Нативная реклама: полный обзор и хорошие примеры

Расчет эффективности нативной рекламы

Нативная реклама, как и другие виды продвижения, нуждается в отслеживании показателей и оценке эффективности. Нужно фиксировать, какую реакцию вызвала публикация, сколько кликов и переходов было совершено, как это повлияло на уровень продаж. Эти данные необходимы для выявления ошибок и корректировки концепции рекламной кампании.

Как правило, значимыми являются три показателя:

В погонях за показателями, цифрами и продажами не стоит забывать, что нативная реклама прежде всего должна быть естественной и ненавязчивой. Люди хорошо чувствуют, что им пытаются что-то впарить, поэтому тщательно работайте над качеством контента. Если материал скучный, продает в лоб и не несет никакой ценности, не пытайтесь выдать его за нативную рекламу. Это плохо отразится как на уровне продаж, так и на репутации всего бренда.

Преимущества нативной рекламы

Естественная реклама имеет целый ряд преимуществ перед другими видами и средствами. Так, наиболее существенными можно считать следующие:

• возможность представления материала в развернутом виде (полноценный текст, мультимедийные данные, ссылки и прочее);
• хорошее восприятие материала не только с компьютерных устройств, но также и посредством мобильного интернета;
• за счет отсутствия агрессивных рекламных баннеров и прочих навязчивых сообщений улучшается репутация бренда среди потенциальных клиентов;
• естественная реклама не может быть заблокирована посредством специальных программных продуктов (за исключением отдельных ее элементов);
• подобная реклама характеризуется большим количеством просмотров по сравнению с привычными баннерами, которые пользователи привыкли игнорировать.

Примеры во Вконтакте

На этой площадке очень строго администрацией сайта отслеживаются все репосты, лента и так далее. Выход один: завести отдельную «фейковую» страницу.

Если модераторы сочтут ваши действия не приемлемыми, или они идут вразрез Правилам сайта, то своих реальных подписчиков вы не потеряете. Главное, действовать правильно.

Для среды Вконтакте существует термин «кросс-постинг» – это размещение постов двух сообществ материалов друг друга. Также для продвижения аккаунтов администраторы сайта ввели рубрику «Каталог нативных интеграций». Здесь вносится сообщество, которое легально будет публиковать нативные объявления.

Рекомендации

Делать нативную рекламу достаточно сложно. Для того чтобы она была наиболее эффективной, стоит руководствоваться такими рекомендациями:

• информация должна быть ценной для потребителя, а потому должно быть минимум рекламных и максимум практических сведений (бренд должен упоминаться лишь косвенно);
• нужно выбрать наиболее эффективный формат подачи информации, который будет уместен в контексте определенного ресурса;
• не стоит заигрывать с читателем и фальшивить, утверждая, что материал не имеет под собой коммерческой подоплеки (потребитель ценит честность);
• лучше всего работает мультиплатформенный подход, когда реклама размещается сразу на нескольких площадках разной природы.

Почему нативная реклама эффективнее традиционной

Нативная реклама стала актуальной из-за нежелания людей смотреть и видеть обычные коммерческие сообщения.

Более 20 % читателей личного блога пользуются блокировщиками рекламы

Нежелание видеть рекламу работает лучше любых программных инструментов. Оно проявляется эффектом баннерной слепоты и недоверием аудитории к коммерческим сообщениям. Хрестоматийное исследование Nielsen Norman Group показало, что люди просто не замечают похожие на рекламу элементы сайтов. Недоверию потребителей к рекламе посвящены десятки исследований. Вот пример: 84 % миллениалов не верят традиционным объявлениям.

Нативная реклама не похожа на коммерческие объявления. Рекламодатели и издатели маскируют ее под обычный контент. Так они преодолевают баннерную слепоту и программные блокировщики рекламы.

Вот секреты более высокой эффективности Native Ads по сравнению с традиционными объявлениями:

Люди не знают, что перед ними реклама

Большинство пользователей воспринимает адверториалы и спонсорский контент как обычные публикации. Это подтверждается многочисленными исследованиями, например, экспериментом Contently. Важный момент: ситуацию не меняет пометка «Спонсорский контент» или «Реклама», если общее оформление Native Ads не отличается от оформления публикаций.

