Брендбук: основы упаковки бизнеса

Фирменный стиль

Надкусанное яблоко, трехконечная звезда, строчная желтая буква M. Если вы увидите где-либо эти логотипы, то в вашем сознание отчетливо всплывут названия Apple, Mercedes, MacDonald’s. Вы также вспомните данные бренды, когда увидите фирменные упаковки, аксессуары и форму сотрудников, потому что все это элементы тщательно продуманного фирменного стиля, делающего бренд моментально узнаваемым. Хороший бренд всегда имеет свой особый стиль представления себя широкой аудитории.

Если вы являетесь владельцем компании, то вам необходимо отличаться от конкурентов. И в первую очередь отличие в глазах потребителя формируется при идентификации компании через ее фирменный стиль.

Графическая часть брендбука должна описывать:

Логотип. Главный визуальный элемент, с которого начинается формирование всего фирстиля. Должен быть достаточно простым, запоминающимся и универсальным. Представлять логотип в брендбуке следует так, чтобы его можно было воспроизвести, для этого определяют пропорции всех его элементов. Лого должно быть представлено как в графическом формате, так и в векторных файлах, для возможности масштабирования и размещения на носителях любого размера.

Охранное поле. Лого обычно лучше смотрится в отдалении от других элементов. Для этого указывают охранное поле, то есть расстояние от лого, на котором можно располагать иные элементы.

• Логотип в малых формах. Определение минимально допустимого размера логотипа, при котором его возможно различать.
• Основные цвета. Информация о цветовой гамме, используемой брендом. Цвета должны передавать ощущения, которые задаются бренд-платформой. Их задают в модели для печати CMYK и для отображения на экране RGB.
• Шрифты. Важный элемент для формирования узнаваемости бренда и дополнения ощущения от фирменного стиля, используемый в текстах от бренда. Зачастую дизайнеры используют красивый, но малораспространенный шрифт. Поэтому следует указывать также дополнительные варианты шрифтов, которые могут заменить основной при необходимости. Чаще всего это Arial или Times New Roman – их можно использовать в текстовых файлах, на сайте и в презентациях. Эти шрифты рекомендуются к использованию во избежание, к примеру, проблем с кодировкой на Windows/ Mac OS.

Стилеобразующие элементы. Вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Иногда стилеобразующие элементы играют не меньшую роль в узнавании, чем основной логотип. Их тоже необходимо описать в брендбуке. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность.

Виды брендбуков

Как правило, для работы над разработкой и созданием свода правил бренда привлекается команда профессионалов, дизайнеров и специалистов по маркетингу, чьи услуги могут обойтись в круглую сумму. Учитывая тот факт, что далеко не каждая компания нуждается в оформлении максимально подробной книги бренда, существует несколько базовых типов данного документа, которые отличаются объемом прописываемой информации, а соответственно, и ощутимой разницей в стоимости исполнения.

Логобук

Небольшим компаниям рекомендуется минимальный пакет — логобук, который при желании, можно разработать даже самостоятельно при помощи онлайн-конструктора, например Logaster, Logo Maker. Подобный документ освещает основные правила использования корпоративных цветов и логотипа, разрешенных и запрещенных вариаций размещения и т. д.

Стандартный

Стандартный brand book содержит все основные разделы правил и стандартов, адаптированных под конкретные цели заказчика и вид его деятельности. Так, если компанией не предполагается использование брендированной корпоративной одежды, можно исключить разработку ее дизайна.

Комплексный

Разработка комплексного брендбука целесообразна для крупных брендов и больших корпораций. Сверх базового свода правил он может содержать дополнительные требования к разработке и оформлению упаковки, проведению корпоративных мероприятий и тренингов и иную информацию, вплоть до нюансов рекламной фотосъемки.

Роль брендбука в компании

Если сказать в целом, то Брендбук позволяет сформировать единое и предельно чёткое видение всех ключевых моментов бренда компании у её сотрудников — от простых клерков, продавцов и секретарей до директоров и их заместителей.

И наоборот — отсутствие столь важного документа практически неизбежно может повлечь за собой либо недопонимание, либо же неправильное понимание изначального предназначения продукции — т.е. её нацеленности на определённую аудиторию; появление на официальных буклетах тех элементов или цветов, которых там ранее не было и быть не должно было и прочие последствия «размытости» общего видения бренда компании

И последствия такого отсутствия чёткого видения стандартизированных характеристик стиля и маркетинговой стратегии фирмы будут тем большими, чем крупнее масштабы этой фирмы.

