оплаченный аккаунт тут стоит дешевле, чем на FL.RU, однако заказов немного поменьше.
• «ВебЛансер». Выполнять заказы по неймингу здесь можно бесплатно. Партнерская программа дает возможность получать четверть от заработка рефералов.

Все, что требуется для заработка на нейминге – это уметь креативно мыслить. Опыт работы маркетологом/рекламщиком желателен, но вовсе не обязателен. Также нужно уметь находить хорошо оплачиваемые заказы.

Разработка бренда

После такого долгого вступления становится понятным, почему на вопрос, как зарегистрировать свой бренд, нельзя дать простой ответ. Ведь всё зависит от того, что именно будет регистрировать заявитель. Чаще всего это товарный знак (знак обслуживания), но это может быть также место происхождения товара или его промышленный образец.

Например, для сферы общепита, гостиниц, салонов красоты важно, чтобы у клиента сохранилось какое-то вещественное напоминание об оказанной услуге. Поэтому карты гостя, памятки, визитки, пакеты, сувениры, письменные принадлежности и прочие атрибуты должны быть разработаны в едином стиле

Разработка такого комплексного бренда давно поставлена на поток. Существуют специальные агентства, которые занимаются этим, в том числе:

• проводят анализ конкурентов и целевой аудитории;
• придумывают уникальное название компании, товара, услуги;
• разрабатывают логотип, фирменные цвета и шрифты.

И уже на базе этого формируется брендбук – официальный документ компании, где все элементы бренда собраны вместе.

Конечно, такие услуги стоят весьма недешево, поэтому надо понимать, каким будет масштаб бизнеса. И самое главное – что будет стоять за вашим фирменным стилем и логотипом? Какого уровня товары и услуги вы предлагаете? Сможете ли завоевать лояльность и признательность потребителей? А сам по себе не будет работать даже брендбук, заказанный в дорогом агентстве.

Зачем нужен нейминг

Ответ на вопрос: «Зачем нужен нейминг?», думаю, уже для всех понятен и прост. Без названия компания не может существовать, хотя бы потому что не кого будет прописывать в документах, тех же накладных. Даже чтобы пользоваться CRM, это нужно. Что уж говорить о рекламе, запуске собственного сайт т.д. Без нейминга пользователи просто не будут знать, у кого они собираются покупать продукцию.

Примеры удачных неймингов можно привести огромное количество. Это именно те случаи, когда название бренда и псевдоним артиста дал ему масштабно продвинуться как личности. Например, Юрий Шатько, он же Юрий Шатунов в конце прошлого века просто «взорвали» не только Россию и близлежащие государства, но и страны Европы и Америки.

Если говорить про наше время – все знают такой певца-репера Элджей, которого на самом деле зовут Алексей Узенюк, но об этом, по всей видимости, знают не все. Но, при этом, это практически самый популярный шоумен и певец на данный момент.

Методы нейминга

Как придумать нейминг? Существует десятки различных методов. Мы назовём наиболее распространённые. 

Ассоциативный 

Для названия используют одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания и что является результатом её деятельности.

Апелляционный 

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. К примеру, наименование кафе «Как у мамы» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с образами использованных названий. Свойства и характеристики, представляемые при произношении имени — это тоже апелляционный нейминг. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко «Домик в деревне» — с полезным и вкусным продуктом. 

Аббревиатурный 

В этом случае название слагается из сокращений. Причём могут использоваться буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Так название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк». А его дочерняя компания ВТБ24 названа так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался «Внешторгбанк»

К аббревиатурному методу относятся акронимы, когда название составляют по первым буквам слов. Примеры: ВАЗ — «Волжский автомобильный завод», BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварские Моторные Заводы).

Рифмование

Название составляют из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (новообразованное слово) или несуществующие слова. Например, наименование сети супермаркетов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя сейчас многие супермаркеты сети работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства 

В наименовании используют превосходную степень: супер-, мега-, гипер-. Так название компании «Мега-Ойл» явно демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. И действительно, компания занимается поставками моторных масел и смазочных материалов в промышленных масштабах.

Похожая методика — использование гипербол, когда свойства или признаки продукта преувеличиваются. Примеры: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Именной 

Продукту присваивают уже существующее имя. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот метод довольно распространён. Но нередко такие названия никак не отражают сути продукта. Например, название фирмы «Машенька» вряд ли ассоциируется со строительными работами.

Однако мы знаем и примеры успешного именного нейминга. Например, Adidas — Adi Dassler (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein. 

Иностранные заимствования 

В качестве названия используют наименования на иностранном языке. Порой в переводе слово или словосочетание отображает свойства продукта. Иногда иностранное название используют и в транслитерации, и без неё. К примеру, питьевая вода Aqua Minerale или «Аква Минерале». Название одинаково звучит и на английском языке, и на русском. А перевод отображает суть продукта — минеральная вода.

