Настройка рекламы в вк: правила размещения и важные особенности

Как запустить рекламу Вконтакте?

Популярная социальная сеть Рунета предлагает несколько вариантов для рекламирования. Найти их можно на странице vk.com/ads.

В 3х блоках представлены все возможности для рекламодателей:

Перед тем как выбрать один из вариантов, лучше узнать о них более подробно. В этой статье мы объясним, какая реклама лучше и для чего подходят определенные виды.

Таргетированные объявления

Посещая соц. сеть Вконтакте, вы должны были заметить, что под основным меню появляются рекламные блоки, это и есть таргетированные объявления:

Каждый желающий может добавить сюда свою рекламу, а для получения хороших результатов, предлагается множество настроек. При добавлении своего объявления, вам будет доступен выбор объекта, который вы будете раскручивать.

Это могут быть:

• сайт;
• приложение;
• сообщество;
• видеозапись.

В зависимости от вида рекламируемого объекта, форма объявления может несколько отличаться. Но основные параметры для получения эффективной рекламы останутся:

• заголовок;
• картинка;
• описание;
• время показа;
• возраст пользователей;
• географическое положение;
• интересы пользователей;
• образование;
• пол.

Все эти настройки помогут отфильтровать аудиторию, которая будет наблюдать вашу рекламу. За счет этого, вы повысите уровень конверсии трафика (меньше переходов, больше клиентов).

Рекламные записи в сообществах

Это другой вид рекламы, при использовании которого придется серьезно потратиться. Из названия уже можно догадаться, что ваша реклама будет представлена в сообществах, но далеко не все группы добавляются в официальную биржу. В основном, это качественные группы с определенной целевой аудиторией.

После добавления рекламного поста, вы сможете самостоятельно выбрать группы, и на их стенах появится ваша реклама:

Цена на размещение рекламы высокая, поэтому придется долго выбирать подходящие варианты. При отправке заявки, вам также будет предложено указать дату и время размещения рекламы:

Естественно, нужно выбирать исключительно тематические сообщества. Кроме этого, обязательно смотрите статистику сообществ, чтобы убедиться, что вам подходит рекламная площадка.

Специальные предложения в играх

Этот способ рекламирования больше подходит для крупных компаний, у которых есть свои игры, приложения, сайты и так далее. Здесь можно заказать выполнение определенных действий за оплату. В настройках при пополнении баланса на аккаунте Вконтакте, есть вкладка Специальные предложения:

Здесь вы можете посмотреть примеры такой рекламы:

Как видите, оплата производится в голосах. Выберем одно из предложений, чтобы узнать о них подробнее:

Необходимо выполнить действия указанные в предложении, чтобы получить голоса. Здесь же можно указать, что необходимо пройти регистрацию, подать какую-нибудь заявку, принять участие в конкурсе и так далее.

Если вы решите воспользоваться такой рекламой, то вам придется написать письмо сотрудникам Вконтакте, на адрес offers@corp.vk.com.

В целом, запустить официальную рекламу Вконтакте не сложно, но на это потребуется потратить серьезные деньги. А если вы ищите способы раскрутки сообществ, то советуем почитать Как поднять группу Вконтакте в ТОП, где мы рассказывали про несколько качественных сервисов, через которые можно недорого раскрутить сообщество или паблик.

Вам также будет интересно: — Как определить накрутку в группе Вконтакте? — Заработок администратором групп Вконтакте — Продажа трендов через паблики Вконтакте

Стоит ли заказать таргетированную рекламу Вконтакте?

Да, она вам подойдет, если можно выделить отдельный сегмент аудитории, являющейся целевой. При этом способе объявление выкладывается в формате тизеров, то есть слева под меню, или же отображается в ленте – это промопосты. Клиенты будут созревать постепенно, подогреваемые ими, и в результате совершать покупку.

Однако при показе объявления на длительный срок аудитория может «выгорать» и вырабатывать своеобразные антитела к вашим объявлениям, попросту не замечать их. Поэтому нужно менять информацию в объявлениях или настройки после выгорания. Перед ведением кампании на длительный срок обязательно проводится базовая настройка, при которой тестируются гипотезы продвижения и форматы.

Главное отличие от посевов заключается в том, что клиенты будут приходить не волнообразно. Если при посеве максимальный пик происходит в первый час, то тут все равномернее.