Иными словами, владельцу маленькой фирмы, которая, скажем, занимает один этаж в каком-нибудь бизнес-центре, намного легче контролировать реализацию вышеперечисленных аспектов брендбука, нежели хозяину целой сети дилерских точек и филиалов компании, которые могут находиться в разных городах, если не странах.

Наличие же единого брендбука, копии которого есть у всех руководителей, на корню снимает возможность какого-либо внутрикорпоративного недопонимания относительно поддержания принятых стандартов собственного бренда. Благодаря чему каждый сотрудник будет знать, как правильно носить униформу, какие бланки предназначены для тех или иных целей, как правильно оформить заказ той или иной формы рекламы, по какому эталону следует заказывать визитки, как вести себя с клиентами в тех или иных ситуациях и т.д. Благодаря чему вся компания действует как единый и слаженный механизм, формируя в восприятии потребителя тот самый уникальный бренд, с которым они и будут ассоциировать данную компанию.

Для кого создается брендбук

Перечисленные элементы брендбука подсказывают, для кого он создается. Можно выделить три целевые группы пользователей:

• Руководители и сотрудники компании — главная аудитория. Брендбук описывает принципы визуализации для различных отделов компании, от маркетологов и юристов до инженеров и дизайнеров. Качественный брендбук содержит исчерпывающую информацию и является инструкцией для сотрудников, что упрощает коммуникацию внутри компании.

• Партнеры компании. В брендбуке содержится информация для подрядчиков — правила отображения элементов брендинга. Партнерам будет легче взаимодействовать с компанией.

• СМИ. Брендбук дает журналистам четкое представление о стилистике бренда и миссии компании, необходимых для написания статей и новостей о компании.

Секреты и тонкости дизайна

К работе над столь важным для компании документом, как книга бренда, рекомендуется привлекать только высококвалифицированных специалистов из области дизайна.

Большую роль при выборе подрядчика играет единое стилистическое видение проекта. То есть все элементы стиля должны быть узнаваемыми на любых предметах и в любых ситуациях. Неплохой пример — фирменный стиль отеля Mirros.

Атрибуты бренда

Фирменный стиль

Аксессуары

Оформление ключа

{«autoplay»:»true»,»autoplay_speed»:3000,»speed»:300,»arrows»:»true»,»dots»:»true»}

Убедиться в том, что исполнитель не разочарует полным несовпадением итоговых результатов с ожиданиями, поможет предварительная встреча и знакомство с наиболее удачными, по мнению самого дизайнера, примерами брендбуков. Или же, наоборот, заказчик может подготовить заранее список понравившихся ему документов и предложить исполнителю выбрать наиболее удачное стилистическое решение.

Однако здесь важно учитывать один момент: брендбук должен являться реальным отражением бренда, а не личных предпочтений заказчика. Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным

Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки

Следует понимать, что документ должен быть визуально привлекательным, легко читаемым и интуитивно понятным. Повысить шансы на правильный выбор можно, показав промежуточный вариант и другим специалистам или коллегам, тем самым повысив объективность его оценки.

На этапе внесения правок и корректировок в прототип дизайн-проекта не место спешке. Подходить к итоговому утверждению макета следует наиболее тщательным образом, обращая внимания на любые мелочи. Когда конечный результат будет полностью устраивать, дело останется за малым – добавить последние штрихи.

Примеры мировых брендов

Перед созданием собственной библии бренда бывает полезно ознакомиться с примерами брендбуков успешных компаний с мировым именем, и, возможно, почерпнуть для себя что-то интересное, чтобы впоследствии адаптировать и применить к своему документу.

Лучшие книги компаний и брендов, известных на весь мир, могут отличаться друг от друга кардинальным образом.

Они могут содержать разный объем информации: от одного листа, как в случае с американским Красным Крестом (Red Cross), до пухлого многостраничника, разрабатывавшегося десятилетиями и содержащего всю возможную информацию, как в случае с торговой сетью Walmart.

