Как зарегистрировать товарный знак

Описания разных видов товарных знаков

Правила составления, подачи и рассмотрения документов, поданных на регистрацию ТЗ, утверждены Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 N 482. Среди прочего, эти правила содержат требования к описанию разных видов обозначений.

• Словесный товарный знак обозначается словами, сочетанием букв, словосочетаниями, предложениями. Если обозначение не имеет смыслового значения, то надо указать способ его образования (аббревиатура, начальные слоги нескольких слов, вымышленное слово и др.). Словесное обозначение, составленное на иностранном языке или языке народов РФ, должно дополнительно иметь транслитерацию буквами русского алфавита и перевод (при наличии смыслового значения).
• Изобразительный товарный знак – это плоское изображение живых существ, предметов, природных объектов, линий, пятен, фигур и их композиций. При подаче заявки изображение должно быть качественно выполнено на плотной и прочной бумаге форматом 8 * 8 см. Если это этикетка, то прилагается её образец. Цветные изображения выполняются в выбранной цветовой гамме.
• Объёмный товарный знак представляет собой трёхмерный объект, фигуры, комбинации линий и фигур в пространстве. Это может быть форма товара или его части, упаковка товара, или объект, не имеющий отношения к товару. К заявке прилагается не только общий вид объёмного знака, но и его проекции.
• Звуковой знак регистрируется как нотная запись мелодии или диаграмма частот. На цифровом носителе представляется фонограмма с образцом звука длительностью не более музыкальной фразы (или 10 тактов), а если его источником являются живые существа или предметы, то не более 30 секунд.
• Позиционное обозначение показывает расположение на товаре, для которого регистрируется товарный знак, при этом сам товар представляется схематично, а знак – в виде изображения.
• Световой или изменяющийся знак представляется в виде видеозаписи, где он воспроизводится. Это также может быть несколько покадровых изображений, которые показывают последовательность воспроизведения и изменения образа.
• Голографический знак должен отчетливо показывать не менее трёх изображений с разных направлений (обязательно перпендикулярно, под углом выше и ниже перпендикулярного направления).
• Обонятельный или вкусовой знак регистрируется очень редко, тем не менее, такая возможность тоже есть. Для этого заявитель должен представить не только словесное описание запаха или вкуса, но и их точные характеристики: состав композиции вещества, формулу химического соединения, источник запаха или вкуса и другие сведения.

Советуем заявителям ознакомиться также с руководством Роспатента, где подробно и с примерами описываются разные виды товарных знаков при их подаче на регистрацию.

7. На какие классы товаров лучше зарегистрировать товарный знак?

При подаче заявки на регистрацию товарного знака вам необходимо будет указать, какие именно категории товаров и услуг вы планируете обозначать созданным средством индивидуализации. Рекомендуем указывать именно те классы товаров, которые вы, правда, намерены помечать данным обозначением. Причём внутри каждого класса МКТУ, как известно, содержится огромный список товаров. Вероятнее всего, вам нужна лишь часть из них. Тогда лучше сразу произвести выборку.

Например, класс 30 МКТУ включает в себя следующие товары: кофе, чай, какао и заменители кофе; рис, макароны и лапша; тапиока (маниока) и саго; мука и продукты зерновые; хлеб, выпечка и изделия кондитерские; шоколад; мороженое, сорбет и другие продукты из съедобного льда; сахар, мед, сироп из патоки; дрожжи, порошки пекарные; соль, приправы, специи, консервированные травы; уксус, соусы, приправы; лед для охлаждения. Вы же производите только шоколад. Тогда укажите именно его.

А если вы производите шоколад, но в дальнейшем планируете продавать ещё и кофе, то, возможно, рациональней зарегистрировать товарный знак с учётом планов развития бизнеса.

Аналогично с товарами из разных классов МКТУ. Допустим, вы производите детские игрушки, но в перспективе планируете также выйти на рынок детской одежды и книг. Тогда зарегистрировать товарный знак стоит не только в отношении 28 класса МКТУ, но также 25 и 16 классов.

Однако правильно рассчитайте свои силы. Помните, что товарный знак, не используемый более трёх лет, может быть аннулирован по заявлению заинтересованных лиц (ст. 1486 ГК РФ). Соответственно, если вы решили зарегистрировать товарный знак с прицелом на будущее, но планы вовремя реализовать не успеете, такой возможности может потом и не представиться. Более того, конкуренты могут захватить «смежную территорию». Однако не стоит отчаиваться раньше времени. ГК РФ (ст. 1483 и 1484) предусматривает запрет использования товарного знака не только в отношении именно тех товаров, для которых он был зарегистрирован, но и однородных товаров.

