Байер

Кто такой байер?

Название профессии байер
произошло от английского «buyer» (закупщик), и это слово в полной мере характеризует специфику деятельности этих специалистов. Другими словами, баейер – это специалист, отвечающий за закупку товара для того или иного магазина (независимо от того магазин это брендовой одежды, дорогих аксессуаров или недорогих аналоговых часов), отвечающего потребностям целевой аудитории конкретной торговой точки.

Прототипом этой профессии можно считать купцов-коробейников, которые часто отправлялись в заморские страны на поиски редкого товара, и более привычных российскому обывателю товароведов, отвечающих за поставки и реализацию товаров в советских магазинах.

Байер — это «молодая» профессия не только в России, где она появилась всего несколько лет назад, но и в Европе, где байеры работают уже на протяжении нескольких десятков лет. Первым баейром можно считать знаменитого Армани, который начинал свою карьеру обычным продавцом одежды в миланском универмаге.

В перечень основных обязанностей байера входит: анализ данных продаж предыдущего сезона, прогноз предпочтений покупателей, оценка качества товара, отбор и закупка ассортимента товара, налаживание контактов с поставщиками, а также посещение шоу-румов, различных показов и презентаций.

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ БАЙЕР

• Посещает выставки, показы и шоу-румы, изучает и анализирует fashion–рынок.
• Подбирает бренды, формирует и закупает ассортимент для модных магазинов и бутиков.
• Анализирует результаты продаж текущего сезона и планирует ассортимент на следующий.
• Проводит переговоры с Партнёрами, заключает договора, контролирует оплату и график поставок.
• Ведёт поиск новых поставщиков и Партнёров.
• Оказывает консалтинговые услуги в fashion-сфере.

СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ БАЙЕР

Зарплата байера, как правило, зависит от нескольких факторов, основными из которых являются: место работы и регион, объём работы и степень ответственности, уровень образования и профессиональные качества.

В среднем, заработная плата байера колеблется от 20 000 до 50 000 грн. в месяц.  У мега крутых специалистов гонорары в разы выше.

ЗНАНИЯ, НАВЫКИ И УМЕНИЯ БАЙЕРА

• высшее образование в сфере моды и дизайна; 
• владение английским и другими иностранными языками (желательно итальянский, китайский);
• глубокие знания рынка мировой и украинской fashion-индустрии;
• владение навыками экономических расчётов;
• понимание маркетинговых и бизнес процессов;
• знания в области розничной торговли, методов ценообразования;
• умение работать в режиме многозадачности, способность эффективно работать как индивидуально, так и в команде;
• хорошие коммуникативные навыки, грамотная речь, знание делового этикета;
• умение торговаться, договариваться и находить компромиссы;
• отличные владения компьютером и электронными сервисами.

ЛИЧНЫЕ КАЧЕСТВА БАЙЕРА

• чувство стиля и хороший вкус;
• безупречный внешний вид;
• уверенность в себе;
• коммуникабельность;
• развитая интуиция;
• организаторские способности;
• коммерческая жилка;
• ответственность;
• аналитический склад ума;
• хорошая память;
• амбициозность;
• любознательность.

ПЛЮСЫ ПРОФЕССИИ БАЙЕР

• Невысокая конкуренция на рынке труда. Специалистов с подходящим образованием и нужным опытом достаточно мало, поэтому они могут рассчитывать на выгодное предложение от работодателей.
• Достойные гонорары. Понятно, что чем выше профессионализм байера, тем солиднее оплата труда.
• Интересная и динамичная жизнь, связанная с путешествиями, посещением fashion-показов, общением с представителями мира моды, искусства, культуры и кино.
• Необходимость всегда выглядеть безупречно.  Байеры всегда следят за своим внешним видом и находятся в хорошей физической форме.
• Возможность приобретать брендовые товары со скидками.

МИНУСЫ ПРОФЕССИИ БАЙЕР

• Высокий уровень ответственности. Нервная, стрессовая работа. За каждый коммерчески как удачный, так и неудачный сезон в магазине, отвечает байер.
• Серьезные финансовые инвестиции в профессиональное образование.
• Ненормированный рабочий день. В сезоны подготовки к закупкам и непосредственно сами байинг-сессии рабочий график байеров достаточно напряжённый,  имеют место быть частные командировки. 

ГДЕ МОЖЕТ РАБОТАТЬ БАЙЕР

Должность байера, как правило, есть в большинстве монобрендовых бутиках и мультибрендовых магазинах обуви, одежды и аксессуаров.

