Как сделать правильный description: правила заполнения

Как сделать description?

Составим план, как по внутренней оптимизации сайта.

• Ключевая фраза должна быть как можно левее и в «разбавленной» форме («разбавленной» — не в точном вхождении, а с другими словами).
• Пишем не более 2-х предложений, по количеству знаков — 140-180 символов с пробелами.
• У каждой страницы свой уникальный description. Можно ввести в поиск запрос (например, «LSI копирайтинг«) посмотреть, какие страницы с каким описанием стоят и сделать что-то свое лучше и качественней.
• Не делать вступлений, а сразу использовать краткую суть описания страницы.
• Если запросов на странице несколько, то в description применяют высокочастотные.
• Ключевую фразу используем 2 раза: в начале и в середине.
• Description можно делать одним большим предложением на 2 строки либо двумя, разделяя их точками.
• Можно вписать синонимы слов ключевой фразы. Например, поисковик выделил вместе со словом «купить» — «продажа», «заказать» — «сделать заказ».

Как заполнять Description в вордпресс? Прописываем дескрипшен…

Если вернуться к теме рецептов, то для рецепта плова, пример мета описание может быть таким: “Вкусный рецепт плова в казане на костре, который можно повторить в домашних условиях на плите. Мясо используем говядину”

или другой вариант, который подсмотрел на блоге Маргариты – Секреты домоводства:

“Наиболее полный пошаговый рецепт приготовления узбекского плова с говядиной. Подробное описание позволит с легкостью приготовить настоящий узбекский плов”

Знаете, здесь также можно упоминать пару ключевых фраз, но делать это агрессивно не рекомендуется. Опять же, это тот случай, если мета описание указываете вручную. А если оно у вас будет автоматом формироваться по открывку записи, то смысла о нем задумываться нету. Гораздо правильней задуматься о вступлении… Потому как, первые 120 символов пойдут на мета описание, и при этом… то как начинается ваша статья – весьма привлекательно для посетителя. И всегда в приоритете думать о контенте.

Простыми словами, при автоматическом формировании мета описания, с помощью кода , можно позабыть о том, что не заполнили дескрипшен. Просто работайте как и работали ранее, а мета описания будут уже заполнены. Но в том случае, если решитесь заполнить его вручную для конкретной записи, то просто отрывок внизу записи стираете, и прописываете своё описание.

Например, так:

Рекомендации по заполнению мета description

Уникальность и полезность описания

Старайтесь указывать уникальное и полезное описание, чтобы оно было одновременно емким, и при этом содержательным. Коротко и ясно выражайте суть содержимого страницы. Как и в случае с заголовками, размещайте наиболее важную информацию ближе к началу текста.

Точное мета описание

Информация в этом поле, должна быть релевантной и не вводить заблуждение пользователей. Так, многие злоупотребляют этим полем, стараясь повысить кликабельность сниппета, намеренно применяя кричащие слова – Кликай, Здесь, Жми. Но злоупотреблять этим не нужно. Скорее даже – не делайте так. Информация должна быть емкой и точно соответсвовать странице. Если речь про пельмени, то описание соответсвующе. Указывать информацию про вареники в дескрипшен статьи о пельменях, будет не совсем правильно

Опять же, здесь нет смысла перечислять важные слова, надеясь, что поисковая система обратит внимание на ключевые слова из мета описание. Но если 1-2 ключа гармонично вписываются в предложение, то можно это практиковать

Длина мета описания

Не используйте короткое описание в пару слов. Ведь в рамках короткого словосочетания – не получится изложить суть страницы, которую правильней рассмотреть в 1-3 предложений. Удобно, что в плагине Yost SEO имеется специальная зеленая шкала, помогающая определить оптимальную длину. Но брать это за точное правило – также не правильно. Каждый раз, длина мета описания может быть разной. Но если оно будет опредлеенной длины – это не является ошибкой. До 150 символов будет оптимально.

Не злоупотребляйте кричащими словами

Мета-описание должно быть простым и понятным, без чрезмерного употребления ключевых слов, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Хотя знаете, в кулинарной тематике, периодически наблюдаю такой трюк, что в метаописание кидают несколько html символов, которые немного украшают сниппет, в случае если он формируется из мета тега.