Блокировщики рекламы не замечают Native Ads

AdBlocker и аналогичные программы справляются только с некоторыми форматами нативной рекламы. Например, они убирают с сайтов блоки рекомендуемого контента AdSense или вырезают рекламу из блоков рекомендаций Relap. Но блокировщики не видят посты с нативной рекламой в соцсетях или адверториалы в онлайн-изданиях.

Авторитет издателя работает на рекламодателя

На эффективность традиционной рекламы влияет авторитет рекламодателя: продавца или производителя продукта. На эффективность нативной рекламы влияет еще и авторитет издателя: блогера, лидера мнений, журналиста или издания в целом.

Ты рекламу видишь? А она есть. Эффективность Native Ads объясняется непохожестью на традиционную рекламу

Как отличить нативную рекламу от традиционной

Создатели традиционной рекламы стараются привлечь внимание пользователя всеми доступными способами. Баннеры и ссылки помещаются на самых заметных местах: в верхней части экрана, как можно ближе к меню и заголовкам

Всплывающие окна затемняют остальную часть экрана. На баннерах и тизерах можно увидеть полуобнаженных девушек, котиков и красивые тачки.

Простой пример — контекстная реклама на главной «Лайфхакера». При взгляде на нее посетитель сразу понимает, что это рекламное объявление.

Рекламу сразу видно, хоть она и не выделяется среди публикаций

Создатели нативной рекламы делают все, чтобы она не выделялась на фоне других публикаций. То есть Native Ads буквально маскируются под редакционный контент. При этом формальные отличия есть: уважающие себя издания всегда помечают адверториалы. Пример есть на том же «Лайфхакере».

Редакционный материал, нативная и традиционная реклама на одном экране

Нативная реклама в ленте помечена тегом «Партнерский». В остальном она оформлена точно так же, как редакционный материал с тегом устройства

Обратите внимание на блок AdSense справа. Здесь разница между нативной и традиционной рекламой видна наглядно

Первая маскируется под обычный контент, вторая выделяется на фоне страницы.

Обратите внимание на оформление нативной рекламы. Она выглядит как обычная статья на сайте

Это классический адверториал или рекламная публикация, замаскированная под редакционную статью.

Адверториал на «Лафхакере»

Нативной считается реклама, которая маскируется под рекомендации контента или оформление и интерфейс сайта. Самый простой пример — объявления, спрятанные между рекомендациями в блоках Relap или подборках рекомендованного контента AdSense.

В данном случае реклама помечена соответствующим значком. В остальном объявления не отличаются от нерекламных рекомендаций контента.

Реклама в блоке рекомендуемого контента AdSense

Реклама в сообществе в соцсети «ВКонтакте»

Часто рекламодатели договариваются о публикации рекламы напрямую с владельцами пабликов или с блогерами. В этом случае никаких формальных отличий рекламного поста от обычного нет. Читатели могут догадаться о коммерческом характере публикации только по содержанию.

Простой пример: реклама компьютерной игры на популярном YouTube-канале. Ведущий настолько откровенно рекламирует продукт, что назвать рекламу нативной можно только с натяжкой. Но никаких формальных признаков коммерческого сообщения нет.

Максим Голополосов делает нативную рекламу

Теперь правила:

1. Рекламные материалы должны придумываться внутри редакции. В редакции должно быть несколько человек, которые умеют придумывать идеи под рекламные брифы — при этом они не заинтересованы в этом финансово. В нашем случае для этого служит канал в Slack (см. Slack: переходите на него прямо сейчас) и регулярные (практически ежедневные) короткие совещания. Придумывание идей не приносит никакой профессиональной абберации в жизнь редакторов — это просто интересное занятие, ты никому ничего не должен.
2. Количество людей в редакции, имеющих отношение к созданию рекламы, должно быть строго ограничено и сведено к минимуму. 2–3 человека, не больше. Остальная редакция должна быть ограждена от рекламы.
3. Эти люди должны обладать огромным опытом работы журналистом и редактором, они должны очень четко понимать, что такое профессиональная этика журналиста и жестко соблюдать ее.
4. У них не должно быть конфликта интересов. В «Медузе» нет закрепления по темам, поэтому ситуации, что редактор, занимающийся банковской сферой, делает рекламу банков в принципе возникнуть не может. Однако случаи пересечения тем могут возникать, все это должно проверяться до того, как редактор берет материал в работу. Если есть хотя бы намек на конфликт интересов, решение выносится в пользу интересов редакции.
5. Главный редактор и заместитель главного редактора не участвуют в создании рекламы и являются гарантами того, что в любой спорной ситуации будет принято решение, защищающее независимость и объективность редакции.
6. Сложные материалы необходимо отдавать на вычитку редакторам, не занимающимся рекламой. Редактор не должен иметь никаких связей с рекламодателем и участвовать в согласовании материала с рекламодателем: это, наоборот, человек со стороны редакции, защитник ее интересов и беспристрастный судья для текста.

