Как создать бренд

Нарушайте каноны

Дизайнер — это не обязательно гениальный художник, но обязательно человек, способный предлагать нетривиальные решения. На примере типографики найдите варианты, где люди плевали на каноны и правильные формы. В результате получались отличные варианты, которые цепляли и притягивали взгляд.

Пример необычной типографики с нарушением канонов.

Разработать дизайн бренда — значит найти внутри проекта самую важную фразу и озвучить ее, подобрать к ней необычный подход. Если это сделать, то визуализация не будет сложной. Не останавливайтесь и постоянно учитесь — все получится.

На курсе «Я — Дизайнер Pro» научат общаться с заказчиками и работать с крупными проектами. Вы станете дизайнером-профессионалом, соберете портфолио и получите реальный опыт работы.

Я — дизайнер PRO

Двухгодичный практический курс с гарантированным трудоустройством, живыми встречами, и воркшопами. Расходы за первые полгода курса берет на себя Skillbox. В это время вы посещаете все лекции и воркшопы, прокачиваете навыки, находите себе работу и начинаете получать деньги.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
•  15 работ в ваше портфолио

Развитие и продвижение личного бренда

По мере роста и развития персонального брендинга люди начинают воспринимать личность на эмоциональном уровне, а не только на интеллектуальном. Это способствует более глубоким связям и повышает ценность бренда и продукта.

Личный бренд — это конкурентное преимущество, которое позволяет оторваться от соперников и способствует росту популярности среди клиентов и работодателей.

Когда дело доходит до создания сильного личного бренда, нужно провести личный аудит. Необходимо определить ценность для целевой аудитории и свои козыри. А затем транслировать это на различных площадках.

Если продвигать бренд личности с помощью различных платформ, нужно будет сохранить схожее оформление и высказываемую позицию одинаково на каждой из них.

Персональный сайт также необходим для личного продвижения, на нем следует собрать основную информацию о себе, чтобы у клиентов не оставалось сомнений, к кому они обращаются и чем специалист может быть им полезен.

Онлайн-платформы — это отличный способ оставаться на слуху и создавать ценность в глазах своей аудитории. Так что нужно безбоязненно делиться мнениями, проектами, опытом.

Создание контента, будь это видео, фото или текстовый контент — это по-прежнему лучший способ продемонстрировать экспертность в своей нише. Наполнение Интернет-проекта формируется за счет продающего, личного, экспертного материалов. Необходимо публиковать разнообразный контент регулярно с учетом интересов целевой аудитории.

Традиционно люди бросают все силы на развитие бренда в Интернете. Но раскрутка персонального бренда не ограничивается только цифровой средой.

Визитные карточки, публикации в престижных офлайн-изданиях, личные встречи, выступления на конференциях и семинарах — все эти возможности можно и нужно применять для я-маркетинга и формирования полезных связей в профессиональном сообществе.

Усилия по продвижению личного бренда должны отражать не только то, кем человек является, но и то, кем пытается стать. Окружающие любят поддерживать тех смельчаков, у которых есть великие цели, резонирующие с их собственными личными амбициями.

Сочетание онлайн и офлайн тактики для продвижения часто работает лучше всего.

Нужно только найти платформу и путь развития, которые нужны, чтобы стать заметным и цитируемым в своей нише. Благодаря социальным сетям и активности в офлайновой профессиональной тусовке, персональный брендинг является одной из ведущих тем в карьерной стратегии и важным инструментом для процветания в современном мире.

Это привлечет бизнес-возможности, поможет стать сильным игроком на профессиональном поле, поспособствует передаче опыта в сторону выбранной целевой аудитории через цифровое и офлайн-пространство. Постоянное участие в мероприятиях профессиональной направленности и повышение квалификации способствует росту авторитета в среде единомышленников.

Кроме того, выигрышно смотрится помощь новичкам, которые просят гуру о содействии в начале пути.