Плюсы таргетинга ВК:

1. Возможность настроить на нужную горячую аудиторию, а не показывать всем;
2. Стабильный трафик;
3. Правильные подобранные настройки и ЦА позволяют добиться низкой цены за 1000 показов;
4. Контроль над темпами откручивания;
5. Возможность использовать базовые настройки (половая принадлежность, возраст, место проживания и так далее)
6. Возможность ориентироваться на участников определенных групп вместе с сегментированием аудитории.

Итак, если вы хотите максимально точно попасть в определенную цель, то выбирайте таргетинг!

Особенности рекламы в группах ВК

Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.

Как выбрать подходящий паблик

Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.

Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации). Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период

Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.

Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории. Во ВКонтакте можно настраиваться на пользователей по их информации из анкет: пол, возраст, город проживания, интересы, подписки на сообщества. Также дополнительную информацию о пользователях ВКонтакте получает по их действиям в соцсети.

Таргетированная реклама Вк подходит для развития сообщества, продвижения мероприятия, продвижения видео-ролика, а также для решения маркетинговых задач — привлечения клиентов, повышения продаж.

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама в лентеОбъявление попадает в новостную ленту пользователя — наравне с публикациями от его друзей или сообществ из подписок — если пользователь входит в определенную вами аудиторию.

Такие объявления отображаются и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.

Универсальная записьВыглядит как обычный пост в ленте, отличается лишь пометкой «реклама».

Запись с кнопкойПохоже на обычный пост, но здесь появляется кнопка с призывом к действию (Подробнее/Купить/Позвонить/Забронировать и т. п.)

Реклама сайтаФормат похож на запись с кнопкой, но изображение здесь немного больше, текст короче. Главная особенность — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а также на сайт. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во ВКонтакте.

КарусельВместо одного изображения пользователь видит галерею с 3-10 фотографиями и кнопками с призывом к действию под каждым из них.

Сбор заявокВнешне формат похож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где может отправить контакты.

Реклама в левом блоке (реклама на страницах сайта)

В полной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Здесь располагаются небольшие тексто-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения:

Внешний сайт

Сообщество

Приложение

Реклама в Историях

В мобильной версии сайта отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — значит, ваша реклама займет весь экран пользователя, так что не заметить ее будет сложнее, чем, например, ТГБ.

Как оплатить рекламу ВКонтакте

Чтобы успешно развить рекламную деятельность Вконтакте предпринимателю лучше самостоятельно вникнуть во все тонкости процесса

Важно иметь стартовый капитал и аналитический ум, с помощью которого можно определить четкую взаимосвязь между переходами по своему объявлению и поступлением заказов с временной и региональной активностью. Предпринимателю, планирующему запуск сразу 10–20 объявлений (достаточно много для первого раза), не рекомендуется начинать с капиталовложений менее чем 1000–2000 рублей

Все виды рекламы и рекламные кампании используют единый рекламный бюджет, из которого вычисляется стоимость показов объявления и переходов по нему.

Оплатить рекламу в Вконтакте можно выполнить следующим образом:

Чтобы оплатить рекламную кампанию ВК пройдите последовательно по шагам 1-4.

• Кликаем на надпись «Реклама» в левом нижнем углу личной страницы.
• В открывшемся окне нажимаем на надпись «Бюджет». После клика открывается такое же окошко, если вы хотите воспользоваться услугами рекламы впервые.
• Далее, выбираем тип оплаты.

Для физических и юридических лиц доступны свои способы оплаты.

После чего начинаем оплачивать услугу удобным способом.

Для оплаты доступны все популярные способы.

Таргетированная реклама Вконтакте vs размещение постов в сообществах

• Реклама в сообществах, или посевы – это размещение контента в сообществах в соцсетях – к примеру, в группах и пабликах ВК. Посевы имеют взрывной эффект на короткий срок.
• Таргетинг же можно распределять более тонко – он нацелен на определенную целевую аудиторию. Это официальный инструмент социальной сети Вконтакте.

Таргетированная реклама имеет некоторые ограничения – к примеру, с его помощью нельзя продвигать пивной бар, потому что алкоголь – запрещенная тема. Поэтому многие используют размещение рекламы в таких случаях как альтернативу. Разберем плюсы и минусы каждого канала более подробно.