КАК СТАТЬ БАЙЕРОМ

Для того чтобы стать байером на профессиональном уровне, безусловно, необходимо иметь высшее профильное образование. Что касается профессиональных учебных программ, то пока они есть только в модных школах и институтах Лондона, Парижа, Милана, Флоренции, Майами, Шанхая, Мумбаи и других. Что касается обучения байеров в Украине, то, к сожалению, пока таких программ нет

Но можно обратить внимание на направления в сфере моды и дизайна, которые, в небольшом количестве, но всё же представлены, как в частных, так и в государственных высших учебных заведениях

СОВЕТЫ НОВИЧКАМ

Обратите внимание на свой внешний вид. «Сапожник без сапог» — это не про fashion-индустрию

Чтобы работать и преуспеть в мире моды, нужно быть образцом стиля и красоты.

Будьте любознательными и пытливыми. Буквально начните «поглощать»  информацию о мировых брендах и дизайнерах, знакомьтесь с историей мировой моды и искусства, читайте модные блоги и журналы.                       

Выходите в свет. Начните посещать fashion-выставки и показы, знакомьтесь с интересными людьми из мира моды, культуры, искусства.

Устройтесь на стажировку или на работу, например, в магазин модной одежды на должность продавца–консультанта, где можно развиваться, проявлять себя и приобретать практические навыки и опыт. Как правило, самым перспективным предлагают повышение по должности и выгодные условия работы.

Схема сотрудничества байера с заказчиком

Деятельность байера может быть связана с определённой специализацией, и областью этой специализации могут выступать:

• определённая категория одежды, обуви или аксессуаров (например, женская или мужская одежда);
• продукция определённого бренда;
• продукция, выпущенная в определённой стране или в определённом регионе;
• при работе на частное лицо — продукция, подходящая заказчику, категории которой оговорены заранее.

Если байер работает в качестве штатного специалиста, то он получает зарплату, как и любой другой сотрудник организации (модного бутика или специализированного магазина), обычно не менее 100 тысяч рублей в месяц. Речь идёт об организациях, которые представляют в своём ассортименте продукцию различных фирм, а не о тех, кто выступает в качестве официального представителя определённого бренда. Если же байер сотрудничает с частными клиентами, то оплата его услуг проводится по часам или по дням. В среднем стоимость одного дня работы профессионального байера может составлять в рублях от 500 в час и от 5000 в день. Впрочем, расценки всегда очень вариативны. Чем больше байер опытен и признан, тем выше стоят его услуги.

Основные схемы работы байера — это сотрудничество с определённой организацией на основе постоянного контракта или же работа с клиентами по договору. В последнем случае байер редко работает в одиночку — эта схема утрачивает актуальность, и гораздо чаще байеры объединяются в профессиональные агентства или же пользуются услугами менеджеров по работе с клиентами.

Отдельные виды работы, которую может выполнять байер

Конечной целью работы байера является приобретение модной продукции для дальнейшей продажи или для частного использования. В ходе выполнения заказа байер может столкнуться с необходимостью заниматься следующими видами деятельности:

• посещение модных выставок, показов и презентаций;
• общение с представителями модных домов, с модельерами, дизайнерами и менеджерами компаний-производителей;
• изучение каталогов, зачастую эксклюзивных, в режиме онлайн или офлайн;
• закупка и перевозка пробных партий и образцов;
• сопровождение заказчика в ходе персонального шопинг-тура;
• отбор и закупка партий продукции по согласованию с заказчиком.

План работы байера утверждается в контракте с ним, однако ему всегда нужно быть готовым к тому, что условия работы изменятся. Форс-мажор играет в деятельности байера весьма значимую роль.

Профессиональные качества и образование, которые необходимы байеру

Чтобы работать байером, необходимо обладать некоторыми важными качествами:

• безупречный вкус и умение разбираться в моде — без этого работа будет невозможна;
• лёгкость на подъём — настолько, насколько это возможно для современного человека вообще. Перспектива за пару часов собраться и отправиться в другой город или в другую страну не должна казаться чем-то из ряда вон выходящим;
• коммуникабельность — обязательно пригодится при общении с представителями компаний-производителей, с продавцами и экспертами;
• при международной деятельности — свободное владение языками, по меньшей мере английским или языком страны, где производится целевая продукция;
• базовые знания в психологии — для изучения запросов целевой аудитории или индивидуального заказчика.

Само собой, с выездом за рубеж и с личными документами не должно быть никаких проблем. Что касается образования, то ближе всего к профессии байера специальность «Менеджмент и теория моды», но она пока мало распространена. Стать профессиональными байерами имеют все шансы менеджеры, товароведы, стилисты, дизайнеры, модельеры.

