Как придумать название фирмы

Процесс создания названия

Процесс создания названия называется неймингом. Как к процедуре, влияющей на дальнейшее продвижение компании, к формированию названия необходимо подходить со всей серьёзностью. Создание названия представляется в виде прохождения последовательных этапов:

1. Сбор аналитической информации, характеризующей рынок и целевую аудиторию. В течение этого этапа проводятся детальные исследования рынка с учётом планируемой доли создаваемого предприятия. Обязательно формируется картина будущей клиентской базы. Имея представление о развитии рынка, основатели компании рисуют портрет целевой аудитории. От того, будет ли она представлять молодёжный сегмент, детей, женщин, мужчин, состоятельные слои общества, средний класс и так далее, зависит набор средств реализации задач фирмы. Одним из этих средств обязано служить название компании.
2. Выработка концепции формирования названия. Сбор аналитического материала должен привести к выработке нескольких концепций для выбора названия компании. Например, одна из концепций представляет название на русском языке, включающее характеристику продаваемого товара или предлагаемых услуг. А другая концепция заключается в выработке названия эмоционального характера без явной смысловой нагрузки. Третья концепция основана на английском языке. Четвёртая представляет собой аллюзию (намёк на литературного, исторического персонажа или известное событие) и т. д.
3. Создание группы наиболее удачных названий. Они формируются на основании каждой из концепций, могут создаваться методом «мозгового штурма». При этом к выработке названий на основе определённых концепций привлекается как можно больше людей. На этом этапе ни одно из названий не отвергается. Каждая такая группа может содержать от 5 до 15 названий. Их оригинальность проверяется в открытых источниках и прежде всего в интернете. Одновременно подбирается группа слоганов, служащих распространению бренда. Эти слоганы являются базой рекламных кампаний. Сюда же необходимо добавить визуальные макеты бренда, в том числе рисунки, композиции, видеоклипы и баннеры.
4. Селекция из группы названий наиболее удачных и их проверка. Для выбора удачной концепции, кроме основателей компании, привлекаются специалисты по рекламе и семантике, а также СЕО-специалисты. Это ограниченное количество людей на основании одной из концепций выбирает группу наиболее удачных названий. Этап сужения количества выбранных названий сопровождается началом их паспортизации. Здесь происходит описание бренда и его отдельных элементов. Вместе с названием описывается фирменный стиль, включающий применяемую гамму цветов, логотипы, фирменную одежду и другие элементы.
5. Выбор одного названия и его регистрация. На последнем этапе из нескольких названий выбирается фирменное и происходит его регистрация в официальных органах. На этом этапе печатаются рекламные материалы, делаются вывески, заказываются фирменная одежда, фирменная упаковка и другие атрибуты бренда, создаётся сайт.

Как придумать денежное название ООО с учетом энергетики слов

У каждой буквы есть цифровой аналог, вибрации которого она подчиняется. Наглядно это видно в таблице.

Для определения энергетики названия слаживают цифровые названия букв до получения общей цифры. Для наглядного примера разберем название «Элита»:

4 (Э) + 4 (Л) + 1 (И) + 2 (Т) + 1 (А) = 12

1 + 2 = 3

После просчета, можно преступать к расшифровке названия:

• ЕДИНИЦА – начало начал. Она приносит удачу компаниям, выводящим на рынок новые и необычные продукты. Названия подойдет для инновационных разработок, новым технологиям. Новый бренд легко будет продвигать, он завоюет доверие и поддержку потребителей. Звездным покровителем единицы считают Солнце, которое символизирует мужество и власть.
• ДВОЙКА подойдет организациям, предназначение которых — забота о людях (детский сад, школа, клиника). Цифра благоприятна для клиниговых компаний, фирм по благоустройству территории (ландшафтный дизайн, озеленение), парикмахерских, маникюра и т.д. Покровитель двойки – Луна, наполненная женственностью и утонченностью.
• ТРОЙКА повышает благосостояние бизнеса в сфере развлечений: ресторан, боулинг, кинотеатр, детские игровые центры, аттракционы, дворцы культуры и т.п. Помогает в производстве и поставке продуктов питания: кафе, пиццерии. Тройка обеспечит успех актерской студии, рекламным агентствам, студиям дизайна. Ее покровитель – Юпитер, слияние противоположностей, их взаимодействие и объединение. Таким образом, название будет нести равновесие и совершенство.
• ЧЕТВЕРКА – число крупных компаний, символ рождения организованной материи и созидания. Принесет прибыль и успех сельскохозяйственным, лесным, деревообрабатывающим организациям. Многие успешные металлургические и машиностроительные заводы имеют название, созвучно четверке. Она идеально для проектно-конструкторского бюро, строительных фирм. Защитником будет Уран, устойчив и поддающийся управлению.
• ПЯТЕРКА обладает благоприятной энергетикой для компаний в сфере отдыха и спорта: рыболовный и спортивный магазин, фитнес клуб, SPA, бани и сауны, санатории. Будет содействовать активному развитию туристических организаций и гидам. Принесет прибыль салону автомобилей или запчастей к ним. Покровителем является Меркурий, ведущий к переменам и совершенству.
• ШЕСТЕРКА идеальна для творческой или художественной деятельности (художники, арт-салон). Хорошая энергетика для антикварного магазина, продажи цветов и сувениров. Все, что способно украсить дом и принести уют его владельцу (салоны мебели, декора), будет входить в их число. Успех гарантирован салонам красот, одежды, косметологам, медицинским центрам. Помогать в развитии будет Венера. Шестерка отражает идеал совершенства человека.

• СЕМЕРКА – элита. Она благоприятна для дорогих магазинов и элитных клубов, компаний с необычной и дорогой продукцией. Подходит для туристических фирм с экзотическими курортами или необычными формами отдыха. Звездным покровителем будет Нептун, символизирующий духовную и культурную основу вещей.
• ВОСЬМЕРКА – покровитель крупных финансовых компаний с большим денежным потоком. Приносит удачу банкам, бухгалтерским и аудиторским компаниям. Помогать будет Сатурн, соединяющий в себе предельный материализм и бесконечность.
• ДЕВЯТКА поможет благотворительным организациям, частным образовательным организациям. Подходит для центров психологической реабилитации и практикующим психологам. Покровитель – Марс, конец старого и начало нового.

Итак, перед открытием любого дела нужно все просчитать как в прямом, так и переносном смысле.

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

№	Область деятельности фирмы	Примеры удачных названий	Примеры плохих названий
1	Строительство	«Домодом»	«Строймонтаж»
2	Транспорт	«АвтоПарк»	«Не уедешь»
3	Юриспруденция	«Кодекс чести»	«Банкротовед»
4	Инвестиции	«Левиафан-Инвестмент»	«Меркурий»
5	Производство мебели	Modern Home	«Мебельщик»
6	Клининг	«Чистюля»	«Аксиома чистоты»
7	Строительство натяжных потолков	«Стильные потолки»	«Потолкофф»
8	Бухгалтерия	«СчетоVod»	«Буходелия»
9	ЖКХ	«Управдом»	«Чистота и Порядок»
10	Квартирный ремонт	RoomRem	«ЖарПтица»
11	Торговля продовольственными товарами	«Наш огород»	«Продторг»
12	Страховой бизнес	«Ависта Гарант»	«Несчастный случай»
13	Спортивное оборудование	«На старт!»	«Спортинвентарь»
14	Такси	«Бла-Бла-Кар»	«Таксист»
15	Подарки ручной работы	«Золотые ручки»	«Подарки»
16	Лесное хозяйство	«Берендей»	«Лесоповал»
17	Швейное производство	«Модный Свет»	«ОдеждаМоден»
18	Информационные технологии	Future.Soft	«Цифромания»
19	Кондитерское производство	«Курский тортик»	«Хлебникофф»
20	Аутсорсинг	«Ваши профи»	«Дельцы»
21	Мувинговая компания	«Легко!»	«Транспортные перевозки»
22	Туризм	SuperTur	«Путаница»
23	Консалтинг	«БизнесViser»	«Помощник»
24	Курьерский сервис	«МЫГ (Мы мигом)»	«Курьер»
25	Кейтеринговая фирма	«Скатерть-самобранка»	«Доставка на дом»
26	Группа компаний, занимающихся производством и сбытом электрических обогревателей	DeLonghi	«ЭлектроОбогреватель»
27	Группа компаний, занимающихся грузовыми автоперевозками	AvtoSila	«Автомир»