Вот несколько примеров, которые устал искать в выдаче ))

Сказать, что так нужно делать обязательно – не думаю. Но если хотите, в некоторых случая можете проводить эксперименты со своими статьями. Например, находясь на 7 или 9 позиции, и получая трафик на статью, попробуйте указать метаописание с 1-2 спецсимволами, и проверить эффективость. Вдруг, статья поднимется на пару позиций выше.

Бонус. Иконки для мета тега Description

Бонус для тех, кто дочитал до конца. Специальные иконки по кулинарной тематике. Просто копируйте нужную, и вставляйте в мета описание при ручном заполнении.

Правой кнопкой мыши…

Всем отличного настроения и до новых встреч!

Что писать в теге meta description?

О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта

Как правильно заполнить meta description:

Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;

Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;

Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице

Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;

Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний

Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;

Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;

Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.

Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;

Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.

Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.

Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.

Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.

Как заполнять description

Description содержится в верхней части HTML-кода страницы внутри родительского тега <head>. Все метаданные можно прописать вручную, но большинство сайтов работают на CMS, в которых предусмотрен визуальный редактор и меню для заполнения атрибутов страниц.

Заполнять нужно фрагмент <meta name=»Description» content=»155-160 знаков отборного дескрипшна«/>

Если говорить о WordPress, то можно использовать плагины, такие как Yoast SEO. При создании страницы вы найдёте блок с полями для заполнения тегов. В нашем случае окно для description называется «Мета-описание».

Заполнение данного тега по своим целям и результату схоже с настройкой контекстной рекламы. В том и другом случае вы разными способами формируете сниппет страницы в поисковой выдаче.

Только если говорить о description, здесь имеет место SE-оптимизация для привлечения органического условно бесплатного трафика, если не считать издержек на SEO-специалистов. Контекстная реклама приносит платные целевые посещения.

Description должен содержать не только релевантную информацию, но и быть структурирован в соответствии с типом страницы.

Description для главной страницы

Чем больше сказано в заголовке, тем легче написать description.

Описание главной страницы говорит о том, что собой представляет весь ресурс. Если это компания, то она должна озвучить свою миссию и ценности, для кого она работает.

Предложение, переданное в названии, значительно облегчает понимание всего контекста. Когда базовая услуга или продукт являются неотъемлемой частью нейминга, этим транслируется ключевая направленность деятельности компании.

Вы вряд ли ошибётесь, предположив, что Calltouch предоставляет услуги по установке коллтрекинга.

Но помимо этого в линейке бренда есть и другие продукты

Важно перечислить наиболее востребованные услуги, которые мы можем предоставить потенциальным заказчикам

Расширенный сниппет помогает глубже раскрыть предложение с помощью дополнительных элементов. Но если их нет, стоит постараться уместить в описание максимум информации о нескольких продуктах или темах.

Description для страницы продукта

В описании товара нет необходимости сжимать ценностное предложение до нескольких слов.

Достаточно просто рассказать о продукте, для чего в большинстве случаев 155 знаков вполне хватает.

Если речь о конкретном товаре, укажите модель или версию. Более специфичное предложение, нуждающееся в дополнительной информации, раскройте стандартной формулой:

• Что?
• Для кого?
• Зачем?

Например,

Коллтрекинг — это сервис определения источников звонков (что?), который помогает бизнесу (для кого?) оптимизировать рекламные бюджеты (зачем?).

Формулировку можно и упростить, но для наглядности она дана в более развёрнутом виде.

