Как привлечь рекламодателей в блог?

Как проверять блогеров самостоятельно

Блоггинг может быть весьма прибыльным делом, поэтому появилось много жуликов, пытающихся продавать рекламу с накрученных аккаунтов. В таких аккаунтах почти нет живых подписчиков, поэтому рекламодатели не получают от размещений никаких результатов.

Для анализа рекомендуем пользоваться специальными сервисами (в следующем блоке расскажем о них), но если по какой-то причине желаете проверять профили вручную, то смотрите инструкцию:

Первое, на что следует обращать внимание, это показатель вовлеченности (Engagement Rate, ER). Чтобы узнать показатель вовлеченности, посчитайте суммарное количество лайков и комментариев у последних 10-15 постов, и разделите его на количество подписчиков

Средний engagement rate по больнице в Инстаграм — примерно 3-4%. Однако, чем меньше аудитория у блогера, тем выше должна быть вовлеченность, и нано- и микро-инфлюенсеров может составлять и 10%.

При подборе должны настораживать как слишком низкая (до 1-2%), так и слишком высокая (от 15-20%) вовлеченность. В первом случае блогер накрутил подписчиков, или набрал их с помощью конкурсов и гивов, но подписчикам не интересны его публикации и не реагируют на него. Во втором случае блогер, возможно, накручивает не только подписчиков, но и лайки и комментарии.

• Проанализируйте подписчиков. Посмотрите некоторые профили и попробуйте оценить, насколько эти профили реальные. Если среди подписчиков много магазинов или прочих бизнес-аккаунтов, людей из других стран или просто пользователей с пустым профилем, это может говорить и накрученной аудитории.
• Проверьте содержание комментариев. Односложные комментарии или комментарии, состоящие из одних только эмодзи могут свидетельствовать о купленных комментариях.

• Проверьте скорость прироста аудитории. Резкие скачки вверх и вниз могут говорить об участии в гивевей или конкурсах, или о банальной накрутке подписчиков.
• Проверьте количество подписок блогера. Если их много — несколько сотен или больше — есть риск, что он занимается массфолловингом. Да, массфолловинг до сих пор работает, и он дает прирост подписчиков, но эта аудитория намного менее лояльна и заинтересована в контенте автора, чем те, которые сами нашли автора и подписались из интереса.
• Запросите статистику по проценту охваченных людей, которые не подписаны на автора. Чем ниже процент охваченных людей, которые не подписаны — тем лучше. Проверьте и долю переходов из главной и из «другого» — если доля просмотров из «другого» больше 20-30%, лучше отказаться от сотрудничества.

При проверке Youtube-блогера обращайте внимание на следующие моменты:

Скорость раскрутки видео на канале. Среднее время раскрутки канала — 6-12 месяцев. Если самые первые ролики автора уже набрали несколько десятков или сотен тысяч просмотров, при этом автор — не медийная личность, это должно настораживать.

Активность зрителей по количеству просмотров сложно оценить. Если ролик «выстреливает», просмотров может быть намного больше, чем подписчиков, но даже у неудачных роликов должно быть просмотров не менее, чем 10% от количества подписчиков.
По лайкам/дизлайкам тоже сложно судить, но можно ориентироваться на 5% от количества подписчиков. То есть, если на канале 20,000 подписчиков, лайков+дизлайков должно быть +/- 1,000.
Авторы, которые серьезно относятся к развитию канала, публикуют ролики с определенной периодичностью. Если ролики на канале появляются раз в 1-3 месяца, есть риск, что у аудитории не развилась лояльность к контенту автора и реклама не будет воспринято с должным доверием.
Посмотрите несколько роликов от начала до конца. Авторы, которые заботятся о лояльности зрителей, стараются публиковать максимально полезный контент

Если же в роликах слишком много рекламных вставок, лучше оставить этого блогера конкурентам.
Обратите внимание на комментарии под роликами: развернутые ли они или односложные, отвечает ли автор на комментарии зрителей или нет, и насколько количество комментариев соответствует количеству просмотров и лайков.

Как найти блогера для рекламы в Инстаграм

Начиная знакомство с маркетинговым рынком Instagram, вы должны запомнить одно: здесь все очень быстро меняется. Тот, кто был в топе вчера, сегодня уже никому не интересен. Поэтому такого понятия, как список блогеров Инстаграм для рекламы просто не может существовать. Однако найти популярные профили, с помощью которых удастся раскрутить собственный контент, вы можете.