Таким образом бренд личности — это готовность быть в курсе актуальной информации и сплав опыта и талантов с уникальными особенностями.

Используя данную стратегию, можно привлечь потенциальных клиентов, заполучить проект мечты и извлечь новые карьерные возможности.

Возможные площадки для продвижения личного бренда

А сейчас кратко рассмотрим наиболее популярные социальные сети.

Instagram

Инстаграм – одна из самых популярных площадок в мире. Приложением пользуются практически все, начиная от самых младших и заканчивая людьми пожилого возраста. Бизнес аккаунт подключается легко и просто через привязку Facebook, это поможет отслеживать активность и даст возможность использовать инструменты инстаграма.

Instagram обладает многими «бонусами», которые помогут вам в продвижении. Конечно же, это таргет, хештеги, отметки места, взаимные пиары с другими пользователями и так далее. В нашем блоге есть подробные статьи касательно продвижения блога, увеличения аудитории, поэтому переходите и знакомьтесь.

Обязательно изучайте инфлюенсеров, у которых потенциально зашла бы реклама вашего личного бренда.

Аудитория в фейсбук преобладает от 25+. Хорошо заходят темы красоты, фешн, автомобилей, образования и банковского дела.

ВКонтакте

Соцсеть похожа на фейсбук.

Благодаря алгоритмам ВК публикации отобразятся у большого количества пользователей в рекомендациях. Также возможны выходы в трансляции, съемка коротких видеороликов, как в ТикТок + сторис. Не пренебрегайте таргетированной рекламой, запускайте рассылку, покупайте пиар или делайте взаимопиар.

YouTube

Сервис окончательно завоевал любовь зрителей по всему миру. Развивайте личный бренд за счет рекламы как на ютуб, так и на других площадках, чтобы пользователи переходили на канал. Огромную роль играет регулярность публикации качественного контента.

Роль мессенджеров

Обратите внимание на возможности мессенджеров. Это крутейший способ напомнить о себе, рассказать о предложении, возможных акциях и скидках

Через мессенджеры запускайте рассылку, создавайте групповые чаты для общения. Статистика показывает, что рассылки увеличивают продажи в несколько раз, поэтому не пренебрегайте этим инструментом для развития личного бренда.

Распространено и создание бота, который способен консультировать по базовым вопросам или фиксировать отзывы, рекомендации от ваших клиентов.

Что такое бренд и брендинг – их влияние на развитие -онлайн и -оффлайн бизнеса

Современный потребительский рынок неразрывно связан с рекламой и маркетинговыми технологиями. Успешный бренд говорит сам за себя – он продаёт товар ещё до того, как покупатели его увидели.

Сегодня сложно найти цивилизованного человека, который не назвал бы с десяток успешных мировых брендов и известных торговых марок своей страны.

Всем знакомы такие «офллайн-бренды» как BMW, McDomalds, Лукойл, Mars, Газпром, БиЛайн, SONY, Coca-Cola, Nike, Армани и другие.

Однако в последние десятилетия появились и крупнейшие онлайн-бренды:

Я уверен, что вы хотя бы раз в жизни пользовались как минимум половиной из них.

Более того, активные покупатели (пользователи) всегда могут сказать, чем один бренд лучше другого и какими уникальными качествами обладает продукция от того или иного изготовителя.

В крупных компаниях брендингу уделяется максимум внимания: целые отделы занимаются созданием, продвижением и позиционированием брендов и логотипов фирмы.

Если вы хотите добиться успеха в своём бизнесе, то без разработки сильного и запоминающегося бренда не обойтись. Успешный бренд – это самый первый и самый эффективный способ повышения продаж и неотъемлемая часть торговой марки.

В состав бренда входят:

• логотип;
• фирменный дизайн (стиль);
• представление потребителя о продукте;
• эмоциональная характеристика товара или услуги;
• слоган.