Плюсы и минусы, перспективность профессии

Бесспорные плюсы профессии байера — это:

• возможность заниматься ответственным, но чрезвычайно интересным делом, и всегда быть в курсе новейших модных трендов;
• знакомства с новыми людьми, путешествия по городам и странам без лишних расходов;
• в перспективе — авторитет среди представителей творческих профессий, открывающий возможности для карьерного роста.

Основной минус — субъективность оценок. Понятия красоты, эстетичности, изящества нигде не закреплены и не могут регламентироваться в полной мере. Проще говоря, на вкус и цвет товарища нет, а поэтому байер всегда имеет шанс столкнуться с тем, что продукция, подобранная в полном соответствии с трендом и идеальная с точки зрения всех канонов мира моды, не удовлетворит заказчика. Тем не менее перспективность у такой профессии просто огромная. Байер со временем имеет все шансы как занять одну из управляющих должностей в организации, на которую работает, так и стать экспертом в мире моды, чьё слово будет иметь немалый вес.

Исследовательские работы

В настоящее время, несмотря на широчайший ассортимент производимой продукции, продолжают вестись исследовательские работы, которые направлены на создание новых веществ. Параллельно с этим развивается биотехнологическое производство. Специалисты компании работают под лозунгом: «Инновации для жизни». На сегодняшний день приоритеты отдаются разработкам в сфере онкологии, кардиологии, диагностической визуализации, защиты женского здоровья. Отдельно темой новейших разработок становится улучшение качества жизни при рассеянном склерозе.

Медицинская компания «Байер», помимо аспирина и героина, изобрела еще препарат под названием «Пронтозил». Это первый в истории сульфонамид. Но он имеет довольно много противопоказаний, поэтому компания занялась дальнейшим изучением этой сферы. Следующим изобретением стал антибиотик «Ципрофлоксацин». Он широко использовался для лечения сибирской язвы, а также заражения мочевых путей. Согласно отзывам отечественных потребителей, препарат является эффективным и результативным.

Суть специальности

Название «bayer» переводится с английского как «закупщик». Это дает полнейшую характеристику вида деятельности. Байерами называют специалистов, ответственных за закупки в зависимости от потребностей покупателей именно данных торговых точек.

При этом не имеет значения ни принадлежность к модным бутикам, где реализуют дорогие брендовые изделия, ни к недорогим павильонам с одеждой и аксессуарами масс-медиа. Прародителями такого занятия считают коробейников. В поисках редких товаров они посещали заморские страны.

Также прототипами профессии баэр или баер называют товароведов. В их компетенции лежит поставка и реализация товаров. Молодой в России вид деятельности в Европе уже известен несколько десятилетий. Первым байером считают Армани, карьера которого начиналась с универмаге Милана и амплуа продавца одежды.

Выбравший перспективное занятие претендент должен уметь анализировать данные продаж прошлого сезона, уметь прогнозировать предпочтения покупателей, оценивать качество товара, отбирать и проводить закупки товарного ассортимента, налаживать контакты с поставщиками и посещать показы.

Необходимые требования

Практически полностью успешная деятельность определяется наличием определенных качеств.

Претенденту необходимо:

• обладать врожденным чувством стиля;
• проявлять инициативу и интуицию;
• обладать хорошим вкусом;
• быть коммуникабельным;
• демонстрировать креативность и пунктуальность;
• обладать стрессоустойчивостью;
• уметь работать в команде;
• проявлять здоровый прагматизм;
• обладать организаторскими способностями;
• иметь развитое пространственное мышление.

Обязательной для байера является способность разбираться в модных тенденциях, до мелочей знать особенности предназначенных для закупок товаров. К примеру, от fashion-байера ожидают знание марок одежды, свойств материалов, из которых изделия изготовлены, умения разбираться в качестве пошива, подбирать размерный ряд, сочетания цветов.

Наконец, специалисту необходимы психологи-стилистические задатки. Не станет лишним и знание иностранного языка, как минимум, одного, основ менеджмента, маркетинга и уверенное владение информтехнологиями.

Преимущества

Так как профессия связана с просматриванием новейших коллекций, о таком занятии мечтают многие. Есть и другие преимущества. Главными плюсами занятия называют:

Полнейшее отсутствие конкуренции на трудовом отечественном рынке. Молодые специалисты немедленно получают неограниченные ничем перспективы для самореализации из-за незанятости данного сегмента

Высокий уровень доходов. Этот аспект объясняется дефицитом отечественных специалистов. При этом постоянно растет спрос на их услуги.

Владельцами бутиков за удачный подбор ассортимента выплачиваются внушительные гонорары.