Кто-то уделяет описанию своей компании и ее идеологии всего пару страниц, отводя остальное место под подробное описание айдентики бренда, как нашумевшее в свое время приложение Foursquare; а кто-то, с точностью до наоборот, наполняет свой брендбук преимущественно информацией о миссии, философии бренда и стратегии компании, как молодежная организация AIESEC.

Некоторые брендбуки всемирно известных компаний выделяются на фоне остальных своей яркостью и необычностью исполнения или содержания, другие пронизаны уникальной стилистикой бренда от первой буквы до последней точки.

Так, например, брендбук Vanvero, производителя аксессуаров для цифровых камер, наполнен потрясающими снимками.

Брендбук Animal Planet, телевизионного канала мирового уровня о животных, также вдоль и поперек пронизан красочными фотографиями земной фауны, они везде: и в описании айдентики, и в раскрытии миссии компании. Великолепно выдержанная стилистика оформления брендбука может стать отличным примером для подражания для молодых и креативных компаний, также стремящихся выйти на мировой уровень.

Книга бренда Unicef, в дополнение к стандартам применения основных элементов фирменного стиля, включает также правила создания фотографий, оформления презентаций, медиа-релизов и т. д.

Книга бренда Skittles – яркая и красочная, в полном соответствии с концепцией позиционирования и рекламной кампании. Оригинальностью блещет информационный посыл Skittles в отношении своей айдентики: «Просто делайте с нашим логотипом все, что хотите, пока это круто, старайтесь быть творческими».

В главной книге международной компании Skype тоже есть много чего интересного, на что посмотреть. Документ может похвастаться потрясающим стилистическим решением с использованием элементов из комиксов.

Брендбук Mozilla Firefox несет в себе множество эмоциональных посланий. Предназначен только для внутрикорпоративного использования и раскрывает идеологию компании. Ключевой момент – вовлеченность в бренд персонала.

Вдохновившись успешными примерами и принимаясь за разработку собственной книги бренда, следует помнить о том, что она должна в первую очередь отражать уникальность бренда, а не личные вкусы заказчика или мировые тенденции, а также обладать непреходящей актуальностью содержания, ведь этот документ при надлежащем качестве наполнения будет служить компании десятилетия.

Что должно быть в вашем брендбуке?

Логотип. Именно по логотипу вас, скорее всего, запомнят и будут узнавать

Как значки на капоте автомобиля, лого нужны для того, чтобы отличать бренды друг от друга, поэтому их разработке нужно уделять особое внимание. В брендбуке публикуется изображение логотипа, а также то, где его можно использовать, какие размеры допустимы, какие цвета (в понятных дизайнеру величинах)

Обязательно стоит указать, как ни в коем случае нельзя использовать лого — обычно к моменту создания брендгайда у любой компании наберётся пара-тройка кейсов с некорректным использованием лого.

Цветовая палитра, корпоративные цвета компании . Палитра используется для всего, от создания униформы и покраски стен офиса до разработки веб-страницы. Правила подбора палитры довольно просты: старайтесь выбирать до пяти цветов, а в идеале хватит трёх, базового, нейтрального и акцентного

Базовый — основной, акцентный используется для того, чтобы привлечь внимание и подчеркнуть базу, а нейтральный — фоновый цвет. Палитра может быть монохромной, когда используется яркий цвет и два его же оттенка, или комплиментарной, когда выбираются противоположные цвета из гаммы, например, красный и зелёный

Можно выбрать и те цвета, которые близки друг к другу в гамме: красный, жёлтый и оранжевый.

В гайдбуке нужно указать коды HEX, RGB и по Пантону

Это очень важно: существует миллион оттенков того же синего, и каждый из них создаёт своё настроение

Шрифты. Абсолютно всё влияет на образ вашего бренда, шрифты — в не меньшей степени. Нужно указать, какие шрифты использовать в каких обстоятельствах, желательно с примерами. Хорошо, если у вашего бренда есть как минимум два шрифта: один идёт на заголовки, второй — на основной текст. Обязательно укажите высоту строки, расстояние между буквами и словами, любые мелочи

Это очень важно

Изображения, отражающие ценности компании . Есть такое слово — moodboard, мудборд. Это тематическая доска настроений с изображениями, которые его задают, обычно оформленная в виде плаката. Нужно создать мудборд, уделив этому пару страниц брендгайда.