К настоящему моменту на просторах интернета создано огромное количество сайтов, приложений и различных сервисов для поиска тех, кто готов разместить на своей странице рекламную запись за определенную плату. Далее расскажем о том, какая биржа Инстаграм рекламы у блогеров поможет найти подходящего человека.

Биржа рекламы Инстаграм блогеров Epicstars гарантирует качественное исполнение работы

Обратите внимание, что она также взимает комиссию — 20% плюс НДС

2. Plibber.ru — позиционируется как нативная (естественная, натуральная) реклама у блогеров в Инстаграм: биржа возникла относительно недавно, но уже имеет свыше 33 тысяч маркетинговых площадок для продвижения. Чтобы разместить коммерческий пост с ее помощью, нужно оставить заявку.

3. Spellfeed.com — в каком-то смысле революционный сервис. Он предлагает как платные, так и бесплатные услуги в сфере раскрутки и продвижения. Чтобы просмотреть актуальный каталог профилей, не нужно регистрироваться.

4. Adstamer.com — биржа Инстаграм рекламы у блогеров, дающая возможность автоматической публикации постов, отличающая простым и удобным интерфейсом. Рекламодатель получает все статистические данные о профиле, выбирает подходящий вариант.

5. Labelup.ru — сервис для коллаборации брендов и инстаблогеров. Одна из самых старых Instagram-бирж, созданная для работы только с одной социальной сетью. Ключевое преимущество заключается в удобстве: программа сама подбирает наиболее подходящие по запросу профили, предоставляет все статистические данные с момента их создания.

6. trendHERO.io – продвинутый сервис для аналитики и рекламы у блогеров в Instagram. 

1. 1. Поиск блогеров для рекламы (60+ млн база инфлюенсеров).
   2. Проверка на накрутку (больше 91 показателей в отчёте).
   3. База рекламных постов – для поиска блогеров и мониторинга конкурентов.
   4. Детальная ежедневная статистика по любому аккаунту (трекинг). 

Эти функции помогут найти эффективного лидера мнений под любой бизнес и бюджет. 

Из дополнительных функций: поиск 500 похожих аккаунтов в два клика, экспорт отчёта в PDF или выгрузка списка в Excel, партнерская программа, одна проверка бесплатно. 

Заказанная здесь реклама в Инстаграм у блогеров расценки имеет следующие: от 500 рублей до 5 000 в зависимости от популярности аккаунта.

Существуют и другие биржи, предоставляющие подобные услуги, однако большинство из них — просто средство выманивания денег. Раскачанные ботами и искусственно созданными профилями, они не способны по-настоящему раскрутить бренд.

Как заказать рекламу

Блогеры — это не панацея. Заплатить за пост и пожинать плоды, увы, не получится. Для хорошего результата придется потрудиться не только инфлюенсеру, но и вам:

• Изучите тематику блога. Комплексный анализ — ключ к успеху. Вы же не хотите слить весь бюджет в трубу? Тогда не поленитесь изучить аккаунты 10-15 лидеров мнений. Пролистайте посты, посмотрите, чем дышит человек. К примеру, эко-активист точно не будет рекламировать цветы, а поборник правильного питания откажется сотрудничать с компанией, производящей чипсы.
• Проанализируйте блогера на предмет накруток. Тщательно анализируйте площадку на накрутки. Количество лайков и подписчиков ни о чем не говорят. Сегодня статистику продают и покупают, так что лучше воспользуйтесь сервисом trendHERO. Так вам будет спокойнее.
• Будьте готовы услышать отрицательный ответ. Если вы думаете, что блогеры сидят и ждут именно вас, то стоит спуститься с небес на землю. Скорее всего, 7 из 10 инфлюенсеров либо проигнорируют ваше предложение, либо честно признаются в отсутствии интереса к продукту. Рекомендуем размещаться только у тех блогеров, чья философия созвучна компании.
• Поставьте четкое ТЗ. Не играйте с блогером в битву экстрасенсов. Если вы хотите, чтобы продукт располагался в кадре под определенным углом, пропишите это в техническом задании. Заранее оговорите сроки, укажите в ТЗ основные фразы, ссылки и требования.
• Составьте договор. Чтобы избежать лишней нервотрепки, составьте самый простой договор. Пропишите обязательства сторон и сумму за рекламу. В случае невыполнения блогером обязательств, сможете смело пойти с этим документов в суд и вернуть деньги.