Такие дела достаточно сложные с позиции доказывания и обоснования позиции, но за это в нашей Лаборатории их любят ещё больше. Поэтому если вы столкнулись с действиями недобросовестных конкурентов и не знаете, какую стратегию защиты выбрать, мы будем рады разработать её вместе с вами. Стоимость правового заключения по оценке судебной перспективы составляет 10 000 – 20 000 рублей, представительства в суде по защите интеллектуальных прав – 70 000 – 150 000 рублей.

Как понять, можно ли в вашем случае говорить об однородности товаров и услуг? Об этом довольно подробно рассказано в Методических рекомендациях по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания, утв. приказом Роспатента от 31 декабря 2009 г. № 198.

Для установления однородности товаров могут приниматься во внимание такие обстоятельства, как род (вид) товаров, их функциональное назначение (объём и цель применения), вид материала, из которого они изготовлены, взаимодополняемость / взаимозаменяемость товаров, условия их реализации (в том числе общее место продажи, продажа через розничную либо оптовую сеть), круг потребителей, традиционный или преимущественный уклад использования товаров и другие признаки. При этом выделенные жирным шрифтом признаки будут считаться основными, остальные из них – вспомогательными

Что касается споров между обозначениями товаров и услуг, то тут важно обратить внимание на то, насколько сходны спорные обозначения. Если отличия между ними минимальны, то однородными могут быть признаны товары и любые связанные с этими товарами услуги. Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей»

Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей».

Бренд, торговая марка и товарный знак: в чем различия понятий

Что мы хотим продвигать? Что мы регистрируем? Чем бренд отличается от торговой марки и от товарного знака. Давайте для начала разберемся с понятиями.

Торговая марка (калька с английского слова «trademark») – это объект промышленной собственности. Это понятие часто встречается в повседневной речи, однако отсутствует в Федеральном законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».Товарный знак – напротив, понятие «законное», то, что подлежит регистрации в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). По Гражданскому кодексу РФ, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Правообладатель может пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Более подробно – см. Федеральный закон.

Что касается понятия «бренд», то оно включает в себя 3 элемента:

• Наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);
• Известность (этим бренд, в том числе, отличается от торговой марки: любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может назвать себя брендом).
• Устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу и дифференцирующая, то есть отличающая его от конкурентов. Так, видя кондиционер с логотипом LG, мы как минимум понимаем, что это – качественный и недорогой товар, и что мы не готовы платить за него столько, сколько платим за Daikin или Panasonic (дорогие бренды). Хотя LG в последнее время усиленно пытаются изменить представление о себе, рекламируясь со слоганом «Во власти качества».

Большинство маркетологов путают понятия, громко называя свои многочисленные торговые марки – брендами. Но проблема в том, что брендов по определению не может быть много – их большое количество просто не способен вместить человеческий мозг.

Таким образом, из 36 торговых марок мы найдем всего лишь 7-8 настоящих брендов, название которых как минимум знакомо потребителю. Заметим, что потребитель не различает торговые марки Mitsubishi Electric и Mitsubishi Heavy, может спутать Fujitsu General и General Climate).

С сайта: http://www.adv2adv.ru/publications/branding/distinction_of_concepts/

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация

Логотип – важнейший символ любой компании. Это отличительная черта фирмы, товара или услуги. Логотип – это эмблема, которая поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит средством индивидуализации и идентификации на рынке. Одно юридическое лицо может иметь несколько логотипов, если они используются для разных товаров или услуг.

Слово логотип пришло к нам из древнегреческого языка: λόγος означает «слово» и τύπος — «отпечаток». Использование термина «логотип» началось в 19 столетии. В основном им пользовались типографии, называя так заготовки текстовых клише, которые не нужно было набирать вручную. В настоящее время логотип используется как синоним слова товарный знак, торговая марка или бренд. Однако это не совсем корректно, т. Правильнее будет следующее утверждение: логотип, прошедший регистрацию, является товарным знаком, а товарный знак, ставший общеизвестным, становится брендом.