Бренд — это не просто звучное название, но и преимущества (выгоды), которые получает потребитель, когда приобретает товар определенной марки. Это своего рода гарантия качества и уверенность покупателя в том, что его не обманут.

Создавая успешный бизнес, нужно стремиться, чтобы качество продукта соответствовало ожиданиям целевой аудитории или превосходило их. Люди должны получать именно то, за что они платят и на что рассчитывают.

Бренд – всегда нечто большее, чем логотип или привлекательный символ. Это продукт или целая компания с положительным кредитом доверия и высоким уровнем поддержки потребительской аудитории.

Отношение целевой группы покупателей влияет на образ продукта и даже его свойства, но сам товар – всегда первичен. Если качественного продукта у вас нет, даже самый гениальный брендинг не поможет удержаться на потребительском рынке.

Для чего нужен личный бренд

Уникальный бренд предоставляет новые пути для развития в профессиональной сфере.

Создание личного бренда поможет:

• получить хорошую работу,
• стать узнаваемым специалистом в своей сфере,
• привлечь в компанию лучших клиентов.

Если хотите лучшую работу, надо произвести впечатление на потенциальное руководство, у которого должны возникнуть положительные ассоциации с вашим личным брендом.

Для увеличения показателей продаж фирмы бренд должен впечатлить потенциальных клиентов, которые станут ассоциировать его с успехом.

На рынке труда колоссальная конкуренция. Если новый предприниматель хочет достичь успеха, он просто не может позволить себе остаться лишь одним человеком из многих. Ему необходимо обратиться непосредственно к аудитории, чтобы получить ее расположение. И именно в этом поможет создание собственного узнаваемого бренда.

Также собственный бренд дает возможность увеличить свою стоимость на рынке. Если он окажется удачным, то начнет приносить вам деньги. Благодаря хорошему личному бренду удастся получить больше свободы и заняться созданием новой темы для своей сферы деятельности. Для этого надо предпринять несколько шагов:

1. Провести анализ своей профессиональной ниши.
2. Понять, как именно оценивают людей, работающих в данной сфере.
3. Провести анализ своих лучших способностей и выявить минусы.
4. Определиться со стратегией карьерного роста.
5. Узнать, на зарплату какого размера может рассчитывать такой специалист.
6. Обозначить финансовые цели на ближайший год.

Но не забывайте, что не каждый метод из перечисленных ниже окажется для вас полезен. Мы описывает только универсальные подходы. Если считаете, что тот или иной прием окажется для вас неактуальным, проигнорируйте его. Проанализируйте полученную информацию и займитесь созданием собственного пути к идеальному персональному бренду.

Вовлекайте ваших клиентов в свою миссию

Неважно, что вы продаете – кроссовки или программное обеспечение – но если вы сможете вовлечь покупателей  в долгосрочную миссию своего бренда, это будет способствовать его популярности. Если им небезразлична история вашего бренда, то шансов, что они захотят сотрудничать с вами на постоянной основе, становится гораздо больше

Хороший пример – Tentree, экологическая компания, которая производит одежду. Они сажают 10 деревьев за каждую купленную у них вещь. Их миссия – «стать самым экологически прогрессивным брендом на планете», и Инстаграм для них – самое эффективное средство, чтобы донести до покупателей свои основополагающие ценности и рассказать свою историю. Компания работает с командой представителей своего бренда и полностью полагается на создаваемый пользователями контент, демонстрируя таким образом  стиль жизни, посвященный внешнему и социальному воздействию. По данным на сегодня,  Tentree уже посадили более 17,590,000 деревьев, и у них 2,3 миллиона последователей.

Вовлечь покупателей в свою историю совсем несложно. Можно придумать хэштэги, связанные с вашим брендом, и предложить людям какую-то мотивацию для участия в ваших кампаниях. Добавив элемент активного сотрудничества, вы поможете пользователям почувствовать себя частью своей миссии, а не просто сторонним наблюдателем.