И еще одно важное правило: предупреждайте блогера обо всех изменениях договора и форс-мажорных ситуациях

Особенности сотрудничества

• Начиная сотрудничать с Instagram-блогером, вы должны иметь четкое представление того, каких результатов хотите добиться. Чтобы рекламная кампания получилась успешной, предварительно необходимо:
  проанализировать целевую аудиторию, которую вы планируете привлечь;
  на основе проведенного анализа подобрать несколько блогеров;
• продумать, в каком формате будет подаваться информация аудитории (обзоры, отзывы и т.д.);
• рассчитать сроки реализации, размещения;
• сформировать детальный отчет на основе проделанной работы.

Далее более подробно о каждом пункте.

Целевая аудитория

Должно быть четкое понимание, что за продукт продвигается, кому он может быть интересен. На основе этого и выстраивается подбор инстаблогеров. Так, например, если вы планируете прорекламировать магазин детских колясок, будет логично заказать его раскрутку в каком-нибудь baby-блоге с большим охватом аудитории.

Если же в планах продвижение продукта, «привязанного» к определенной местности (например, вы владелец ночного клуба и хотите сделать его более популярным среди молодежи), то при выборе Instagram-блогера следует соотносить вашу региональность с региональностью его подписчиков.
Поскольку Instagram закрыл официальный доступ к API-статистике, проверить данный показатель можно только посредством сторонних сервисов. Глубокую аналитику пользователей предлагают:

• trendHERO.io
• Livedune.ru

Также вы можете изучить региональный состав подписчиков профиля и вручную, самостоятельно анализируя оставленные под постами лайки и комментарии. Однако это очень затратный по времени процесс.

Как выбрать блогера для рекламы в Инстаграм? Чтобы рекламная кампания дала желаемые результаты, нужно искать того, кто в точности соответствует вашей целевой аудитории. Это главный принцип, не подлежащий обсуждениям.

Подбор блогеров

На начальном этапе четко сформулируйте цели и задачи. Чего вы планируете добиться: большего охвата аудитории или активных продаж. Первый вариант требует сотрудничества с популярными и раскрученными Instagram-блогерами, число подписчиков которых превышает отметку в 100 тысяч. Один рекламный пост на их странице значительно увеличит посещаемость вашего профиля, сделает его более просматриваемым. Но будьте готовы к тому, что купить рекламу в Инстаграм у блогеров с таким охватом будет непросто.

Инстаблогеры с аудиторией до 100 000 человек, как правило, поддерживают более тесное общение со своими подписчиками. Они часто отвечают на комментарии под публикациями, проводят прямые эфиры и прочие интерактивы. Это заставляет людей доверять, прислушиваться к их мнению. Пост-рекомендация на такой страничке стимулирует число продаж, увеличивает спрос на товар. Кроме того, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров из данного сегмента не очень высокая.

Реализация

Практически все отзывы о рекламе у блогеров в Инстаграм свидетельствуют о том, что это не самые пунктуальные и ответственные люди. Будьте готовы к тому, что в последний момент назначенная встреча может отмениться, а публикация поста затянется на неопределенный промежуток времени.
Чтобы не тормозить маркетинговый процесс, можно заранее отобрать большой пул инстаблогеров. Если кто-то «выйдет из игры», вы легко замените его другим человеком.
Оговаривая условия сотрудничества, попросите блогера сделать что-то большее, чем стандартный пост. Например, он может опубликовать несколько Stories с отметкой вашего аккаунта. Также хорошо работает схема «разогрева аудитории», когда выкладывается публикация с комментарием «Угадайте, что у меня в коробочке?» или «Как думаете, куда я еду?» — в зависимости от того, что вы рекламируете.

Отчет

После каждой проведенной коллаборации необходимо формировать подробные отчеты, которые бы отражали информацию об эффективности рекламной кампании.
Такой отчет должен содержать данные о:

• количестве подписчиков профиля;
• среднем числе лайков и комментариев под каждой публикацией;
• степени вовлеченности аудитории;
• результатах, которых удалось достигнуть (насколько увеличилась посещаемость профиля, возросли продажи и т.д.).