3 примера коротких постов

Сегодня распространены два основных типа рекламных постов вконтакте – короткие и длинные. Напоминаю, что сейчас мы говорим только про те рекламные записи, которые появляются у вас в ленте новостей. Боковая реклама – это тема отдельного разговора.

Для начала давайте рассмотрим пару примеров коротких постов.

Рекламный пост от Сбербанка

Вот, как выглядит этот пост в моей новостной ленте.

Давайте разберем его, согласно пунктам 1-2-3, которые мы перечислили выше.

Ценность

Заголовок здесь прописан на изображении. Так можно делать. Именно картинка первой бросается нам в глаза, и только потом мы смотрим текст (если картинка нас заинтересовала). Заголовок – «Новогодний шоппинг – Ваша возможность получить 100 000 СПАСИБО».

Заголовок неплохой, на мой взгляд. По крайней мере, ценность (выгода) обозначена четко.

Доверие

В данном случае нам не нужно сильно мудрить с созданием доверия. Сбербанк – это бренд. А бренд – это когда вас все знают и доверяют вам в данном конкретном вопросе. Ну не будет же Сбербанк обещать 100 000 «спасибо», а потом кидать своих клиентов?

Уникальность

Здесь мы имеем дело с уникальным предложением, которое ограничено по времени. Целых сто тысяч в виде кэшбека – это действительно много. Но акция действует только в течение новогодних праздников. Поэтому – поторопитесь.

Рекламный пост от Accel

Так уж получилось, что моя новостная лента забита в основном рекламой тренингов и вебинаров. И вот пример рекламы одной крупной онлайн-школы, где обучают созданию онлайн-школ.

Звучит, конечно, забавно. Но ребята делают за сотню миллионов рублей оборота в год. Давайте посмотрим на их рекламу.

И опять разложим данный пост по уже знакомой нам схеме.

Ценность

Заголовок поста опять размещен на изображении. Звучит он так – «Заработай на своих знаниях. Открытый мастер-класс по созданию своей онлайн-школы уже завтра».

Не скажу, что «заработай на своих знаниях» это очень завлекательная выгода. Но все равно, это обещание некой выгоды/пользы. Значит формально правило соблюдено.

Доверие

Судя по тексту поста («Всё еще интересуешься темой создания онлайн-школы?…») – это пост для ретаргетинга. То есть его показывают только тем, кто уже посещал продающие страницы этой компании. То есть человек «в курсе», а значит он условно «теплый».

Плюс на доверие работает обещание информации от «резидентов-миллионеров». То есть уже есть успешные примеры, как люди зарабатывают миллионы по этой системе. Результаты клиентов – это сильный фактор доверия. И здесь его вставили аккуратно, не занимая много места.

Уникальность

Здесь использованы обычные приемы «уникальности» для онлайн-вебинаров. Авторы обещают информацию бесплатно. Плюс, опять таки – личный опыт «резидентов-миллионеров».

Для сравнения, давайте рассмотрим еще один короткий пост – такой же по смыслу и содержанию, но… абсолютно провальный из-за одного «нюанса».

Пример поста от «Школы трафика»

Вот еще один пост из моей ленты. Сильно напоминает предыдущий. Но это только на первый взгляд.

И снова – инфобизнесмены. И снова – обещание бесплатной информации. И даже снова – пафосные картинки с людьми, купающимися в деньгах. Давайте разберем пост на «1-2-3».

Ценность

Заголовка нет вообще (ни в тексте, ни на картинке) – и это ошибка. Ценность описывается в самом тексте поста. Но где гарантии, что этот текст вообще будут читать? Учитывая, что картинка не вызывает никакого доверия (об этом ниже).

Но формально ценность есть – «Вы сможете заработать себе на квартиру за короткий промежуток времени». Особенно меня радует вот этот «короткий промежуток времени». Более слабую фразу для рекламного поста сложно придумать.

Доверие

Помните, в предыдущем примере два человека на картинке разбрасывали деньги «а-ля Волк с Уолл-Стрит»? Нехороший прием, на мой взгляд. Но видимо это нравится целевой аудитории данного проекта. Ок, пусть будет.

Но там-то на картинке нам показывали живые человеческие лица. При чем лица – которые мы знаем (мы уже посещали их страницы). А тут у нас и лица-то не видно за ворохом денег. И никакого доверия это не вызывает, а скорее наоборот.