Работайте на территории заказчика

Совет актуален для фрилансеров. Приходите с ноутбуком в офис к заказчику. Вам нужны только стол и интернет.

Плюсы:

Заказчики думают, что дизайнеры — не очень организованные люди

Ломайте стереотип своим примером.
Для разработки дизайна бренда важно погрузиться в атмосферу компании. Работая вместе со штатными сотрудниками, вы лучше поймете бизнес.
Вы становитесь выездным дизайн-отделом — поднимается степень ответственности

Растут продажи — заказчик будет иначе смотреть на специалиста, если он готов часть рабочего дня провести на его территории.

Не нужно все рабочее время проводить в офисе. Объясните заказчику: чтобы понять атмосферу в компании, достаточно двух-трех часов в день.

Погружайтесь в атмосферу компании. Ищите ассоциации для бренда. George R on Behance.

Основные направления брендинга

Товарный. Это направление считается одним из самых успешных. В этом случае продвигается не компания, а один товар. Для разных продуктов компании может использоваться несколько брендов. Яркий пример — Coca-Cola. Каждый день во всем мире потребители выпивают более 1,9 миллиарда порций этого напитка. Хотя компания выпускает еще более 3 900 разновидностей напитков, особую популярность обрела именно «кола» благодаря правильному брендингу. Важен бренд и при развитии сети и упаковке бизнеса во франшизу.

Брендинг услуг. В этом случае продвигают определенную услугу или комплекс услуг. Яркие примеры — российские операторы сотовой связи «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006 году эти имена встали в тройку лидеров по стоимости бренда в России. Они продвигают свои услуги по разным каналам — через ТВ-рекламу, интернет, физические носители.

Это интересно: Примеры убойных УТП

Личный. В этом случае продвигается один человек. Продвижение чаще всего происходит через показ экспертности широкому кругу лиц или узкой целевой аудитории. Например, успешный пример личного брендинга показал Дэвид Огилви — самый успешный рекламный агент, основатель своих агентств, основатель копирайтинга.

Внутренний. Его цепь — подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании, проинформировать работников о целях компании, сформировать сильную команду опытных специалистов. Яркий пример — сеть KFC, в которой все работники соблюдают принципы компании не на словах, а на деле.

HR-брендинг. Он направлен на привлечение в компанию ценных сотрудников с большим опытом работы, свежими идеями, большим потенциалом. Для этого компания открывает вакансии, предлагая отличные условия работы — например, отдых за счет организации, увеличенный отпуск, премии. Яркий пример такого брендинга — корпорация Google, в которой предлагают премии, полный соцпакет, бонусы, бесплатные столовая и спортивный зал.

Политический. Цель такого продвижения — создать имидж для политической партии или конкретного человека, политического деятеля. Для этого повышают узнаваемость политиков, баллотируют их в президенты, освещают участие в благотворительности. Яркие примеры политического брендинга в России — Медведев, Путин и Жириновский. Их обсуждают, хвалят или осуждают, но о них знают все.

Спортивный. К нему можно отнести сразу три направления — продвижение спортсмена, команды и мероприятий. Яркие примеры первого направления — Мария Шарапова, Лионель Месси, Айнар Бьорндален. Хороший результат продвижения команды показывают «Реал Мадрид», «Барселона». Самое узнаваемое и продвигаемое мероприятие — Олимпийские игры.

Территориальный. В этом случае продвигается определенный курорт, город или даже регион. В него привлекают туристов или жителей. Например, хороший туристический брендинг у Венеции, Парижа, Шри-Ланка. А в России есть хороший пример брендинга с целью привлечения жителей — на Дальнем Востоке выдают участки почти всем.

Брендинг сайта. Это направление отвечает за продвижение сайтов. Популярные сайты часто упоминают в соцсетях или на других веб-ресурсах. Им доверяют, поэтому их можно использовать как отличный инструмент продвижения. Яркие примеры в рунете — ресурсы «Тинькофф журнал», Банки.ру, «Текстерра».