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Автор статьи: sites

Правила и советы при выборе названия компании

В заключении подытожим вышеизложенную информацию. Представим основные рекомендации и советы, как назвать фирму чтобы она была успешной.

Имя должно быть понятным

Название фирмы просто обязано быть понятным. Следует избегать неопределённости при его создании и следить за тем, чтобы оно отражало сферу деятельности предприятия.

Так, бренд под названием «Хрум-Хрум» тотчас же заставляет задуматься о чём-то съедобном и вкусном. Да, это будет отличным названием какой-либо компании, занимающейся продовольственными товарами. Но ни в коем случае не подойдёт для строительной, юридической, транспортной или любой другой организации. Если присвоить данное название одной из них, оно неизбежно будет выглядеть нелепо. А услуги фирмы покажутся весьма сомнительными потенциальным покупателям.

Имя должно быть описательным

Фирменное имя обязано быть не только понятным, оно должно «говорить». Говорить о том, чем занимается данная организация, каково её отношение и подход к деятельности.

Понятное дело, что название не должно содержать прямое обозначение реализуемого товара или предоставляемой услуги. Оно призвано ненавязчиво передавать саму суть, сообщать о преимуществах бизнеса.

Так, Amazon неизменно вызывает ассоциации с масштабным ростом комплексных услуг.

Имя должно быть запоминающимся

Чтобы имя компании надолго запечатлелось в памяти потенциального клиента, нужно, чтобы оно соотносилось с его чувствами, ощущениями или отношением к чему-либо.

Яркий слоган способен улучшить запоминаемость. Запоминающееся название должно быть оригинальным, коротким, содержащим знакомые слова или звуки.

Имя должно быть коротким

Как известно, мозг сложнее воспринимает большое количество информации разом. Поэтом слишком длинные витиеватые названия очень плохо запоминаются.

В качестве отрицательного примера можно представить что-то вроде этого: «Самые быстрые перевозки МосДорКонтинент», «OnlianForeverMitrofanov&компания» и т.д. Запомнить подобные названия нереально не только с первого раза. Поэтому, за основу следует взять всем известное устойчивое выражение: краткость — сестра таланта. Оно в данном случае очень уместно.

Имя должно быть уникальным

Каждый основатель компании должен постараться дать ей особенное, выделяющееся среди других название. Такое, которое накрепко засядет в памяти всех, кто хоть раз его увидел или услышал. Само собой, при этом оно не может выходить за рамки дозволенного и быть шокирующим.

Тем, кто предпочитает использовать неинтересные, набившие всем оскомину имена, не может претендовать на успех своего мероприятия. Так, «Умелец», «Звезда», «Признание», «Вера» и многие другие представляют собой крайне неуместные варианты. На протяжении многих лет при составлении названий их повсеместно использовали всевозможные фирмы.

Имя должно нести смысл

Порой, основатели компаний дают им совершенно бессмысленные названия. Запоминать и воспринимать которые очень непросто, ведь они никаким боком не привязаны к деятельности организации

Конечно, в данном случае не стоит обращать внимание на таких монстров с бессмысленными именами, как Yahoo, Google или Fogdog. Эти ребята давно зарекомендовали себя на мировом рынке, и равняться на них может не каждый.

Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии

Важный пункт при выборе названия – оно должно отражать ту область деятельности, в которой ведет работу ваша фирма. Постороннее абстрактное слово, скорее всего, не вызовет у клиента нужных ассоциаций, а вот связь с родом деятельности, наверняка, запомнится.

Например, если компания занимается строительством домов, то название “Новый дом” вполне отражает ее деятельность и звучит достаточно лаконично, создавая ряд нужных ассоциаций: новостройки, новые дома и их строительство, вышеупомянутая компания. А вот “Красивый дом” вызывает ассоциации, скорее, с отделкой помещений и больше напоминает о дизайнерской фирме.

Если компания ориентирована на узкий круг клиентов, это тоже следует отразить в названии. Например, компания “Ваш строитель” явно ориентирована на клиентов разных категорий, а вот “Ремонт де люкс” уже намекает на определенный круг клиентов.

Название для клининговой компании

Чтобы понять, как назвать клининговую компанию, нужно изучить существующие бренды, проанализировать способы формирования их имён. А потом просто выбрать приглянувшийся метод и задействовать его при создании собственного названия. Приёмы, которые используют для этого, можно представить в виде списка:

1. В название включают слова «клин», «клининг» и их производные. Это очень распространённый приём среди организаторов фирм по уборке. Ведь такое имя издалека заявляет о деятельности компании. Несмотря на задействование ключевых слов, данная категория отличается большим разнообразием. Слова можно успешно комбинировать с другими, с аббревиатурой, числами. Полёт фантазии попросту неограничен. Вот примеры: «МегаКлин», «Лучший Клининг», «КлинSway», «CleansForever».
2. При создании имени используют слова «чистота», «чистый» и их всевозможные вариации. По сути, эта группа — зеркальное отражение предыдущей. Те же слова только на русском языке. Принцип формирования названий с их участием тот же самый. Например, «Идеология чистоты», «Мастер чистоты», «Чистый дом» и т.д.
3. Третью, самую разнообразную группу, представляют названия, для создания которых задействуют ассоциативные слова. По определению они перекликаются с уборкой, чистотой, блеском, уютом и т.д. Имена, составленные данным способом, моментально вызывают у потенциальных клиентов нужные ассоциации с деятельностью фирмы. Примерами подобных имён могут послужить: «Без хлопот», «Добрый дом», «Мойдодыр».
4. К этой группе относятся оригинальные названия, не относящиеся ни к одной из вышеперечисленных. Они отличаются от них, не заявляют открыто о деятельности организации, не содержат нужных ключевых слов. При составлении таких имён руководители делают ставку на звучность, оригинальность и яркость. Например: «Пчёлка Майя», «Хауз Ворк» и многие другие.

Примеры удачных названий

Рассматривая вопрос о том, как назвать строительную компанию, необходимо уделить отдельное внимание правилам выбора удачного имени. Наименование для строительной фирмы должно вызывать ассоциацию с такими чувствами, как уют и комфорт

Некоторым предпринимателям удается с помощью названия подчеркнуть свои преимущества. Примером таких брендов являются компании «СтройМастер» и «Надежный Дом»

При выборе конкретной фразы очень важно узнать о том, не используется ли она конкурентами. Создать уникальное имя можно за счет объединения нескольких слов

Примером таких названий является «ГарантЭлит» и «СтройЭксперт».

Компетентный подход к выбору наименования для проекта позволяет создать эффективный бренд, которому не нужна дополнительная реклама. Выполнить эту задачу довольно сложно, поскольку необходимо учитывать множество факторов различного характера. Выбранное название должно иметь благозвучное звучание и вызывать положительный ассоциативный ряд.

Как проверить название ООО на уникальность

Может ли наименование фирмы повторять фирменное наименование другой организации? Согласно статье 1474 ГК РФ юридическое лицо не вправе использовать фирменное название другой компании. Тем не менее, идентичные или схожие названия ООО на практике встречаются.