Логотип представляет собой графическое начертание из стилизованных букв или изображения, которое может содержать сокращенное или полное фирменное наименование организации. Логотип может быть словесный, когда название компании или товара оформляется необычным шрифтом, примером может послужить знак Кока-Колы, Sony Vaio или FedEx.

Логотип может быть изобразительным, т. Apple.

Зачем регистрировать логотип?Разработка логотипа – творческий процесс, отнимающий время и деньги. Если вы создали оригинальную выразительную эмблему, то следует пройти ее регистрацией, после чего она станет общеизвестной.

Иначе ваша идея может быть скопирована и зарегистрирована кем-то другим и использована для продвижения конкурентных товаров и услуг. Тогда наработанной репутацией вашей компании будет пользоваться другая фирма. Более того, вы уже не сможете пользоваться собственным логотипом, так как правообладание со всеми вытекающими последствиями будет принадлежать недобросовестному конкуренту.

Регистрация логотипа и превращение его в торговую марку вашей компании даст вам преимущества использования его в рекламе и гражданском обороте, а также раскрутки товаров и услуг под данной эмблемой. Вы будете иметь право на обладание им и пресечение фальсификаций знака. Ваша компания будет получать финансовые выгоды и репутацию в глазах потребителей от раскрутки товаров и услуг под зарегистрированным логотипом. Советы по регистрации логотипаТоварные знаки в РФ регистрируются в Роспатенте, это дорогостоящий и длительный процесс, занимающий иногда до одного года.

Во время регистрации чиновники проверят ваш логотип на схожесть с уже существующими товарными знаками. Если степень сходства покажется им превышающей допустимую, то вы получите отказ в регистрации. Придется вносить изменения в изображение и подавать заявку заново. Таким образом, процесс может занять не один год.

С сайта: http://edwaks.ru/ru/Library/tovarnye-znaki/chto-takoe-logotip-i-zachem

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

• по форме выражения;
• по праву владения;
• по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара

К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B – среднелистовой ломаный чай, D – «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Про отличия товарного знака от торговой марки можно узнать тут.

Мы подготовили материалы о том, как осуществляется учет товарного знака, когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет, как проводится международная регистрация, возможно ли продление срока действия права. Также вы можете прочитать о понятии исключительного права на ТЗ и знак обслуживания, и о законе в ГК РФ.

Что дает торговая марка?

Известные лидеры бизнес-индустрии считают, что ТМ (торговая марка) для компании в условиях современной рыночной экономики является незаменимым атрибутом, несущим следующие выгоды:

1. Если она юридически зарегистрирована, то на законных основаниях защищает правообладателя от подделки, имитации или фальсификации его товара.
2. Многие крупные физические и интернет-площадки охотнее сотрудничают и распространяют зарегистрированные и известные торговые марки.
3. Обеспечивает высокую степень идентификации товара потребителем среди большого количества одинаковых наименований на полках магазинов.
4. Нередко значок торговой марки для клиента служит символом особого качества самого продукта, гарантом уровня сервиса и других выгод.
5. Часто покупка товара определенного бренда или получение конкретной услуги выступает символом принадлежности потребителя к определенной группе, то есть служит символом социальной идентификации.

Как подготовиться к созданию названий?

Прежде чем приступать к придумыванию названий, следует детально изучить информацию о сфере работы компании, ее целях, планах и перспективах. Не стоит пренебрегать знакомством с тем рынком, на котором она работает. Здесь поможет опрос специалистов из данной области. Нередко уже на этом этапе появляются зачатки каких-то идей или даже наброски названий.

Если придумать что-то интересное не удается, можно заняться перебором названий по списку из следующего параграфа.

Рекомендуем вам записывать свои идеи, чтобы не забыть интересные варианты названий, а также для того, чтобы проанализировать связанную с ними информацию из интернета и печатных изданий:

Все полученные сведения удобно записать в таблицу, чтобы сразу выделить неподходящие варианты и оставить только те, из которых уже нужно будет выбрать два-три оптимальных.

Далее начинается формальная проверка по классам МКТУ на возможность регистрации таких названий. Если проверка пройдена, можете приступать к регистрации названия. Либо можете продолжить работу и создать еще и графические элементы.

Минусы одновременной регистрации графической и текстовой составляющей знака:

Плюсы одновременной регистрации:

Учтите, что если вы решите сначала зарегистрировать только текстовую часть, то регистрация графической части знака затянется еще примерно на год.