Хотите узнать хорош ли ваш сайт? Сделайте Юзабилити-аудит.

Из чего строится бренд?

Структура бренда обязательно включает в себя целый ряд элементов, повышающих узнаваемость.

При обращении к вам клиент должен думать «кажется, я уже слышал об этой компании, мои друзья (коллеги, знакомые…) пользуются их продукцией» или «я видел много рекламы и положительных отзывов на их товары в интернете».

Поэтому рекомендую использовать ту подачу информации о продукте, которая вызовет стойкие ассоциативные связи. Помочь в этом может:

• фирменный стиль (шрифты, логотип, цвета и другие элементы дизайна, использующиеся как на самой продукции, так и в рекламе или на сайте);
• название бренда;
• необычное оформление продукции, ее специфические качества (аромат, вкус, применяемые материалы);
• продуманная корпоративная культура и коммуникация (мероприятия для сотрудников и клиентов);
• креативный способ продвижения товара, рекламная подача и материалы.

Кому доверить брендинг компании

Современный рынок брендинга представлен огромным количеством рекламных компаний, занимающихся созданием и продвижением брендов. Среди подобных фирм выделяют специализированные и полнокомплексные.

Среди специализированных, в свою очередь, выделяются маркетинговые, медийные, брендинговые, креативные и иные. Какие-то из них берут на себя вопросы разработки стратегий. Рекламные агентства придумывают рекламу (называться они, кстати, могут по-разному: креативным агентством, агентством креатива, агентством креативных решений и т. п.). А кто-то решает вопросы по размещению уже готовой рекламы.

Нередко заказчики, нуждающиеся в новом брендинге, обращаются сразу в несколько компаний, каждая из которых делает свою часть работы: консалтинговая или маркетинговая фирма разрабатывает стратегию; специалисты по брендингу придумывают бренд; рекламу берут на себя креативные агентства; а за размещение отвечают медиа- и баинговые компании.

Клиенты выбирают именно такой подход в расчете на то, что узкие специалисты способны лучше сделать свою часть работы. Это верно, но недостаток здесь состоит в том, что некоторые сведения о бренде непременно теряются в процессе передачи готовой части работы от одной фирмы другой. То есть суть маркетинговой стратегии, к примеру, может быть воплощена исполнителем (уже другим агентством) не в полной мере или в несколько видоизмененной форме. А креативщики придумают рекламу, которую невозможно будет отобразить на запланированных (уже другой фирмой) носителях. Целостный образ бренда может получиться некачественным именно из-за большого числа звеньев в цепочке исполнителей и недостаточно слаженного взаимодействия между ними.

Но существуют и специальные коммуникационные агентства, оказывающие полный спектр услуг по брендингу. Здесь используется в целом иной подход к формированию бренда, а также и другие принципы организации работы внутри самой фирмы.

Поиск покупателей и заказчиков изделий вашего бренда – ищем каналы сбыта продукции

Век цифровых технологий сегодня позволяет молниеносно выходить на рынок, при этом имея в руках только смартфон с неплохой камерой для фото и видеосъемки.

1. Реализация товара в шоу-румы и мультибрендовые магазины

Возможность сдавать свою продукцию в раскрученные мультибрендовые магазины позволяет создателю брэнда получить необходимый приток покупателей без затрат на аренду площадей, выплату заработных плат сотрудникам, затрат на продвижение.

Единственный минус, с которым придётся столкнуться: невысокий процент соотношения. Что мы имеем ввиду? Скорее всего с вами заключат договор на следующих условиях: 70/30, 80/20.  Иными словами, 70% от рыночной цены получит магазин, 30% создатель бренда

Важно в данном случае трезво оценить условия договора: будет ли полученная прибыль окупать себестоимость продукции?

Создание бизнес-аккаунта является бесплатным. Это — прекрасный способ начать, ведь приток покупателей может быть неограниченным.