Полезно указать стоимость и характеристики продукта, которыми прежде всего руководствуется основная часть клиентов. Например,

Установка за 1 час. Бесплатное обслуживание первый месяц.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний

Освоить искусство быстрого написания грамотных мета можно. Достаточно запастись терпением и получить необходимые навыки. А пока для примера приведем самые распространенные ошибки, которые допускают авторы:

1. Перечисляют ключи — формируют семантическое ядро и начинают перечислять через запятую все ключевые слова. Получается: «Купить мультиварку дешево, мультиварка цена, Redmond цена, заказать мультиварку Москва». Получаются сплошные повторы, ничего не понятно, и нет никакой пользы.
2. «Льют воду». Авторы так стараются показать, что владеют русским языком и умеют красиво писать, что увлекаются и забывают о главном — лаконичности.
3. Путают со вступлением. Мета — не начальный абзац, а описание.
4. Отсутствие ключей. Мета-описание (description) должно быть естественным. Но необходимо, чтобы в нем непременно присутствовал бы основной ключ (точное вхождение необязательно).
5. Повторяется title. Кто-то употребляет его в первом предложении — это строго запрещено. Текст становится менее уникальным и не таким привлекательным для поисковой выдачи.
6. Обещания выше ожиданий. Копирайтеры и веб-мастера так хотят заинтересовать читателя, что обещают в одном материале лекарство от всех проблем. Из-за этого снижается CTR.

Понять, о каких именно ошибках мы говорим, можно из примеров.

Пример № 1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке используются только ключи.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример № 2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс № 1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Сведения, которые будут искать юзеры (автомойка, шиномонтаж), располагаются не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример № 3

Сайт

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Очень коротко и малоинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах — компания Декстелла</title>

Пример № 4

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка недорого, как похудеть, похудеть москва»/>

Ошибка:
Банальное перечисление ключей.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты «Леаль» предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка — шеллак! Ждем Вас!»/>

Пример № 5

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, мини-гостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостиницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />

Ошибка:
Затянутое описание и снова перечисление ключей.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />

Пример № 6

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />

Ошибка:
Очень краткое описание.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />

Итак, мы видим, что все предельно просто. Прежде всего содержание тегов должно соответствовать контенту страницы. В этом случае descriptions будут полезны для поисковиков и пользователей, а значит, станут способствовать продвижению сайта!

Примеры составления Description на все случаи жизни

Для наглядности приведу примеры составления мета тега для различных видов страниц. Такая пошаговая инструкция значительно облегчит ваш труд. Для создания своего сниппета вам будет нужно только заменить ключевые запросы.

Дескрипшен для Главной страницы сайта

Так как Главная страница в большинстве случаев является статической, то есть остаётся неизменной, создание тега для неё строится на семантическом ядре сайта. Если ресурс занимается исключительно продажей товара или услуги, то в этом случае в сниппет будет уместно поместить самые «жаркие» предложения и выгоды.

Пример

 Если на главной странице находится описание вашей компании, то мета тег будет выглядеть примерно так:

«Более 15 лет занимаемся продажей сотовых телефонов, планшетов и аксессуаров к ним. Осуществляем доставку товара в регионы. Работаем без посредников».

Сниппет карточки товара ориентирован исключительно на продажу. Поэтому в нём должна размещаться информация, относящаяся к определенной модели. Для составления дескрипшена для такой страницы потребуются прямые ключи с коммерческим вхождением.

Пример

Поисковые запросы: телефон Хуавей купить, Хуавей P20 Про, Смартфон Huawei P20 Pro, Хуавей в Москве.

Description: «Купить Хуавей Р20 Про по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой. Сравнительные характеристики. Сопутствующие аксессуары к модели. Скидки, подарки, акции. Контактная информация 8(800) 123-45-67 круглосуточно».

Качественный сниппет повышает время нахождения на сайте и глубину просмотра. Помимо точного наименования можно указать о возможности проведения сравнительного анализа в рамках модельного ряда. Акцент на удобное юзабилити сайта бывает очень эффективным.

Дескрипшен для блога

При создании уникального описания в первую очередь надо обратить внимание на настройки самого блога. На некоторых платформах создание такого тега может быть отключено по умолчанию

Поэтому обязательно включите режим ручного редактирования.

Как правило, страницы блога несут информационную нагрузку, поэтому дескрипшен должен составляться в виде краткого описания статьи. В данном случае можно сделать его немного длиннее. Если вы не хотите создавать отдельный тег, то можно использовать в качестве описания первый абзац текста, в котором рассказывается, о чём пойдет речь в статье.