Всегда есть возможность модно и с огромной выгодой для бюджета одеться. Даже занятый закупками не одежды, а аксессуаров байер всегда сможет подобрать гардероб для себя по доступной стоимости во время командировок за границу.

Недостатки

Однако нет смысла обольщаться и полагать, что профессия состоит исключительно из достоинств. Занятие обладает и своими минусами. Быть байером не означает постоянного праздника.

Довольно непростая работа требует ответственного к себе отношения и немалых нервов. Ведь именно от результата деятельности специалиста зависит прибыльность магазина.

Есть и другие недостатки. Среди них – ненормированный рабочий день. Чаще всего специалисту приходится трудиться полные сутки, постоянно находиться в командировках.

Высок финансовый риск. Он возрастает при вкладывании в приобретение ассортимента товаров собственных средств.

Где можно получить профессию байера?

К большому сожалению в российских ВУЗах еще не представлены стандартные программы по подготовке байеров. Поэтому осваивать эту профессию Вам предстоит самостоятельно, как в теории, так и на практике. Неплохим стартом карьеры байера

может стать работа продавцом-консультантом в бутике

Если же Вы непременно хотите получить профессиональное образование, то можно обратить свое внимание на ВУЗы, в которых преподают основы маркетинга, экономики и менеджмента (например, экономический факультет Высшей школы экономики)

Получить профильное образование можно исключительно в таких зарубежных учебных заведениях, как:

• (программа Fashion Business)
• Школа моды и дизайна «Istituto Marangoni» (программа fashion business & brand management)
• London College of Fashion (программа Buying and Merchandising)

Байер — тот, с кем хочет дружить каждый вменяемый дизайнер. Они не только влияют на то, что носят люди, но и диктуют, какие вещи добавить в следующую коллекцию марки, основываясь на продажах. Байер — не всегда человек с каким-то безупречным вкусом (хотя без него — никуда), скорее, он отлично разбирается в цифрах и имеет коммерческое чутье. Стать закупщиком одежды может и продавец: достаточно показать магазину, что ты знаешь, что нужно покупателю. Look At Me поговорил о профессии с людьми, которые занимаются байингом и ритейлом в России, чтобы понять, где учиться, что читать и за кем следить, чтобы овладеть нужными навыками.

О том, почему хороший вкус ничто без знания экономики

Бернардо Паоли

Преподаватель Британской высшей школы дизайна

Программа Fashion Business специально создана для тех, кто хочет понять, как устроена индустрия моды и как правильно рассчитать все экономические показатели успешного ведения бизнеса в данной сфере

Большое внимание уделяется аналитике и изучению спроса на рынке, так как именно они и являются основополагающими факторами успешного бизнеса. Для работы байера это ключевые навыки

Безусловно, байингу можно научиться. То, чему научиться нельзя, — любовь к моде и к красивым вещам, которые должны быть в крови. Умение проанализировать данные продаж предыдущих сезонов, знание текстиля и тенденций, умение прочувствовать необходимости и пожелания целевой аудитории бренда — все эти навыки легко приобрести. Важен и опыт: все свои знания нужно проверить опытным путём, многократно выезжая на закупки на Запад. Сначала будут ошибки, но их со временем станет меньше. Нельзя быть хорошим закупщиком без знаний экономики, но зато с хорошим вкусом. Закупки – это результат точных расчётов. Плохие закупки — плохой бизнес. Байеры «на ощущениях» способны погубить любой, даже самый успешный, бизнес. Самая важная рекомендация: не применять в закупках критерий: «это нравится мне, значит, это понравится и покупателям». Байер работает на основе точных данных.

Байер — очень ответственная работа, так как успех модного бизнеса зависит в первую очередь от ассортимента товара в бутике. Если покупатель зайдёт в ваш бутик и не найдёт того, что ожидал найти, – это в первую очередь ошибка байера. Байер всегда крайний. Именно поэтому в Москве такой скучный ассортимент в бутиках: байеры боятся ошибок и покупают каждый новый сезон одно и то же, в основном базовые вещи.

О том, как работают байеры независимых проектов

Анонимный байер

«Кузнецкого моста 20»

В байинге нужно знать не только и не столько модные тенденции, сколько всё, что происходит в мире вокруг, в политике, искусстве и даже в животноводстве. Мы проводим постоянный ресерч в интернете, также книги, пресса, друзья, блоги. К тому же, у „Кузнецкого Моста 20“ уже наработан хороший имидж на мировом рынке — каждый день получаем десятки предложений от брендов, в том числе очень достойных.

Мы часто выбираем ключевые, сильные модели с показов. На покупку таких вещей могут поначалу не решиться клиенты, но на скидках за ними охотятся модники. Всегда верим на 100 % в вещи, которые закупаем и привозим. Если закупка окажется неудачной, следующая будет более удачной!

