8 секретов таргетированной рекламы в инстаграм: фишки настройки и ведения

Преимущества таргетинговой рекламы

Поскольку бесплатно продвигаться в Инстаграм с каждым годом становится все трудней, то для желающих раскрутить свой профиль не остается другого выхода, как использовать платные способы. Одним из которых является таргетинг в Инстаграм.

Но кто-то может сказать, что это всё очень сложно… Проще договориться с каким-нибудь блоггером или пабликом о рекламе, заплатить ему денег и ждать наплыв новых подписчиков или клиентов.

Но я с этим не согласен. Во-первых, настраивать таргетинг совсем не сложно (и ниже вы сами в этом убедитесь). Во-вторых, реклама у блогеров — это игра в рулетку, потому что у вас нет возможности узнать какой процент вашей целевой аудитории у него в подписчиках и есть ли она там вообще. То есть может получиться так, что вы купите рекламу у блогера, у которого 50к подписчиков, а к вам придет с неё всего 3-5 человек (деньги на ветер). В-третьих, большая часть подписчиков даже не увидит рекламный пост о вас.

Но не будем о грустном. Давайте лучше рассмотрим преимущества таргетинга. Я для себя выделяю следующие плюсы:

• Можно разделить всю целевую аудиторию по группам и для каждой группы создать своё рекламное объявление. Таким образом конверсия рекламы будет значительно выше.
• Результат зависит только от вас. Если настроите грамотные рекламные кампании, то будете наблюдать, как к вам приходит много новых клиентов и подписчиков. Ну и наоборот.
• Есть возможность просматривать статистику рекламной кампании и в случае плохой конверсии вносить изменения.
• Реклама показывается только для целевой аудитории и вероятность того, что ее заметят, существенно выше.
• Рекламные объявления можно показывать не только в ленте пользователей, но еще и в Stories.

Конечно если кому-то сильно хочется рекламироваться у блогеров, то я ни в коем случае не отговариваю вас. Я лишь делюсь с вами своим опытом и даю рекомендации. Свои бизнесы я рекламировал только через таргетинг и это давало мне хорошие результаты.

Реклама в Instagram: кому и для чего

Instagram — молодая социальная сеть, и инструмент рекламы появился в нем не так давно, в 2015 году. Конкуренция там ниже, а пользователи относятся к промо-записям лояльнее, потому что они не мозолят глаза и приятно вписываются в ленту. Во время рекламной кампании одна из задач — эмоционально привлечь читателя, а значит, можно продавать любые товары и услуги, которые красиво смотрятся, набирать подписчиков. Пост может ссылаться как на страницу в соцсети, так и на лендинг.
Однако соцсеть подходит не для любого бизнеса. Объясняется это тем, что пользователи отдыхают, пока листают ленту и не готовы сразу наполнить корзину и оформить доставку. Поэтому товары с долгим сроком покупки, где нужно клиента предварительно «разогреть», будут продвигаться долго. Основные виды, которые имеют успех:

• физические товары;
• продвижение компаний;
• продвижение частных мастеров.

Например:

• кофейни, рестораны, бары;
• бренды с привлекательным товаром;
• магазины интерьера и мебели;
• разработчики мобильных приложений;
• туристические фирмы и многие другие.

Вид бизнеса влияет на то, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм.

Три составляющие рекламной кампании, на которые надо обратить внимание:

• страница, на которую пользователи попадут после перехода;
• целевая аудитория;
• рекламный пост.

В Instagram своего рекламного кабинета нет, в отличие от другие соцсетей. Все настройки происходят через Facebook.

 

#2: Как настроить рекламу в Instagram, через Facebook в Facebook Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, и теперь рекламодатели могут получить максимум от рекламы в Facebook и Instagram. По этой ссылке https://business.facebook.com/ вы сможете просматривать или создавать рекламные аккаунты в Business Manager. А по этой ссылке https://www.facebook.com/ads/manage, чтобы выбрать или создать рекламный аккаунт вне Business Manager.

Начинаем настройку рекламы в Инстаграм

Создание новой кампании

Кликните зеленую кнопку Создать Объявление в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы создать новую рекламу в Instagram.

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вы сможете продолжить с того места, на котором остановились. Кликните Продолжить, чтобы начать создание рекламы заново.

Выберите цель

Первый шаг при настройке рекламы в Инстаграм – выбор маркетинговой цели кампании.