В сухом остатке: ваша задача — перенести экспертизу редакции на рекламу, не испортив при этом редакцию. В этом деле, очевидно, гораздо больше законов, чем описано выше, и через полгода мы наверняка сможем прописать еще парочку.

Совместный проект с Тинькофф Банком растянут почти на полгода — в рамках него выйдет больше десятка материалов.

Как это называть?

Вам необходимо придумать общие правила игры, которые дают читателю четкое понимание, что материал написан за деньги рекламодателя. То есть читатель, видя материал, понимает, что он отличается от остальных. Открывая, видит это еще раз. И мы напоминаем ему, когда он заканчивает его читать.

Эти правила не могут меняться по желанию рекламодателя. По сути, это наши гайдлайны, от которых нельзя отклоняться.

Достаточно ли этого? Поучаствовав в десятке споров, мы поняли, что нет — недостаточно. Поэтому в ближайшее время мы введем новые, более жесткие правила, касающиеся того, как на «Медузе» выглядит нативная реклама.

P.S. Хотите быть нашим менеджером по продажам? Пишите на work@meduza.io. Нам сейчас очень нужен еще один.

Что же такое реклама, и как она появилась

Слово «реклама» имеет латинские корни. В переводе означает «кричать». Согласитесь, что слово сразу же определяет сущность рекламы

Кричит человек обычно тогда, когда хочет он, и не важно нравится это его слушателю или нет. Здесь и кроются некоторые отрицательные моменты, ведь не вся реклама нам по душе. 

Определений рекламе дают очень много. Вот самые конкретные и понятные:

это коммуникация маркетинга, распространение информации в массы (которая заранее проплачивается заказчиком) с целью привлечения внимания людей к рекламируемому продукту (информационному, коммерческому, потенциальному);
это информация, которую распространяют, дабы привлечь внимание к продукту, воплощается различными способами и помогает продвижению на рынке;
это средство информации, которое убеждает потребителя купить тот или иной продукт или воспользоваться теми или иными услугами.

Определений может быть много, но каждое из них несет в себе одно и тоже, просто где-то более конкретно, а где-то менее. В рекламе присутствуют следующие составляющие:

• Товар;
• Производитель;
• Продавец;
• Мероприятие;
• Предприятие (коммерческое);
• Итоги интеллектуального труда.

Если с понятием и составляющими всё понятно, то об истории возникновения рекламы стоит ещё упомянуть. Деньги — это тоже товар, так вот до того, как о них заговорили, то есть очень давно, реклама уже была. Тогда этого понятия никто не знал, но суть того, что люди делали заключалась в том же, что сейчас называется рекламой. 

Торговля появилась много лет назад. Из истории понятно, что торговля проходила между Восточными славянами и Варягами, а это первое тысячелетие до нашей эры. В то время даже и не подразумевали, что рекламируют свой товар устным видом рекламы. Он заключается в передаче информации о товаре устно, то есть при разговоре с покупателем. Примером в современном мире будет промоутер. Именно он ходит по улицам и кричит всем о новых акциях в магазине на соседней улице. 

Другая реклама — письменная, раньше она была не особо развита. На папирусных свитках, камнях или дощечках из глины нацарапывали описание к товару, и это действовало. Люди, которые занимались рекламой, сейчас бы мы назвали их маркетологи, появились в античном мире. У них было несколько задач:

• писать объявления;
• размещать их.

Размещали в основном на камнях и делали это в людных местах, например, в самом центре города. Иногда письменную и устную рекламу объединяли. Древний «маркетолог» становился на камень, чтобы его видели люди, ждал пока площадь заполниться и начинал кричать текст, заготовленный заранее. Такой и была реклама во времена её зарождения. 