Эти сведения помогут при организации последующих рекламных кампаний, позволят выбрать наиболее перспективные аккаунты для плодотворного сотрудничества, избавят вас от проблем в стиле: «Где найти блогеров для рекламы в Инстаграм?».

Как найти лидеров мнений

Вы можете искать инфлюенсеров в самом Instagram, в Google, а также на специализированных биржах. Сейчас есть большое количество сервисов, посредством которых можно заказать продвижение бренда у блогеров. К недостаткам данного способа можно причислить то, что там часто встречаются блоги с накрученными подписчиками и завышенными расценками.

Проблему накрученных неэффективных блогеров и «мертвых душ» в подписчиках решает сервис trendHERO. Это 2 в 1 инструмент для поиска и проверки подходящего блогера на накрутки. На одной платформе можно найти подходящего блогера в каталоге, используя для этого 11 фильтров для наиболее точного поиска. После того, как найдены подходящие кандидаты, вы сразу можете получить по ним подробную статистику. Учитывается вовлеченность, скорость прироста и качество подписчиков, их интересы, местонахождение, активность и многое другое.

Попробуйте trendHERO бесплатно

Еще один способ – поиск по чатам в Телеграмме и пабликам «ВК». Недостаток метода – лидеры мнений, которые принимают заявки на рекламу с подобных чатов, обычно загружены работой. Соответственно, их расценки могут быть завышены. К тому же, подписчики могут быть малоактивны из-за обилия рекламы в аккаунте блогера. Нужно выполнять проверку владельцев блогов, потому что отзывы о них могут быть заказными.

Присмотритесь к своим клиентам

Изучите людей, которые уже покупали у вас товары либо заказывали услуги. Посмотрите, что им интересно в Инстаграме. Если клиент разделяет ценности вашей организации, с удовольствием пользуется ее товарами или услугами, значит, он может прорекламировать ваш бренд (бесплатно либо за символическую плату). При этом такая реклама будет весьма эффективна и вызовет доверие у пользователей.

Поиск через Instagram

Найти лидера мнений средствами социальной сети Инстаграм можно разными способами. Большинство из них предполагают поиск инфлюенсеров по определенным параметрам, задаваемым поисковой системе.

Поиск по географической локации пользователя

Наиболее популярный метод. Такой способ подразделяется на геолокацию конкретных мест, где регулярно собирается аудитория, и поиск по хештегу мероприятия или конкретного места.

Поиск лидеров мнений по слову в описании либо тегу

Способ является узконаправленным. Необходимо набрать в поисковой строке соцсети соответствующий запрос. Пишите запрос так, как блогер назвал бы сам себя, к примеру, «спортсмен», а не «спорт». Подобный способ оптимален для рекламодателей, которым требуется пользователь конкретной специализации либо с определенным статусом в социуме.

@instablog_secrets

Поиск по подпискам блогов в Инстаграме

Третий метод также считается узконаправленным. Обычно узкотематические блогеры являются подписчиками аккаунтов, которые схожи по тематике с их блогами. Минус данного метода – большие затраты времени, ведь перебор блогов производится вручную.

Мониторинг страниц конкурентов

Также можно искать лидеров мнений, с которыми сотрудничают конкурентные фирмы. Тут все достаточно легко – найдите пост от блогера на странице конкурента или у самого блогера, напишите этому человеку или возьмите на заметку. Не нужно сразу же поручать ему продвижение конкурирующего бренда, в противном случае у подписчиков блогера возникнет недоверие и к бренду, и лидеру мнений.

Телеведущая и блогер Настя Ивлеева

Использование ленты «Интересное»

Данный способ основан на выдаче ленты рекомендаций. Рекламодатель подписывается на блог, после чего в этой вкладке начинают показываться аккаунты схожей тематики. Разумеется, понадобится нажимать на посты и мониторить блоги. Значительным недостатком способа считается то, что отсутствует привязка к геолокации. В выдаче «Интересное» могут попадаться лидеры мнений с другого конца света. Кроме того, довольно трудно отыскать блоги с требуемым числом подписчиков.

Как блогеру найти рекламодателей самостоятельно?

Проявляя инициативу, можно найти выгодные варианты сотрудничества. Но для этого нужно изначально иметь блог с качественным контентом и большой вовлеченностью. Вы также должны понимать, что рекламодателю важна статистика блога и его целевая аудитория. Советую вам заранее проанализировать свой аккаунт и подготовить файл, который будет включать информацию о:

• количестве подписчиков;
• комментариях;
• охватах;
• показах;
• лайках;
• и др.