История бренда. Если вы зайдёте на сайт любого крупного бренда, вы найдёте там страницу с историей. Она помогает клиенту ощутить связь с брендом — так же, как помогает подружиться с человеком, узнавая новые детали его личности. Можно изложить историю кратко, можно рассказать поподробнее. В брендбуке вы расписываете те факты, которыми можно оперировать.

Ценности и этика

Какие ценности у вашей компании, что для неё важно? Об этом можно написать прямо, без экивоков: «Наша миссия», «Наши ценности». Но их придётся придерживаться

«Голос» и язык бренда . В некоторых молодых развивающихся компаниях принято «тыкать» друг другу и даже клиенту, а в некоторых — поддерживать исключительно серьёзный и формальный тон. Сравните милую кофейню, позиционирующую себя как «тёплое местечко под боком для лучших друзей», и крупный университет — Йельский, скажем. Их звучание, их интонации будут совершенно разными. Это тоже следует изложить в брендбуке.

Разработайте брендбук, утвердите его и выдайте всем сотрудникам, партнёрам, стажёрам и новичкам, дизайнерам и копирайтерам, веб-программистам. Можно расшарить его так, чтобы любой из клиентов мог зайти и посмотреть, какие ценности защищает ваш бренд, почему его логотипы выглядят так, как выглядят, почему он использует те или иные цвета. Безусловно, брендгайд — инструмент в первую очередь для сотрудников, но в нём не должно быть ничего секретного.

Многие крупные бренды публикуют свои брендбуки онлайн. По ним легко отследить историю компании и стать к ней ещё ближе.

Вот здесь можно посмотреть на лого социальной сети LinkedIn и почитать правила его использования.

Это — файл с брендбуком Boy Scouts of America , ассоциации скаутов Америки. В нём почти сотня страниц, которая охватывает каждую мелочь.

​Фирменный стиль – что это, составляющие​Ребрендинг – что это, зачем нужен, как провести

Зачем нужен бренд

Существует много путаницы вокруг понятия «брендинг». Десятилетия назад он был определен как имя, слоган, знак, символ или дизайн либо комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Бренд определялся только внешними признаками, которые отличают товар от конкурентов. Сегодня бренд немного сложнее и важнее, ведь современный бизнес зависит от маркетинга.

Итак, бренд – это первая мысль потребителя, когда он слышит или думает о вашей компании или ваших товарах. Задания, которые выполняет хороший бренд:

• подтверждает ваш авторитет;
• эмоционально связывает вашу компанию с потребителями;
• мотивирует к покупке;
• создает лояльность покупателей.

Процесс создания бренда называется брендингом (с англ. branding). Он является фундаментом маркетинговых коммуникаций, ведь служит руководством для понимания бизнес-целей. Это позволяет скорректировать маркетинговый план с целями компании и разработать всеобъемлющую стратегию.

Известный бренд не только привлекает постоянных клиентов, но и создает постоянных сотрудников. Он дает им что-то, чему можно верить. Это помогает им понять цель организации или бизнеса.

А нужен ли Brand book вообще?

Иногда некоторые предприниматели задают вполне логичные вопросы – «зачем мне это нужно?», «что будет, если не заказывать?». Предположим, вы решили, что возиться ни к чему. Через некоторое время потребовалось заказать рекламу. Обратившись к дизайнерам за вывеской или полиграфией, вы получаете неприятные сюрпризы:

• Посыл рекламы не соответствует целевой аудитории по возрасту, личным ценностям и другим факторам;
• Неправильно использована фирменная символика. Это касается размера, расположения на носителях, совмещения со слоганом и остальной информацией;
• Использована цветовая гамма, не соответствующая фирменному стилю. Иногда последствия могут стать печальными. К примеру, вы перестанете отличаться от конкурента.

Наивно полагать, что стоимость создания брендбука всегда пропорциональна получаемому качеству. Вы можете нанять лучших из лучших, но получить совсем не то, что ожидали. Причины всё те же –

Первое, на что следует обратить внимание, это не стиль, а общая концепция бренда. Следующий пункт – ваша целевая аудитория

Её основные характеристики, ключевые особенности. Когда эти пункты будут заполнены, можно переходить с остальным:

• Особенности продвижения, включающие рекламные сюжеты и сообщения с образами, ключевыми мыслями, эмоциями, которые материалы должны нести;
• Корпоративный стиль;
• Особенности внутренних коммуникаций;
• Фирменный стиль. Вот тут уже будут цвета и прочие детали.

