Что такое реклама

Какую специальность можно получить

Обучаясь в высшем учебном заведении по направлению «Реклама», можно стать:

• экспертом по контекстной рекламе — создание банеров, анимационных картинок или видеороликов для размещения на сайтах и переадресации клиентов на сайт заказчика;
• менеджером по связям с общественностью — отвечает за формирование и поддержание имиджа (образа) компании, бренда, линейки продуктов;
• e-mail-маркетологом — расширяет клиентскую базу компании путем создания завлекающих сообщений для рассылки по электронной почте;
• арт-директором — сотрудник высшего звена, который руководит ведением конкретного проекта или работой целого рекламного отдела;
• маркетологом — изучает потребности потребителей и специфику рынка, анализирует статистику и результаты уже использованных способов продвижения продукции;
• криэйтором — эксперт в сфере создания индивидуального образа проекта или компании, от которого будет зависеть общественное мнение об этом объекте;
• медиабайером — договаривается с представителями радио, телевидения, печатных изданий и различных рекламных площадок о предоставлении рекламного времени или площади;
• digital-стратегом — креативщик, который сочетает обязанности аналитика и маркетолога;
• геомаркетологом — проводит исследования в плане проходимости локаций, выбирает оптимальные места для размещения магазинов или других коммерческих точек, а также рекламы;
• SMM-менеджером — планирует и реализует меры по продвижению сайтов, а также различных продуктов посредством медиа-пространства.

Менеджер по рекламе – это специалист, который принимает определённые действия по продвижению на рынок марки товара, услуги или идеи.

Появление печатной прессы, радио и теле реклама

В XVII веке началась настоящая промышленная революция. Кроме печатных книг люди получили печатные газеты, журналы, бюллетени, брошюры. Они стали больше путешествовать.

Производители стали больше печатать различных листовок и торговых карточек. Первую в мире газету напечатали в Страсбурге в 1605 году, а первый в мире печатный журнал вышел в свет в 1663 году. Но первое рекламное объявление появилось было размещено в газете 8 мая 1704 года. Это была реклама недвижимости в США.

В журнале реклама была напечатана впервые в 1739 году. Первое рекламное агентство основал Уильям Тейлор в 1786 году в Лондоне. А французу Эмилю де Жирардину впервые удалось снизить цену для пользователей за счёт размещения рекламы в газете. Это было в 1836 году. В США первое рекламное агентство появилось в 1841 году.

В начале XX века печатная реклама уже была повсюду. Но она столкнулась с конкурентом – радиорекламой, впервые прозвучавшей в 1922 году в прямом эфире в Нью-Йорке. В ней расхваливалась беззаботная жизнь в пригороде. Затем все крупные и малые компании стали размещать свою рекламу на радио. Первая в мире телевизионная реклама появилась во время Второй мировой войны 1 июля 1941 года в США.

В ней рекламировались часы Булова. Она длилась всего 10 секунд. Золотой век рекламы начался во второй половине прошлого века. Профессионалы стали разрабатывать грандиозные идеи, опираясь на психологию потребителей. Для этого выделялись большие средства. Реклама стала настоящей наукой. Сейчас реклама расползлась по всемирной паутине интернета.

История возникновения рекламы в России

Рекламное дело в России в период до образования СССР прошло две стадии развития.

Возникновение рекламы в России как особой деятельности начинается в период X-XI вв. Именно тогда купцы Древней Руси стали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары.

В тот период купцы сознательно приукрашивали качества своих товаров и умышленно вводили покупателей в заблуждение. Это считалось вполне нормальным, а покупатель сам должен был разбираться в том, что покупает.

В X-XI вв. русские купцы стали пользоваться услугами зазывал, извещавших потенциальных покупателей о достоинствах товаров и самого купца. Зазывалы ходили по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливали лавки и продающиеся в них товары.

Создателями и исполнителями виртуозной устной рекламы были коробейники, которые исполняли частушки и прибаутки, когда рекламировали свои товары.

Коробейник.

Коробейники вписали себя в историю рекламы России как умелых продавцов, которые быстро продавали мелкие товары: кружева, ленточки, платки, гребешки, а также сушки, баранки, пряники и т.п.

Развитие лубочных картинок также являются частью истории рекламы в России: впервые они в XVII веке, ими украшались царские палаты. Эти потешные дощечки представляли собой вначале просто картинки, затем на них стали наносить надписи, которые просто и понятно передавали различную информацию. Оформление лубочные картинки имели очень колоритное и красочное, быстро распространились среди населения, сразу же в них появилась рекламная информация.

