Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук?

Советы по проведению рекламной кампании в Инстаграме

Реклама – дело тонкое и требует постоянного внимания и контроля за результатами. Вот несколько советов для тех, кто начинает рекламироваться в Инстаграме:

• создайте не один, а несколько объявлений, группу;
• подберите разные медиаматериалы и поэкспериментируйте с текстом;
• запустите рекламную кампанию и в течение 3 – 5 дней оцените результаты разных объявлений;
• отсейте те, которые приводят мало людей, и перераспределите бюджет. От этого зависит, сколько будет стоить продвижение. Чем лучше вы проработаете настройки, тем дешевле в итоге обойдется реклама;
• периодически добавляйте новые рекламные материалы, чтобы они не приедались пользователям;
• разделите свою аудиторию на сегменты по полу, возрасту, региону и составьте отдельные сообщения для этих групп, чтобы как можно точнее зацепить потребности и желания вашей ЦА.

Если вы хотите самостоятельно заниматься продвижением, то нужно учиться и совершенствовать свои навыки, изучать влияние тех или иных посланий на людей.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram

Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу

Как запустить рекламу через Фейсбук

После завершения всех предыдущих необходимых этапов можно перейти к созданию рекламы:

1. Находясь на странице бизнес менеджера, кликнув на меню, нажать кнопку «Создать объявление».
2. Слева появится предложение создать компанию и ее цель.

1. После завершения предыдущего этапа, нажав кнопку «Продолжить», менеджер автоматически перебросит на следующий.
2. Следующий раздел имеет название «Группы объявлений». Здесь требуется придумать и ввести название рекламной кампании.
3. В специальном поле вводятся данные адреса бизнес-аккаунта в Инстаграм.
4. Далее необходимо установить настройки раздела «Аудитории», по завершению нажать сохранить.
5. Место, где будет показано объявление, указывается в блоке «Плейсменты». Здесь требуется поставить галочку напротив приложения Instagram.

После завершения настроек строки показа объявления, а также бюджета, требуется кликнуть на окошко «Продолжить».

Как настроить рекламные объявления в Инстаграме

Последний, но самый важный шаг. Так как при создании рекламного объявления для Инстаграма есть определенные нюансы.

Оно может быть представлено в форме:

• фотографии;
• видеоролика;
• карусели;

В нашем блоге мы уже рассказывали, как сделать рекламные макеты для продвижения аккаунта.

Фотореклама в Инстаграме

Прежде всего, фото должно быть качественным. Для запуска рекламы в Инстаграме можно потратиться на фотографа. Во-вторых, оно должно иметь четкий посыл. Что будет изображено на фото, зависит от рекламируемого продукта.

1. Предметы (один или подборка). Этот вариант подойдет для онлайн-магазинов. Расположите на фото самый популярный и привлекательный товар, возможно, то, чем славится бренд.
2. Товар в процессе использования.
3. Люди. Реклама для блогера или анонс мероприятия с известным спикером.
4. Еда. Для ресторанов, кафе, кофеен.

Не стоит использовать фотографию для привлечения внимания, которая не отражает позиционирование компании. При подборе визуала для объявления в Инстаграме, подбирайте то, что отразит образ вашего бренда и не введет пользователя в заблуждение.

На фото можно разместить текст или лозунг. Но, по правилам размещения рекламы в Инстаграме, текст должен занимать не более 20% изображения. Проверить, пройдет ли модерацию визуал с текстом можно в специальном сервисе Facebook.

Видеореклама в Инстаграме

Этот контент цепляет пользователей, если он хорошо и правильно сделан. Но видео, да еще и со звуком, смотрит не так много людей.

Определенно, если человек досмотрел его до конца, он скорее дозреет до совершения целевого действия, но общий поток подписчиков в Инстаграме все равно будет значительно меньше.