Прежде, чем заказать брендбук, подготовьте все материалы, которые в нём должны быть. Содержание должно отвечать на любые вопросы, которые могут возникнуть у фирмы, где вы будете заказывать внешнюю рекламу, визитки или, к примеру, форму для сотрудников.

Последний совет, касающийся заказа – смотрите всегда портфолио исполнителя. Если брендинг-студия существует более года, у неё должны быть работы, на основании которых можно сделать выводы о профессионализме сотрудников. Определяющим фактором является вовсе не стаж, не количество выполненных заказов, а их качество.

Что нужно знать перед обращением в студию?

• Если у вас есть какие-то корпоративные атрибуты, исполнитель должен их получить. Это касается фирменного стиля, основного посыла, целей.
• Решив скачать брендбук другой компании, не вздумайте использовать его оформление в своих целях. Это прямое нарушение прав владельца.
• Создать саму концепцию с философией дизайнер не может. Креативщики какой-нибудь студии, конечно, способны предложить варианты того, как они это видят, даже создадут образец брендбука с примерами. Только без вашего участия они всё равно не разберутся во всех тонкостях.

Отдельно прорабатываются:

• Обложка для брендбука. Это не менее важная часть, чем информационный блок. Конечно, каждая компания по-своему представляет концепт. Кому-то хочется чего-то ультра-современного, а вот продавцу мебели «под старину» больше подойдёт винтажный брендбук.
• Внутренний блок, это, прежде всего, фон для брендбука и элементы оформления. Разумеется, все они должны быть выполнены в соответствии с официальным стилем.

Убедитесь, что порядок размещения материалов удобен, сами они понятны, легко воспринимаются. Проверьте, что включены все важные пункты. Если правки на уровне макета ещё возможны, то если вы заказали брендбук в бумаге, придётся полностью переделывать тираж.

Для чего необходим брендбук компании

Брендбук играет неоценимую роль в компании. Как пример, если фирма открылась совсем недавно и ее деятельность только набирает обороты, то зачастую у руководства компании мало времени на обучение новых сотрудников. В этом случае брендбук очень выручает, вводя в курс дела новых сотрудников. Новички могут ознакомиться как работает организация, узнать о ее принципах, целях и стиле, чтобы знать, что будут требовать от них.

Брендбук компании также определяет жесткие рамки визуальной составляющей. При помощи него бренд легко запоминается, его узнают на рынке. Благодаря нему формируется целевая аудитория, а также репутация и имидж. Данное пособие необходимо и в случае открытия новых филиалов организации, чтобы добиться единообразия концепции и стилистического оформления. Качественная книга также помогает экономить время и средства на выпуск рекламных материалов.

Таким образом, брендбук помогает организации выстраивать отношения с целевой аудиторией, с партнерами и рекламными компаниями. Помимо этого, он задает определенные рамки, чтобы визуальный образ фирмы сохранял единообразие и был узнаваем для потенциальных клиентов и конкурентов.

Сотворение мира брендбука с нуля

За шесть дней был создан весь мир. Для того чтобы продумать, как будут выглядеть красивые страницы брендбука, разработать всё, от шрифтов, до оригинальных цветов, требуется намного больше времени. Как минимум, потому, что дизайнеры, работающие над проектом – не боги.

Оригинальный брендбук это несколько элементов:

1. Logo book – представление фирменного логотипа компании, вариантов его использования, правил. Вы спросите, какие ещё правила могут быть для вас в использовании собственной символики? К примеру, правильное расположение на каждом виде продукции, с указанием отступов.
2. Цвета, используемые брендом. Оптимальное решение – представить все три основные палитры – CMYK, RGB и цвета Pantone.
3. Шрифты – основной и дополнительные, используемые в официальных документах, включая корреспонденцию, на рекламных материалах.
4. Правила оформления визиток для компании в целом, отдельных её сотрудников. Оформление бланков, писем, другой документации.
5. Использование фирменного стиля в рекламной полиграфии.
6. Оформление сувениров компании.

Пунктов может быть больше или меньше. В частности, некоторые компании вообще не занимаются производством сувенирной продукции со своей символикой.

Что входит в брендбук

В брендбуке есть сведения о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или десятков страниц. Всё остальное — описание визуального фирменного стиля: его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча). Эту составляющую мы рассмотрим подробнее.