Лубочная картинка: Мужик плетет лапти. Лубок из собрания Д. Ровинского, опубликованный в книге: Народные русские сказки А. Н. Афанасьева: В 3 т. – М.: Наука, 1984–1985. – (Лит. памятники).– Т. 1. – 1984. – С. 224–225.

Чуть позже в России начала развиваться торговля иностранными товарами, которые также рекламировались в лубочных картинках.

В начале XVIII века, ознаменовавшимся масштабными преобразовании в Российском государстве, появляется первая печатная реклама. Средством размещения печатной рекламы были «Ведомости», издаваемые еще при Петре Первом. Но широкого распространения до конца XVIII века она не получила, а темпы развития рекламного дела в России в те времена также несколько снизились.

Второй этап развития отечественной рекламы связан с распространением ярмарочной торговли, когда, начиная с XIX века, стала активно использоваться печатная форма рекламных сообщений. В тот период в Нижнем Новгороде успешно издаются газеты «Коммерческий листок», «Нижегородский ярмарочный справочный листок», «Нижегородская ярмарка». В это же время в Москве издаётся газета «Комиссионер». В прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений.

Наиболее сильный дополнительный толчок в развитии реклама в Российской империи получила после Отечественной войны 1812 года. В это время появились городские круглые тумбы для рекламных листов. Позже рекламные листы расклеивали на трамваях и конках.

Круглая тумба для рекламных листов

На улицах мальчишки раздавали рекламные прейскуранты и календари. Одним из факторов динамичного развития рекламы в России в XIX веке стала медицина, эволюция которой потребовала широкого ознакомления публики с новыми препаратами и их возможностями.

Впоследствии реклама в России активно развивалась вплоть до 1917 года. Российские промышленники и представители торговли интенсивно использовали ее возможности для продвижения своих товаров. Появились также специализированные рекламные конторы и бюро. Одним из определений рекламы того периода было данное в 1899 году в словаре Ф. Ф. Каменкова:

Реклама в России XIX век

Следовательно, для того периода было характерным разделение рекламы на две основные составляющие: печатная реклама и наружная реклама.

Реклама того периода была лаконична и информативна, давая четкое представление о рекламируемом объекте. С этим периодом развития рекламы в России связано появление одного из самого известного сегодня во всем мире утверждения о рекламе, принадлежащее российскому предпринимателю конца XIX века Л.X. Метцелю: «Реклама – двигатель торговли!» Можно судить о том, что в то время значение рекламы как необходимого инструмента экономической системы было особенно глубоким.

Появление рекламы на советском телевидении

В 1960-е гг. на телевидении появляются первые рекламные ролики. Принято думать, что в эти годы рекламы на советском телевидении не было, если не считать объявлений и призывов типа «Храните деньги в сберегательной кассе», «Повидло, джем полезны всем» или «Летайте самолетами Аэрофлота» (как будто были другие!). Однако отдельные попытки создавать рекламные передачи, разумеется, без всякой коммерческой основы, все же были. В начале 1960-х гг., к примеру, на телевидении показывался «рекламный клип», где знаменитый артист Василий Меркурьев (известный по фильмам «Верные друзья», «Небесный тихоход», «Летят журавли» и др.) с салфеткой за воротником с восторгом ел чайной ложечкой кукурузные хлопья в молоке. Показ рекламных роликов, связанных с продвижением кукурузы, банки с которой стояли батареями в продуктовых магазинах, был первой и одной из самых ярких рекламных кампаний начала 1960-х гг. на нашем отечественном телевидении.

В 1966 г. в стране создается специальная организация «Союзторгреклама» при Министре торговли СССР, призванная наладить производство рекламы и рекламных фильмов. Сделать это оказалось непросто, поскольку существовало убеждение, что реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя.

К рекламе в нашей стране долгие годы относили прежде всего витрины и интерьеры магазинов. Однако в больших масштабах на улицах городов всегда была представлена политическая реклама в лозунгах: «Слава КПСС!», «Слава труду!» и т.п.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

1. Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
2. Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

1. Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
2. Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
3. Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
4. Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
5. Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
6. Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Креатор

Генератор идей, человек, способный мыслить нешаблонно. Здесь очень важен творческий склад ума, умение видеть предлагаемый продукт под другим углом. Именно креаторы вынашивают в себе концепцию ролика или плаката, при этом, вполне возможно, что осуществлением и съемкой будут заниматься другие люди, креатор лишь подает идею и следит за ее воплощением, корректируя в случае надобности. Как правило, талантливые креаторы ценятся очень высоко, так как могут найти интересные решения многих задач.