Конечно, в видеоролике можно предоставить гораздо больше информации о предлагаемом продукте. Но тогда его посыл должен быть понятен с первых кадров даже тем, кто смотрит без звука.

Слайд-шоу (карусель) в Инстаграме

Этот вариант рекомендует даже сам Инстаграм, так как здесь добавляется 2-10 изображений. Лучше подбирать их из таких соображений:

• фотографии должны сочетаться друг с другом по цвету и стилистике;
• не стоит смешивать фото и видео;
• рекламный посыл должен быть виден с первых двух картинок, так как многие не досматривают до конца;
• человек, который просмотрел все объявление, скорее всего, заинтересован, так что не лишним будет еще раз повторить призыв к действию;
• не пытаться показать сразу все, сделать акцент на одной стороне компании (в рекламе не показывайте фото офиса с разных ракурсов, сотрудников и т.д., лучше привести несколько примеров продукции).

В объявление для Инстаграма добавьте короткий текст, лучше уложиться в 120 знаков. Необходимо четко и ясно рассказать о рекламируемом продукте. В начале можно использовать слова-маяки: «акция», «скидки», «только сегодня», «спешите».

Объявление также должно включать в себя призыв к действию, воспользовавшись которым, пользователь попадает на страницу рекламодателя.

Такие фразы, как: «Узнать подробнее», «Приобрести со скидкой», «Записаться на вебинар», являются стандартными.

Когда объявление для Инстаграма готово, можно смело нажимать на зеленую кнопку «Загрузить изменения». Она будет вверху страницы.

Структура Facebook Ads

Настройка рекламы на площадке Facebook Ads осуществляется с помощью кабинетов Business Manager. Каждый кабинет предназначен для работы одной компании. Внутри такого большого кабинета создаются маленькие кабинеты – Ads Manager, их создают под разные тематики. 

Допустим, ваш бизнес – это рекламное агентство, и вы хотите размещать рекламу в Facebook Ads. Вы создаете кабинет Business Manager, а уже внутри него – кабинеты Ads Manager, по одному кабинету на каждого из ваших клиентов. 

Внутри каждого кабинета Ads Manager должна быть создана как минимум одна рекламная кампания с какой-либо целью. Все цели вы будете настраивать на уровне рекламной кампании. Одна кампания будет настроена на подписку, другая – на узнаваемость бренда, третья – на лиды. 

Каждая рекламная кампания может включать несколько групп объявлений.  

На уровне группы объявлений вы будете настраивать таргетинг и плейсменты. Бюджет можно задавать и на уровне кампании, и на уровне группы. Мы советуем настраивать именно на уровне группы объявлений. Отдельными группами удобнее управлять, уменьшая или увеличивая бюджет в зависимости от их эффективности. 

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы

Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

Плюсы рекламы в Инстаграме

Instagram — одна из социальных сетей, где можно найти клиентов, которые увидят и сразу купят. С 2015 года площадка позволяет размещать у себя рекламу.

Этот сервис платный, но чтобы в нём разобраться, необходимо знать многие тонкости настроек платформы. Какие же плюсы в использовании рекламы в Инстаграме?

1. Не требуются массовые подписки, лайки и другие «теневые» способы раскрутки, за которые можно получить теневой бан.
2. Регулируется время показа, охват аудитории, ее местоположение.
3. Легче распланировать рекламный бюджет.
4. Поддаются качественному и количественному анализу результаты рекламной кампании.

Перед покупкой рекламы в Инстаграме определите её цели и задачи, чтобы в дальнейшем точечно замерять эффективность. Также перед началом рекламной кампании проверьте оформление и работоспособность сайта, на который будут переходить пользователи. Он должен поддерживать мобильную версию и быть удобен. Иначе, по правилам, Instagram отклоняет рекламу.

Подробная инструкция как делать макеты для рекламы в Инстаграм

Сейчас разработано огромное количество разнообразных программ, с помощью которых можно создавать уникальные макеты. Есть среди них платные и бесплатные.