Дело в том, что налоговая инспекция при приеме регистрационных документов не проверяет уникальность выбранного вами наименования организации. После регистрации идентификация общества происходит не по названию ООО, а по кодам ИНН и ОРГН, которые не повторяются.

Проверить уникальность подобранного названия вы можете самостоятельно через сервис поиска в ЕГРЮЛ. Возьмем для примера популярное в названиях организаций слово «Восток».

Если мы зададим поиск по точному соответствию наименования, то сервис выдаст нам 8 юридических лиц «Восток», с разными ИНН и ОРГН. Если же искать наименования организаций, содержащих слово «Восток» в вариациях, то мы получим уже 200 ответов.

Правообладатель фирменного наименования ООО вправе обратиться в суд с иском о понуждении другой организации изменить идентичное или схожее до степени смешения наименование, но для этого должны соблюдаться следующие условия:

• организации занимаются аналогичной деятельностью;
• фирменное наименование истца включено в ЕГРЮЛ раньше, чем фирменное наименование ответчика.

Так что, если вы не хотите в будущем подобных судебных разбирательств, рекомендуем выбирать уникальное наименование, которого еще нет в ЕГРЮЛ.

Оформляем рабочий стол правильно

Лампа, стоящая в крайнем левом углу – это не только источник освещения, а и способ привлечения финансового успеха. Помогут настроиться на рабочий лад фотографии, где вы выступаете с докладом на конференции или симпозиуме, заключаете контракт или подписываете соглашение.

А вот парная фигурка в крайнем правом углу – залог любви и взаимопонимания с близким человеком, гарантия того, что интимных проблем вам не стоит опасаться.

Но, как бы правильно вы не расставили все по местам, это даст хороший эффект, только если на столе у вас будет порядок. Да и о самом столе, точнее о его размерах, тоже стоит подумать. Большой стол подчеркнет особый статус, будет казаться, что деловая атмосфера в этом кабинете царит постоянно.

Одно из условий успеха – правильная организация пространства

Стол лучше установить в северной или юго-восточной части комнаты. Если вы можете поставить стул и сесть в этом направлении, то успех в делах и уважение партнеров вам гарантированы.

Если в одном кабинете сидят несколько сотрудников, они не должны располагаться друг напротив друга, лучше, если люди будут сидеть в ряд, или в два ряда.

Главное – в мелочах

Если есть статуэтки или любые металлические изделия, положите или поставьте их в левом углу стола, вы и не заметите, как легко решатся все финансовые вопросы.

Если в коллективе есть «провокатор», день начинается и заканчивается ссорами и выяснением отношений, поставьте заставку на рабочий стол – фонтанчик, стоит вам только выйти из офиса, и вы тут же забудете о негативе.

Идеальным вариантом будет фонтан с журчащей водой, установленный в холле или кабинете, но, к сожалению, такая возможность есть не у всех.

Дизайн логотипа компании

Так же очень важным элементом является правильно сделанный логотип, который станет успешным лицом фирмы. Он привлекает клиентов и отображает сферу деятельности.

Цвет очень важен при внешнем виде. Он может, как отталкивать, так и призывать покупателя. При создании фирмы можно использовать соответствующую стихию. Каждая из них связанная с определенным родом деятельности. Примеры:

1. Стихия Земли связана с компаниями страховых и строительных организаций. Желтый и коричневый цвет стихии Земля.
2. Фирмы, занимающие охраной и управлением, относятся к стихии Металла. Должно быть преобладание белого, серебристого и коричневого цветов.
3. Предприятию, которое специализируется на коммуникациях и связях с общественностью, больше всего подойдет цвета синий и черный. Они символизируют стихию Воды.
4. Деятельность рекламных агентств, спортивных клубов, банков связаны со стихией Огня. Тут должны присутствовать красные и оранжевые оттенки.
5. Последней стихией является Дерево – развитие и рост. Медицинские, психологические, образовательные учреждения стоит делать с эмблемой зеленых тонов.