Единственное, во что стоит вложиться: качественные фотографии предлагаемых изделий. Как клиенты смогут купить, если не могут даже рассмотреть товар?

На сегодняшний день, существует множество бесплатных конструкторов сайтов.

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

• Повышения узнаваемости и широты охвата;
• Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
• Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
• Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

Создать бренд компании или создать продукт?

Если ваше предприятие не производит высококачественный товары или услуги, которые пользуются спросом у потребителей, то даже наиболее креативный и запоминающийся бренд не поможет вам продвигаться на рынке.

От успешного брендирования зависит многое, но далеко не все.

Легендарное надкушенное яблоко Apple никогда бы не завоевало весь мир, если бы не уникальная продукция фирмы, за каждой новинкой которой выстраивается очередь.

Если вы сможете предложить покупателям нужный им и высококачественный продукт, то и созданная вами символика (даже если он слегка не идеален) полюбится и запомнится людям.

Естественно, из этого правила могут быть исключения, но они столь незначительны, что лишь подтверждают верность этого утверждения.

И все же, несмотря на все вышесказанное, не стоит игнорировать столь важный элемент маркетингового плана компании, как брендирование.

Люди не смогут узнать о вашей замечательной продукции, если вы не прорекламируете ее.

А как провести хорошую рекламную кампанию без использования бренда?

Соберите команду и найдите производство

Если вы серьёзно планируете заниматься развитием собственного бренда, а не просто продавать через Instagram отшитые на коленке платья, без квалифицированного персонала — никуда. Прежде всего вам нужно будет найти людей, которые смогут вашу коллекцию отшить: закройщиков, швей. Можно податься на уже существующие производства, которые сотрудничают с начинающими дизайнерами, но в этом случае отдачи со стороны команды ждать не придётся.

«Первые коллекции я отшивала на сторонних производствах: если сотрудничать с ними два раза в год на протяжении пары месяцев, пока готовится сезонная коллекция, такой формат зачастую выгоднее, — делится своим опытом дизайнер Женя Ким. — Со временем я стала набирать собственную команду: на тех же производствах искала наиболее компетентных людей и переманивала их к себе. В такой схеме работы много плюсов: ты сотрудничаешь с людьми, которые максимально вовлечены в процесс, и в их интересах сделать всё качественно. С другой стороны, это может быть затратно, если у вас нет постоянных клиентов или магазинов, для которых вам нужно отшивать вещи».

«Если у вас есть цель выпускать большие тиражи одежды, необходим так называемый экспериментальный цех: конструктор, портная и менеджер по размещению заказов — это тот минимум, с которого можно начинать, — рассказывает Даша Самкович. — Более простой путь — обратиться в одну из компаний, которые предлагают разработку коллекции с нуля: ты приносишь им эскизы, ткань, они делают конструкцию, приезжаешь на примерки, утверждаешь, получаешь готовый продукт. Иногда такие компании даже помогают с размещением тиражей — сейчас начинающему дизайнеру гораздо проще запустить собственное дело, чем даже лет пять назад».

Как создать успешный бренд компании: стратегия

Естественно, никто кроме них не знает насколько хорошо товар или услуги, производимые предприятием.

Но маркетинг не терпит любителей.

Разработать успешный лого нельзя без глубокого знания рынка, ведь вам нужна не просто красивая картинка, что будет симпатично смотреться на рекламной продукции, вам нужна идея, которая будет работать.

А со столь сложной задачей может справиться лишь высококвалифицированный специалист.

Как создать бренд? Разработать стратегию:

1. Изучить свою аудиторию.
2. Проанализировать сильные стороны создаваемого вами продукта и понять, как представить его в наиболее выгодном свете.
3. Ознакомиться с рекламной продукцией, которая уже представлена в вашем сегменте рынка.
4. Создать несколько вариантов, чтобы выбрать наиболее подходящий.
5. Выпустить пробную партию продукции с использованием созданного логотипа.
6. Изучить реакцию потребителей на него.
7. Заказать ребрендинг, если это требуется.

