Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта

Важность выбора

Выбор подходящего названия для фирмы — дело непростое, но, безусловно, очень важное. По значимости этот момент можно сравнить с закладкой фундамента, на котором впоследствии будет базироваться «здание достижений»

Звучит довольно эпично, но так и есть. Ведь правильное название компании — один из залогов её успешной деятельности.

Для молодой фирмы этот вопрос особенно актуален. Верно подобранное имя обеспечит её узнавание, что окажется огромным подспорьем на начальных этапах деятельности.

Раньше никто не задумывался, как назвать свою фирму правильно. Названия для организаций выбирались случайно, на интуитивном уровне. О соответствии имени деятельности, о том, насколько легко оно запоминается, произносится, не было и речи. Сейчас для успешного продвижения услуг и товаров на рынке нельзя полагаться на случайность. Создание имени компании в наше время — целая наука, известная как «нейминг».

Проверка уникальности

Прежде чем регистрировать свое интернет-детище, нужно проверить, свободно ли название, дабы не нарваться на разборки по поводу присвоения авторских прав. Это можно сделать с помощью специальных онлайн-ресурсов, выдающих все занятые и «нетронутые» домены. Если в зоне «ру» придуманное имя занято, популярностью пользуются зоны «ком» и «нет», в крайнем случае подойдет белорусская зона «бай». Сейчас в моде международные доменные пространства, как «клаб», «инфо», «орг», «биз» и так далее. На бесплатное «народ.ру» лучше не клевать, поскольку к подобным страничкам люди часто относятся с недоверием, так как у них складывается впечатление, что сайт создан «на коленке».

Советы

• Среди миллионов существующих названий можно составить нечто уникальное и неповторимое, стоит со всей ответственностью подойти к решению вопроса. Не бойтесь быть уникальными, не стоит полагаться исключительно на классику»
• Попросите совет у окружающих, возможно, близкие помогут вам определиться с названием фирмы;
• Можно проводить соцопросы, подключая пользователей сети к процессу выбора названия;
• Проанализируйте названия организаций-конкурентов. Полученные знания помогут выявить общие закономерности и выделиться из толпы;
• Интересуйтесь новыми веяниями в отрасли «нейминга», тогда у вас есть все шансы создать по-настоящему модное заведение;
• Верьте в собственные силы и помните, что название организации может положить начало к возникновению популярного будущего бренда.

И уху приятно, и люди идут

Чтобы все поисковые системы отображали свежую веб-площадку, разумнее подбирать русские названия для сайта, используя латиницу, при этом избегая шипящих звуков, а также «ц» и «ф», которые могут внести затруднения при написании. Если никнейм включает в себя русскоязычное слово, можно для четкого транслита использовать схожее начертание букв, например, англоязычное «икс» применить как русское «ха». На крайний момент, если сильно захотелось включить в слово звук «ч», его можно заменить на цифру 4. Гармоничная последовательность букв значительно повысит рейтинг, что в обратную сторону сделает набор из труднопроизносимой «согласной» комбинации. Вот примеры запоминающихся на слух названий сайтов с удачными доменными именами, которые уже существуют не первый год с доменными зонами «ру»:

2uxa, что легко произносится, как «два уха» либо «двуха» — площадка, посвященная поиску бесплатной загрузке МР3-музыки, видео и изображений на телефон; 101kote («101 котэ») — в момент создания названия странички о кошках авторами было удачно обыграно название фильма «101 далматинец»; Povar, он же просто читается «Повар» — сайт кулинарных рецептов на любой вкус; Stihi («Стихи») — интернет-пространство для поэтов; Datki («Датки») — так назван сайт, где можно отыскать подходящее для важной даты поздравление; Cruiz («Круиз») — несложно догадаться, что здесь речь идет о путешествиях. 1001sovety («1001советы») — веб-пространство, посвященное секретам женской красоты и модным тенденциям

Здесь авторы онлайн-журнала решили «поиграть» с восточным названием «1001 ночь»; lubimyjdom («Любимый дом») — это привлекательное имя сайта о дизайне интерьера.

Аббревиатура — тоже смотрится

Чтобы не сооружать «поезда» из длинных фразочек, можно красиво сократить два подходящих по теме слова и слепить из них шикарный нейм. Примеры свободных доменных имен:

• domikot.ru (дом для кота, кошкин дом) — название послужит интересным вариантом для сайта, посвященного кошкам либо продаже товаров для домашних животных;
• medoray.ru (медовый рай) — интересное решение для страницы, посвященной меду;
• vinoley.ru — игривое название для портала алкогольной тематики.