Пример

Поисковые запросы: как выбрать телефон, виды сотовых телефонов, характеристики смартфонов, правила выбора.

Description: «Как выбрать телефон или смартфон. Основные характеристики: операционная система, размер, мощность батарейки, видеокамера. Бюджетные варианты телефонов хорошего качества».

Дескрипшен для блога не должен содержать много «воды» и бессмысленных фраз. Содержание должно призывать пользователя заглянуть на сайт, чтобы узнать подобности. Попробуйте завлечь посетителя какой-нибудь уникальной информацией, например, используйте в описании такие фразы, как «секреты выбора», «правила выбора», «пошаговая инструкция».

Примеры хорошего мета описания

Изучая этот вопрос, я прочитал много статей, описывающих «Что такое мета описание страницы», попадалось много мудреной информации, примеров из практики почти не было. Но нет ничего лучше, чем реальные примеры, которые помогут вам с легкостью научиться создавать правильное мета-описание

Давайте посмотрим на некоторые из них, принимая во внимание семь пронумерованных пунктов выше:

Это мета-описание показывает то, что вы конкретно найдете на странице, и не превышает 155 символов.

Требует конкретных действий, мотивирует и обращается к вам напрямую. И вы будете знать, что вы получите!

«Узнайте, как использовать его в своих интересах»; это призыв к действию!

Включает спецификации

Электрический датчик сердца, вот про него я хотел узнать. Мне не важна цена, они мне не для продажи; Я просто хочу купить эти часы.

Содержит фокусное ключевое слово

сниппет гугла

Ключевое слово и варианты: обратите внимание, что Google выделяет ключевые слова жирным шрифтом. Можно использовать синонимы, они так же будут выделены

Это позволит вашему результату поиска выделиться еще больше.

Группа значений атрибута NAME

«keywords» (ключевые слова)

Keywords поисковые системы используют для того, чтобы определить релевантность страницы тому или иному запросу. При формировании данного значения необходимо использовать только те слова, которые обязательно встречаются в самом документе. Использование тех слов, которых нет на странице, не рекомендуется. Ключевые слова нужно добавлять по одному, через запятую, в единственном числе. Рекомендованное количество слов в «keywords» — не более десяти. Кроме того, выявлено, что разбивка этого значения на несколько строк влияет на оценку ссылки поисковыми машинами. Некоторые поисковые системы не индексируют сайты, в которых в значении «keywords» повторяется одно и то же слово для увеличения позиции в списке результатов.

Если раньше «keywords» имел определённую роль в ранжировании сайта, то в последнее время поисковые системы относятся к нему нейтрально.

HTML-код с «keywords»:

«description» (описание страницы)

Description используется при создании краткого описания конкретной страницы Вашего сайта. Практически все поисковые системы учитывают его при индексации, а также при создании аннотации в выдаче по запросу. При отсутствии «description» поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после ссылки при поиске страниц в поисковике, поэтому желательно не просто указывать краткое описание документа, но сделать его содержание привлекательным рекламным сообщением.

Таким образом, правильный description обязательно должен содержать ключевое слово, коротко и точно описывать то, о чём данная веб-страница. «Description» вместе с «title» образуют очень важную пару значений, от которых зависит то, перейдёт пользователь из поисковой выдачи на веб-страницу или нет! Поэтому «description» и «title» нужно прописывать для каждой веб-страницы!

HTML-код с «description»:

«Author» и «Copyright»

Эти значения, как правило, не используются одновременно. Функция author и copyright — идентификация автора или принадлежности контента на странице. «Author» содержит имя автора веб-страницы, но в случае, если веб-сайт принадлежит какой-либо организации, целесообразнее использовать значение «Copyright».

HTML-код с «author»:

«Robots»

Robots — формирует информацию о гипертекстовых документах, которая поступает к роботам поисковых систем.

У «robots» могут быть следующие значения:

• index — страница должна быть проиндексирована;
• noindex — страница не индексируется;
• follow — гиперссылки на странице учитываются;
• nofollow — гиперссылки на странице не учитываются
• all — включает значения index и follow, включен по умолчанию;
• none — включает значения noindex и nofollow.