Логотип – то, без чего нельзя создать успешный бренд

Логотип – это часть бренда, это фирменное изображение, который будет размещаться на всей продукции и активно использоваться в рекламной кампании.

Решайте сами, будет ли ваш логотип содержать рисунок или вы согласны довольствоваться стилизованным текстом.

Думая, как создать бренд компании, не забывайте, что ее логотип должен быть:

• без мелких деталей, которые его перегружают;
• читабельным в любом, даже самом миниатюрном размере;
• простым для восприятия и запоминания;
• красивым и не вызывать негативных ассоциаций;
• уникальным, чтобы его нельзя было спутать с каким-то другим.

Очень важно правильно выбрать цвет. Желательно использовать цвета, которые:

• не используют ваши конкуренты;
• отвечают философии фирмы (например, производство экокосметики подразумевает использование зеленого цвета);
• хорошо сочетаются между собой, если вы не приверженец монохромных логотипов.

Сколько стоит создать успешный бренд?

А вы представляете себе сегодня продукцию Nike без этого легендарного логотипа?

А лаконичный бренд Google (цветные буквы на белом фоне) вообще был придуман самими основателями фирмы, потому что у них не было лишних денег, чтобы платить дизайнерам и маркетологам.

Я это сейчас к чему?

К тому, что можно выбросить сотни тысяч долларов на оплату услуг распиаренного дизайнера и получить на выходе пшик, а можно потратить сущие копейки и сотворить легенду.

Все зависит от того, насколько:

• качественную продукцию вы производите;
• талантливый дизайнер с вами работает;
• вы понимаете вкусы и настроения своих потребителей;
• вы тщательно продумали подготовительный этап (чем меньше у вас денег, тем активнее должны проводиться исследования, что передуют созданию бренда);
• грамотно вы презентуете созданный бренд аудитории.

Как понять, что вам удалось создать успешный бренд?

Как понять, что среди них есть тот самый, что станет легендарным, что будет узнаваться даже детьми?

Это можно понять несколькими способами:

1. Прислушаться к своим ощущениям и эмоциям, когда вы смотрите на одну из картинок.

2. Провести мини-опрос среди своих сотрудников и знакомых, чтобы понять, совпадают ли их вкусы с вашими.

   Если не стеснены в средствах, то можно заказать полноценное исследование.

3. Ответить честно на вопросы: «Отвечает ли созданный продукт философии вашей компании?», «Решает ли он поставленные перед ним задачи?», «Вызывает ли он положительные эмоции или что-то в нем вас раздражает?» и т.д.

Еще очень важно, чтобы созданный фирменный значок легко запоминался, иначе просто бессмысленно вкладывать много денег в рекламную компанию, если брендирование неудачное и ваш логотип будут путать с каким-то другим. В данном видеоролике,

В данном видеоролике,

представлены истории создания брендов успешных компании.

У них есть чему поучиться.

Даже самые талантливые и раскрученные дизайнеры и маркетологи не всегда знают, как создать бренд компании, который точно станет успешным.

Рождение легенды обусловлено таким количеством разнообразных факторов, что просчитать все с математической точностью просто невозможно.

Основные элементы бренда

Обычно бренд складывается из следующих составляющих:

• идеи, общей концепции;

• фирменного стиля (айдентики);

• собственного логотипа и слогана;

• фирменного шрифта компании;

• фирменных цветов компании;

• человека (либо героя), ставшего лицом компании.

Для брендирования специалисты должны принимать во внимание сферу деятельности клиента, круг его целевой аудитории и имеющихся на рынке конкурентов. В маркетинге брендинг — это проведение комплексного анализа и выработка наиболее подходящей стратегии для продвижения компании или продукта.. Теперь подробнее о каждом элементе бренда.

Теперь подробнее о каждом элементе бренда.