Одним из самых популярных сервисов является Canva. В нём можно найти бесконечное количество всевозможных графических элементов, рамок, шрифтов и прочего. Интерфейс удобный и простой, легко разберётся даже новичок. Программа бесплатная, но есть элементы дизайна, за которые нужно доплачивать. Если пользуетесь часто, оформляйте подписку.

Можно использовать на ПК в браузере или скачать на смартфон. В Canva много стильных, необычных  шаблонов на разные темы. Перед тем, как перейти к пошаговой инструкции, стоит немного рассказать о функционале приложения.

• У каждого шаблона свой дизайн, если вам нужно сэкономить время на оформление с помощью готового макета, ориентируйтесь на общий вид этого шаблона и его составляющие.
• Любой элемент можно убрать или изменить, поэтому не стоит искать какой-то идеальный вариант, где вы хотите только вставить свой текст.
• На главной страничке после прохождения авторизации можно выбирать дизайны. Для быстрого поиска вводите в строке поиска название и выбирайте один из предложенных вариантов.

Для использования сайта Canva необходимо пройти регистрацию. Можно зайти по учётной записи в Гугл или Фейсбук. После чего откроется вся доступная библиотека. Если не хотите входить по своему аккаунту в соцсетях, можно создать новый профиль. Процедура стандартная, не занимает много времени.

После регистрации на электронный ящик автоматически отправляется письмо для подтверждения почтового адреса, но к работе можно приступать, пропустив этот шаг. Будем рассматривать пошаговый алгоритм действий по созданию рекламного макета на смартфоне.

Для примера сделаем рекламу открытия кофейни. Начинаем:

• Проходим регистрацию на сайте или в приложении Canva.
• Выбираем макет «История в Instagram».

• Среди открывшихся бесплатных шаблонов ищем более подходящий по тематике и по цвету. Попробуем выбрать пустой.
• Откроется ещё одна галерея, здесь для экономии времени вводим в строке поиска «Реклама для истории Инстаграм».

• Ищем более подходящий под тематику кофейни.
• Сначала кликаем на текст, который хотим заменить. Вводим то, что нам нужно. Текст можно поворачивать, менять цвет, шрифт – все инструменты находятся в нижней части. Тут же можно устанавливать время показа этого шаблона. Сюда же с помощью крестика в правом нижнем углу можно добавлять фото, видео, текст и прочее.
• Делаем свайп влево и можем добавлять ещё один шаблон по выбранной тематике. Все инструменты аналогичные. На втором макете тоже устанавливаем время показа. Прописываем ник в Инстаграм и призыв к действию.

• В правом верхнем углу есть кнопка проигрывания, можно посмотреть, что получилось. Также сверху есть настройки (обозначены тремя точками), в которых можно менять размер, название, указывать вид сетки и прочее.
• Самая крайняя кнопка в правом углу сверху со стрелкой позволяет сохранять ролик, сразу отправлять в историю Инстаграм и на другие площадки, а также напечатать карточки, буклеты и многое другое.

Теперь рассмотрим, как создать макет для Инсты в ПК версии сервиса:

После авторизации на главной странице выбираем «Публикация в Инстаграм».

Откроется рабочая площадка, где слева находятся все инструменты, шаблоны. Тут же можно добавлять текст, накладывать музыку, вставлять видео и многое другое.

Выбираем понравившийся шаблон, редактируем при необходимости в нем изображение, текст, цвет. Для этого нужно сделать двойной клик по объекту. После чего откроется панель с инструментами.

• После редактирования легко можно менять фон или воспользоваться фильтром.
• Сохраняем, нажав на специальную кнопку.

Как сделать рекламу в Инстаграм через Фейсбук

По завершению вышеперечисленных настроек в специальном поле пишется рекламный текст. Он должен кратко и емко описывать предоставляемые услуги или товары, подчеркивать их сильные стороны и пробуждать желание приобрести продукцию.