Может быть и сейчас мы бы продолжали выкрикивать рекламные тексты с камня, если бы не Гуттенберг, который изобрел печатный станок. После этого изобретения реклама перешла на новый уровень. Началась активная печатная деятельность. Реклама текстового вида вышла в тираж. Первое, всем известное, объявление о лошадях, которых разыскивали за вознаграждение, было напечатано в лондонской газете. Тут то и начинается стремительно развитие технологий маркетинга и новая эра рекламы. Появлялось множество баннеров, плакатов, текстов в газетах. Одной из самых эффективных реклам того времени, можно назвать плакат «ТЫ НУЖЕН АМЕРИКАНСКОЙ АРМИИ». В 1917 году Джеймс Флегг провел социальную рекламу, на которую откликнулось огромное количество людей, а это значит, что реклама была эффективной и продуманной. 

Функции агрессивной рекламы

Итак, всю целевую аудиторию можно разделить на 4 поведенческие группы. Процентное соотношение этих категорий будет зависеть от волевых качеств рекламодателя, передаваемых через рекламный материал, а также от характеристик самой аудитории — среднего возраста, культурных и эмоциональных особенностей.

В частности, молодые люди до 18 лет принадлежат в основном к первым двум категориям. Относительное соотношение этих групп определяется релевантностью рекламного сайта запросам данной аудитории.

Если же брать более взрослый сегмент посетителей (в пределах 25–35 лет), он является доминирующим в первой и четвертой группах. Наличие потребителей в той либо в другой категории будет зависеть от их местожительства и образования.

Размещая агрессивное объявление, рекламодатель тут же сталкивается с первой трудностью. Нет гарантии, что скрытая агрессия в рекламе будет направлена в требуемую сторону и не проявится так называемый эффект сублимации.

Логичным поведением человека при встрече с переизбытком агрессии станет ее сброс. Каким образом она сбрасывается? Все зависит главным образом от воспитания, привычек и способностей конкретного потребителя и в последнюю очередь от текущей мотивации.

Приведем такой пример. Вы мотивируете потенциального клиента купить новый автомобиль через воздействие на его доминантные качества. Однако он вас не дослушивает до конца и направляется в ближайшее кафе. Чувство голода в данном случае пересиливает возбуждаемое вами желание выделиться. Иными словами, желаемая реакция на агрессию замещается абсолютно случайным процессом.

Примеры использования

Нативная реклама может использоваться практически на любых площадках:

Но есть несколько наиболее популярных способов использования. Традиционно она помещается в видео, причем не только у видеоблогеров, но и в фильмах для большого экрана. Рекламируемый продукт появляется в кадре и незаметно вплетается в сюжет видео. Например:

видеоблогер выходит в прямой эфир, одетый в футболку с логотипом бренда;
герой фильма или сериала пьет известную газировку;
герой заходит в фирменный салон, но не акцентирует внимание на том, что зашел специально именно в этот салон.

При необходимости нативную рекламу можно адаптировать даже для офлайн-продвижения. Тогда можно использовать такие приемы:

проведение семинаров и конференций. Во время своего монолога спикер упоминает названия брендов или товаров. При этом спикер может быть как сотрудником компании, так и сторонним специалистом. Этот прием работает так же, как и покупка постов и сторис у блогеров в соцсетях. Если слушатели доверяют спикеру, считают его авторитетом, они тоже захотят упомянутый продукт;
участие в общественных мероприятиях в качестве спонсора. На многих мероприятиях используются баннеры для информирования о расписании события. Часто в качестве фона на баннерах используют паттерны – логотипы всех спонсоров. Если в числе спонсоров будет бренд, то его лого на баннере будет считаться нативной рекламой, ведь посетителям напрямую ничего не предлагается купить

Важно принимать участие в таком событии, которое будет интересно ЦА.

Как выбирать сеть для нативки

Теперь разберёмся, на что следует обратить внимание при поиске удобной сети распространения вашей нативной рекламы

Таргетинг

Вам нужно разобраться, как настроить показ, какие источники подойдут для людей конкретного возраста и пола, с учётом их персональных интересов и региона проживания. Где-то есть большой выбор вариантов или даже системы машинного обучения, используемые для более эффективных показов. Но не все сети нативной рекламы радуют такими обширными возможностями.