Форма и буквы

Очень важную роль играет и форма логотипа. Эмблема должна быть яркой и уникальной. В ее форме лучше отказаться от острых углов и стрел. Такой тип вывески несет негатив, и отталкивает от себя удачу и деньги.

Буквы должны легко читаться, быть разборчивыми и пропорциональными. Лучше выбрать вывеску с логотипом с длиной четного числа, а шириной нечетного. Это активирует положительную энергию.

Удачливое название компании по нумерологии

Есть мнение, что имя торговой марки несет в себе не только маркетинговый, но и энергетический потенциал. Чтобы выяснить по нумерологии, какое дать название компании, учитывайте, что каждой букве алфавита соответствует определенное число:

1	2	3	4	5	6	7	8	9
А	Б	В	Г	Д	Е	Ё	Ж	З
И	Й	К	Л	М	Н	О	П	Р
С	Т	У	Ф	Х	Ц	Ч	Ш	Щ
Ъ	Ы	Ь	Э	Ю	Я

По нумерологии в названии буквы имени заменяют на цифры, а затем последовательно складывают их между собой до получения однозначного числа. Расшифровка результата выглядит так:

• Единица. Подходящая цифра для планирующих масштабный бизнес компаний. Причем востребованным будет любой товар. Обратная сторона выгоды — необходимость постоянного развития: без движения вперед единица приведет к застою.
• Двойка. Противоречит идее предпринимательской деятельности. Подойдет для филиала или отделения, но компания постоянно станет сталкиваться с юридическими и финансовыми затруднениями.
• Тройка. Это — цифра развлечений и досуга, усиливает впечатления клиентов. С ней окажутся успешными детские учреждения и игровые комнаты, ночные клубы и бильярдные, кинотеатры и спортивные центры.
• Четверка. Оптимально для реализации повседневных или премиальных товаров. В первом случае предпринимателю придется немного побороться, во втором клиенты появятся практически сразу.
• Пятерка. Приносит успех в сочетании с именем владельца предприятия, но неприемлемо для торговых заведений. Пятерка требует движения, а потому подойдет для логистических и транспортных компаний.
• Шестерка. Подходит для предполагающего пробуждения в клиентах интереса. Неплохо работает с магазинами продуктов, но положительно проявляет себя в обучающих центрах, гостиницах, туристических фирмах.
• Семерка. В гармонии с именем хозяина благотворно влияет на предприятия, что выпускают дорогую продукцию. При неудачном сочетании способна усложнить задачи предпринимателя и потребовать дополнительных усилий.
• Восьмерка. Как и единица, благоприятно работает в масштабных компаниях, что имеют сеть филиалов и подразделений и в России, и во всем мире. Маленькие фирмы восьмерка подавляет.
• Девятка. Цифра покровительствует движению средств и благотворительности. Подойдет для банков и ломбардов, микрофинансовых организаций, фондов.

Лучшие названия, соответствующие сфере деятельности

Как назвать фирму, чтобы она была успешной перечень наименований, соответствующий выбранной сфере деятельности:

Строительная сфера – представителям данной сферы необходимо учитывать критерии работы, которые ценятся потребителями подобных услуг. Строительные компании «Надежные стены» и «Прочный дом» получат первых клиентов, только благодаря правильно выбранному имени. В случае с магазином стройматериалов следует использовать такие наименования, как «Все для ремонта» или «Мастер на все руки».

Производственные предприятия – придумать название для будущего бренда значительно сложнее. В данном случае необходимо учитывать выпускаемую товарную продукцию. В случае выпуска кондитерских изделий, лучшим названием будет «Плюшка» или «Веселая карамель». Производителям постельного белья следует остановить свой выбор на таких именах, как «Морфей» или «Сон».