Примеры занятых доменных имен:

• autotuni — нейм сервиса об автомобилях и тюнинге;
• infoglaz («информационный глаз») — название проекта, где можно узнать обо всем.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

• Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
• Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
• Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
• Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
• Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
• Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
• Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

• Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
• Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
• Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
• Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Ассоциации и окружающая среда

Истории известны удачные варианты имени словом, описывающее природное явление или абстрактное понятие, которое вызывает ассоциации с продуктом компании. «Hyundai» переводится как «современность», а «Samsung» — «3 звезд».

В эту категорию условно можно отнести название по фен-шую, который предусматривает гармоничное сочетание символов с позитивным смыслом. Существует ограничение по количеству букв – не более 5. Последней должна быть гласная. Хорошим примером будет бренд «Sony». Название произошло от латинского sonus — «звук», а на английском звучит как sunny — «солнечно». Однако в японском языку sonny – убыток. Это стало основной причиной отказа от одной буквы n в середине слова.

Подбор и проверка бренда онлайн

Лично мне нравится сервис по подбору названия фирм http://www.psevdonim.ru/, позволяющий оценить имя, фамилию или любое слово, в том числе и название компании, бренда или торговой марки по 25 возможным качествам, которые могут проявляться в его звучании.

По предложенным мною в этой статье вариантам получилось придумать вот что:

«Берлога»: весёлый, яркий, короткий, быстрый, подвижный, безопасный.

«Легодруид»: хороший, красивый, яркий, безопасный.

«Авеллиус»: гладкий, хороший, округлый, красивый.

Как видим, все названия вызывают позитивные ассоциации, вполне соответствующие профилю фирмы и ожиданиям потребителей.

Примеры названия транспортных компаний

Успешная транспортная компания должна иметь красивое название, выделяющее на фоне конкурентов. Можно использовать слова английского зыка:

• artway – искусство + дорога;
• arrive – прибывать;

Допускается объединение инициалов совладельцев или части их фамилий. Имя компании должно легко звучать: Азиму, АвтоТранс, ВестОл, ТрансЛогистик, Рота Лизинг, Inteltrans, TransAlyans. При создании уникального названия ООО можно работать в следующих направлениях:

• соединить приставки (авто-, транс-) и часть имени (АлРоса, РусАл);
• ассоциации со скоростью, перевозкой, дорогой (Траектория, Быстрые перевозки);
• прибегнуть к метафорам или обыграть слова (Avis — птица);
• использовать производные слова от «экспресс», «транс», «скорость»;
• применить аббревиатуры (БНК – Быстро, Надежно, Качественно);
• неологизм – новое слово.

Важность выбора названия

Выбор правильного названия является первым и небольшим, но очень необходимым кирпичиком в фундамент будущих достижений компании. И хотя всем уже набил оскомину известный афоризм о корабле, который, как его назовёшь, так он и поплывёт, но тем не менее с этой прописной истиной трудно не согласиться.

С названием компании обычно тесно связано такое понятие, как бренд. Брендом называют торговую марку, но обычно вкладывают в это понятие более широкий смысл, включающий все признаки, которые отличают компанию от всех остальных. Название, кроме простого наименования организации, включает такие характеристики:

• узнаваемость торговой марки, за которой стоит фирма;
• уровень доверия со стороны представителей делового мира;
• восприятие фирмы в обществе.

Удачное название ускоряет процесс узнавания фирмы, что ведёт к более быстрому прохождению первоначального этапа, когда она только начинает свой путь к успеху и продвижению своих товаров или услуг на рынке.

Поиск наиболее подходящего названия организации уже давно перешёл стадию, когда оно выбиралось случайно и на интуитивном уровне. Конечно, и сейчас возможно внезапное «озарение» основателей компании при выборе названия. Однако в настоящее время никто уже не полагается на такое случайное везение. Процесс перешёл в область науки, носящей название нейминг (оно происходит от английского naming — «наименование»). На основании разработанных неймингом методов и создаётся название современной фирмы.

Как же придумать такое название, чтобы «цепляло»?

Начинать нужно с «правильной» ориентации. Подумайте о своем любимом клиенте, о том, кто мешками будет носить вам денежки. Об этом родном человеке составим портрет:

• Кто он?
• Сколько ему лет?
• Каковы его интересы?
• Зачем он забрел в ваш магазин?