HTML-код с «robots»:

КАК НАПИСАТЬ DESCRIPTION: ДЛЯ БЛОГА, ТОВАРА, КОМПАНИИ

Правила создания такого специфического тега будут интересны не только сео-мастерам, но и простым копирайтерам, так как в ТЗ заказчика нередко можно встретить требование написать к статье дескрипшен заданного объёма. На практике я часто сталкивалась с такими заданиями, причем требования заказчиков всегда были разными. Одни просили написать дескрипшен размером до 250 знаков, кто-то, наоборот, просил максимально сократить информацию, а кому-то и вовсе было всё равно, что там написано.

Меня всегда такие ТЗ ставили в тупик, так как я понимала, что блок несет определенную функциональную нагрузку и не может быть написан кое-как. Тщательно изучив все правила составления Description, теперь я готова поделиться секретами с вами.

При создании контента для его дальнейшего продвижения важна каждая деталь. Сегодня мы разберем, как правильно написать Description, а заодно выясним зачем нужен этот мета тег и какую роль он играет в SEO-продвижении.

Alt атрибуты изображения

Атрибут alt изображения добавляется к тегу изображения img для описания его содержимого. Альтернативные атрибуты важны с точки зрения внутренней оптимизации сайта по двум причинам:

• Альтернативный текст показывается посетителям, если какое-либо конкретное изображение не может быть загружено (или если отображение картинок отключено).
• Атрибуты Alt обеспечивают контекст для роботов, потому что поисковые системы не могут «видеть» изображения.

На e-commerce сайтах изображения часто имеют решающее влияние на то, как посетитель взаимодействует со страницей

Поисковики так же прямо заявляют о важности этого тега

Например, Google в своих гайдах для вебмастеров пишет, что помощь поисковым системам в понимании того, что находится на картинках, и как они сочетаются с остальным контентом, помогает соотносить страницу сайта с подходящими поисковыми запросами.

Даже Мюллер писал у себя в Твиттере, что продуманное альтернативное описание изображения необычайно важно, если вы хотите занять высокое место в Google Картинках. Однако не забывайте о релевантности

Не только alt-текст, заголовки и подписи должны соответствовать изображению, но и сама картинка должна размещаться в тематическом контенте

Однако не забывайте о релевантности. Не только alt-текст, заголовки и подписи должны соответствовать изображению, но и сама картинка должна размещаться в тематическом контенте.

Оптимизация alt тега img для изображений

• Сделайте всё возможное, чтобы оптимизировать свои самые важные изображения (картинки товаров, инфографику, инструкции), которые могут получить хорошие позиции в поиске Google Images.
• Добавьте alt-текст на страницах, где не так много другого контента (кроме картинок).
• Делайте тег alt для изображений понятным и достаточно информативным, разумно используйте ключевые слова и убедитесь, что они естественным образом вписываются в содержание страниц.

Где прописывается дескрипшн в WordPress?

Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.

Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).

Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Характеристики хорошего мета-описания

Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:

1. Длина до 155 символов, а иногда и больше

Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.

Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.

2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле

Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».

Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.

3. Включающий призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите

Узнайте больше!» Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице

Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.

4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом

Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.

5. По возможности показать спецификацию

Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик

Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.

6. Соответствие содержания

Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Уникальность описания

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.

Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.

How to write a great meta description

To write 160 characters or not to write 160 characters? That is the question.

My advice? Use 160 characters for your meta descriptions, but don’t obsess over it, i.e. if your description is 161 characters, don’t waste time trimming it. Instead, focus on these tips:

• Stick to your brand voice and tone, but also keep it conversational.
• Include your primary keyword if you can do so naturally.
• Make sure you convey value to the reader.
• Include a call-to-action, i.e. “Learn more here.”
• Write in active voice.
• Make sure your descriptions match your content – don’t trick the user into clicking your link.
• Keep in mind that meta descriptions might be truncated when displayed in search, so use the first 120 character to communicate your most important message.
• Ensure every page on your site has a unique meta description – don’t use the same description on several pages.

Once you have your description figured out, you can set it in WordPress by following this guide.