Далее необходимо добавить несколько фото (максимальное количество – 10 штук). Используя опцию «Предпросмотр», можно посмотреть, как будет выглядеть объявление на портале Instagram.

Перед тем, как нажимать «Разместить заказ», рекомендуется еще раз перепроверить текст и, при необходимости, отредактировать.

Отключить рекламу в Инстаграм через Facebook можно посредством отсоединения бизнес аккаунта от социальной сети. Для этого на бизнес странице в FB необходимо зайти в настройки, далее кликнуть на вкладку Инстаграм, и в этом разделе найти кнопку «Отсоединить».

Если выставить настройки в данном разделе, рекламный пост отправится на проверку модератором. Если не возникло никаких претензий, рекламное объявление скоро появится на просторах Инстаграма.

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

• страница не переведена в бизнес-профиль;
• вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
• фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
• текст длиннее 300 символов;
• вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или  бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: .

Что нужно сделать до запуска рекламы

1. Создайте публичную страницу в Facebook. 

2. Создайте бизнес-аккаунт в Instagram. 

3. Наполните аккаунты контентом: добавьте фото, видео, публикации, контактные данные, историю компании, разделы. Пусть страница будет живой. Вести рекламу к пустой странице не имеет смысла. 

• Используйте хештеги, внимательно подбирая их по теме. С их помощью вы бесплатно привлечете органический трафик и органическую аудиторию. 
• Учитывайте алгоритмы работы площадок при создании публичных страниц и бизнес-аккаунтов в Instagram. 
• Добавляйте регулярно публикации – например, каждые 1–3 дня. До запуска рекламы рекомендуем создать не менее 10 публикаций.
• Используйте разные форматы: ленту, Stories, эфиры. 
• Создайте для вашего сообщества единый стиль, в котором будут гармонично сочетаться цвета, шрифты и изображения. 

4. Поставьте на ваш сайт пиксель Facebook Ads. Пиксель – это ваш посредник между рекламной системой Facebook и вашим аккаунтом в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Если вы ведете людей на сайт, веб-аналитика очень важна и без пикселя вам не обойтись. 

5. Изучите правила площадки Facebook Ads. Facebook нередко блокирует новых пользователей за нечаянные нарушения. Чтобы этого избежать, необходимо сразу соблюдать все требования. 

6. Создайте аккаунт в Business Manager. Если вы создаете рекламный аккаунт впервые, настройте сначала двухфакторную аутентификацию. 

7. Привяжите публичные страницы к аккаунту

Цель #1 — Узнаваемость бренда

При выборе этой цели Фейсбук автоматически будет подбирать таких пользователей из настроенной вами аудитории, которые с большей вероятностью посмотрят ваше рекламное объявление

Обратите внимание, что я написал посмотрят, а не увидят. То есть, эти пользователи остановятся на вашей рекламе и потратят некоторое время, разглядывая или читая ваш рекламный пост

Каким образом фейсбук определяет этих пользователей? Все мы видим рекламу и останавливаемся для просмотра рекламы того продукта, который нам интересен. Листая ленту, вы останавливаетесь на интересующей вас рекламе, читаете её, а иногда и кликаете по ней. Так фейсбук понимает, что вас интересуют продукты или услуги данного вида. Например, я как-то перешел по рекламе предлагавшей оформить машину марки Audi в кредит на 5 лет. Мне стало интересно, какие есть варианты, и я перешел посмотреть. Поняв, что кредит только на машины представительского класса, я ушел. Теперь, в моей ленте частенько мелькает реклама различных автопроизводителей.

Применить цель “Узнаваемость бренда”, можно для вывода вашего продукта на рынок. Так вашу рекламу не просто увидят, но и просмотрят, а значит и запомнят.