Вам доступны следующие цели размещения рекламы в ленте новостей:

• Узнаваемость Бренда – позволяет охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей организацией.
• Охват – Вашу рекламу увидит максимальное число пользователей .
• Трафик – Направьте больше пользователей на площадки за пределами Facebook (веб-сайт, приложение, или Messenger).
• Вовлеченность – Это возможность привлечь и вовлечь больше пользователей на страницы Facebook, посты, или события.
• Установить Приложение – Возможность направить больше пользователей на страницы приложений в App Store и Google Play.
• Просмотры Видео – Продвигайте видеоконтент о продукте (запуск продукта, кадры того, как готовился релиз, клиентские истории) для большего охвата аудитории.
• Генерация Лидов – Собирайте информацию о людях, которых интересует ваш продукт.
• Сообщения – Это возможность добиться, чтобы больше клиентов контактировали с вашей организацией в Messenger по таким вопросам, как оформление заказов.
• Конверсии – Позволяет добиться важных действий на сайте или в приложении – добавление платежных данных, оформление заказа. Используйте Facebook pixel или события в приложении, чтобы отслеживать конверсии.

Назовите кампанию

После выбора цели понадобится выбрать название рекламной кампании. Название должно быть таким, чтобы по нему в отчете можно было сразу понять, какого рода эта кампания. 

Проведите сплит-тест (по желанию)  

После того, как вы назвали свою кампанию и поставили галочку напротив опции Создать Сплит-Тест, кликните Продолжить.

В зависимости от цели, выберите, куда будет переправляться аудитория после клика по рекламе в Instagram.

Создайте Предложение (по желанию)

Некоторые цели (например, трафик на сайт) позволяют создавать предложение. Для этого включите опцию Предложение (On), выберите страницу Facebook и кликните Создать Предложение.

По завершении всех манипуляций на следующем экране измените настройки оффера и кликните Создать Предложение.

Выберите переменные для сплит-теста

Если вы решили провести сплит-тест, понадобится выбрать переменные для тестирования.

Выберите Что Вы Хотите Протестировать, чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые появляются на боковой панели Ads Manager, слева.

Выберите Оптимизация Доставки, чтобы протестировать разные настройки показа рекламы (до пяти).

Выберите Аудитории, чтобы протестировать настройки рекламы для разных аудиторий.

Кликните кнопку Редактировать под каждым вариантом настройки, где содержится полный список опций таргетинга, в т.ч. можете выбрать индивидуальную аудиторию.

Выберите Плейсмент, чтобы протестировать до пяти различных настроек площадок, где появляется реклама. В Instagram есть возможность сравнить эффективность рекламы в новостном канале и Stories.

Также есть возможность провести сплит-тест рекламы в новостном канале для разных устройств (iPhone vs. iPad) или операционных систем (iOS vs. Android).

Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram

В чем преимущества таргетированной рекламы в Инстаграме?

• Пользователи активно взаимодействуют с брендами. Согласно исследованиям, в среднем 75% пользователей Инстаграма совершают действие, например, посещают сайт, после просмотра рекламы. Уровень взаимодействия с брендами здесь в 10 раз выше, чем в Фейсбуке.
• Настройки таргетинга как в Фейсбуке. Инстаграм использует обширный опыт и возможности таргетинга Фейсбука, поэтому вы можете показывать рекламу только той аудитории, которой это интересно.
• Постоянное развитие. Инстаграм регулярно добавляет новые рекламные возможности:
  • Уже есть возможность размещать рекламу в Stories, в том числе добавлять в нее ссылки.
  • Скоро появится функция бронирования. Малые предприятия, у которых нет сайта, смогут получать заявки на бронирование столиков, стрижку, маникюр и т.д. прямо из соцсети.

Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

Особенности настройки через Ads Manager

Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

Нажмите на «Создать» для начала кампании:

Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

• сайт (страница Инстаграм);
• приложение;
• мессенджер.

Аудитория для рекламы

Сначала укажите регион вашей рекламе

Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра

Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем

При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов

Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

Площадки для рекламирования публикации

Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

Бюджет и график

Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

Создание объявления

На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

1. Контент;
2. Оформление аккаунта;
3. Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Если Вы собираетесь продавать через Instagram аккаунт, вести людей на Вашу страничку, то контент — одна из самых важных составляющих успешной рекламной компании. Ведь человек может не сразу обратится к вам за покупкой, а если ему понравится ваш профиль — для начала он может подписаться.