Одним из примеров работы креатора можно назвать категорию вирусного видео. В этом случае тот, кто придумывает рекламу, делает упор на создание контента, в котором рекламируемый продукт может быть задействован не так явно, но сам ролик распространяется пользователями в сети только из-за содержания самого контента.

Преимущества и недостатки

Плюсы:

1. Востребованность в специалистах.
2. Зарплата на достойном уровне.
3. Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
4. Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
5. Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
6. Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

Минусы:

1. Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
2. Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
3. Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
4. Наличие высокой конкуренции.
5. Зарплата может зависеть от результата.
6. Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Функции

Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности — и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций:

1. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
3. Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
4. Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
5. Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
6. Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.

Роль в современном обществе

Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных инновационных достижениях, анализ и сравнение различных изделий, формирование эстетических представлений);
Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг;
Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);

Эстетическая (культурная)

Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.

Радио- и телереклама

Радио, появившееся в конце 19 века, также не осталось в стороне от участия в распространении рекламы. Так в Соединённых Штатах в радиоэфире рекламное объявление было озвучено в Питсбурге, Пенсильвания 2 ноября 1920 года, после чего по радиостанциям прокатилась волна изменений, в ходе которых были созданы новые программы исключительно для того, чтобы вставить в эфир тематическую рекламу.

1939 год — в столице США начала свою работу пробная телевизионная станция и в это же время была выпущена первая экспериментальная бесплатная рекламе. Диктор кроме проговаривания текста показывал несколько иллюстраций. Через два года Федеральной комиссией связи телевизионным станциям были выданы 10 коммерческих лицензий на распространение рекламы. За размещенную рекламу стали брать незначительную плату.

Первая реклама товара, вышедшая на телевидении, предлагала приобрести часы и появилась в 1941 году в эфире в перерыве трансляции баскетбольного матча. 1948 год ознаменовался тем, что вместо дикторов стали использовать мультипликационных персонажей. А с 1956 года стали появляться сюжетные рекламные видеоролики.

Сегодня средствами распространения рекламы служат самые разные носители: не только радио и телевидение или печатная продукция, но и билборды, рекламные щиты, транспортные средства, остановочные комплексы и так далее. Безусловно, реклама играет большую роль в продвижении товаров и услуг на рынке, ну а как к ней относиться — каждый решает сам. Ведь для кого-то реклама — это любимая профессия, а для кого-то — помеха в просмотре телесериала.

Европейская реклама в средние века

Реклама всегда стремилась повышать эффективность продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Создатели древней рекламы привносили в свою деятельность элементы из других областей культуры. Например, гончары, художники скульпторы метили свои изделия клеймом, таким образом создавая предпосылки для появления брендов. Во время торжественных процессий декламировались хвалебные оды о правителях и полководцах, демонстрировались добытые в войнах трофеи, что можно отнести к элементам политической рекламы.

Кто придумал рекламу и ее виды

Каждый канал в настоящее время отличается яркой и запоминающейся рекламой. И все российское телевидение не исключение. Иногда даже может возникнуть вопрос: «Кто придумал рекламу по телевизору в России?». Первый канал отличился новой рекламой, в которой главными действующими лицами являются белки. Изображая различных актеров, они тем самым развлекают и приносят радость зрителям во время отдыха от новостей, просмотра фильма или сериала на том же канале. Милые белочки, разыгрывая интересные ситуации и сценки, разбавляют любую напряженную атмосферу.

История происхождения рекламы

Кто придумал рекламу? Само значение слова «Реклама» претерпело значительные изменения, пройдя сквозь века. Изначально под ним подразумевалось нечто громкое, передающее важную информацию. Проще говоря, сообщение громко «выкрикивалась» народу или тем, кому надо было сообщить о чем-то.

Почти все время своего существования реклама придерживалась негласных правил. Главным, что следовало соблюдать, было создание публичных извещений через посредников. Иными словами, тот, кто желал сообщить свою информацию, начинал действовать с помощью специальных рабочих. Те, в свою очередь, обязаны были найти средства разглашения полученных сведений и фактов. Или же они обязывались создать все условия, необходимые для привлечения людей.

Следующим правилом, или, скорее, эффектом, является необъяснимая реакция. Иными словами, ни с какой стороны не может быть точно известно, какой эффект реклама может произвести на публику. Да, рекламные объявления и призывы создаются таким образом, чтобы производить только положительный эффект, но это не имеет 100% вероятности.