Сложности на старте

Где-то пользователям предлагают набор материалов, удобные настройки, интегрированный трекер. Предоставляют личного менеджера. В других сетях вам придётся всё делать своими руками. Естественно, финансовые условия тоже могут быть разными.

GEO

При выборе сети для нативной рекламы, всегда учитывайте, под что каждая специализирована. Одна может давать хорошие охваты в англоязычных странах, другая – в азиатском регионе, третья хороша для русскоязычного сегмента. Крупнейшие сетки охватывают весь мир.

Ограничения

Сети нативки принимают у вебмастеров не любую рекламу. Объявления проходят модерацию, проверяются на соответствие тематике и формату. Они уникальны для каждого ресурса. Например, далеко не везде можно рекламировать крипту, адалт, гэмблинг.

Стоимость и модели покупки

Каждая сеть нативной рекламы предлагает свои условия. Например, в одной могут быть 100 долларов минимального депозита, ценой клика всего 0.003 доллара и выбором моделей оплаты трафика – CPS, CPA, CPL, CPI и CPC. При этом в другой будет куда меньший список, от 500 долларов депозита и минимальная цена клика 0.005.

Не знаете, где брать трафик? Читайте нашу статью “Лучшие источники трафика“.

Нативная реклама что это — 5 ТОП успешных примеров

В некоторых моих статьях вскользь проскакивала мысль о совершенно новой возможности продвигать свой продукт на рынке. Пришла пора разобрать эту тему на молекулы. Нативная реклама что это такое и почему моська никогда не станет слоном?

Все дело в том, что как только многие гуру маркетинга признали нативность в рекламе как один из  главных трендов, как тут же толпы начинающих предпринимателей с огнем в глазах начали внедрять ее в свой бизнес.

Но так ли эффективен данный вид продвижения, как его малюют? Дочитайте статью до конца и вы не только узнаете как применять нативную рекламу в своем бизнесе, но и какое отношение ко всему этому имеет рабыня Изаура.

С главной героини бразильского сериала и начнем. Вернее не сериала, а “мыльной оперы”. Никогда не задавали себе вопрос, почему кинопродукцию этой категории называют “мылом”?

Оценка эффективности

Маркетологи высоко ценят нативную рекламу. Результаты использования оценивают по следующим показателям:

1. Лайки. Прямая оценка материала читателями, измеряет интерес аудитории к медийному контенту.
2. Вовлеченность. Долгий просмотр статьи свидетельствует о том, что человек зашел не случайно, информация ему интересна.
3. CTR. Частота переходов показывает готовность пользователей знакомиться с брендом, приобретать продукцию.

Очевидным критерием успеха являются новые клиенты. Но нередко нативная реклама при первом запуске оказывается неэффективной, так как работает только на улучшение репутации компании. Отсутствие эффективности может быть продиктовано:

• неверно подобранной площадкой;
• плохо проработанной рекламой;
• неверной оценкой целевой аудитории;
• неправильно составленным контентом.

Без понимания аудитории контекст работать не будет. Контент нуждается в постоянном продвижении, популяризации. Нельзя концентрироваться только на текущей активности. Для понимания целесообразности рекламной активности, маркетолог рассчитывает затраты, возможную прибыль от вложений. Дополнительные способы повышения эффективности:

• определиться с идеей, оценить план продвижения;
• заранее составить список площадок для размещения;
• составить план, провести анализ.

Сквозная аналитика поможет заранее рассчитать возможный отклик. Она учитывает все реакции пользователей от звонков до отправления товара в корзину. Полезно провести сегментацию целевой аудитории, использовать скрытые техники продаж.

Площадки размещения

Эта разновидность рекламы обычно размещается на нескольких популярных площадках.

Соцсети

Социальные сети – Вконтакте, Facebook, Instagram – являются самыми популярными площадками для размещения рекламы. Это разнообразные подборки с полезными списками (лучшие рестораны в городе, средства для волос от стилиста, топ-направлений для новогодних путешествий от менеджера турфирмы). Обычно сразу в начале поста указывается, кто именно предлагает эту полезную информацию, чтобы пользователь запомнил источник. 