Пользователь может сохранить какой-то из ваших постов и затем обратится к Вам. Это может произойти и в тот же день, и на следующий, а возможно только через неделю или месяц. Но когда подписчик видит ваш контент в ленте, смотрит ваши Stories или сохраняет публикации — он в кругу Вашей целевой аудитории. А это значит — может в любой момент конвертироваться в лид.

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune.

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

А вот тут можно скачать шаблон для планирования публикаций.

В принципе — вы можете делать каждый 3 пост продающим. Ведь если Ваша страничка нацелена только на продажу, то человек, листая Ваш аккаунт, хочет посмотреть что он может у Вас купить. В частных случаях, даже каждый пост может быть продающим — планируйте публикации «под себя».

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам.

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Чем приятнее визуально оформлен ваш Instagram, тем больше шансов, что он понравится и запомнится кому-то. А значит, будет лучшая конверсия в подписку или непосредственно обращение по поводу покупки. В ваших интересах сделать % конверсии выше, ведь от этого зависит эффективность всей рекламной компании. А как следствие — и ваш (или клиентский) заработок.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать”.

Далее выбрать — “Страница” — “Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

Далее, напротив текста “Добавьте аккаунт Instagram…” нажмите кнопку “Войти”. В выпадающем окне впишите логин и пароль к Instagram аккаунту который хотите подключить. К одной бизнес странице можно привязать только один Instagram аккаунт. Зато Вы сможете подключить несколько Instagram аккаунтов к Ads Manager.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Формат объявления такого рода отлично подходит для продвижения быстро реализуемых товаров:

• аксессуары;
• канцтовары (ручки, тетради, блокноты);
• вещи своего производства – ручной работы;
• туристические путевки («горячие» туры);
• индивидуальные экскурсии;
• репетиторские услуги;
• обучающие курсы.

Конечно, нет определенных рамок, касающихся видов товаров. Пользователи вправе рекламировать бронетехнику или делиться собственными наблюдениями. Однако, стоит помнить о специфике аудитории Instagram. Им в основном пользуется молодежь, больше девушки, которых интересуют яркие и красивые вещи. Поэтому сложно продвигать через таргетинг узкопрофильные товары. Это убыточно и затратно по времени.

Больше всего подобная методика рекламирования подходит:

А так, если придумать оригинальную концепцию, через таргетинг можно рекламировать любой товар или услугу, неважно, насколько редким и не интересным он считается

Шаг 3 – Выбор приоритетных целей

Попав собственно в меню панели Ads manager, кликаем по вкладке “Создать объявление”. Выпадает список, обозначающий цели – именно под них будет происходить оптимизация рекламной компании в Инстаграм.

Это означает, что соцсеть посредством своих собственных алгоритмов сможет проводить автоматизацию рекламы (демонстрировать чаще, не показывать отдельно взятым людям, подбирать самое выгодное место в ленте и т.д.) ради достижения выбранной вами цели.

В первую очередь нужно определиться с тем, что мы хотим добиться путем реализации выбранной рекламной кампании

Существует 3 приоритетных стратегии, которые включают  конкретные тактики и подбираются в зависимости от поставленных задач. Есть смысл в подробностях разобрать каждую из них.

3 стратегии:

1. Узнаваемость. Вся работа по рекламной компании нацелена на то, чтобы вас (продвигаемый продукт/услугу) узнавали или помнили. Проще говоря, берём аудиторию массовостью.
2. Лиды. Всё, что так или иначе связано с потенциальным клиентом или различным взаимодействием с презентуемым материалом.
3. Конверсии – предпочтительный вариант в большинстве случаев. Подразумевается нацеленность на определенное действие, непосредственно от поданной заявки до покупки.

Подготовительные мероприятия перед запуском

Вне зависимости от способа настройки рекламной кампании, перед запуском мероприятия необходимо создать бизнес-аккаунт в Instagram.

Объясню, как это сделать пошагово:

1. Заходим в «Настройки», далее – в «Аккаунт» и кликаем по «Переключиться на профессиональный профиль».
2. Выбираем Business, категорию товаров или услуг.
3. Подтвердив правильность введенных данных, указываем номер телефона, почтовый адрес и электронную почту. Впоследствии их можно будет изменить в настройках..

Перед запуском кликаем по «Переключиться на профессиональный профиль».