На следующем месте стоит важность указания самого заказчика. В настоящее время добавлено еще одно обязательное правило: в рекламе не могут иметь места наркотики и другие запрещенные вещества

Также распространение подобной рекламы карается со строгостью по закону. Но кто придумал рекламу? Об этом мы расскажем чуть позже. Немного фактов и все станет абсолютно понятно

В настоящее время добавлено еще одно обязательное правило: в рекламе не могут иметь места наркотики и другие запрещенные вещества. Также распространение подобной рекламы карается со строгостью по закону. Но кто придумал рекламу? Об этом мы расскажем чуть позже. Немного фактов и все станет абсолютно понятно.

Отделы рекламы

По мере развития технологий, также развивалась и реклама. Определенная информация начинала передаваться и распространяться все новыми и новыми способами. Спустя некоторое время рекламные сообщения стали делиться на группы. Основными являются:

— Реклама, призванная создать образ и признание определенного бренда.

— Реклама, обозначающая определенные пункты, где люди могут найти все необходимые для жизни товары. К этой категории также относятся оповещения о местонахождении контор, отделов компаний и многого другого.

Кто придумал рекламу и когда это было?

Основателем и первым человеком, создавшим напечатанную рекламу, можно считать журналиста Теофраста Ренодо. Но все же истоками этого дела являются египетские письмена о продаже рабов, зерна и прочего. Да, на тот момент именно это являлось способом привлечения покупателей. Создавая эффект нужды подобного, они рекламировали качество и работоспособность своих рабов. Таким образом создавалось общее мнение покупателей, которые воспользовались предложением. А на этом уже возрастал спрос к товару, а именно рабам. Претерпев значительные изменения с ходом времени, реклама приобрела совсем другое наполнение. Она добралась до экранов, но кто придумал рекламу по телевизору? К сожалению, об этом невозможно рассказать с точностью. Но основоположниками были рекламщики из США. 1941 год запомнился первым показом рекламного ролика по телевидению.

Кто придумал рекламу по телевизору с белками?

Вернемся к началу, где был описан яркий пример использования оригинальности в создании рекламных роликов. В данном случае реклама отличается тем, что почти не несет в себе особой смысловой нагрузки. Белочки не говорят о брендах или каких-то магазинах. Они лишь разыгрывают смешные сценки. Как раз эта реклама является замечательным примером легкого и развлекательного жанра. В наш век именно он стал цениться гораздо больше.

Но стоит добавить, что эти милые белки не являются живыми. Это всего лишь 3D-модельки, созданные в компьютерной программе, а впоследствии уже анимированные с наложенными текстурами шерсти. Белки являются идеей одного из режиссеров первого канала. Для осуществления задумки потребовалось очень много времени.

Профессии в арбитраже трафика. Какие бывают? Кто они арбитражники в команде?

Привет, котаны! Весна и осень самые жаркие сезоны для HRов, и как же приятно знать, что к тебе не постучится в личку девушка, чтобы предложить тебе работу в офисе, печеньки и корпоративы. Это ли не самый страшный сон арбитрана? Тем не менее, арбитраж уже перестал быть диким заработком, и с каждым годом превращается в “культурную профессию”. Какие бывают профессии арбитражников, и чем они занимаются в команде, сегодня и рассмотрим.

Арбитражная команда = дримтим. Каково это работать в команде?

Как собрать арбитражную команду и не облажаться мы уже писали! Основным критерием выбора людей в дримтим всегда будет мультизадачность. Нельзя стопать рабочую связку, если один из участников команды выпадает. Впрочем, мы рекомендуем перечитать статью еще раз и поделиться комментами.

Баер, медиабаер, медиа-байер, mediabuyer

Специалист по продвижению и размещению рекламы на различных информационных площадях. Тот же арбитражник, но не фрилансер, а наемный работник, часть команды с большим бюджетом и большими возможностями. Чаще работает сразу с несколькими партнерскими программами одновременно, льет на приватные офферы, т.к есть возможность пустить больше бюджета в оборотку.

Кто такой вебмастер, webmaster? Чем занимается вебмастер?

То же, что и арбитражник. Человек, занимающийся настройкой рекламы на сайтах и в сетях. Вебмастером может называться владелец сайта или нескольких, который оптимизирует свои сайты под сео, настраивает и продает рекламу на своих площадках. Может покупать трафик для привлечения пользователей на свой ресурс.

Дропшипер, дроп, дропшипинг, dropshipping

Один из видов прямых поставок. При дропе товар отправляется покупателю сразу со склада производителя, а вы как дропшипер оплачиваете оптовую стоимость товара и доставку, остальное получаете в прибыль. Вы экономите на аренде складов и самостоятельно устанавливаете цену на товар, можете делать скидки и устраивать акции.