Идея, общая концепция

Создание любого бренда начинается с идеи. Как правило, суть концепции излагается в брендбуке. Тут описываются главные цели, задачи, ценности, достоинства, глобальная миссия — все то, что вы хотите донести до аудитории.

Здесь же можно рассказать об исторических моментах формирования бренда, неких традициях, установках, которые привлекут внимание потребителя к вашей компании и продукту, сформируют лояльность (чего, собственно, вы и добиваетесь).

Фирменный стиль (айдентика)

Имеется в виду общее стилистическое оформление (цветовая гамма, логотип, шрифты), по которому ваш продукт сразу будет отличим от аналогов, предлагаемых конкурентами.

Подразумевается, что фирменный стиль (или айдентика) должен просматриваться всюду, не только в оформлении упаковки продукта, но и в баннерах, канцелярских принадлежностях и т. д. Это гармоничность, которая непременно запоминается, располагает к доверию.

Фирменный стиль выступает в качестве эффективного инструмента брендинга, дает исчерпывающую информацию о бренде без лишних расходов на рекламные кампании. Поэтому обязательно следует обозначать свой стиль везде, где это возможно: на ручках и карандашах, в оформлении ресепшн, на сувенирах, чашках, кепках, форме сотрудников и т. д.

Создание фирменного стиля — это сложный и кропотливый процесс, представляющий собой разработку нескольких составляющих. О них пойдет речь далее.

Собственный логотип и слоган

Это те элементы, по которым аудитория узнает ваш товар среди представленного на рынке разнообразия.

Логотип — это эмблема, разработанная специально для вас и включающая в себя название компании и ваши персональные отличительные черты, то есть цвета, некие символы, шрифты.

Слоган — тоже ваш персональный знак отличия, но в нем может быть еще и дополнительная информация об уникальности вашего продукта. Это что-то вроде девиза, недлинная фраза, которую очень легко запомнить (это, пожалуй, самое главное).

Фирменный шрифт компании

Шрифт подбирается в соответствии с общей стилистикой компании. Он должен органично сочетаться со всем прочим оформлением (которое бывает очень ярким и достаточно консервативным).

Важно, чтобы аудитория уже по шрифту (еще не прочитав текст) понимала, что перед ней продукт именно вашей компании. Может быть, ваши клиенты любят покупать в порыве чувств? Тогда в фирменном шрифте это непременно должно как-то отражаться.. Фирменные цвета компании

Фирменные цвета компании

Цветовое оформление — еще один важный элемент брендинга, поддержания общего имиджа. На цвета аудитория вообще, как правило, реагируют очень активно (под воздействием связанных с конкретными цветами ассоциаций).

И тут мало помнить, что красный цвет — это как бы сигнал опасности, а зеленый действует успокаивающе. В процессе работы над цветовым оформлением бренда следует учитывать всевозможные оттеночные сочетания, то, как человек будет воспринимать их визуально, и т. д.

К подбору фирменных цветов следует отнестись очень серьезно, уделить этому достаточно времени, проработать варианты с обязательным учетом реакции аудитории.

Человек (либо герой), ставший лицом компании

Фирменного героя придумывают опять же, чтобы поднять свой авторитет и стать заметнее. Такой персонаж (либо приглашенная медийная личность) становится лицом компании (когда речь идет о человеке, его называют амбассадором). Этот образ используется в рекламе, на упаковке продукта, по нему аудитория легко узнает ваш товар.

Фирменный герой непременно должен быть положительным и иметь некую взаимосвязь с выпускаемым продуктом.

В качестве амбассадора, как правило, привлекают некую известную личность — чаще актеров, музыкантов, певцов, которых люди привыкли видеть на экранах телевизоров и слышать по радио.

Аудитории внушает доверие мнение популярного лица о вашем товаре. Хороший ход, которым нередко пользуются компании, — предложить несколько пробных экземпляров продукта известному блогеру или иной личности (для использования и рекламы).