Торговая точка – в этом случае, следует объединить несколько составляющих. В наименовании торговой точки можно использовать не только определенную категорию товаров, но и такие параметры, как качество или ценовая политика

Примером таких магазинов являются «Элитные аксессуары», «Недорогие костюмы» или «Спецодежда для рабочих»
Важно обратить внимание, что в определенных торговых сферах лучше отказаться от использования слова «недорогой» и его аналогов. Согласитесь, что «Дешевые украшения с драгоценными камнями» не вызывают должного доверия среди покупателей.

Юриспруденция и охрана – в данном случае, выбранное имя должно вызывать ассоциацию с безопасностью и надежностью
Для ЧОП следует использовать такие наименования, как «Крепость» или «Витязь»

Юридическим организациям, следует сделать упор на выбранную сферу. Примером хорошего названия является «Вектор Право» или «Служители Закона».

Туристические агентства – представители данного направления бизнеса могут использовать различные творческие названия «Седьмое небо», «Лазурный берег», «Путеводная нить». Как показывает практика, следует учитывать интересы клиентов к определенным направлениям туристических путешествий.

Таксопарк и служба доставки – здесь следует проявить повышенную аккуратность для того, чтобы избежать выбора «отталкивающего» имени. Компания, имеющая наименование «Трезвые грузчики» навряд ли будет пользоваться спросом. Как показывает практика, для таксопарков выбираются имена, ассоциирующиеся с животными «Рысь», «Гепард». Примерами удачного имени являются «Вояж Такси» или «Такси Мигом».

Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).

Называйте понятно и универсально

Чтобы название фирмы было четким, емким, звучным, запоминающимся и исключающим возможные ошибки при написании, произношении или понимании, важно учитывать следующие критерии:

• краткость – в идеале имя фирмы не должно быть длиннее, чем два-три слога;
• ритмичность и легкость произношения, соответствие языку той местности, в которой будет функционировать фирма;
• отличие от названий фирм-конкурентов по звучанию или написанию;
• соответствие основного общепринятого значения слова, выбранного в качестве названия, сущности бренда;
• отсутствие негативных или непристойных ассоциаций данного слова во всех языках, носителями которых оно будет произноситься;
• сведение к минимуму затруднений с постановкой ударения в слове;
• читабельность названия, простота и однозначность его написания;
• запоминаемость и оригинальность.

Универсальность названия подразумевает, что его актуальность не изменится в худшую сторону при расширении продуктового ассортимента или сфер деятельности фирмы, при появлении принципиально новых товаров или освоении новых рынков, в том числе международных.

Поэтому не всегда целесообразно искусственно ограничиваться в названии наименованием лишь одной узкоспециализированной товарной группы или региона. Но при этом желательно, чтобы имя фирмы соответствовало ее сфере деятельности.

Рассмотрим некоторые примеры.

Название для мебельной компании

В этой отрасли действует множество фирм, в названии которых присутствует само слово «мебель» или его производные. Также распространены такие названия, как «Уют», «Комфорт», «Уголок», «Диван», «Кухни», и т.п.

Часто встречаются названия, соответствующие названиям деревьев: «Березка», «Дубок», «Кедр», «Клен», «Ясень». Есть и фирменные имена, рассчитанные на привлечение посетителей и подходящие практически для любой фирмы, занимающейся торговлей и услугами: «Все для Вас», «Салон», «Ждем вас», «Заходи».

При выборе названия желательно не повторять имена, похожие на уже зарегистрированные, но при этом максимально учесть специфику отрасли и предпочтения потенциальных потребителей.

Можно вспомнить как можно больше не избитых слов, связанных с предметами мебели или видами материалов, из которых она изготовляется, либо сделать упор на качество, удобство и другие преимущества, которые обеспечивает потребителю мебель именно Вашей фирмы.