Фармер, Фарм аккаунтов

Создание, покупка или раскачка фальшивых аккаунтов для рекламы в соцсетях. Используются для запуска запрещенной рекламы, с целью успеть собрать трафик, пока РК не стопнули, для влияния на социальное мнение (фейковые комменты, посты, отзывы), для рекламы товаров через органическую выдачу, без рекламного кабинета.

Заработная плата

Делая выбор в пользу профессии из области рекламы, стоит подготовиться к трудному старту. Новички, независимо от сферы деятельности, здесь сначала получают 20-30 тыс. рублей. Многие готовы бесплатно стажироваться в крупных рекламных агентствах, чтобы иметь возможность проявить себя и получить предложение о трудоустройстве. Зарплата опытных сотрудников зависит от них самих и качества их работы. Она может составлять как 50-60 тыс. рублей, так и несколько сотен тысяч рублей в месяц.

Россия
25000—70000 ₽

Москва
35000—150000 ₽

Заключение

В последние годы рекламный бизнес активно развивается, что создает спрос на представителей профессии. Одновременно с этим растет конкуренция между специалистами, которые борются за рабочие места у солидных работодателей. Человек с образованием по этому профилю способен реализовать себя, независимо от специализации. Главное, развивать в себе необходимые личные качества и постоянно повышать уровень профессионализма.

Древние формы рекламной деятельности

Этапы развития теории и
практики рекламы можно условно разбить на древний, средневековый, а также этап
возникновения и развития рекламной индустрии.

Рекламная практика
восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой проторекламы,
естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения
письменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли
выполнять и рекламные функции. Позже, в античные времена профессиональными
распространителями таких сведений стали городские глашатаи, которые помимо
оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль
распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Специфическим
жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из
которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф.Котлер: «Чтобы
глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичья краса, разумная
женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Практически параллельно с
устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама,
берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных
демонстрируемых предметов – амулетов, оберегов, определенных композиций –
прообразов гербов и эмблем. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме имела место
практика расписывания стен, резьбы по камню, дереву и кости рекламными
сообщениями о зрелищных мероприятиях, достоинствах политических мужей и
товаров. Авторы работы «История рекламы …» проводят скрупулезный
анализ развития вывесочной рекламы, ведущей начало от мраморных рельефов и их
живописных аналогов. В результате археологических раскопок в Помпеях, погибших
в 79 году до нашей эры, было обнаружено множество вывесок, включая вывески,
выполненные красками по стенам и на специальных досках. Одним из самых древних
образцов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным
обращением, относящемся примерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопках
древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира,
на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле боговтолкуюсновидения».

Прообразом современной
печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити»,
папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и
политической рекламной информации. Анализ шумерской письменности (Вавилония),
восходящей к 1У веку до нашей эры, позволил немецкому исследователю Гансу Бухли
говорить о шеститысячной практике рекламной деятельности и выпустить книгу
«Шесть тысяч лет рекламы». У авторов античного периода – Тацита и Сенеки
имеются упоминания о традициях «album» (белый), состоящих в написании текстов
краской по белой поверхности специальных стен, типа китайских дацзы-бао,
содержащих сведения о решениях сената, объявления о разводах и др. . На
стенах Помпей были обнаружены также прототипы афиш.

Еще одной разновидностью
древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки — различного
рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и
рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а также
финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов

Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

• изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
• составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
• анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
• составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
• выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
• составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта
Екатерина Колоколова
Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.

Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

• как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
• как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
• как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
• как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
• как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Плюсы и минусы профессии

• Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
• Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
• Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.

• Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
• При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
• Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Заключение

Эта профессия не уходит на задворки и не теряет востребованности и актуальности. Менеджеры по рекламе и сейчас имеют реальные перспективы.

В сегодняшних условиях, когда успех проекта, товара или услуги зависит от эффективной и качественной рекламы, нацеленной на нужную аудиторию, только профессиональная рекламная кампания спасает от конкурентов и переизбытка предложений.

Конечно, минусы у профессии есть – это и стрессы, и огромная ответственность, и высокий процент риска. Но достоинства – высокая зарплата, карьерный рост, профессиональное развитие и востребованность – их перекрывают.

Узнавайте еще больше о прибыльных и творческих профессиях на блоге iklife.ru.

Всего доброго!