Как выйти на рекламодателя? Заказчика рекламы нужно искать, исходя из тематики блога и его целевой аудитории. Это поможет сделать рекламную интеграцию интересной для подписчиков и эффективной для рекламодателей. Есть два варианта, где можно найти потенциальных заказчиков:

1. Посмотрите, какие компании покупают рекламу у других блогеров со схожей тематикой.
2. Воспользуйтесь поисковой системой. Введите запрос, который относится к тематике вашего блога. Браузер выдаст огромный список компаний, которые продвигают продукцию для вашей ЦА.

Теперь вы знаете, где найти рекламодателей, но как с ними связаться?

Как написать рекламодателю? Не советую писать на почту или в форму обратной связи, которая обычно есть на сайте. Так вы можете затеряться среди прочих, а ваше сообщение не дойдет до заказчика. Старайтесь связаться напрямую с маркетологом компании и отправить ему свое предложение.

Где искать блогеров?

Кого мы ищем теперь понятно. Попробуем подумать, где можно найти нужных для нас блогеров.

В поисковых системах

В первую очередь рекомендую попробовать поисковые системы. Например, вбить в Яндексе поисковую фразу — “инстаграм блогеры Воронежа”. Вбив в поиск такую фразу, на первых 3х позициях я вижу страницы с заголовками: “Топ-5 воронежских insta-блогеров”, “Кто и как стал популярным инстаграмером в Воронеже”, “Рейтинг блогеров Воронежа, Россия”. Очевидно, на этих сайтах можно найти и интересующие нас экземпляры блогеров.

В самом инстаграм

Попробуйте поискать блогеров в инстаграме по поиску. Например, вбив в поиск инстаграма “блогер” или “блогер в Воронеже”. В списке найденных пользователей, вы можете найти подходящий для вас вариант.

Кроме того, можно посмотреть блогеров в поиске по хештегам и геолокации, так как, посты популярных пользователей часто попадают в топ по хештегам и геолокации. А блогеры как правило всегда популярны. Если вас интересуют блогеры с одного определенного города, например Воронежа, то посмотрите записи по хештегу — #блогерворонеж.

Поиск во Вконтакте

Вы можете поискать блогера для рекламы во Вконтакте. В ВК есть поиск с фильтрами. Переходим на страницу поиска и настраиваем фильтры. В случае с моим примером я указал город Воронеж, пол — женский, возраст 24-50, так как совсем молодые блогеры редко ведут страницу про материнство. Не забудьте указать самую главную настройку — порядок сортировки. Укажите в этом поле значение — по популярности. Если пользователь популярен в ВК, то возможно он блогер и у него есть страничка в инстаграм, которая популярна не меньше страницы в ВК. Вам остается лишь открывать подряд всех найденных пользователей и смотреть, не указана ли в их профиле ссылка на инстаграм.

Спросите у своих подписчиков

Лучшего блогера вам может посоветовать тот, кто сам лично с ним работал. Возможно, в числе ваших подписчиков имеется немало тех, кто заказывает рекламу у блогеров. Спросите! Вдруг что дельного подскажут.

Как правильно написать блогеру

Шаг 1

1. Поздороваться;
2. Представиться;
3. Написать о том, что хотите разместить рекламу;
4. Дать ссылку на аккаунт, который планируете рекламировать;
5. Написать о предпочтениях : пост, сторис, конкурс;
6. Узнать сроки размещения;
7. Узнать цены.

Пример сообщения блогеру

Мы — сервис доставки суши. Хотим подарить вам наш лучший суши сет в обмен на рекламу с вашим видео отзывом в сторис.

Готовы сотрудничать?

Шаг 2

Запросить статистику охвата сторис, количество переходов со сторис + данные по гео, полу и возрасту аудитории.

Техническое задание для блогера

• Предоставьте информацию о бренде;
• Опишите рекламный объект;
• Уточните место размещения (пост, сторис, сторис+пост);
• Время присутствия поста в ленте;
• Добавление истории в хайлайтс;
• Обсудить запретные темы;
• Формат подачи;
• Призыв к действию;
• Предоставьте примеры удачного размещения.