Как создать рекламу в инстаграм

Запуск рекламы в Инстаграм — один из обязательных пунктов многих маркетинговых кампаний. Эта соцсеть напрямую связана с демонстрацией образа жизни людей — так называемым, лайфстайл. Пользователи всё чаще ориентируются на визуальную информацию и небольшие заметки, для чего Instagram подходит как нельзя лучше.

В нём люди часто стараются поделиться своим потребительским опытом и, соответственно, перенять его у других. Именно с этой целью полезно интегрироваться в пространство Instagram с рекламой — пользователи её действительно ждут как в ленте, так и в сториз. В то же время, следует чётко соблюдать грань между полезным рекомендательным характером подачи и «впариванием». Если реклама совпадает с текущими потребностями пользователей и не противоречит их эстетике, не навязывается попусту или агрессивно, то она воспринимается в положительном ключе.

Пользователи больше не ждут глянца, но при этом им интересно нечто новое, полезное

Если другие пользователи или бренды готовы предоставить людям возможность узнать что-то важное и предложить решение их проблем, это приветствуется. Но форма должна быть как можно более естественной, похожей на историю

В противном случае срабатывает защита на уровне рефлекса — пользователь просто игнорирует навязчивый маркетинг.

Всё описанное хорошо укладывается в концепцию нативной рекламы. Больше о данном формате читайте в нашей статье Что такое нативная реклама и как ее правильно применять.

Но не стоит думать, что обычная реклама остаётся в стороне. Если она грамотно упакована, то будет вполне положительно оценена пользователями. Далее расскажем о том, как запустить рекламу в Instagram с технической точки зрения.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

У таргетинга, настроенного в ФБ, возможностей гораздо больше. Для ее запуска понадобится рекламный аккаунт в нем. Создается он очень просто – прямо с личной страницы FB (статус ее администратора обязателен).

Если вы планируете широко использовать возможности Фейсбук для рекламы в Инстаграм, рекомендуем сразу завести бизнес-аккаунт и пользоваться инструментами Business Manager. Сделать это можно здесь (личный аккаунт FB обязателен).

Пошаговое создание рекламного аккаунта

1. В верхнем горизонтальном меню активируем крайнюю правую стрелку. В выпавшем окне ищем «Реклама на Facebook».

2. Кликаем по выбранной надписи и попадаем в создание и настройки. Нам нужно правое окошко «Создание рекламы».

Дальше все зависит от того, привязан ли к вашей странице FB профиль в инсте или нет. Если у вас его вообще нет или он пустой, то промо-публикация полностью создается и настраивается через личный кабинет Facebook Ads Manager.

Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля

Рассмотрим подробно вариант для запуска кампании полностью через Фейсбук.

В предыдущем окне кликаем на «Создание рекламы», принимаем предлагаемые условия использование и переходим в режим настройки.

Цели промоакции. Среди них: узнаваемость, привлечение трафика, расширение охвата аудитории, скачивание приложения, просмотры и т.д.

Выбираем одну из целей.

Настройка аккаунта. После выбора цели кампании переходим по синей кнопке для установки параметров рекламного аккаунта.

Настройка таргета. В нижеследующее окно из предыдущего попадаем по кнопке «продолжить». Именно здесь задаются условия таргетинга по трафику и аудитории.

Плейсмент. После установки галочек в нужные окошки спускаемся ниже – в «Места размещения».  Здесь отмечаем интересующую платформу – Instagram и конкретные места размещения: лента и/или история. Реклама в ленте может демонстрироваться в ней непосредственно или в «Интересном» — ставим соответствующие галочки. В историях вариант один – Instagram Stories.

Прокручиваем вниз до конца и отмечаем интересующие позиции.

Бюджет и график. Их параметры задаются в этом же окне ниже.

Даем название своему объявлению, выбираем фейсбук-страницу или инстаграм-аккаунт, от имени которого будет демонстрироваться реклама. Первый вариант для тех, у кого нет профиля в инсте, но интересна его аудитория. 