Уникальность

Тут все, как и в предыдущем примере. Бесплатные учебные материалы за ограниченный период времени. Но этого уже недостаточно для того, чтобы «продать».

Как видите, вы можете использовать те же самые приемы, что и в других «успешных постах», но результат будет совсем другим.

Если вы даете рекламу на холодную аудиторию, то тут надо действовать иначе. Картинки с игрушечными пятитысячными купюрами уже никого не завлекут. Здесь надо использовать тяжелую артиллерию – длинные продающие посты.

Виды рекламы

Реклама Вконтакте – это объявления, которые предлагают пользователям приобрести товар, сделать заказ услуги, скачать приложение или оформить подписку на участие в каком-либо мероприятии.

Это эффективный инструмент, позволяющий привлечь потенциальных клиентов или посетителей на страницу сообщества компании или на сайт.

По эффективности продвижение в ВК не уступает рекламе в Яндекс Директе и Гугл Адвордс. Реклама Вконтакте больше не ограничивается размещением информации о товаре или услуге в блоке слева. Существует несколько видов рекламы.

Полезные ссылки: Что такое бот в ВК и зачем он нужен: краткое пособие, Как набрать подписчиков в ВК: 7 работающих способов, Как создать альбом в группе Вконтакте: краткое руководство.

Таргетинг и ретаргетинг

Главная её особенность — рекламные объявления показываются только той аудитории, которая нужна рекламодателю.

Социальная сеть Вконтакте непрерывно отслеживает все действия пользователей: лайки, репосты, вступления в группы и т.д. На основе этих данных у рекламодателей появилась возможность направлять свою рекламу только на заинтересованную целевую аудиторию.

Работа с рекламным кабинетом доступна каждому пользователю социальной сети, но для того, чтобы запустить кампанию по продвижению товара или услуги потребуется пополнение баланса. Грамотно настроенный таргетинг позволяет:

• практически полностью исключить нецелевую демонстрацию рекламных объявлений;
• увеличить отклик: количество переходов и заключенных сделок;
• уменьшить расходы;
• снизить цену за каждого нового клиента;
• предупредить негативную реакцию аудитории на рекламу, которая им не интересна;
• показать объявления клиентам конкурентов.

Ретаргетинг – это взаимодействие с аудиторией уже совершавшей какие-либо действия на сайте или в группе рекламодателя, цель которого подтолкнуть человека к покупке, звонку или вступлению в паблик.

В отличие от таргетинга, ретаргетинг подразумевает работу с «теплой» базой, которой можно продемонстрировать другие товары,  сделать выгодное специальное предложение или, наоборот, исключить из списка показов, чтобы не тратить бюджет на повторные показы уже привлеченным клиентам.

Ретаргетинг может быть следующего вида:

1. По файлу – для этого используются документы с сохраненными контактами клиентов. Если человек указал адрес страницы в социальной сети, ему будет показано соответствующее рекламное объявление.  Такой ретаргетинг направлен на достижение следующих целей: увеличение среднего чека за счет дополнительных продаж; исключение из рекламной кампании клиентов, которые уже приобрели товар; напоминание существующим покупателям о компании.
2. По пикселю – на сайте или в сообществе размещается специальный код, собирающий информацию обо всех посетителях ресурса и показывающий им рекламу товаров или услуг. Код используется для: напоминания о товаре или бренде; мотивации завершить начатое действие (оплатить заказ, заполнить форму и т.д.); исключения существующих клиентов из ЦА новой кампании; изучения поведения пользователей.
3. По взаимодействию во время прошлой рекламной кампании – реклама настраивается для пользователей, которые уже видели однажды объявление и как-то на него отреагировали.
4. По QR-коду – информация показывается тем пользователям, которые отсканировали код компании.
5. По схожей аудитории – специальный алгоритм проводит анализ пользователей в группах и находит среди них тех, кто подходит по возрасту, поведению и интересам.
6. Динамический ретаргетинг – реклама для посетителей сайта или группы, которые уже видели одно из предложений компании.

Сколько стоит аудиореклама в ВК

Цена аудиорекламы – это ставка за показ ролика. Она может варьироваться в зависимости от выбранной целевой аудитории, а также от географической локации. Средние расценки: 60-80 рублей за 1000 показов. Минимум за показы в день — 100 рублей, а общий бюджет кампании должен быть не меньше 500 рублей. 