• Оформлена шапка профиля;
• Есть контент в достаточном количестве;
• Есть отзывы;
• Имеется минимум 1000 подписчиков;
• Есть пост с описанием рекламируемого товара;
• Если ваша цель подписчики — сделайте профиль закрытым;
• Отвечайте на сообщения в Direct и комментарии — мгновенно.

Сколько блогеры берут за рекламу

Цена зависит ряда показателей: вовлеченность подписчиков, тематики блога и количества рекламодателей, желающих купить рекламу. Стоимость самая разная. Это может быть 300 рублей у блогера с парой тысяч фолловеров или 1 500 000+ рублей за пост у Насти Ивлеевой, у которой более 18 миллионов подписчиков.

Стоимость рекламы напрямую не зависит от кол-ва подписчиков. Иногда у 1,5 млн аудитории ER выше, чем среди 2,5 млн подписчиков, и реклама среди нее будет дороже.

На стоимость также влияет сложность задания: снять видеообзор будет стоить куда дороже, чем репост с упоминанием. Кроме того, часть блогеров работает через агентство, а значит, в стоимость будет прибавляться около 20 % .

Стоимость рекламы у Instagram-блогера

В среднем, в блоге с 1,5–2,5-миллионной аудиторией фотопост будет стоить стоит 200 тыс., видеопост 400 тыс., а stories 110 тыс. рублей. Но это условные цифры.

Посмотрите на пример ниже. У блогера под номером 2 ER в два раза меньше, чем у его «коллеги» на примере № 1 при почти одинаковом количестве подписчиков. А вот стоимость обзора отличается в 3 раза.

Стоимость рекламы у YouTube-блогера

Здесь также зависит все от канала. Например, блогеры с женской аудиторией (1–1,5 млн человек) берут в среднем 4–50 тыс. за упоминание и 20–60 тыс. за обзор.

Стоимость на канале с 2+ млн подписчиков будет стоить от 50 тыс. за упоминание и от 80–100 тыс. за обзор. Цена также зависит от активности аудитории, сложности задания, формата, известности исполнителя.

Стоимость рекламы у TikTok-блогера

Также зависит от раскрученности тиктокера. Например, ролик с отметкой и призывом или дуэт от блогера с двумя миллионами подписчиками будет стоить от 10 тыс. рублей. Если аудитория поменьше, около 500 тыс., то такая же реклама может стоить 1–3 тыс.

Крупные бренды могут запускать челленджи, но для этого, как правило, требуется бюджет от 1 млн руб.

EpicStars

EpicStars – платформа, объединяющая рекламодателей и блогеров. Тут можно заказать нативную рекламу на YouTube, Instagram, Telegram, , и «».

Каталог инфлюенсеров доступен еще до регистрации, но фильтры и поиск — после. По ютуб-каналам (и инстаграм аккаунтам тоже) есть подробная статистика — география и демография подписчиков, среднее количество просмотров, индексы вовлечение и прочие важные показатели для удобства предварительной аналитики. Всего влогов на бирже – около 25 000.

Результаты поиска можно отфильтровать по категории, полу и возрасту аудитории, а также собственным метрикам EpicStars: рейтингам вовлечения, одобрения, неодобрения и обсуждения.

Каталог ютюберов в EpicStars

Программа EpicSafe защищает сделки от мошенничества с обеих сторон: рекламодатель Ютуб платит перед запуском рекламы, а исполнитель получает деньги только после ее успешного размещения и утверждения рекламодателем.

Крутая функция — можно на этапе выбора блогера вычленить прогнозируемой кол-во просмотров именно у своей целевой аудитории! Выбирайте пол и возраст — вуаля! Сервис показывает, на какое количество просмотров именно у этой аудитории можно рассчитывать.

Пример прогноза просмотров у ЦА — тут у блогера A4 среднее кол-во просмотров — 1 595 492, но «целевых» из них только 124 448 (женщины 25-34)

Комиссия системы – 10 %, и она взимается с блогеров. При зачислении суммы на счет рекламодателям тоже придется отдать процент, только не EPICSTARS, а «Яндекс.Кассе». За пополнение с пластиковой карты, к примеру, российский платежный агрегатор берет 2-3 %.

Можно ли получить бесплатную раскрутку

На начальных стадиях развития личного бренда, товара или услуги, не всегда предприниматели готовы вложить стартовый капитал в рекламу. Именно поэтому мы расскажем о бесплатных способах продвижения своей страницы.