Запишите. Это ориентир, на который вы будете дальше поглядывать, делая наброски.

Например, у вас магазин женской одежды. Рисуется дама с хорошим вкусом, возраст у нее разный — от 18 до 55

Каковы ее интересы? Первый и главный — внимание. Она хочет использовать ваш магазин, чтобы получить это внимание

И за это платит деньги.

Если у вас игрушки или детские товары, образ поменяется на милое создание, которое переживает самую прекрасную пору — детство.

В зависимости от того, что вы предлагаете, создается портрет человека и список его интересов. Это его «страстишки», за которые вы будете цеплять.

Как придумать название бренда?

Бренд (от древнескандинавского «brandr», то есть «жечь», «огонь») – это успешная торговая или сервисная марка, которая пользуется высокой репутацией, повсеместной известностью среди потребителей, а также создает целостный образ товара или услуги в массовом сознании. Этим термином могут обозначать название, знак, дизайн, продукт, услугу для их идентификации от предложений конкурентов. Он имеет уникальное название и свой символ.

На создание, улучшение и распространение брендов тратятся колоссальные средства, а права на их использование становятся источником больших финансовых поступлений, ведь практически каждый создатель бизнеса уверен в том, что броский логотип и успешное название являются одной из самых надежных гарантий от неудач в конкурентной борьбе. В большой мере это действительно так, поэтому выбор красивого названия компании – очень важная миссия. Создавая варианты, нужно учитывать, что оно формируется как коммерческое предложение на основе ярко выраженного позитивного имиджа продукта, предлагая уникальные возможности для удовлетворения запросов потребителя.

Придумав удачное название ООО, появится возможность сэкономить время на этапе превращения мелкого бизнеса в крупный. Но если планируется, например, открытие магазина одежды в маленьком городе с нуля без перспектив развития по всей стране, то требования к наименованию можно чуть уменьшить и ориентироваться на общие правила. Полезно будет организовать опрос среди потенциальных клиентов и услышать их мнение насчет названий в списке предложений владельца.

Назвать компанию нужно так, чтобы это олицетворяло ее ценность, создавало прочную связь между покупателем и продуктом или услугой. Для создания успешного бренда можно использовать практически любое имя при условии, что постоянно будут прилагаться усилия для придания ему уникального значения. Например, Coca-Cola отражает состав напитка, Marlboro – местность. Имя должно иметь связь со спецификой продукции или услуги, быть ориентированным на перспективы их развития и не зависеть от товарной ситуации на момент создания. Каковы же принципы правильно выбора бренда? Рассмотрим их подробнее:

Нужно, чтобы он не описывал напрямую продукт или услугу, ведь такое наименование должно различать, а не описывать их (последнюю функцию с успехом выполнит реклама, маркетинг, нет нужды дублировать эту информацию еще и в названии). Кроме этого, описательное имя ограничивает возможности его продвижения, особенно если конкуренты начнут копировать продукт. Со временем это приведет к превращению истинного торгового названия в немарочный товар (как в случае с первыми антибиотиками на основе пенициллина – Vibramycine, Terramycine). А вот современные препараты для лечения, например, язвы уже выпускают под разными брендами, защищенными патентом: Zantac,Tagamet.
Успешное наименование компании может быть не связано с характеристиками товара (как в случае с Apple)

Такой подход только подчеркнет его долговременную уникальность.
При выборе имени важно учитывать временной фактор. С течением времени название должно оставаться актуальным

Список примеров неудачных наименований: Radiola (с латыни корень слова переводится как «тепло», а продаваемый товар связан с бытовыми приборами, работа которых не основана на нагревании), EuropAssitance (указывает на тесную связь с определенным регионом и мешает распространению по миру), Sport 2000 (привязка к году создает впечатление старомодности товара), Silhouette (в переводе «силуэт», сейчас пропагандируется идея питья йогурта для пользы здоровья, а не похудания). Особенно актуально это правило при выборе названия для ООО, продающих производственное оборудование для малого и среднего бизнеса, связанных с техникой.
Наименование не должно мешать развитию в международном формате. Например, Nike не может быть зарегистрирован в некоторых арабских странах, продукцию американской компании CGE потребители иногда путают с предложениями конкурента – GE (GeneralElectric).

Сейчас особенно пользуются популярностью отдельные подходы к созданию наименования бренда: слоги из фамилий, имен учредителей, соединение фамилии создателя с приставкой К°, off, отображение в имени тематики продукта без прямого упоминания – сравним капли для промывания носа на основе морской воды Долфин и множество других наименований, сделавших акцент на корне аква, теме моря и слившихся воедино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Основные требования к названию компании

На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.

Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.

Нейминг требует огромного количества времени и усилий.

Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.

Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.

Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.

Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.

Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.

Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.

Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:

1. Просто читается и легко произносится.
2. С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
3. Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.

Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.

5 шагов создания удачного названия для компании

Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.

Но это скорее исключение из правил.

Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.

Шаг 1. Анализ

Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.

Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.

Для этого проводится анализ по следующим пунктам:

Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?

Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.

Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.

Шаг 2. Выработка стратегии

Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:

• На каком языке будет название?
• Длинное или короткое?
• Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?

Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь

На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.

Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.

Или устройте семейный совет.

Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых. Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2

Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

Шаг 4. Испытание придуманного названия компании

Отобранные названия нужно протестировать более детально

Обратите внимание на такие пункты:

Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
Легко ли его запомнить и писать?
Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?

Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).

А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.

Шаг 5. Соответствие закону

Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.

С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Основные положения, которые стоит знать:

• нельзя включать названия государств и производные от них;
• название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
• не может включать названия общеизвестных объединений;
• не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

Естественный отбор

Когда вы накидаете приличный список на 2−3 листа, просейте их от уже существующих названий.

Проверьте названия в своем городе

В любом городе есть магазины с одним и тем же именем. Например, некоторые названия встречаются на каждом углу: «Хлеб», «Напитки», «Продукты» и др. Бойтесь их, это заразно! Похожие названия отметаем сразу.

Проверьте, что говорит Google

Сегодня необходимо быть в сети. Если вы открываете магазин, вы не можете позволить себе открываться ПОСЛЕ открытия. А что если есть другие магазины с вашим именем? И, возможно, домен для вашего сайта недоступен. Проведите простой скрининг:

• введите имя, которое вы хотите предоставить в своем магазине, рядом с www;
• нажмите «ПОИСК» и убедитесь, что домен доступен.

Есть много пунктов продаж, у которых еще нет сайта, возможно, у них есть страница Facebook или они размещены на порталах в виде желтых страниц. Затем выполните новый поиск в Google и попытайтесь выяснить, есть ли магазины с выбранными вами именами. Удалите все имена, у которых есть занятый домен или уже присутствуют в интернете.

Телефонный тест: оцените, правильно ли выбрано имя

Во всех случаях имя должно быть легко запоминаемым, его должно быть приятно писать и произносить. Теперь, когда у вас есть более короткий список имен, вы можете пройти тест телефоном. Начать можно с друзьями и родственниками, чтобы выяснить, как реагируют на имя другие люди. Вы звоните и сообщаете название, пусть они запишут то, что услышали. Потом отсеиваете плохие по 3-м позициям:

• удалите все имена, непонятные по телефону;
• отбросьте все имена, которые вы продиктовали по телефону, и ваши друзья (родственники) написали неправильно;
• теперь пройдите последний тест: тест памятью. Через несколько дней или недель попросите своих друзей называть имена, которые они запомнили.

Название фирмы по производству мебели

Продукт компании этой сферы деятельности должен вызывать чувство стиля, лидерства, роскоши, комфорта. При выборе названия используют следующие методы:

• использовать географическую привязку: Эдем;
• обыграть иностранные слова: glass (стекло) – Сангласс;
• основа «мебель»: Мебелинк, МебельСтиль;
• выделение сферу деятельности: Мягкие линии, Интерьер;
• акцент на позитивных ассоциациях: Формула Уюта, Резиденция;
• добавлять приставки или символы: Прима-М, Глебов и Ко;
• обыграть слова: МебелЯ, Мебелиус;
• иностранная основа: MebelStyle;
• использовать имя или фамилию: Мебель от Иванова.

Требования к наименованию юридического лица

Однако уникальность фирменного наименования – это только один из важных критериев. В ГК РФ установлен еще ряд требований к названию организации.

Выбирая, как назвать фирму, помните, что нельзя использовать:

• полные или сокращенные официальные названия иностранных государств, а также производные от них слова;
• полные или сокращенные официальные названия федеральных органов государственной власти, субъектов Российской Федерации, местного самоуправления;
• полные или сокращенные наименования общественных объединений.

Такой запрет установлен, в первую очередь, чтобы не вводить в заблуждение контрагентов и потребителей. Ведь они могут решить, что имеют дело с официальными структурами.