Также нужно учитывать и затраты на создание самого ролика. Стоимость записи рекламного ролика варьируется от 500 рублей (примерная цена за озвучку на биржах фриланса) до нескольких тысяч. Это зависит от типа рекламы: информационный ролик без музыки, музыкальный ролик с вокальным исполнением. Дополнительно можно заказать написание сценария в специальных агентствах или у фрилансеров.

Группы и сообщества

Наиболее очевидный вариант — обдумать покупку рекламы собственных проектов и продуктов в группах и пабликах. Несомненным преимуществом закупки такого промоушена можно считать то, что в сообществах может рекламироваться всё, что вашей душе угодно. Предположим, что вы занимаетесь продажей элитного алкоголя. Если вы помните, таргетинг вконтакте не разрешает продвигать алкогольную продукции, а это значит, что запустить баннерную рекламу в социальной сети вы не сможете. Зато реклама в тематической группе или сообществе сделает свое дело.

Вам достаточно определиться со своей целевой аудиторией и приступить к составлению списка групп, в которых вы сможете разместить рекламу своей продукции

Сразу хочу обратить внимание на то, что если вы имеете довольно скромный бюджет для продвижения товара или услуги, то лучше отказаться от затеи приобретения рекламы в крупных топовых сообществах. Такой промоушен могут позволить себе только компании-гиганты вроде Макдональдса или Пепси

Крутой рекламный пост

Чтобы сэкономить бюджет, перед покупкой рекламы в группе позаботьтесь о создании рекламного поста. Я уже писал о том, как сделать крутые посты в вк, а потому не буду тратить свое и ваше время на повторение пройденного материала. Если же в процессе создания поста вас покинет вдохновение, изучите контент сообществ вроде «Шедевров рекламы» и ему подобных. В таких группах выкладывается очень много полезных материалов, которые смело можно использовать для продвижения собственных продуктов.

Как только пост будет готов, можно приступать к поиску площадок для его размещения. Если вы не знаете, как сделать список групп для закупки рекламного места, начните с подбора пабликов, в которых сконцентрирована ваша целевая аудитория и постепенно вычеркивайте из перечня те, продвижение в которых вам не по карману.

Биржи вк

Закупить рекламу можно на биржах рекламы вконтакте. Причем, покупка может быть оформлена, как на официальной бирже вк, так и на сторонних площадках. Стоит заметить, что эти сервисы решают сразу несколько проблем, включая и вопрос, как заработать на своей группе.

Если говорить об официальной бирже, то для закупки с ее помощью рекламного места в паблике или группу, достаточно выбрать в блоке «» категорию «Рекламные записи в сообществах», а затем просто настроить необходимые вам параметры.

Главный недостаток работы с официальной биржей заключается в чрезвычайно высокой комиссии сервиса, которая составляет почти 50% от общей стоимости рекламы. Более детальную информацию об этом варианте продвижения вы можете найти в моей отдельной статье.

Сторонние предложения

А вот сторонние биржи предлагают более демократичные цены на рекламу в группах. Реклама группы вк на таких сервисах стоит на порядок меньше. Как правило, комиссия сервисов составляет 10-15% от общей стоимости промоушена

Если вы ищете недорогую биржу с большим и качественным выбором сообществ, рекомендую вам обратить внимание на сервисы sociate и plibber, о которых я рассказывал в своей статье

Получи подписчиков на бирже рекламы Sociate

Как вариант, вы можете заняться продвижением групп вконтакте самостоятельно пошагово. Раскрутка собственного сообщества позволит вам минимизировать затраты и получить свою собственную группу. Чтобы сделать проект успешным и популярным, необходимо следовать несложным правилам продвижения. Первым делом вам предстоит изучить программы и сервисы по накрутке подписчиков, а потом переходить к более серьезным вариантам продвижения. Больше об этой теме вы найдете в материале, ссылку на который я дал выше.

Реклама в сообществах

Публикация рекламы в сообществах возможна после прямой договоренности с администратором или с помощью  маркет-платформы.

Сервис работает по принципу «бронирование-размещение» и позволяет приобретать рекламу на страницах крупных сообществ, которые были подключены к сервису.