Если я собираюсь выпускать мебель для людей с высоким уровнем доходов, активных, жизнерадостных, уверенных в себе, заботящихся о своем престиже и качестве окружающей обстановки, любящих риск, стрельбу, охоту и рыбалку, но в то же время ощущающих потребность в надежном, хорошо защищенном месте для отдыха и частных встреч, то я бы предложил название «Берлога».

Легодруид

Она ассоциируется и с конструктором из дерева, и с друидами и эльфами. Многие компьютерщики обожают фэнтези в духе Толкиена, а также очень любят создавать причудливые конструкции и разгадывать головоломки.

Название для юридической фирмы

В этой сфере также есть более чем достаточно уже набивших оскомину названий фирм («Юридическая помощь», «Правис», «Центр правовой помощи», «Фемида»).

Обычно в юриспруденции фирмы называют юридическими терминами или общепринятыми латинскими фразами либо сокращениями от них.

На Западе также широко распространена традиция называть юридические фирмы по фамилиям партнеров. Название фирмы должно быть звучным, серьезным, солидным и не вызывать негативных или смешных ассоциаций, даже если основано на юридическом термине или выражении («Dura lex»).

По возможности оно должно подчеркивать специализацию фирмы («Автоадвокат»), местонахождение («Саратов-Адвокат») или информацию о собственниках («Петров, Кузьменко и партнеры»).

Успешными могут быть и красивые названия, которые ассоциируются с известными правителями, политиками, ораторами, судьями, основоположниками римского права, а также юридическими терминами и крылатыми фразами, и подсознательно вызывают положительные эмоции и ощущения.

Например, предложенное мною для фирмы друга-адвоката название «Авеллиус» ассоциируется с английским словом «vellum» (высококачественный пергамент из телячьей кожи, на котором пишут законы в английском и ирландском парламентах) и римским императором Марком Аврелием.

Друг уже шестой год работает вполне успешно и постепенно завоевывает себе репутацию квалифицированного и востребованного юриста.

Название для туристической компании

Оно должно подходить к осуществляемой деятельности (отдых, туризм, путешествия). Название должно ассоциироваться с этой сферой, но не быть шаблонным (неудачным будет название «Туризм», «Тревел», «Экватор»). Банальные названия не только неинтересны, но и уже давно заняты. Название должно говорить о том, что фирма компетентна и готова работать с каждым клиентом.

Примеры:

• «Монблан»;
• «Оазис»;
• «Роза Ветров»;
• «Лагуна».

Пользуясь вот такими нехитрыми правилами, проявляя немного смекалки, можно найти весьма оригинальное название для своей будущей фирмы. Чем оно будет ярче и свежее, тем прочнее будет положение Вашей компании на рынке, и тем быстрее потребители смогут Вас запомнить.

Максим Ветохин: «Мои впечатления и отзыв о франшизе ZapX!»

«Как я открыл бизнес по франшизе Zapx и зарабатываю более 140 тыс. руб. в месяц чистыми»

Зарабатывайте от 25 000 р. до 300 000 р. В МЕСЯЦ

на продаже игровых ресурсов
в мобильной игре-бестселлере!

Помогла статья? Подписывайтесь в наши сообщества: , Фейсбуке, , Одноклассниках или Google Plus.

Будем очень благодарны, если поставите «Лайк» ниже. Спасибо!

Получайте обновления прямо на вашу почту:

Заключение

Имя бренда выбирают один раз и навсегда. Ни один стартап не застрахован от кризиса, связанного самоопределением своего места в отрасли. В результате компании часто меняют ассортимент продуктов, применяемые маркетинговые инструменты, стратегию и другие ключевые аспекты бизнеса.

Вы можете изменить брендирование, логотип или подход, но только не название. Такой шаг будет воспринят отрицательно.

Поэтому выбранное вами имя бренда должно не только отвечать всем вышеперечисленным требованиям, но и нравиться лично вам. Оно должно напоминать вам о том, почему вы захотели заняться именно этим бизнесом, и сообщать эту энергию и мотивацию вашей аудитории.

А как вы придумывали название для своей компании?

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.