Сервис предложит сразу связать бизнес-профиль со страницей проекта на Fb. На начальном этапе этого можно не делать, но по мере развития кампании рекомендую соединить соцсети. После этого появляется возможность управления комментариями и отзывами в Instagram через «Фейсбук», редактирования и взаимные переходы между Fb и «Инстой».

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Но, из-за принципов работы Instagram (ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на «слуху»), продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно

А потому обратить внимание на таргетинг стоит следующим видам бизнеса:

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Менеджер объявлений Facebook позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook, так и в Instagram.

Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет cтраницы Facebook, создайте её. Если страница на Facebook уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager:

• Перейдите на .
• Нажмите Создать аккаунт.
• Введите название своей компании, выберите основную страницу, введите свое имя и рабочий адрес электронной почты.

Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram.

Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram.

Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.

Выберите цель

Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.

У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook предлагает следующий список:

Задайте назначение трафика

В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:

• Сайт. Страница в интернете, на которой размещено предложение, товар или другая рекламируемая услуга.
• Приложение. Зарегистрируйте своё приложение на сайте для разработчиков Facebook, и у вас появится возможность продвигать его в самой соцсети и в Instagram.
• Messenger. Даже рекламируя предложение в Instagram, вы можете перенаправлять кликнувших на объявление пользователей в чат на Facebook.
• WhatsApp. История, аналогичная пункту выше — в данном случае редирект происходит в чат WhatsApp. Ещё буквально в 2018 приходилось вручную прописывать URL переписки, но теперь разработчики сделали эту функцию встроенной. Теперь не обязательно колдовать над длинными сложными адресами переходов со вспомогательными символами.

Включите динамические креативы

Объявления состоят из нескольких элементов:

• Изображения;
• Видео;
• Заголовки;
• Описания;
• Призывы к действию.

Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.

Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.

Общее понятие таргетированной рекламы в «Инстаграме»

Само название этого вида продвижения (от англ. target – «цель») говорит о том, что объявление направлено на ту часть аудитории сети, которой оно интересно. Ежедневно Instagram используют около 500 млн человек, поэтому всегда можно найти «своего» клиента.

Таргетированная реклама – это вид продвижения, при котором объявление показывается тому пользователю, чьи интересы совпадают с тематикой поста.

Главные особенности и предназначение

Я пришла к выводу, что реклама на целевую аудиторию позволяет эффективно решать следующие задачи:

• нарастить объем продаж;
• привлечь новых клиентов и подписчиков;
• повысить узнаваемость бренда;
• анонсировать мероприятия (курсы, онлайн-трансляции, распродажи и т. д.).

Таргет отличается от контекстных объявлений тем, что «подогревает» интерес пользователя к выбранному продукту. Объявления, показываемые клиенту, не рассчитаны на конечного покупателя, но релевантны его поисковым запросам или увлечениям. Таргетированная реклама приносит результат только в том случае, если качество продукта соответствует запросам пользователя. Если этот критерий не удовлетворит клиента, никакая «грамотная» стратегия продвижения не поможет.

Таргетированная реклама в большинстве случаев приносит результат.

Принцип работы

Таргетированная реклама направлена на пользователей сети выбранного возраста, пола, места проживания или имеющих интересы, связанные с товаром. В настройках можно исключить юзеров, которые точно не станут клиентами (например, тех, кто уже взаимодействовал с объявлением).

Преимущества

Преимуществами таргета я считаю возможность найти «своего» клиента по заданным критериям и самостоятельно контролировать расходы на рекламу.

Шаг 2 – объединяем аккаунты

Следующим шагом предстоит связать имеющийся аккаунт фейсбука и Инстаграм. Для решения этой задачи существует  бизнес-менеджер – . Бизнес-менеджер – это общая для двух «родственных» соцсетей панель управления, где пользователь прикрепляет собственные кабинеты фейсбука и Инстаграма. Правилами предусмотрен и вариант того, что присоединенные аккаунты будут принадлежать разным людям и/или организациям, но все равно – они должны быть «спаянными».

Если вы до этого еще ни разу не настраивали рекламу в фейсбуке,  то в первую очередь следует создать рекламный аккаунт именно внутри бизнес менеджера.

В разделе “Валюта” нужно выбрать рубли. Это позволит вам не  потерять на конвертации и минимальный бюджет ежедневных затрат составит  60 рублей. Выберете доллары – получите минимум бюджета  уже от 5$.

После создания к аккаунта на фейсбуке, во всплывающем меню, расположенном слева, предстоит отыскать вкладку и кликнуть “Аккаунты Instagram”.