Рекламодателю для работы с платформой потребуется оформить пост, определить бюджет и время публикации, указать возраст, пол и город ЦА. Система на основании указанных данных автоматически предложит список подходящих групп.

На маркет-платформе существует 2 формата рекламы:

• Текст с изображением.
• Репост из сообщества рекламодателя.

Закупка рекламы для сообществ через маркет-платформу  является выгодной альтернативой таргетингу в том случае, если цель продвижения заключается в:

1. Обеспечении максимального охвата аудитории с небольшими затратами. Например, для информирования пользователей о выходе нового продукта и повышения узнаваемости бренда.
2. Раскрутке паблика в ВК, получении новых подписчиков и увеличении их вовлеченности.

1. Создание рекламного поста и прохождение модерации

Пункт «Создать запись» находится в разделе Маркет-платформа.

Система предложит установить тип записи – текст или репост.

В пункте «Короткое название» указывается название, которое в дальнейшем будет отображаться в уведомлениях и личном кабинете. Пользователи его не увидят. После того, как пост подготовлен, его следует отправить на проверку.

Следующим этапом запуска кампании будет выбор основных параметров размещения.

3. Изучение списка предложенных сообществ для публикации

На основе выбранных параметров сервис предложит список сообществ, соответствующих заявленным критериям. Если какие-либо группы не подходят, их можно исключить из перечня рекламных площадок.

4. Подтверждение

После нажатия на кнопку «Разместить» бронирование времени рекламной публикации произойдет автоматически, с учетом временного диапазона, указанного в настройках.

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Да, если ваш продукт ориентирован на широкий спрос. В этом случае вам больше подойдут большие площадки с разношерстной публикой. Кому-то из участников группы, особенно если их немало, обязательно понравится предложение, при условии его правильной подачи. Если вы выберете этот способ, для начала придется определиться с пабликом или группой, где будет находиться пост, а затем обсудить условия с админом. Другой вариант – разместить заявку на официальной бирже, но это будет стоить дороже, зато площадки на ней проверены, и рекламный пост точно будет размещен в ленте сообщества.

Покупка рекламы в группах Вконтакте обладает своими особенностями. Пост при договоренности с админами обычно размещается на сутки, а потом подлежит удалению, но по сути в топе он находится всего час, а потом занимает более низкие позиции в ленте. Это приводит к тому, что всплеск активности потребителей происходит в первый час, а потом идет на спад.

При размещении постов существуют свои ограничения. Через официальную биржу можно размещать до пяти постов. После публикации в течение часа у вас не получится разместить второе объявление даже с помощью таймера – нужно дождаться, когда истекут шестьдесят минут.

Можно договариваться напрямую с админом – условия размещения различаются у каждого сообщества. Кто-то может публиковать пост на несколько часов и сутки, а потом удалять. А некоторые оставляют гостевые посты навсегда, и они потихонечку уходят в ленте постов вниз и перестают быть актуальными.

Немало эффективность такой рекламы зависит от времени размещения. Если оно было неудачным, то всплеска может и не произойти. Многие считают лучшим периодом часы с 18:00 до 22:00, но все зависит от направленности группы. К примеру, если это паблик о здоровом образе жизни и йоге, наиболее высокая активность публики может наблюдаться в утренние часы. Избежать ошибок и лишних хлопот можно, но выбрав компетентного исполнителя.

Плюсы покупки рекламы ВК заключаются в следующем:

1. Возможность охвата широкой массы потребителей;
2. Быстрый отклик публики;
3. Возможность продвигать то, что не пропускает модерация ВК, например, рестораны, продающие алкоголь;
4. Нативный характер – люди могут подумать, что сообщество рекомендует рекламируемый продукт;
5. Лояльность аудитории к определенному сообществу перейдет и к вам.

Вы предлагаете товар широкого спроса? Тогда смело воспользуйтесь посевами в качестве инструмента продвижения!

Что такое «В контакте»?

Социальная сеть «В контакте» была создана 9 лет назад для общения и поиска старых друзей и знакомых. На сегодняшний день сайт является крупнейшим порталом рунета, без которого многие просто не представляют свою жизнь. Ведь на ресурсе можно не только вести переписку, но и прослушивать аудиозаписи, смотреть последние киноновинки и даже размещать объявления и вести собственный бизнес.