1. Презентация логотипа. Здесь показывают допустимые и недопустимые варианты товарного знака, а также логику его разработки.

За абстрактным логотипом всегда стоит идея — её детально демонстрируют в брендбуке. Перед вами логика знака Airbnb.

Затем указывают рекомендуемое охранное поле. Это расстояние, которое нужно соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.

Пустое пространство вокруг делает знак легко читаемым.

2. Фирменные цвета и шрифты. Для них прописывают возможные сочетания и варианты использования.

Фирменные цветовые оттенки, логотип в разных расцветках и рекомендации по типографике: основная гарнитура и начертания, рекомендуемые для заголовков, подзаголовков и основного текста.

3. Фирменная графика или паттерны, если имеются, тоже входят в брендбук.

Графические элементы из фирменного стиля сети книжных магазинов «Буквоед».

4. Дизайн носителей на мокапах — это последняя составляющая брендбука.

Так представлен в брендбуке дизайн стаканчиков сети пекарен «Буше».

Ингредиенты правильного брендбука

Давайте пройдемся по основным элементам брендбука:

Описание бренда. Первый и главный раздел, рассказывает о смысле компании и ее истории. В этом месте миссия компании может стать личной миссией сотрудников, с помощью которой будет проще вводить новых сотрудников в дела компании. Описание бренда также визуализирует ценности и вектор развития.

• Юридические особенности. Здесь регламентируются авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда.

• Гайдлайн логотипа, то есть правила работы с ним. Логотип — главный элемент визуализации бренда, подпись компании. Для того чтобы не искажался его размер, цветовая гамма и не менялась форма, в брендбуке подробно описывается, как работать с логотипом. Какие цвета использовать, как изобразить лого в черно-белом формате, горизонтальные и вертикальные варианты — описывается в этом разделе.

Цветовая гамма. Публичные компании, такие как Coca-Cola или Яндекс, часто ассоциируются с определенным цветом. Брендбук определяет, какие оттенки для бренда использовать в публичном пространстве.

Теглайны. Короткие фразы, размещаемые рядом с логотипом, если он не описывает компанию однозначно; элементы подписей в электронной почте, отсылающие к уникальности компании — все это теглайны, и брендбук описывает варианты их применения.

Фирменные шрифты. Разработка нового начертания специально для заказчика является обычной практикой для крупной компании.

Копирайтинг. В этом разделе, адресованном авторам текстов, описываются принципы работы с текстами, их тональность, стиль и структура.

Как писать для социальных сетей компании Mailchimp

Изображения. Здесь фиксируются правила создания фотографий, инфографики и других изображений на будущее. Оно дает четкие указания, можно ли использовать стоковые изображения, какие цвета предпочтительны и что должно быть на фоне.

 Инструкция «Модульбанка» по подбору изображений. Автор — Люда Сарычева

Структуры страниц. Это касается любых страниц в интернете (сайтов, лендингов) и печатных носителей. К примеру, этот раздел может содержать требование о соблюдении пропорции текста к изображениям на каждой странице, чтобы текст было легче читать.

Политика PR. Брендбук содержит правила работы по каждому рекламному каналу, будь то социальные сети или печатные СМИ.

компании «Подряд» в разных каналах

«Можно» и «нельзя». В этом разделе визуализируются варианты применения брендинга, с обязательным разграничением — так можно, а так нельзя. Также этот раздел может содержать только примеры того, как нельзя поступать с визуализацией бренда.

Как можно:

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук можно назвать своего рода библией бренда. По сути, брендбук — это документ, который устанавливает четкие принципы поддержания айдентики бренда во всех аспектах.

Являясь неотъемлемой частью брендинговой стратегии, брендбук помогает согласовать характер идентификации бренда.

Брендбук компании включает в себя:

• Логотип;
• Цветовая схема;
• Типографика;
• Tone of voice.

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу имиджевую целостность, которая служит отличным инструментом идентификации, лицом вашей компании. Она порождает доверие, основа которого —брендбук компании.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Сильные, последовательные бренды ценятся потребителем. Когда ваша аудитория видит, что на всех платформах соблюдена общая цветовая схема, манера и стиль коммуникации, имеется узнаваемый логотип, она понимает, что вы — бренд, которому можно доверять.