Заявляете ваши права на подвязываемый  instagram аккаунт, с которого будет потом демонстрироваться реклама. Права собственности подтверждаются очень просто – нужно будет разместить проверочный код у себя в аккаунте.

Чтобы удостовериться в том, что всё в вашем случае прикреплено верно и спокойно приступить к дальнейшим шагам, следует перейти в Ads manager – .

В ходе дальнейшей реализации рекламной компании это будет ваше основное место по старту и осуществлению контроля за происходящим. Добавляйте обязательно в закладки.

Предусмотрена аналогичная Ads manager панель – она отличается своей направленностью на одновременное управление сразу несколькими аккаунтами и более совершенным инструментом.

Называется эта панель Power Editor – .

Зачем нужен таргетинг в Инстаграме

В первую очередь таргет – это один из самых простых в настройке и управлении способ раскрутить брендовый аккаунт. Помимо этого, для таргетинга в Instagram вам не придется выделять большую часть бюджета и выплясывать с бубном в попытке обойти ограничения соцсети.

Благодаря детальной настройке, таргетированные объявление попадают в ленту пользователей, которым продукт точно будет интересен – то есть на вашу ЦА. Раньше мы уже писали, как определить свою целевую аудиторию.

Добавим небольшую ложку дёгтя – таргетированная реклама в Инстаграме подойдет далеко на каждому бренду. В первую очередь это касается тех, чей продукт или услуги подразумевает долгий «разогрев» клиента.

Также об этом способе лучше забыть, если вы не готовы постоянно заполнять профиль качественным контентом, которые привлекают внимание зрителей. Дело в том, что Instagram – это в первую очередь развлекательная социальная сеть

Пользователи в основном приходят сюда с целью отдохнуть и расслабиться после трудовых будней, а не вчитываться в длинные описания продуктов и раздумывать, почему это они должны их приобрести.

Как запускать рекламу в других аккаунтах

До появления официальной рекламы в Инстаграме, единственной возможностью продвигать свой бизнес было сотрудничество с известными блогерами и лидерами мнений. Более того, есть исследование, согласно которому 92% доверяют рекомендациям, в то время как открытой рекламе верят только 33%.

Продвижение товаров и услуг через блогеров и лидеров мнений может быть эффективнее прямой рекламы.

У популярных блогеров

Вы можете прорекламировать ваш товар, обратившись к популярным блогерам. В данном случае вы платите за то, что известная личность рассказывает на своей странице о вашем товаре. Такая реклама является скрытой, так как человек просто делится впечатлениями от использования вашего продукта.

Чтобы сохранить авторский стиль, блогеры часто сами пишут текст и делают фотографию для публикации

Важно понимать, что хорошие блогеры дорожат своей репутацией перед подписчиками, и, скорее всего, напишут правду. Заранее обсудите, что будет написано в рекламном посте, чтобы избежать неприятных сюрпризов

Чтобы выбрать нужного человека, посмотрите рейтинги популярности, например, в сервисе LIVEDUNE. Здесь вы найдëте самых популярных блогеров Инстаграма в разбивке по городам и сферам.

Популярные блогеры в разделе «торты» на LIVEDUNE

Чтобы реклама у блогера была эффективной, заранее проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей ЦА. Например, если вы продаëте детские товары, можно запустить рекламу у тех, кто популярен среди молодых мам.

Обязательно проверьте, сколько у блогера «живых» подписчиков, и насколько они активны. Для этого можно использовать сторонние сервисы, или посмотреть, кто подписан на этого человека и сколько лайков и комментариев под его публикациями. Количество подписчиков может быть накручено, в этом случае вашу рекламу мало кто увидит.

Обратите внимание на то, как подписчики реагируют на рекламные объявления в аккаунте блогера. Спрашивают ли они, где тот купил товар, или оставляют негативные комментарии

Это поможет сделать рекламное объявление максимально эффективным для вашего бизнеса.

Запуская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за целевое действие, такое как переход на сайт или регистрация на мероприятие, а за факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому есть риск, что такая реклама не окупится.

Связаться с интересным для вас блогером можно напрямую через профиль в Инстаграме, обратившись в рекламное агентство или воспользовавшись услугами специализированных сервисов, например, GetBlogger.

В пабликах

Паблик — это не личный, а тематический аккаунт. Реклама в паблике похожа на рекламу у блогера за одним исключением: рекламный пост, скорее всего, придëтся писать вам.