Если вас интересует вопрос, как разместить рекламу «В контакте», то достаточно просто пройти процедуру регистрации. Для этого потребуется номер мобильного телефона и надежный пароль. После регистрации пользователь должен заполнить свой личный профиль, указав дату рождения, увлечения, место и время учебы. Кроме того, следует загрузить несколько личных фотографий, чтобы у других пользователей сложилась полная картина о вас.

Составление поста

Подготовка рекламного поста включает:

1. Учет потребности целевой группы. Рекламируемые товар или услуга помогают закрыть потребность или решить проблему пользователя.
2. Анализ рекламы прямых конкурентов.
3. Изучение обычного контента в выбранном сообществе для понимания стиля и жанра будущего поста.
4. Составление собственного торгового предложения.
5. Вставка в объявление уместное количество эмодзи и смайлов.
6. Укорочение ссылок через специальные сервисы.
7. Выбор подходящего изображения.
8. Написание «продающего» заголовка.

Работа с комментариями

После публикации происходит второй этап рекламной кампании — работа с комментариями.

Пользователи могут оставлять негативные отзывы, каждый из которых отрабатывается в первую очередь. Участники могут задавать какие-либо вопросы, что позволяет понять их заинтересованность в рекламном продукте, поэтому важна оперативность ответа.

Если появляются посторонние комментарии не по теме или от ботов, их удаляет по договоренности модератор группы.

Пример расчета стоимости клика

цена клика = 50 × 4 / 100

Получается, что максимально допустимая ставка и цена клика — 2 ₽. Чтобы лить в плюс, нужно поставить стоимость в 1 ₽ или 1,5 ₽. Раньше это было невозможно, но 4 марта 2019 года администрация «ВКонтакте» объявила о снижении минимальной ставки за переход до 1 ₽. 

Разберем другую ситуацию с апрувом. Например, вы льете на оффер по продаже видеорегистратора «5 в 1». Отчисления за лид — 900 ₽, апрув — 60%, средняя конверсия лендинга составляет 3%. Сначала нужно посчитать реальную конверсию: 

реальная конверсия = 3% / 100 × 60

Получается, реальная конверсия — 1,8% из 100. На основании реальной конверсии можно рассчитать максимально допустимую цену клика: 

цена клика = 900 × 1,8% / 100

Кому подходит аудиореклама

Реклама через плеер ВКонтакте подойдет и крупным брендам, и локальным компаниям. С помощью ролика можно рассказать о продукте и предложить перейти на сайт/в приложение или пригласить в офис/торговую точку. Этот вид рекламы дополнит другие каналы продвижения, где уже есть теплая аудитория. Например, вы можете настроить таргет на подписчиков группы в ВКонтакте.

У пользователей, которые прослушивают рекламу в аудиозаписях ВК, есть свои особенности. Чаще всего музыку слушают во время занятий спортом, прогулки или в дороге. Наиболее эффективным будет продвижение продуктов из категорий:

Техника для прослушивания музыки. Тех, кто активно пользуется плеером ВК, может заинтересовать реклама наушников или нового смартфона с мощными динамиками.

• Музыкальная индустрия. В ВК появилась настройка рекламы по музыкальным предпочтениям пользователей. Вы можете указать или исключить исполнителей, которых слушает ваша ЦА. Эта опция позволяет эффективно продвигать билеты на концерт или мерч музыкантов.
• Абонементы в фитнес-клуб, спортивные товары, продукция для туризма.

Однако есть продукты, которым этот вид продвижения точно не подойдет – это ситуативные товары. Например, ремонт машин или бытовой техники, медицинские услуги или такси. 

Эффект рекламы будет зависеть от вашего УТП и грамотного анализа целевой аудитории. А результат будет виден только после тестирования аудиорекламы в ВК и личных выводов.

Заключение

Реклама в аудиозаписях ВК – эффективный способ продвижения товара или услуги. Если правильно настроиться под целевую аудиторию, можно привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и получить конверсии. Несмотря на то, что пользователь не может перейти на сайт или другой ресурс компании через аудиорекламу, этот инструмент стоит использовать в продвижении. Один из главных плюсов аудиорекламы ВКонтакте – это новизна формата и невысокая конкуренция.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
• Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Узнать подробнее