К методу заимствования относят и географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Чёрный жемчуг». 

Метод неологизмов 

Название может быть полностью выдуманным. К примеру, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и со временем стало ассоциироваться с фотографиями. 

Иногда создать звучное название помогает игра слов, примеры: Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил название из сочетания сыров Camembert и Gorgonzola (Камамбер + Горгонзола = Камбоцола). 

Преимущество выдуманных имён в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но при этом требуется немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Домены с хвостом

Самый простой способ зарегистрировать любое слово, которое вам нравится (даже если оно зарегистрировано) — это приделать домену «хвост», то есть ничего не значащее слово, которое просто является дискриптором или абстрактным словом. Например, многие бренды являются компаниями, магазинами, домами, клубами и просто брендами. Все эти слова могут стать «хвостом» для домена и помочь вам зарегистрироваться. Например, если у вы хотите зарегистрировать домен Verde (зеленый), то добавьте к названию хвост: Verde — DomVerde (получается «Дом Верде», или зеленый дом, так как он расположен в парковой зоне). Как видите, хвост может находиться как после, так и до придуманного названия.

Еще один способ «перехитрить» всех — это удвоить слово. По сути, сделать хвост из него же самого.

Кстати, «хвосты» сегодня очень модны. Их роль часто выполняют служебные части речи: предлоги, союзы и частицы. Они вносят в название «демократичность» и актуальность. И, кстати, лучше воспринимаются, чем их конкуренты без хвостов. Например, слово «ВКонтакте» ярче, чем «Одноклассники». Так как оно для пользователей соцсети ассоциируется с процессом и результатом — и это благодаря предлогу «в».

Нейминг: что это такое простыми словами

Нейминг, как мы уже говорили – это, простыми словами, процесс разработки названия бренда или компании. Так же нейминг может создаваться для конкретного товара или услуги. Таким образом SEO продвижение получило свой нейминг, как услуга.

Бесплатный нейминг, как говориться, бывает только в мышеловке, по крайней мере, так рассуждает практически каждый интернет-маркетолог, который, не понаслышке знает: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт».

Поэтому разработкой нейминга должна заниматься, если не целая креативная студия, состоящая из большой команды, то хотя бы специально обученный специалист, имеющий большой опыт в рекламной индустрии. Ведь лучше, так сказать, основательно вложиться в создание компании, на начальных этапах, чтобы потом не жалеть, что сэкономили и в итоге компания просто оказалась нерентабельной.

Посудите сами: нейминг бренда – основа для дальнейшей работы самой компании. Представьте себя на месте потребителя: согласитесь, что чем гармоничнее и изящнее слышится и читается название бренда, будь то одежда, бытовая химия, какая-либо техника для развлечений и хобби или же профессиональной работы, тем больше желание его купить.

По сути, в нейминг компании вкладывается весь смысл её деятельность. Одно-два слова должны описывать структуру организации и чем она занимается. Взять даже в пример нашу компанию «Pro-Promotion», что переводится, как «Про-Движение». Сразу понятно, что здесь продвигают сайты. Поэтому, нужно запомнить — выгодный бизнес в 2019 году начинается с удачного нейминга.

Методики нейминга

• Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
• Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
• Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
• Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
• Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
  Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
• Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
• Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
• Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
• Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
• Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией.
И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.

«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок

• Яндекс — уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
• Coca-cola — состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
• Subaru — мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.

Яхта «Беда», или Кто пошел на дно

• «ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии — воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
• Услуга «Поиск терапевта» в США — Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
• Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va — обездвиженный.

Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!

Быстрый нейминг для ленивых

Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.

• https://onlinegenerator.pw/ru/generator-brand;
• https://ultragenerator.com/company-name/;
• http://megagenerator.ru/brend/;
• http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/;
• http://planovik.ru/generator/.

Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!

Профессиональный нейминг компаний от МАВР

Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной

Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание

1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга

Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.

2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные

Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!

3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех

Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.

4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж

Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!

Что дальше?

Брендинг — это деятельность, направленная на продвижение компании, бизнеса, повышение престижа марки, разработку фирменного стиля. Он состоит не только из создания имени, но и из визуального его представления. В качестве визуальной составляющей обычно понимается логотип бренда, цветовая палитра картинки. Имя компании можно придумать самостоятельно, но не все обладают художественными навыками, а заказывать разработку лого (эмблемы) и дизайна может выйти очень дорого. Цена начинается от 5000 рублей и доходит до 200 тыс и выше.

Для экономии денег и бюджета можно воспользоваться онлайн инструментами, которых в интернете сейчас представлено достаточно много.

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

• Повышения узнаваемости и широты охвата;
• Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
• Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
• Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.