Но в отношении слов «Российская Федерация», «Россия» и производных от них сделано исключение. Их можно использовать, если выполняется ряд условий, перечисленных в Постановлении Правительства РФ от 03.02.2010 N 52. Например, если не менее 25% уставного капитала общества находятся в собственности Российской Федерации.

Подобные запреты устанавливают и некоторые субъекты РФ. Так, в Москве использовать словесные символы города в названии ООО можно только с согласия Геральдического совета столицы. Если вы хотите, чтобы наименование вашей компании включало в себя слова, указывающие на субъект РФ, уточните такую возможность в местной администрации. Возможно, что для этого тоже надо получать официальное согласие.

Кроме того, в названии ООО нельзя использовать обозначения, которые противоречат общественным интересам, гуманности и морали. Например, в Арбитражный суд г. Москвы по делу N А40-195593/14 обратилась организация, которая хотела сменить свое название на ООО «К. М. «ГосРегистрация». Налоговая инспекция вынесла решение об отказе, а суды поддержали позицию ИФНС.

В частности, апелляционный суд указал, что слово «госрегистрация» может вызвать стойкую ассоциацию с участием государства в деятельности организации. А это создаст недопустимые конкурентные преимущества, которые противоречат общественным интересам.

Что касается цифр, чисел, знаков препинания, специальных знаков, то прямого запрета на их включение в название компании нет. Но если у вас есть сомнения по этому поводу, то лучше заранее обратиться в ИФНС и уточнить такую возможность. Например, учредителю компании Оренбургской области пришлось пройти несколько судов, чтобы подтвердить свое право на использование знака амперсанд (&).

И еще один важный нюанс – название ООО не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Например, «Оптовая торговля» или «Строительство».

Алгоритм разработки названия

Поиск удачных вариантов брендов сейчас непохож на блуждания в ожидании внезапного озарения. Предприниматель в приступе вдохновения сумеет придумать удачное и яркое словосочетание. Но лучше довериться науке и воспользоваться оказывающим, как правильно назвать фирму, алгоритмом:

Анализ предприятия. Что представляет собой компания, каковы масштабы и миссия, чем отличается политика работы с потребителями.

Изучение аудитории

Важно представить себе образ среднего клиента — доходы, интересы, ценности, привычки. И подберете понятное людям название.

Обзор рынка

Целесообразно выяснить, что за компании занимают в сегменте ведущее положение, какие удачные маркетинговые стратегии и бренды они используют.

Поиск вариантов. Применяя технологии нейминга, придумайте два–три десятка названий.

Тестирование. Уточняйте название на лаконичность, ассоциативность, запоминаемость и позитивность, после выделите 3–4 удачных варианта.

Проверка на фокусной группе. Пригласите потенциальных клиентов и предложите им выбрать из списка привлекательные примеры названий.

Юридическое оформление. Понравившиеся варианты сверьте в Роспатенте на уникальность. Когда имя свободно – подавайте заявку на регистрацию бренда.

Как выбрать название фирмы

Какое название выбрать для вашего ООО или ОДО? Как назвать новую фирму или вновь регистрируемое предприятие? Название фирмы должно содержать указание на организационно-правовую
форму и собственно само официальное наименование юридического лица. Название фирмы (фирменное наименование) не может состоять только из
слов, обозначающих вид деятельности. Например, нельзя назвать фирму «РЕМОНТ», не согласуют.

Названия, содержащие слова в превосходной степени сравнения, не допускаются к согласованию. Не выбирайте названия фирм, позволяющие позиционировать создаваемое юридическое лицо как лидера определенной отрасли или сферы деятельности.
Например, если в названии фирмы присутствуют слова «лучший», «первый», «единственный», то в согласовании будет отказано.

Хочется перемен

Возникают порой ситуации, когда имя интернет-площадки разонравилось, не приносит плодотворных результатов либо скоро истечет срок годности домена. Как изменить название сайта либо главного имени веб-страницы, подскажут несколько простых способов. Разберем же их подробнее.

Перед тем как приступить к замене полного названия сайта, необходимо заранее от него избавиться и зарегистрировать свежий. Либо привязать приобретенный домен к существующему веб-проекту, используя меню настроек. Однако эти изменения не вступят в силу, если не поменять титл самой страницы по следующим шагам:

1. Авторизироваться в учетной записи.
2. В опции «Управление сайтом» найти графу «Переименовать».
3. Нажать на адрес ссылки и изменить содержимое нужных ячеек.
4. Все обязательно сохранить.