График сильно варьируется в зависимости от времени года. В периоды подготовки к закупке и непосредственно байинг-сессий график очень напряжённый, буквально 24/7. Примерно в середине сезона есть время немного передохнуть, помедитировать, искать новые интересные штуки. Но расслабляться не имею права — анализирую продажи, поддерживаю контакты с дизайнерами и поставщиками и мониторю таможенные дела.

В первую очередь чёткость, ответственность и логическое мышление. Также отличный вкус и способность понять потребности аудитории. Ещё интуиция — отличное качество для байера. В байинг не нужно идти людям, которые не дружат с таблицами, математикой и статистикой, а просто любят моду.

Как выглядит процесс работы байера

Раньше, буквально лет 6-7 назад, годовой график поездок байеров был более упорядоченным. Бренды еще не переходили на модную сейчас систему see now buy now, не убирали свои показы из расписания недели моды, поэтому большинство заказов можно было сделать за одну неделю. Сейчас, по словам девушек, всё сложнее – в среднем они выезжают за границу 6-7 раз в год, иногда поездка может быть посвящена только одному бренду. Байер женского отдела посещает две главные недели моды (в марте и сентябре), две недели курортных коллекций (чаще всего они проходили в мае и ноябре, но сейчас каждый бренд делает это по своему таймингу), а также показы коллекций pre-fall (всегда летом, но по плавающему графику). У детского байера расписание выставляется исключительно в зависимости от показов и презентаций брендов, так как у детского отдела, естественно, нет своей недели моды. Мужские байеры выезжают реже всего – это январь и июнь. Перед приездом байеры формируют список встреч, походы по шоурумам, где они договариваются обо всём, вплоть до количества размеров, цветов и пуговиц. Часто байеры просят специально для них изготовить партию одежды или обуви определенного размера, цвета, длины – именно так, как просчитали аналитики. «Казахстан до сих пор ‘терра инкогнита’ для европейских поставщиков. Приходится объяснять, что у нас – не Китай и не Россия, у наших клиентов особенные вкусовые запросы. Например, для меня большой проблемой является то, что большинство европейских марок не учитывает погодных условий в других странах мира. Поэтому практически все виды одежды мне приходится регулировать по своим запросам – чаще всего я прошу утеплить и удлинить верхнюю одежду. Зима в Милане и зима в Нур-Султане – разные вещи», – рассказывает Дарига.

После всех встреч байер должен в письмах финализировать заказ, это делается уже ночью, в отеле. По словам девушек, во время недель моды никто не ложится спать раньше 3-4 часов утра. С раннего утра – та же схема, по кругу. «Удобно, что все работники индустрии летят одними самолетами из города в город. Иногда, в аэропорту или во время пути можно дообсуждать рабочие вопросы», – рассказывает Марина.

По возвращении в город, байер финализирует заказ, получает бюджет, и уже встают вопросы логистики и поставок. Сложнее всего везти вещи из Америки и Кореи (сегодня Сеул – полноценное модное направление, которое привлекает байеров со всего мира), но многие американские марки оперируют через европейские города. Чем дальше страна отправления, тем отчетливее логистика повышает цену. По словам Марины и Дариги, система see now buy now удобна, ведь она означает ранние поставки. Сегодня вы сделали заказ, а уже через несколько дней коллекция будет у вас. «Помню, у нас были проблемы с одним брендом из США, это было в период президентских выборов, тогда только избрали Дональда Трампа. Он сильно вмешивался в таможенные и торговые отношения между Европой и Америкой, в какой-то момент мы могли получать вещи только из Штатов. Это были в основном джинсы, и цена на них могла вырасти неимоверно. Но всё обошлось», – комментирует Марина.

Перспективы профессии

Перспективы у байеров просто бескрайние. Представитель этой профессии имеет вполне реальную возможность занять руководящую должность в той компании, где работает. И это не предел. Также байер способен вырасти до эксперта в мире моды. И к его мнению будут прислушиваться именитые дизайнеры и модные дома.

На сегодняшний день вакансий в России, к сожалению, мало. Даже кризис не оказал особого влияния на эту тенденцию. На самых популярных сайтах Рунета по рекрутингу ежемесячно (максимум приходится на июнь) размещается от 8 до 24 новых вакансий, которые пользуются высокой популярностью – на каждое объявление приходится в среднем по 63 отклика. Правда, интересуются ими люди, работающие в смежных отраслях, так что у настоящего профи есть все шансы без особых проблем получить место байера в крупной компании.

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия байер подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид. Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>