Масслайкинг и массфолловинг

Для того, чтобы ваш профиль заметили, можно ставить лайки и подписываться на те профили, которые являются вашей целевой аудиторией. Таким образом, они смогут заметить ваш аккаунт и, возможно, остаться на нем.

Бесплатная публикация у звезд

Такой способ подходит далеко не всем, так как цена гораздо выше средней. Именно поэтому этот способ подходит только для крупных брендов и крупных профилей в инстаграм.

Сообщения в Директ

Такой способ подразумевает под собой массовые рассылки сообщений в директ своим подписчикам. Такое сообщение должно быть кратким, емким и призывающим к действию «зайти», «купить», «подписаться». Сообщения должны быть максимально естественными и не быть похожими на рассылку иначе они будут либо занесены в спам, либо проигнорированы пользователями. Советуем, использовать разнообразные письма и не повторяться в формулировках.

Бартерная

Многие начинающие блогеры, чья аудитория, как правило, до 100 тысяч подписчиков, соглашаются на рекламу по бартеру (по обмену). Это означает, что у вас есть возможность продвигать свой продукт на большее количество людей, подарив взамен на это блогеру свой продукт или услугу. Это один из самых распространенных способов продвижения своего продукта, так как у аудитории гораздо выше доверие к блогеру, который сам воспользовался тем, что предлагает.

Амбассадоры в инстаграме

Другими словами, представители бренда, которые отвечают за представление продукта в более выгодном свете. Во многом от их работы будет зависеть узнаваемость товара, потребность в нем у людей.

Нужно понимать, что в сети много людей, которые прошли одни курсы и уже считают себя специалистами в своем деле. Такой человек вряд ли доведет вас до успеха. Рекомендуем обращаться к агентствам, которые уже успели заработать себе положительную репутацию. Такие специалисты могут вам с поиском блоггеров для рекламы инстаграм, учитывая все нюансы вашего бизнеса.

Проведение конкурсов

Это еще один способ продвижения своей страницы в социальной сети. Вы самостоятельно или в коллаборации с другими людьми проводите конкурс, условием участия в котором будет подписка на всех спонсоров. Прирост будет высокий и быстрый. Однако существует огромный минус данного способа продвижения – отписки после завершения конкурса. Нужно понимать, что новые подписчики – это не ваша целевая аудитория, и шанс на то, что они останутся с вами, очень мал.

Взаимопиар в инстаграме

Еще один вариант бесплатного продвижения своего профиля. На сегодняшний день – самый распространенный вариант. Уже давно блогеры перестали просто отмечать друг друга в историях и постах, так как это наскучило людям и не вызывает нужной реакции со стороны зрителей. Поэтому блогеры устраивают различные «взаимодействия» между собой: вызывают друг друга на батлы, устраивают флешмобы и так далее. Таким образом, те, кто подписан на один профиль, переходит и на другой. Такой обмен, как правило, качественный и не влечет за собой массовые отписки. Чтобы понять, где найти блоггера для подобной рекламы, нужно тщательно изучить его статистику и узнать о доверии подписчиков.

Сколько стоит реклама у блоггеров

Стоимость рекламы зависит в первую очередь от размера аудитории блоггера, тематики блога и географической принадлежности подписчиков. Блоггеров принято делить на такие группы:

• Мега-инфлюенсеры — более 1,000,000 подписчиков. Как правило, это знаменитости — известные актеры, певцы, спортмены, и другие медийные личности.
• Макро-инфлюенсеры — от 100,000 до 1,000,000 подписчиков.
• Микро-инфлюенсеры — от 1,000 до 100,000 подписчиков. Считается, что эффективнее всего покупать рекламу у них.
• Нано-инфлюенсеры — до 1,000 подписчиков. В узких нишах реклама у таких блогеров может показывать отличные результаты.

Стоимость поста у западного селебрити может достигать более 1 млн долларов. Топовые звезды Инстаграма Дуэйн Джонсон, Кайли Дженнер и Криштиану Рональду получают 1,015,000, 986,000 и 889,000 долларов соответственно за рекламный пост.

Российские звезды получают кратно меньше, но тем не менее впечатляющие для РФ гонорары.