Переходим к собственно ее созданию. Выбираем формат: кольцевая галерея, одно фото- или видеоизображение.

Формируем сам пост. Добавляем текст и ссылки, проверяем, как все это смотрится в готовом виде.

Устанавливаем условия отслеживания и отправляем на проверку. Устраняем выявленные ошибки, подтверждаем готовность. Далее пост отправляется на модерацию.

Преимущества и недостатки рекламы через Фейсбук

Достоинства «Фейсбука»:

1. Качество. Если научиться настраивать таргетированную рекламу, то это может повлечь за собой высокую конверсию.
2. Малая конкуренция. Востребованность в подобных объявлениях сейчас только набирает силу. Недавно начали предлагаться обучающие курсы, материалы, с помощью которых можно эффективно использовать этот инструмент.
3. Модерация. Проверка рекламы не занимает много времени. Срок – не больше одного дня.
4. Быстрая настройка. Если знать интерфейс и базовые принципы работы.

Недостатки:

1. Строгие правила модерации для бизнес-профилей. Если вы планируете запускать рекламную кампанию сомнительных товаров, например, реплик брендов, “чудотворных” средств для похудения, для лечения и т.д., то вряд ли это получится.
2. Сложность настройки. Для высокого результата необходимо продумать все детали, поэтому на начальном этапе это может занять много времени.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Какая реклама в Инстаграм самая эффективная?

На просторах Инстаграм доступны два вида реклама: блогерская и таргетированная. Если вы выбираете рекламу у блоггеров, то должны знать о ее особенностях:

• Перед тем как заключить сделку убедитесь, что эта страница живая: ее активно комментируют, ставят лайки и все это делают живые пользователи, а не роботизированная публика. Изучите статистику.
• Цену назначаете не вы, а исполнитель. И довольно часто она не маленькая.
• Помните, что не все подписчики блогера относятся к вашей целевой аудитории. Кто-то смотрит красивые фотографии, кому-то нравится его имидж, кто-то вообще не знает, что здесь делает. Как итог: минимальная отдача, минимальная прибыль.
• Риск попасть на недобросовестного исполнителя. Кто-то забудет, кто-то забьет, кто-то накатает нелестный отзыв, получив деньги.
• Чтобы обезопасить себя все подобные сделки лучше проводить на специальных площадках, которые гарантируют прозрачные условия и их соблюдение.

При таргетированном способе (см. “Таргетинг в Инстаграм“) все по-другому: вы сами себе, то есть своей рекламе, хозяин:

Сами назначаете бюджет и длительность. Хотите, вложите 100 рублей, а хотите 10 000 тысяч.

• Самостоятельно пишите текст.
• Самостоятельно выбираете целевую аудиторию и точные параметры: по интересам, хобби, работе.
• Никто вас не обманет – настроив рекламу, она будет появляться в ленте согласно настройкам.

Есть еще два способа продвигаться – в основной ленте или в историях. Что из этого лучше – спорный вопрос: кто-то любит пролистывать сторис, кто-то отдает предпочтение ленте. Но реклама в сторис на порядок дешевле.

Методы рекламы

Их названия довольно условные: белые, серые и чёрные.

1. Белые – к ним относятся: конкурсы с ценными призами, подарок звезде или известному блогеру в расчете на последующее упоминание о себе, как о дарителе, флешмоб или эстафеты (достаточно правильно подписать фото и призвать к действию) и, конечно, реклама в Инстаграм.
2. Серые – массфолловинг и масслайкинг публикаций.
3. Чёрные – спам в директ, комменты и т.п., покупка подписчиков, лайки и все, что угодно.

Но если вы рассчитываете на реально активных подписчиков и широкий охват, только «белые» методы смогут помочь. И реклама в Инстаграме может оказаться наиболее эффективным из них. А отзывы тех, кто воспользовался им, убедительно это подтверждают.