Если в Вконтакте или Facebook можно рекламировать все, что угодно, то в Instagram наибольшей популярностью пользуются товары из категории Lifestyle. Люди делятся тем, чем пользуются в повседневности – выкладывают фото аппетитного блюда из ресторана, рассказывают о любимых косметических средствах. Их читатели позитивно воспринимают такую нативную рекламу.

YouTube

Как и другие социальные сети, YouTube открывает возможности для размещения рекламы. Видеоблогер может вписать рекламу в начале или конце ролика, рассказав об интересном продукте. Более эффективный прием – органично вписать рекламируемый продукт в сюжет, упомянув его невзначай в середине ролика.

Рекомендательные системы

Пример удобной рекомендательной системы – модуль MyWidget, созданный разработчиками Mail.ru. Сервис предлагает платформу MyTarget, которой сейчас пользуется более 80 млн человек, а каждая запись ежедневно просматривается 25 млн человек. 

При создании рекламы на сервисе маркетологу важно точно попасть в свою целевую аудиторию. Для этого используется встроенный фильтр и автоматический контентный анализ

В результате пост видят только те пользователи, которым интересен контент определенной тематики. 

Однако каждый материал, который размещают рекламодатели, должен соответствовать требованиям:

• размер текста – заголовок и тело рекламы не превышает лимит в 700 символов;
• наличие тематического изображения;
• содержание поста – в заголовке не должно быть упоминания продукта, но в тексте мини-статьи необходима связка «проблема-решение» с названием товара или компании;
• запрещен кликбейт. 

После перехода по рекламному объявлению читатель должен попасть на полноценную статью. Ее объем составляет не менее 3000 символов и трех абзацев.

Поисковики

Рекламные объявления в поисковике выглядят также как и обычная выдача – те же сниппеты, название и дескрипшен. Поэтому почти 50 % пользователей не отличают нативную рекламу от естественной выдачи по ключевому запросу.

Оффлайн

Нативную рекламу можно использовать где угодно, даже в оффлайн. Несколько примеров оффлайн-каналов:

• во время проведения семинаров, конференций, встреч с фанатами (если речь идет о рекламе у звезд), во время которых как бы невзначай упоминаются конкретные фирмы, бренды, продукты или услуги;
• рекламные баннеры, на которых упомянуты второстепенные бренды и компании. Например, во время проведения общественных мероприятий на таких баннерах указываются логотипы спонсоров – это и есть нативная реклама;
• во время концертов или культурных мероприятий выступающий или ведущий благодарит со сцены спонсоров.

Как привлечь внимание к нативной рекламе

В любой рекламе самое главное — чтобы на нее обращали внимание. Так, чтобы привлечь аудиторию к нативному формату, нужно следующее:

• Для начала нужно завоевать доверие. Таким образом, первые публикации должны быть «громкими» и максимально содержательными.
• Как рекламный агент, так и заказчик рекламы несут прямую ответственность за ее содержание. Таким образом, информация в сообщении должна быть максимально полезной и правдивой. Также, прежде чем размещать информацию на своей площадке, стоит ознакомиться с деятельностью бренда. Так, сообщение недобросовестного рекламодателя может испортить репутацию ресурса.
• Учитывая содержание ресурса, а также вид продукта (или услуги), различают игровой и информационный форматы рекламы. Формируя сообщение, учитывайте, какой из видов будет лучше воспринят целевой аудиторией.

Как увеличить эффективность нативной рекламы

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст

Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разбираемся

что нужно сделать для этого. 

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Например, можно использовать такие форматы, как: 

• статьи; 
• гайды; 
• тесты; 
• карточки; 
• спецпроекты; 
• видео; 
• подкасты. 

Если аудитория издания предпочитает новостной жанр, то и нативка должна быть в формате новости. 

Так Meduza часто публикует партнёрские материалы в формате тестов. При этом тесты бывают и развлекательными, и познавательными.

Наверное, многим посетителям будет интересно проверить знание интернет-сленга

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Кроме рекламной пометки издание проставляет дополнительные отметки о тематике материала

Когда речь идет о визуальном оформлении, то здесь мелочей быть не может

Важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению. 

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — примеры спецпроектов от Wonderzine

Они привлекают внимание визуальным оформлением. Начинаешь прокручивать страничку, чтобы просмотреть все иллюстрации, а заодно читаешь сопутствующий текст

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у «Сноб» . На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыни» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли станут. 

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика

Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком. 

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку. 

Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.