По данным Geekville, топовые российские Инстаграм-звезды запрашивали следующие суммы за размещение рекламного поста:

• Егор Крид — 2,2 млн руб;
• певица Валерия — 1,5 млн руб;
• Ида Галич — 1,4 млн руб;
• Анастасия Ивлеева — 1,07 млн руб;
• Яна Рудковская — 1,05 млн руб.

Однако мелкому и среднему бизнесу намного интереснее микро- и некоторые макро-инфлюенсеры, у которых расценки куда более демократичны, а аудитория часто намного лояльнее, чем у селебритис.

Цены у каждого блогера индивидуальны, но чтобы дать вам представления о них, подобрали несколько примеров с помощью биржи Epicstars.

Блогеры Youtube

Хотя большинство рекламодателей отдают предпочтение размещению на Youtube и Инстаграме, на других платформах также есть лидеры мнений, реклама у которых может показать великолепные результаты за разумные (а то и смешные) деньги.  

Реклама в Твиттере

Как видите, за 3000-6000 рублей вполне можно найти блоггера с аудиторией в несколько десятков тысяч человек, однако рассчитывать на существенную отдачу от 1-2 публикаций не стоит. Чтобы был заметный эффект, рекомендуется стартовать с бюджета в 50,000 руб и 10-20 публикаций.

Бывают и настолько привлекательные предложения, что руки так и тянутся заказать размещение за 100 руб на странице с аудиторией 400,000 пользователей.

Не спешите переводить деньги — ниже мы поговорим о том, какие ошибки совершают рекламодатели при работе с блоггерами и как их избежать.

Настолько привлекательное предложение, что лучше оставить его конкурентам

Проверка блогера для рекламы в LiveDune

Бесплатно можно проверить 3х блогеров. Блогерам советуем проверить и свой аккаунт, если продаёте рекламу в нём. Данные из этой статистики можно давать рекламодателям, как дополнительный гарант надёжности блога. Проверьте и конкурентов — блогеров, похожих на вас. У ненакрученых можно смотреть, какие посты популярнее всего (по лайкам и комментариям).

Преимущество проверки сервисом статистики — все показатели посчитаны за вас, плюс есть сравнение с показателями ненакрученых аккаунтов. Можно достаточно точно понять, есть ли накрутка и оправдана ли цена заказа рекламы у блогера в Инстаграм.

Статистика из LiveDune, которую не посмотреть вручную:

динамика набора лайков (после выхода поста они приходят быстро, а через пару часов — медленно)
динамика подписчиков (обращайте внимание на резкие скачки, несвязанные с активной рекламой, гивами или хайповым контентом)

Vlogster

Vlogster – небольшая база видеоблогеров, готовых к рекламным интеграциям, дочерний проект EPICSTARS. В каталоге можно найти больше 1 000 YouTube-каналов по различным тематикам: компьютерные игры, красота и мода, музыка, фитнес и др.

Интерфейс напоминает whatstat.ru по дизайну и минимальной информации. Помимо числа подписчиков и прогноза этого значения, видно только распределение по полу и возрасту.

Так выглядит главная vlogster.ru

При переходе на отдельную страницу канала можно узнать также географию, данные по устройствам, топ-10 видео, динамику по просмотрам, но есть одно но – эта информация доступна после регистрации и модерации. Проверка аккаунта занимает как минимум один день, так что с расширенным поиском и анализом придется подождать.

Хотите подробную информацию? Извольте зарегистрироваться и подождать модерацию

Преимущество сервиса в том, что сразу можно изучить другие соцмедиа блогера, они показаны отдельным списком на первом экране страницы. А в самом низу – рекомендации каналов с похожей аудиторией, они могут пригодиться для дополнительных размещений и увеличения охвата.

Блок с рекомендациями от Vlogster

Выводы:

• Искать блогеров для рекламы через сам YouTube довольно сложно и неудобно.
• Зарубежных видеоблогеров лучше подбирать через Socialblade.
• Для поиска российских топов и середнячков подойдут Whatstat, Tuberank и LiveDune. При условии, что рекламодателю достаточно данных по подписчикам и просмотрам.
• Если интересует подробная статистика (география, демография, ER, охваты и др.), открытая стоимость рекламы и безопасная сделка – добро пожаловать на EPICSTARS. Также там можно найти лидеров мнений, готовых работать по бартеру и взаимному пиару. Альтернативы: Vlogster, Plibber, Prolog.yt.